მსოფლიოს თანამედროვე ბიზნესის არის წარმოუდგენლად რთული და მოითხოვს მფლობელები და მენეჯერები კომპანიების ბევრი ცოდნა, ძალა და ენერგია. იმისათვის, რომ არ ცვენას სისტემა და აქტიურად განვითარდეს, მიიღოს მოგება და იყოს წარმატებული, ბოლო წლებში დაიწყო შექმნას საკუთარი ბრენდები. რა არის ეს? რა გავლენა ბიზნესის განვითარების? არის თუ არა მომგებიანი შექმნა ბრენდი და როგორ უნდა გავაკეთოთ?
საკუთარი ბრენდი: რას ნიშნავს ეს?
დღეისათვის მზარდი შეტყობინების ეტიკეტები. ასე რა არის საკუთარი ბრენდის? ეს არის - ბრენდის, რომელიც ფლობს საცალო ვაჭრობის ქსელი. მაგალითად, დიდი ჰიპერმარკეტი. პროდუქცია, რომელიც ხელმისაწვდომია ასეთ ბრენდის ჩვეულებრივ პროცენტი 30 იაფი კოლეგებთან. ხარისხის საქონლის ისეთი ბრენდები არის უარესი, ვიდრე სხვა ბრენდები. იაფად, მუდმივი ყოფნა სუპერმარკეტი, კერძოდ ქსელი და ღირსეული პროდუქცია, პროდუქცია ბრენდების და კლიენტების მოსაზიდად.
Logo წარმოების ხაზი ლავაში კითხულობს
საკუთარი ბრენდები რუსეთში და მსოფლიოში
პრაქტიკულად ყველა ქვეყნის გათავისუფლებას პროდუქცია საკუთარი ბრენდის. განვითარების ბრენდს ბევრ ფაქტორზეა დამოკიდებული. არის ქვეყნები,, სადაც შეტყობინების ეტიკეტები ამდენი. და არსებობს, რომელშიც პროცესი ახლახანს დაიწყო განვითარება. მაგრამ, უდავოდ, ყოველ წელს საკუთარი ბრენდების სულ უფრო და უფრო.
То, როგორ ხართ მომხმარებელს საკუთარი ბრენდები, დამოკიდებულია ქვეყნის. ისინი შეიძლება დაიყოს სეგმენტების განვითარებულ ქვეყნებში და სექტორის განვითარებად ქვეყნებში. პირველ ჯგუფში შედის, ამერიკის შეერთებული შტატები, ევროპის, ავსტრალია, კანადაში; მეორე – აფრიკის კონტინენტზე, აზია, სამხრეთ ამერიკა. განვითარებულ ქვეყნებში, საკუთარი ბრენდები 15 % როგორც მთელი, და განვითარებად ქვემოთ 10 %. ყველაზე დიდი რაოდენობის საკუთარი ბრენდები ევროპაში (როგორც მთელი 45 %). ქვეყნის ლიდერები რაოდენობის საკუთარი ბრენდები:
- შვეიცარიაში
- ესპანეთი
- გაერთიანებული სამეფო
დიდი 69 % მომხმარებელს განიხილავს, რომ დახმარებით საკუთარი ბრენდები, შეგიძლიათ მნიშვნელოვნად გადარჩენა ფული. პროდუქტები საკუთარი ბრენდის თითქმის არ განსხვავდება ცნობილი ბრენდების პროდუქცია. მთავარი მიზეზი, რომ პროდუქტების საკუთარი ბრენდის მოთხოვნა, მან მიიჩნია, რომ მათი დაბალი ფასი. ეს მოდის, რომ კომპანიებს არ დახარჯავს ფულს ძვირადღირებული შეფუთვა, სარეკლამო, გათავისუფლების რამ დამოუკიდებელი და მცენარეები. მთავარი პროდუქცია, ვინც ყიდვა ბრენდის საკუთარი ბრენდის, განვითარებულ ქვეყნებში რძის, კვერცხი და პური. მაგრამ განვითარებადი აირჩიოს შეტყობინების ბრენდი, რომ აწარმოოს ფქვილი და რაისმა. ზოგადად, გლობალური ტენდენცია არის, როგორც 30 % ყველა პროდუქტი იწარმოება საკუთარი ბრენდის.
რუსეთში საკუთარი მარკების შედარებით ახალი. თავდაპირველად ისინი წარმოებული საქონლის ყოველდღიური გამოყენებისათვის, და მაშინ მოვიდა საკვები. პრაქტიკულად ყველა ძირითადი საცალო ვაჭრობის ქსელი აქვს საკუთარი ბრენდი. მათი პროდუქცია უფრო იაფი ბრენდის კოლეგებთან და იყიდება მხოლოდ firmovyh ჰიპერმარკეტ. მხოლოდ 2017 წელს ტვირთბრუნვის საკუთარი ბრენდის იყო 200 მილიარდი. რუბლი. თუ ვსაუბრობთ პროდუქტების ზოგადი, რუსეთში კერძო ბრენდების წარმოებული 10 % ყველა საქონელი.
მაგრამ ექსპერტები ამბობენ,, მიუხედავად იმისა, რომ პოპულარობის პროდუქცია საკუთარი ბრენდები ყოველწლიურად იზრდება, მიუხედავად ამისა, ზოგიერთი პროდუქცია არასოდეს არ მოთხოვნა შეტყობინების ეტიკეტების. ეს ეროვნული სასმელების და condiments, ყველი, ალკოჰოლის, ავთენტური ტკბილეული. ასეთ შემთხვევაში, სამომხმარებლო მხოლოდ ენდობა სანდო ბრენდები და მზად არის გადაიხადოს ფული ნამდვილი გემო.
რა უპირატესობა ღია?
საკუთარი ბრენდების ისე დიდი ხნის წინ გამოჩნდა ბაზარზე. მაგრამ ისინი არ დაამტკიცა, რომ კარგი მხარე და დაიკავებს წამყვან პოზიციას შორის მყიდველებს. რა არის სარგებელი საკუთარი ბრენდები?
- გაზრდილი კლიენტების ლოიალურობა. იმის გამო, რომ, რომ ქსელის აწარმოებს საკუთარი ბრენდის საქონელი, ეს ხდება თითქმის ექსკლუზიური. შეუძლებელია იპოვით ნებისმიერ სხვა მაღაზიაში. მყიდველი და მიდის სუპერმარკეტში განსაზღვრული ქსელის კონკრეტული პროდუქტები..
- შემოსავლების ზრდას. თანდასწრებით საკუთარი ბრენდები ყოველთვის ზრდის ბრუნვა. მას შემდეგ, რაც კერძო ბრენდის პროდუქცია იაფია კოლეგებთან. შესაბამისად,, იმპულსი მყიდველი იღებს ზე მეტი რამდენიმე პოზიციები.
- საკუთარი ბრენდის ქსელის შეიძლება ჩატარდეს სხვადასხვა მარკეტინგული სვლები: იგი მონიტორინგს ხარისხი, შეფუთვის დიზაინი, ფასი, წარმოება.
- ურთიერთობა მომხმარებელს სულ უფრო მჭიდროდ. მას შემდეგ, რაც მომხმარებელს შეუძლია პირდაპირ ქსელის მფლობელები, ნაცვლად ეძებს მარკეტინგის განყოფილებებში სხვა ბრენდები, შემდეგ მისამართებზე, მითითებულია პროდუქტის შეფუთვა.
მყიდველებს საქონლის საკუთარი ბრენდის სახელი - ეს, განსაკუთრებით დანაზოგების. ეს პროდუქტი თითქმის ყოველთვის ხდება ლიდერი სამომხმარებლო სეგმენტი.
როგორ აკეთებს საკუთარი ბრენდის იმიჯი?
თანდასწრებით პირადი ბრენდის ყოველთვის აქვს დადებითი გავლენა იმიჯი ქსელში. ეს იზიდავს დიდი რაოდენობით მყიდველებს, იქმნება შთაბეჭდილება,, რომ სავაჭრო ჯგუფი - ძლიერი და ძლიერი. ყოველივე ამის შემდეგ, მხოლოდ დიდი ქსელი შეგვიძლია პროდუქციის წარმოება საკუთარი ბრენდის. ეს ნაბიჯი არის ძალიან კარგი ეფექტი ქსელში და თანამშრომლობის ქარხნები – მწარმოებლები. იმის გამო, რომ გარანტირებული აქვს შეკვეთებს საქონლის. ეს, თავის მხრივ, იწვევს ახლო, ნაყოფიერი თანამშრომლობის, რომელიც შეიძლება არ იყოს დადებითი.
თანდასწრებით საკუთარი ბრენდის - სახის მაჩვენებელი ხარისხის. ყოველივე ამის შემდეგ,, დაკარგვის შიშის მომხმარებელს, ქსელში არ აწარმოოს დაბალი ხარისხის პროდუქციის ცნობილია. სანდოობის ასეთი ნაწარმის ყოველწლიურად იზრდება. რუსეთში, "სიყვარული", რომ საკუთარი სავაჭრო ნიშნები არ არის ძალიან დიდი და მრავალი მყიდველებს გარკვეული ირონია დაკავშირებული ასეთი პროდუქცია. მაგრამ, უდავოდ, შექმნა საკუთარი ბრენდის ბადებს ნდობის ნებისმიერ ქსელში და, მოვიდა სუპერმარკეტი, ყველაზე მყიდველებს ეძებენ პროდუქტების კერძო ბრენდის Market.
რა პროდუქტები მომგებიანი გაყიდოს?
არა ყველა პროდუქციის მოთხოვნა იქნება, თუ გათავისუფლების მათ საკუთარი ბრენდის. ყველაზე მარკეტოლოგებს ვთქვა,, რომ არის საუკეთესო გაკეთდეს ასეთ ბრენდის პროდუქცია სოციალური ჯგუფი. ყველაზე გავრცელებული იყიდება ითვლება მაკარონი და მარცვლეული, გაზიანი სასმელების, და დაკონსერვებული ბოსტნეული. არ არის აუცილებელი, რომ გაყიდოს შეტყობინების ეტიკეტების ყავა, ეგზოტიკური სანელებლები, შოკოლადი, ავთენტური პროდუქცია (მეტი, სულგუნი, ყველი). რამდენიმე ფრთხილი მომხმარებელთა და ძეხვი, კონსერვი თევზის და ხორცის, ტკბილეული საკუთარი ბრენდები. ყველაზე მყიდველებს განიხილოს, რომ ასეთი პროდუქტი არ აკმაყოფილებს მათი საჭიროებების.
გარდა ამისა, არსებობს ყოველთვის არ არის ეფექტური და წარმოების საკუთარი ბრენდის:
- ბავშვთა კვება და საფენები.
- შამპუნები, შუასადებები, სამკურნალო კოსმეტიკა
- კბილის, პასტები.
- სათვალე.
- Remedy mosquito.
როგორც წესი,, გარკვეული პროდუქტების მომხმარებელს მზად არის გადაიხადოს, მაგრამ უნდათ, რომ იყოს დარწმუნებული ხარისხის პროდუქციის ან პროდუქტები, რომლებიც გამოიყენება მხოლოდ ერთი ბრენდის. ამიტომ, გათავისუფლების ასეთი საქონლის, ქსელის შეიძლება დაკარგოს მოგება. მას შემდეგ, რაც საქონლის არ იქნება პოპულარული.
როგორ შევქმნათ ბრენდი?
to, შექმნათ თქვენი საკუთარი ბრენდის, დრო სჭირდება. როგორც წესი, მას შეუძლია მიიღოს ექვსი თვის განმავლობაში წლის განმავლობაში. შექმენით თქვენი საკუთარი ბრენდები იგი მოიცავს რამდენიმე ნაბიჯები:
- სტრატეგია არის პირველი გადაწყვეტილი სასაქონლო ნიშნის. მაშინ მოიგონეს სახელი, შედგენილი logo, გააზრებული კონცეფცია. ზოგჯერ ეს ჩართული სპეციალური სააგენტო.
- თქვენ უნდა აირჩიოს პროდუქტი, რომელიც წარმოების ბრენდი. ყველაზე მომგებიანი მარცვლეული, მაკარონი, სასმელი, ლუდი, საყოფაცხოვრებო ქიმიკატები, ქაღალდის.
- აუცილებელია განვითარდეს სტრატეგია პროდუქტის განვითარება. როგორც წესი, ისინი იზოლირებული 3:
- ბრენდის გაფართოება. სახელი ქსელში გადაეცემა პროდუქტი.
- ჩანაცვლება კონკურენტი. პროდუქცია, მიხედვით, რომელიც ასე არ არის მნიშვნელოვანი მომხმარებელს არჩევისას, შეცვალონ საკუთარი ბრენდის.
- გადაყრა. საქონლის ფასი მცირედით შემცირდა დაკავშირებით სხვა.
- ეს აუცილებელია, რათა შეიმუშავონ შეფუთვა და განსაზღვრონ ტექნიკური პირობების წარმოების.
- შემდეგი, ეს არის მნიშვნელოვანი გამართავს ტენდერი აირჩიეთ მწარმოებელი და, ვინ იქნება მიღების საქონელი.
- მას შემდეგ, რაც თქვენ უნდა შეიძინოთ ყველაფერი საჭირო წარმოება (ნედლეული და კომპონენტები).
- მაშინ თქვენ უნდა პროდუქციის რეკლამირება, ჩაერთონ ბრენდის ხელშეწყობა, ლოგისტიკის.
ზოგადად, საკუთარი ბრენდის მოიპოვა ბევრი საჭირო ინვესტიციები და ფონდები. ყველაფერი რაც თქვენ უნდა სწორად გამოთვლა, იმის გათვალისწინებით, დამატებითი და გაუთვალისწინებელი ხარჯების.
შეფუთვის დიზაინის კერძო ბრენდის
ეს ძალიან მნიშვნელოვანია,, პროდუქტები, რომელიც მზადდება საკუთარი ბრენდის, აღიარებულ იქნა. განვითარების საკუთარი ბრენდის ვერ გარეშე შეფუთვა დიზაინი. რომ გამოჩენა, განსაკუთრებით დასაწყისში, ეს ძალიან მნიშვნელოვანია, სამომხმარებლო. როგორც წესი,, შეფუთვა საკუთარი ბრენდები არის მარტივი და მოკლე. ეს უნდა იყოს აღიარებული და მყიდველი არ ძლივს მოხვდა მისი, მესმის,, რომ ადრე იყო ნიმუში ქსელის პროდუქცია. პაკეტი დიზაინი მოიცავს რამდენიმე ეტაპს:
- პირველი, თქვენ უნდა შეისწავლოს შეფუთვა კონკურსი. შეარჩიო რამე, ის, რომ არ მინდა სხვები, მაგრამ ამავე დროს, ეს არ გამოიყურება უარესი.
- უნდა განავითარონ საკუთარი შეფუთვა. საუკეთესო, მიმართეთ სპეციალიზებული დიზაინი სააგენტო.
- შემდეგ, კარგი იქნებოდა, რომ გათავისუფლების გამოცდა სურათების პროდუქცია და შეუდგეს იყიდება. თუ საქონელი წარმატება - შეფუთვა შეიძლება იყოს ექსპლუატაციაში შევიდა მასობრივი წარმოება..
შეფუთვა - ერთ-ერთი ძირითადი კომპონენტების წარმატება. ბევრი საკუთარი ბრენდის წარმოების პროდუქტები ძალიან inconspicuous, ზოგჯერ პრიმიტიული, იაფი კონტეინერების. იგი უკრავს Havoc ერთად მათ: ასეთი პროდუქცია გახდეს ნაკლებად მიმზიდველია მომხმარებელთა.
როგორ მართვა და განვითარება ბრენდი?
to, საკუთარი ბრენდის სწორი მიმართულებით, თქვენ უნდა ბევრი ძალისხმევა. პირველ რიგში, ნათლად უნდა განიხილოს ბრენდის სტრატეგია. თუ არ, მას არ ექნება გაყიდვების და მოგების. Სინამდვილეში, მართვისა და განვითარების საკუთარი ბრენდების დაიკავებს მთელი შტატები მარკეტინგის, რომელიც ყოველდღე აქტიურად ვმუშაობთ, რომ ბრენდი იყო წარმატება.
თუ თქვენ არ გადაწყვიტა შეიძინოს საკუთარი ბრენდის, არ მიიღოს თანხები კარგი მარკეტინგის სააგენტო. მხოლოდ ამ შემთხვევაში,, მოსალოდნელი წარმატება. იმის გამო, რომ დიდი რაოდენობით კონკურენტები, ეს არის ძალიან რთული დარჩენა afloat. დღეს საკუთარი ბრენდები რუსეთში ისინი სულ უფრო პოპულარული ხდება. ყოველ წელს, სამომხმარებლო ნდობის იზრდება, და ხალხი აღარ ეშინია პროდუქტების შეძენას ისეთი ბრენდები. მაგრამ იმისათვის,, მოგების ბაზარზე, ზოგჯერ წლები. და ყველაზე მნიშვნელოვანი მუშაობის პრინციპები უნდა იყოს:
- მაღალი ხარისხის პროდუქცია.
- გონივრულ ფასად. საუკეთესო, თუ ეს არის ქვემოთ, ვიდრე კონკურენტები.
- მუდმივად ფართოვდება ასორტიმენტი, რომელიც ავითარებს დამოკიდებულია კლიენტის საჭიროებების.
- მუდმივი ყოფნა საკუთარი ბრენდის პროდუქტების სუპერმარკეტია.
- Novik ხშირი შორის საქონლის.
- თანდასწრებით პროდუქტების სხვადასხვა ჯგუფებზე. საუკეთესო, თუ ქსელის აწარმოოს ყველა: საწყისი დახურვა ძეხვი.
შესანიშნავი მაგალითები საკუთარი ბრენდები ეს "ყოველი დღე" (Auchan), ARO (METRO), "მთელი წლის განმავლობაში" (კარუსელის), «Billa Premium», Clever, "Alnatura" (BILL), "365 დღე" (TAPE) და სხვა.
ყველა მათგანი ძალიან პოპულარობით სარგებლობს. მათი პროდუქციის ბევრი იაფია კოლეგებთან, და მრავალი მყიდველებს მიზანმიმართულად წასვლა სწორედ ასეთ ქსელის სუპერმარკეტებში. შექმენით თქვენი საკუთარი ბრენდის ახლახანს გახდა მოდური და მომგებიანი. არ ყველა დიდი ქსელების კიდევ გააჩნიათ ასეთი ფუფუნების. მაგრამ აქტიურად განავითაროს საკუთარი ბრენდები და მათი წარმატება გამოიწვია, ეს რიცხვი იზრდება. ეს ხელს შეუწყობს უკეთესი ხარისხის პროდუქცია უფრო, და ფასები კიდევ უფრო დაბალია.
ღირებულება განლაგება დიზაინი, კონცეფცია, ესკიზის პეტერბურგში და მოსკოვში. შექმნა პროექტი სანკტ-პეტერბურგში.
ფასი: საწყისი 15 000p. დრო: საწყისი 5 დღეები
მაგალითები ჩვენი მუშაობის: კორპორატიული პირადობის | ბრენდინგის | brendbuk