მიზნები, რომელიც თავად ნებისმიერი კომპანია, მას აქვს ამბიციური გეგმები დაიპყროს მისი ნიშა ბაზარზე, – გაზრდის ბრენდის ცნობიერების, საზოგადოების ნდობის დაპყრობას, საჭიროებების დაკმაყოფილებას სამიზნე აუდიტორია, მაღალ შეფასებას თქვენი პროდუქტის ან მომსახურების.
აუცილებელი პირობაა, რომ ამ მიზნების მისაღწევად არსებობა ბრენდის წიგნი - კარგად ჩამოყალიბებული წესები,, რომელიც ააშენებს კომპანია, სამშენებლო ურთიერთობის მათი პარტნიორები, მომხმარებელს, სარეკლამო სააგენტოები. უფრო მეტიც, კომპეტენტური ბრენდის იდენტურობა და ბრენდის წიგნი ყოფნა საშუალებას კომპეტენტურად უნდა ავაშენოთ სარეკლამო კამპანია, ოპტიმიზაცია და სარეკლამო ხარჯები.
რა არის ბრენდის წიგნაკი?
ეს ტერმინი ეხება კოლექტიური კონცეფცია, მათ შორის ვიზუალური სტილის სტანდარტების ორგანიზაცია, состоящего из целого набора составляющих. სინამდვილეში, brendbuk, является основой, опираясь на которую фирма выстраивает стратегические планы собственного развития, определяет свое позиционирование на рынке и стиль коммуникации с клиентами.
Кому и для чего нужен брендбук?
ინფორმაცია, собранная в брендбуке, პირველ რიგში, необходима руководству компании, ее специалистам по маркетингу и PR. «Сверка» с ним, дает возможность придерживаться целостности бренда, поддерживать единую дизайнерскую и идеологическую концепцию, ისევე, როგორც ეფექტიანი შედეგების პოპულარიზაცია სასაქონლო ნიშნის.
იმ შემთხვევაში, თუ მათი ბრენდის წიგნაკი, შემდეგ სიტუაცია გარდაუვალია: დიზაინერების, მარკეტინგის და სხვა პროფესიონალები, დააყენა გარკვეული ამოცანები, განახორციელებენ მათ მათი საკუთარი ხედვა. მრავალფეროვნება, სა, არსებობს მრავალი უპირატესობა, მაგრამ არა ამ შემთხვევაში,. ერთიანობა, გამოყენება სხვადასხვა დიზაინის უახლოვდება, – სერიოზული დაბრკოლება ძლიერი ბრენდი, და ეთერში, что компания претендует на лидерство в определенном сегменте.
Руководство по использованию фирменного стиля, коим и является брендбук, будет очень полезным и для недавно принятых в штат сотрудников. Изучение «библии бренда» поможет им оперативно вникнуть в суть используемой системы. Подобный подход позволяет не допускать нарушения правил, и значительно сократит время на подробное объяснение.
Что нужно знать, прежде чем создать брендбук компании?
Разработка брендбука – важнейший этап развития каждой компании, так как именно он становится фундаментом для принятия будущих маркетинговых решений. В процессе работы над брендбуком очень важно придерживаться «золотой середины», так как слишком жесткие правила станут серьезным ограничением креативных идей сотрудников. В то же время, ძალიან მნიშვნელოვანია,, чтобы все рекомендации были прописаны максимально четко и не могли быть трактованы двояко.
Довольно распространенным заблуждением является мнение о том, что разработка брендбука – задача руководителя компании. Если в штате фирмы присутствует отдел по брендингу, то разработка фирменного стиля полностью ложиться на плечи его сотрудников. Если же такового нет, то ведется командная работа руководителей, დიზაინერების, копирайтеров и других специалистов.
Что входит в брендбук? Составляющие брендбука
Обязательными элементами полного руководства по фирменному стилю компании выступают:
Четкое определение целевой аудитории, ее характеристик, отличительных особенностей.
- Концепция бренда.
- Фирменный стиль компании.
- Концепция продвижения бренда (визуальное представление рекламных сообщений, сюжетов роликов и т.д.);
- Корпоративный стиль компании, коммуникации внутри нее.
Брендбук для производителя сухих строительных смесей Мастера
Дизайн брендбука
Грамотная разработка дизайн брендбука требует «руки» профессионала. Но прежде, чем вверить ему работу над проектом, важно убедиться, что видение привлеченного специалиста совпадает и перекликается с вашим.
ეს ძალიან მნიშვნელოვანია,, чтобы готовый брендбук был не только внешне привлекательным, но и легким для восприятия. მას შემდეგ, რაც, как черновой пример брендбука будет готов, необходимо показать его сотрудникам и узнать их мнение. Ведь цель создания брендбука – отразить бренд, а не личные предпочтения руководителей организации.
Как использовать брендбук?
ასე, позади кропотливый и творческий процесс разработки брендбука. ამ, რა თქმა უნდა,, очень важная, но только одна половина работы. Ведь правила фирменного стиля компании принесут должный эффект только в том случае, если ими будут активно пользоваться и руководствоваться в своей работе специалисты всех отделов организации. Задача руководителя – обеспечить надлежащее соблюдение этих правил.
პირველ რიგში, необходимо проинформировать всех сотрудников фирмы о существовании брендбука. Осуществить это можно посредством рассылки с сопроводительным письмом с просьбой тщательного изучения стандартов и правил, содержащихся в нем.
Через какое-то время, მაგალითად, через месяц стоит провести собрание, чтобы проконтролировать выполнение предписаний, собранных в брендбуке, и услышать мнение коллектива о том, с какими сложностями при использовании фирменного стиля им пришлось столкнуться.
Важно понимать, что бренды – как живые организмы, они постоянно меняются и развиваются. ამიტომ, следует взять за правило, хотя бы один раз в полгода-год пересматривать и, в случае надобности, вносить обновления в брендбук. Чтобы его вектор всегда совпадал с фундаментальными целями и ценностями компании.
С какими проблемами сталкиваются компании из-за отсутствия брендбука?
Одна из проблем отсутствия у крупной компании брендбука – определенные сложности в процессе сотрудничества с дизайнерами. მაგალითად, при разработке полиграфической продукции либо внешних рекламных носителей (высевок, ბილბორდები, штендеров и т.д.) будет создан продукт, ориентированный не на свою целевую аудиторию.
Еще одной довольно часто встречающейся проблемой выступает неправильное использование логотипа, несоблюдения его параметров и расположения на разных рекламных носителях.
Не исключено и случайное изменение используемых в фирменном стиле цветов и оттенков, из-за чего созданная реклама станет сильно схожа с рекламой конкурентов.
Это далеко не полный список неприятностей, с которыми сталкиваются компании, не имеющие своего брендбука. Поэтому вопрос: создавать его или нет, не должен стоять в принципе, самое главное – четкое понимание того, что должно получиться в результате.
От чего зависит стоимость разработки брендбука?
На цену создания руководства по фирменному стилю влияет ряд важных факторов:
- маркетинговые цели, которые преследует разработка брендбука;
- число концептов, желаемых получить заказчиком в финале;
- количество элементов, включенных в брендбук, и степень детализации каждого из них;
- формат презентации выполненной работы;
- индивидуальные требования и пожелания заказчика.
პროვაიდერის ვინაობა ეტალონი-ბოჭკოვანი
ჩვენს შესახებ
Инсайт – рекламное агентство полного цикла, которое предоставляет широкий спектр услуг по разработке и реализации рекламных кампаний различного уровня сложности. Колоссальный опыт работы, индивидуальный подход к каждому клиенту, и креативность в решении поставленных задач, в сочетании со сплоченной командой высококлассных специалистов разного профиля и самым современным производственным оборудованием, позволяют в полной мере не только удовлетворить, но и превзойти ожидания даже самого требовательного заказчика.
Сотрудничество с Инсайт – лучшая инвестиция в развитие собственной компании, ее выгодное отличие от конкурентов и 100% попадание в поставленную цель.
შემაჯამებელი
Современные реалии далеки от тех, что были актуальны еще несколько десятков лет тому назад. Если тогда наличия какого-нибудь, хоть и откровенно плохонького логотипа, и придуманного на скорую руку слогана, было вполне достаточно, то на сегодняшний день все изменилось. Любая уважающая себя фирма, стремящаяся к развитию и тому, чтобы прочно занять свою нишу на рынке, очень серьезно подходит к постановке целей и разработке стратегии. Она ответственно подходит к формированию фирменного стиля, разработке и донесению до общественности своей философии.
ბრენდი წიგნი - ეს არის ბევრად უფრო, ვიდრე გარე shell კომპანია, არამედ მისი შინაარსი. თუ ფირმები, გეგმავს გრძელვადიანი და წარმატებული ბიზნეს, მაგრამ ეს არ არის, გამოწვევა შექმნა ბრენდი წიგნაკი №1.
ღირებულება განვითარებად განლაგება დიზაინი, კონცეფცია, ესკიზის პეტერბურგში და მოსკოვში. შექმნა პროექტი სანკტ-პეტერბურგში.
ფასი: საწყისი 15 000p. დრო: საწყისი 5 დღეები
ჩვენი მუშაობა: ლოგო და კორპორატიული პირადობის | ბრენდინგის | fonts | brendbuk