8 (800) 700-50-31
hello@adinsight.ru

Качественный брендбук – первые шаги к успеху бренда

Цели, которые ставит перед собой любая компания, имеющая амбициозные планы по завоеванию своей ниши на рынке, — повышение узнаваемости бренда, завоевание доверия общественности, удовлетворение потребностей целевой аудитории, высокая оценка своего продукта или услуг.

Неотъемлемым условием в достижении поставленных целей выступает наличие брендбука – грамотно сформулированного свода правил, на которые будет опираться компания, выстраивая взаимоотношения со своими партнерами, клиентами, рекламными агентствами. Кроме того, грамотная айдентика бренда и наличие брендбука позволит грамотно выстраивать рекламную кампанию, оптимизировать рекламу и затраты на нее.

Что такое брендбук?

Под данным термином подразумевается собирательное понятие документа, включающего в себя стандарты визуального стиля организации, состоящего из целого набора составляющих. По сути, брендбук, является основой, опираясь на которую фирма выстраивает стратегические планы собственного развития, определяет свое позиционирование на рынке и стиль коммуникации с клиентами.

Кому и для чего нужен брендбук?

Информация, собранная в брендбуке, прежде всего, необходима руководству компании, ее специалистам по маркетингу и PR. «Сверка» с ним, дает возможность придерживаться целостности бренда, поддерживать единую дизайнерскую и идеологическую концепцию, а также достигать эффективных результатов в процессе продвижения и популяризации торговой марки.

При отсутствии у компании своего брендбука, неизбежна следующая ситуация: дизайнеры, маркетологи и прочие специалисты, привлеченные для решения определенных задач, станут реализовывать их соответствие с собственным видением. В разнообразии, как в таковом, присутствует немало плюсов, но только не в данном случае. Отсутствие единства, использование различных дизайнерских подходов, — серьезная помеха для построения сильного бренда, и трансляции о том, что компания претендует на лидерство в определенном сегменте.

 

Руководство по использованию фирменного стиля, коим и является брендбук, будет очень полезным и для недавно принятых в штат сотрудников. Изучение «библии бренда» поможет им оперативно вникнуть в суть используемой системы. Подобный подход позволяет не допускать нарушения правил, и значительно сократит время на подробное объяснение.

Что нужно знать, прежде чем создать брендбук компании?

Разработка брендбука – важнейший этап развития каждой компании, так как именно он становится фундаментом для принятия будущих маркетинговых решений. В процессе работы над брендбуком очень важно придерживаться «золотой середины», так как слишком жесткие правила станут серьезным ограничением креативных идей сотрудников. В то же время, очень важно, чтобы все рекомендации были прописаны максимально четко и не могли быть трактованы двояко.

Довольно распространенным заблуждением является мнение о том, что разработка брендбука – задача руководителя компании. Если в штате фирмы присутствует отдел по брендингу, то разработка фирменного стиля полностью ложиться на плечи его сотрудников. Если же такового нет, то ведется командная работа руководителей, дизайнеров, копирайтеров и других специалистов.

Что входит в брендбук? Составляющие брендбука

Обязательными элементами полного руководства по фирменному стилю компании выступают:

Четкое определение целевой аудитории, ее характеристик, отличительных особенностей.

  • Концепция бренда.
  • Фирменный стиль компании.
  • Концепция продвижения бренда (визуальное представление рекламных сообщений, сюжетов роликов и т.д.);
  • Корпоративный стиль компании, коммуникации внутри нее.

МАСТЕРА шапка календаря

Брендбук для производителя сухих строительных смесей Мастера

 

Дизайн брендбука

Грамотная разработка дизайн брендбука требует «руки» профессионала. Но прежде, чем вверить ему работу над проектом, важно убедиться, что видение привлеченного специалиста совпадает и перекликается с вашим.

Очень важно, чтобы готовый брендбук был не только внешне привлекательным, но и легким для восприятия. После того, как черновой пример брендбука будет готов, необходимо показать его сотрудникам и узнать их мнение. Ведь цель создания брендбука – отразить бренд, а не личные предпочтения руководителей организации.

Как использовать брендбук?

Итак, позади кропотливый и творческий процесс разработки брендбука. Это, безусловно, очень важная, но только одна половина работы. Ведь правила фирменного стиля компании принесут должный эффект только в том случае, если ими будут активно пользоваться и руководствоваться в своей работе специалисты всех отделов организации. Задача руководителя – обеспечить надлежащее соблюдение этих правил.

Прежде всего, необходимо проинформировать всех сотрудников фирмы о существовании брендбука. Осуществить это можно посредством рассылки с сопроводительным письмом с просьбой тщательного изучения стандартов и правил, содержащихся в нем.

Через какое-то время, например, через месяц стоит провести собрание, чтобы проконтролировать выполнение предписаний, собранных в брендбуке, и услышать мнение коллектива о том, с какими сложностями при использовании фирменного стиля им пришлось столкнуться.

Важно понимать, что бренды – как живые организмы, они постоянно меняются и развиваются. Поэтому, следует взять за правило, хотя бы один раз в полгода-год пересматривать и, в случае надобности, вносить обновления в брендбук. Чтобы его вектор всегда совпадал с фундаментальными целями и ценностями компании.

С какими проблемами сталкиваются компании из-за отсутствия брендбука?

Одна из проблем отсутствия у крупной компании брендбука – определенные сложности в процессе сотрудничества с дизайнерами.  Например, при разработке полиграфической продукции либо внешних рекламных носителей (высевок, билбордов, штендеров и т.д.) будет создан продукт, ориентированный не на свою целевую аудиторию.

Еще одной довольно часто встречающейся проблемой выступает неправильное использование логотипа, несоблюдения его параметров и расположения на разных рекламных носителях.

Не исключено и случайное изменение используемых в фирменном стиле цветов и оттенков, из-за чего созданная реклама станет сильно схожа с рекламой конкурентов.

Это далеко не полный список неприятностей, с которыми сталкиваются компании, не имеющие своего брендбука. Поэтому вопрос: создавать его или нет, не должен стоять в принципе, самое главное – четкое понимание того, что должно получиться в результате.

От чего зависит стоимость разработки брендбука?

На цену создания руководства по фирменному стилю влияет ряд важных факторов:

  • маркетинговые цели, которые преследует разработка брендбука;
  • число концептов, желаемых получить заказчиком в финале;
  • количество элементов, включенных в брендбук, и степень детализации каждого из них;
  • формат презентации выполненной работы;
  • индивидуальные требования и пожелания заказчика.

айдентика Эталон-Оптик

Айдентика для провайдера Эталон-Оптик

О нас

Инсайт – рекламное агентство полного цикла, которое предоставляет широкий спектр услуг по разработке и реализации рекламных кампаний различного уровня сложности. Колоссальный опыт работы, индивидуальный подход к каждому клиенту, и креативность в решении поставленных задач, в сочетании со сплоченной командой высококлассных специалистов разного профиля и самым современным производственным оборудованием, позволяют в полной мере не только удовлетворить, но и превзойти ожидания даже самого требовательного заказчика.

Сотрудничество с Инсайт – лучшая инвестиция в развитие собственной компании, ее выгодное отличие от конкурентов и 100% попадание в поставленную цель.

Резюме

Современные реалии далеки от тех, что были актуальны еще несколько десятков лет тому назад. Если тогда наличия какого-нибудь, хоть и откровенно плохонького логотипа, и придуманного на скорую руку слогана, было вполне достаточно, то на сегодняшний день все изменилось. Любая уважающая себя фирма, стремящаяся к развитию и тому, чтобы прочно занять свою нишу на рынке, очень серьезно подходит к постановке целей и разработке стратегии. Она ответственно подходит к формированию фирменного стиля, разработке и донесению до общественности своей философии.

Брендбук – это гораздо больше, чем внешняя оболочка фирмы, но и ее содержание. Если у фирмы, планирующей долговременное и успешное ведение бизнеса, еще его нет, то задачей №1 становится создание брендбука.

Стоимость разработки дизайн макета, концепта, эскиза в Санкт-Петербурге и Москве. Создание проекта в СПб.

Цена: от 15 000р. Срок: от 5 дней

Наши работы:  логотип и фирменный стиль  | брендинг  | шрифты  | брендбук

ПОЗВОНИТЕ МНЕ
+
Жду звонка!