იმისათვის, რომ ავაშენოთ ნებისმიერი ბიზნესის, დიზაინი, წარმოების და ხელშეწყობა პროდუქტი ფულადი მოგება. დამოკიდებულია კორპორატიული მიზნების, დადგენილი ბრენდის, ჩამოყალიბდა მარკეტინგის მისია. ყველა მათგანი იყოფა ორ ძირითად ჯგუფად:
- obscherynochnye, რომელიც განსაზღვრავს საბაზრო წილის კომპანია ეძებს დაეუფლონ;
- რეალური სავაჭრო – მნიშვნელობა, იზომება ზუსტი რაოდენობრივი თვალსაზრისით, საქონლის / მომსახურების და სიხშირე მათი მოხმარება.
მთავარი ინსტრუმენტების განხორციელება სარეკლამო და PR.
რა არის PR?
PR (განმარტება): ლიტერატურული თარგმანი ინგლისურიდან - PR. ეს ტერმინი გულისხმობს, ლაპარაკის აქტიურობა, მიზნად ისახავს ეფექტური და ხანგრძლივი ურთიერთობა და კომპანიას შორის საზოგადოების, რათა გადაწყვიტოს ბიზნეს პრობლემების. ძირითადი თემა PR ასევე ემსახურება შექმნას და შენარჩუნებას კავშირები სასარგებლო სამიზნე ჯგუფები (ინვესტორები, მედია), საზოგადოებრივი აზრი და კომპეტენტური პასუხი ეს.
რა არის განსხვავებული PR სარეკლამო
განსხვავებით სარეკლამო, PR არ არის ხელშეწყობის მიზნით კონკრეტული პროდუქტის მეშვეობით სხვადასხვა მარკეტინგული ინსტრუმენტები, და გაზრდის ბრენდის ცნობიერების, ექსპერტების შეფასებით, კომპანია, რომელიც აცნობებს მედიაში საინტერესო სამიზნე ჯგუფების საქმიანობა.
მეორე განსხვავება PR სარეკლამო: რეკლამირებისთვის პროდუქტის / მომსახურების თქვენ უნდა გადაიხადოს, მაგრამ არსებობს PR. იმ შემთხვევაში, გადახდილი PR შექმნა მაღალი ხარისხის და საინტერესო შინაარსი, რომელიც ნაწილდება წყაროების მედია, რითაც მოზიდვის პოტენციურ მყიდველებს, ბრენდის.
შიდა PR
Under შიდა და შიდა სისტემა გულისხმობს PR, რომელიც მიზნად ისახავს და მხარდაჭერა პოზიტიური იმიჯის ფარგლებში კომპანია. ეს ობიექტი მიიღწევა დამყარების კონფიდენციალური კომუნიკაციის თანამშრომელთა შორის, ხდება დაქვემდებარებული ურთიერთობა ხელმძღვანელობა, ანგარიში თანამშრომლებს ინფორმაცია მისია და ღირებულებები კომპანია, გაზრდა მოტივაცია მუშაობა.
ღირებულება შიდა წერა PR გადაჭარბებული ნამდვილად არ არის, მას შემდეგ, რაც გარეშე აქტიური მონაწილეობით თანამშრომლების ინფორმირება გარე სამიზნე ჯგუფების საქმიანი, სატელეფონო საუბრები, შეხვედრებზე, და ა.შ., PR სპეციალისტი სამუშაო იქნება ცოტა ეფექტური.
ვინ არის საზოგადოებასთან ურთიერთობის მენეჯერი და რა არის მისი ფუნქციები
ვაკანსიები PR სპეციალისტი მიზნად ისახავს დადებითი იმიჯი და უზადო რეპუტაცია, პროდუქტის ან მომსახურების. მაღალკვალიფიციური პროფესიული უნდა ფლობდეს ცოდნის სხვადასხვა დარგში (სოციოლოგიის, ფსიქოლოგია, ჟურნალისტური, მარკეტინგი), და მომზადდება მუდმივი ძიება ინოვაციური გადაწყვეტილებები, და, საჭიროების შემთხვევაში, და მომენტალური ტაქტიკის შეცვლა.
PR -menedzher ანგარიშების პირდაპირ კომპანიის ხელმძღვანელი და დამოუკიდებელი მარკეტინგის დეპარტამენტის.
მისი ძირითადი ფუნქციები:
- განმარტება ვექტორი PR საქმიანობის;
- განვითარებისა და ორგანიზაციის პიარ კამპანიების;
- ნახაზი ნიშნავს შეფასებით, განხორციელებისათვის საჭირო დაგეგმილი საზოგადოებასთან ურთიერთობის პროგრამა;
- პროგნოზი ეფექტურობის ზომებს;
- და მხარდაჭერა პოზიტიური იმიჯის კომპანია;
- შეფასების ბრენდის რეპუტაცია და ცნობიერების ამ სახელმძღვანელო.
- შექმნა საქმიანობის შეტყობინება, პოლიტიკა, პროდუქცია, კომპანიის პერსონალი და ცნობიერების ამაღლება საზოგადოებაში ამ.
ვინ და რატომ გჭირდებათ PR?
ნამდვილად, PR არ არის საჭირო ყველა კომპანიების, მაგრამ მხოლოდ იმ, რომლის მიზანია - გრძელვადიანი ღონისძიებების. რა არის მნიშვნელოვანი არ არის მასშტაბის ორგანიზაცია, და მისი ერთგულება ინვესტირებას, რესურსები და დრო painstaking ნორმალიზების პროცესი საზოგადოებასთან ურთიერთობის.
PR - არასწორად, რომელიც მოაქვს დაუყოვნებლივ მოგება, მხოლოდ იშვიათ შემთხვევებში, მას შეუძლია სწრაფი ეფექტი. მისი ძირითადი მისია - უნდა ავაშენოთ ურთიერთობები ნდობის.
მაგალითად, თუ კრიზისი, კომპანია იძულებულია რაოდენობის შემცირებას მომწოდებლები, ეს არის ბუნებრივი უნდა ველოდოთ, რომ იგი შეინარჩუნებს ურთიერთობები იმ, ვის უფრო მეტი ნდობა. და ეს მოითხოვს გრძელვადიანი და სტაბილური ურთიერთობა.
მჭირდება PR მცირე ბიზნესის?
თუ ვსაუბრობთ PR კომპანიის, "მცირე ბიზნესის" კუთვნილი სექტორის, აქ აქვს საკუთარი მახასიათებლები. დიდი კითხვა: რა ფორმატში უნდა აშენდეს კომუნიკაციები, როგორ უნდა შემცირდეს ხარჯები და ჭკვიანურად გამოყოფს შესაძლებელი უმცირესობების ინფორმაცია შემთხვევები?
თუ ვსაუბრობთ ხარჯები, ღირს იმის გათვალისწინებით, რომ საჭიროა მოზიდვა PR სპეციალისტი და გადახდის მისი მომსახურება. უფროსი მცირე ბიზნესის ვერ ერკვეოდა სპეციფიკა PR მენეჯერი და შეძლებს აკონტროლოთ მისი საქმიანობის ეფექტიანობის. ამიტომ, ამ სიტუაციაში, ის აზრი, რომ პოვნას დახმარებით სპეციალიზებული PR სააგენტო. იგი შეიმუშავებს მინიმალური კომპლექტი საქმიანობის, ეს ხელს შეუწყობს ფორმულირება სასურველი იმიჯი კომპანია, იდენტიფიცირება შესაბამისი საკომუნიკაციო არხები, შეამციროს ხარჯები სარეკლამო და SEO ხელშეწყობა საიტი.
როგორ PR მუშაობის ეხება კომპანია?
პირველ რიგში, უნდა მიხვდნენ, რომ გასაღები წარმატებული კომპანიისთვის და ზრდის გაყიდვების, ასრულებს სინქრონული ოპერაციის PR პროფესიონალები და თანამშრომლები. პირველი ამოცანა - განსაკუთრებით uplifting იმიჯი მათი კლიენტებს, ხელშეწყობა ბრენდის / პროდუქტი / მომსახურება. მისი მუშაობა ხელსაყრელი პირობების შექმნის გაყიდვების, PR ინტერესს აძლიერებს კომპანიის პროდუქცია, მოთხოვნა იზრდება, მიღების ტენდენცია პროდუქტის ან მომსახურების. თუმცა, თუნდაც სრულყოფილი შესრულების მათი ნაწილი მუშაობა, თუ გაყიდვების ფიგურალურად რომ ვთქვათ, პასუხი არ, ეს არ შეასრულოს თავისი ფუნქცია, ზრდის გაყიდვების არ მოხდება, მიუხედავად იმისა, რომ PR პროფესიონალთა ხელსაყრელი პირობები ამ.
PR ინსტრუმენტები
ყველაზე ეფექტური PR ინსტრუმენტი, შეძლოს გარანტირებული სასურველი შედეგი ადვოკატი:
- მონაწილეობა სხვადასხვა თემატური გამოფენები, შეხვედრები, ფორუმს, და ა.შ.. პრაქტიკულად 100% სია ასეთი მოვლენები არიან სამიზნე აუდიტორია. ეს ინსტრუმენტი შესაძლებელს ხდის მინიმალური დრო, რათა შეიძინოს ახალი კლიენტების და ავაშენოთ სასურველი იმიჯი კომპანია.
- ინტერნეტი SMI – ყველაზე უფრო ხელმისაწვდომი ინფორმაციის წყარო, ძალიან პოპულარული ყველაზე ხალხი, ეს არის მიღების er იდეალური სარეკლამო. იმისათვის, რომ მოვიზიდოთ სამიზნე აუდიტორია რეგულარულად უნდა გამოაქვეყნონ საინტერესო სტატიები, ახალი ამბები, მასალები, რელიზები.
- ინტერნეტი დღიურები, სოციალური ქსელის, ფორუმი. უპირატესობა ამ ინსტრუმენტი - პირადი კლიენტებთან, დახვეწილი და unobtrusive მიდგომა. თუ ოსტატურად მივუდგეთ მართვა მათი გვერდების სოციალური ქსელები, ეს შესაძლებელი იქნება არა მხოლოდ მოვიზიდოთ ახალი მომხმარებელს, არამედ შექმნას აქტიური საზოგადოების, დამოუკიდებლად მოზიდვა სამიზნე აუდიტორია.
- კლიენტებს, რომელიც ეხება ინტერესების სამიზნე ჯგუფები, უფრო მეტი ნდობის ინფორმაცია, განთავსებული ქაღალდის პრეს. ამიტომ, გააძლიეროს ეფექტურობის მისი პიარ-კამპანიას აზრი გამოიყენოს ქაღალდი და სპეციალიზირებულ პრესაში, და შეუკვეთოთ განსახლების მისი რამდენიმე ხარისხის პუბლიკაციები.
- Performance მათი კლიენტებს პიარ-საქმიანობა ასევე კარგ შედეგებს იძლევა. ჩვენ ვსაუბრობთ სხვადასხვა სახის პრეზენტაციები, გამოფენები, დღესასწაულები კლიენტებს და მათ ოჯახებს.
ეტაპები PR კამპანია
ძირითადი ეტაპები მუშაობა, მიზნად ისახავს ეფექტური კომუნიკაცია საზოგადოებასთან, არიან:
- იდენტიფიკაცია სამიზნე აუდიტორია;
- მისი მზადყოფნის განმარტებას სამომხმარებლო;
- გაგება მოსალოდნელი რეაქცია CA;
- გულისხმობდა შექმნა ცენტრალური აზიის;
- დაგეგმვა მარკეტინგული კომუნიკაციების კომპლექსი (MK) ორგანიზაციები;
- ბიუჯეტის დაგეგმილი ღონისძიებების;
- განხორციელების MK;
- ანალიზი კავშირი CA;
- მიღების კორექტირებას.
მაგალითები შესანიშნავი PR
მოდელი არის ეფექტური სტრატეგია, PR კამპანია, ჩატარებული 2007 ბრენდის Oral-B, Procter&Gamble. მისი მიზანი იყო მედიისთვის ინფორმაცია გამოჩენა ინოვაციური კბილის Oral-B Vitality. კამპანია ორმოცი ჟურნალისტებს პრესტიჟულ პრიალა ჟურნალები გაიგზავნა: ორიგინალური პრესრელიზში და ტკბილი დღემდე - კომპლექტი კერძები, დამღუპველი კბილის ემალს, და კბილის Oral-B Vitality. PR-გზავნილი ღონისძიება იყო, უნდა ნახოთ: თქვენ ვერ დავთმობთ თქვენი საყვარელი goodies და მაინც შენარჩუნება ცქრიალა თეთრი ღიმილი. Creative ნაბიჯი იყო დაფასებული ჟურნალისტებსა და მედია უკვე გამოქვეყნებული ანგარიშების ახალი პროდუქტის კომპანია.
კიდევ ერთი შთამბეჭდავი მაგალითი – პიარ კამპანია ბრენდი Adidas. PR ბრენდის ექსპერტებმა დაასკვნეს,, რომ უნდა გათიშეთ ცარიელი თეთრი ბილბორდები, რომელიც გამოიჩენენ მოკრძალებული ზომის Adidas logo. ყველას შეეძლება გამოიყენოს ნებისმიერი დაფები, არაფერი, ამით გამოხატავდნენ ხედვა, აზრები, წინადადებები, ფანტაზია. ეს აქცია დასრულდა, რომ ბილბორდები მოათავსეს translucent ნათელი კონტურები. გამომავალი მიიღებს უნიკალური საბაჟო სარეკლამო და PR, სრულად არიან ბუნების trendy ახალგაზრდული ბრენდი.
დასკვნა
სრული PR საქმიანობაში - პრეროგატივაა კომპანიები, მიზნად ისახავს გრძელვადიანი ურთიერთობები საჯარო, და მისი ეფექტურობა პირდაპირ გავლენას ახდენს უშუალო კონტაქტი და კომპანიას შორის საზოგადოებასთან ურთიერთობის სპეციალისტი.
ღირებულება განლაგება დიზაინი, კონცეფცია, ესკიზის პეტერბურგში და მოსკოვში. შექმნა პროექტი სანკტ-პეტერბურგში.
ფასი: საწყისი 20 000p. დრო: საწყისი 5 დღეები
ჩვენი მუშაობა: კორპორატიული პირადობის | ბრენდინგის | brendbuk | ვებ | ლოგო და კორპორატიული პირადობის | შემოქმედებითი