Кез келген компания немесе фирма, қабылдауда, Ол негізгі мәселелердің бірі қаратып: «Брэнд атауы ойлап қалай?». компания үшін атауы немесе оның өнім TM даму процестеріне немесе бүкіл компанияның үлкен рөл бар. солай, бренді атауының идеялар мен бренд атауы таңдау туралы толығырақ сөйлесейік
аттары туралы тұсаукесері
Атауда - кәсіпорын үшін атауларды қалыптастыру, бренд, Өнімдер немесе қызметтер.
атауының басты міндеті - бірегей атауы қалыптастыру, ол тауарлар хабардарлық мен керi шақырып деңгейін арттыруға болады, жедел іске асыру, клиенттер санын көбейту және нарықтағы бренд ұстанымын нығайту.
аты таңдау әрқашан TM стихиялық процесс емес,. сарапшылар бар, Компания ТМ осы бөлігінде зерттеуге арналған, талап теориясын қолдану, Сіздің компанияңыздың немесе өнімнің үшін шын мәнінде бірегей атауды жасау мақсатында.
Тазартылған атауы жеңіп оның Триумф ықпал ететін болады, құқықтық қорғау тану және кепілдік, перспективалық клиенттермен эмоционалдық байланыста қалыптастыруда.
қалай аты болуы тиіс? оның табысты ілгерілету келесі әрекеттерді орындау керек арналған:
- otrazhatvoploscheniyaiisklyuchitelnosttovara;
- тауарлардың ықтимал сатып алушысын тарту және брендпен жағымды эмоционалды қарым-қатынас құру;
- айту және есте сақтау оңай;
- есте сақталған бірлестіктердің қалыптасуы;
- тұтынушы мен серіктестердің беделін дамыту.
Қалай бренд үшін атындағы ойлаймын? фазасы тәртібін мұнда:
- Izucheniebuduschihpotrebiteley. Raskrytievazhneyshihpreferentsiyipotrebzakazchikov, opisanievazhneyshihdostoinstvpokupatelyaiargumentirovanieihpostupkov.
- Formirovanieperechnyaimenfirm қарсыластар, chtodastponimanie, kakieulovkivprotsesseobrazovaniyanazvaniyaTMprimeniliopponenty.
- VyrabatyvaniepretenziykimeniTM. Prirabotenadneйmingomuchitыvaйte, chtonazvanieobyazanonetolkozvuchatibytkrasivym, noitolkovym, емким, obyazanozapominatsyaslegkostyu, мөлдір, тек жағымды эмоциялар мен бірлестіктерді қалыптастырыңыз, бірақ, Ең бастысы, ерекше, ерекше.
- Атаулардың маңызды тәсілдерінің арқасында атаулардың барлық мүмкін нұсқаларын қалыптастыру.
- Ең жақсы ТМ атауын өзгертуді таңдаңыз.
- ТіркелуTM.
Жоғары әдістер, брендтің атын қалай таңдауға болады
№1 – Құрылтайшының атына сәйкес
Компанияны атаудың күрделі әдісі – адамның аты. Осы формула бойынша келесі компаниялар құрылды: шоколад «Аленка», Maxim журналы және басқалары. Сонымен қатар сіз фамилияны пайдалана аласыз. Жиі кездесетін жағдайларда, компанияның атауы кез-келген фамилия емес, компанияны құрушы. Мәселен, ірі кәсіпорын, Ford автомобиль өндірушісі, Сыра Бочкарев, Смирнов арақ.
№2 - Аналогия
Атаулар, түрлі-түсті атаулардан жасалған, ағаштардың, құстар, шоқжұлдыздар, аспан денелері, атақты немесе анимациялық фильмдердің кейіпкерлерінің есімдері – Пума, Red Bull, басқа.
№3 – Аралас сөздер
Сөздердің барлық түрлерін іс-әрекетке келтіру, бөлшектерді ажыратыңыз, Соңғы сөздерді қосуға болады, бұл TM бренді үшін өте жақсы болуы мүмкін: әлемге әйгілі бренд Adidas атауы осылай қалыптасады: негізін қалаушы және құрушы атауы – Адольф Dassler, бірақ оның достары Әди деп аталады (Ади Das).
№4 - аллитерация
Аты бренд бірдей дауыссыз дыбыстардың ырғақты қайталану негізделген. Мысалы, алкогольсіз газдалған сусын «Coca-Cola», «Tic-Tac» кәмпит сергітетін.
№5 - аббревиатура / азаю
аббревиатура – аббревиатура түрі, сөздер немесе бөлшектердің алғашқы әріптерінен құралады, ол, тұтас сөз ретінде оқып, гөрі әрбір жеке bukvochki.
Бұл әдіс тамаша, егер ұзақ атаулардан бас тартуға мүмкіндік болмаса. Сондықтан шартты қысқартуларды қолданған дұрыс. Сонымен бірге клиенттердің компаниямен өзара әрекеті бұзылмайды. Жақсы мысал: IKEA (Ингвар Кампрад Елмтарид Агуннарид).
№6 - Метонимия
Жалпыдан жартылай және керісінше трюктерді пайдалану, мысалы, мысалы, Бургер Кинг - «Бургерлер арасындағы патша». Көрсетілген әдіс керісінше жұмыс істейді, айтайық, Стиль империясы. Starbucks атауы да осы әдісті қолданады.. Кофеханалардың негізін қалаушының негізгі жұмысы Герман Мелвиллдің негізгі жұмысы болды “Моби Дик”. Ал басты кейіпкер Старбек сергітетін сусынды жақсы көретін.. Кофеханалар бұл атауды мұра етіп алған, оларды АҚШ-та ғана емес даңқтады, сонымен қатар одан тыс.
№7 - Ономатопея
Сөз атауларында қолданыңыз, ол өнімнің белгілі бір қасиеттерін жеткізе алады. Мысалы, Швеппс - алкогольсіз сусындардың бренді.
№8 - Құпия мағынасы
Атау жасырын мағынаны қамтуы мүмкін. Бренд атаулары кейде тұтынушыларға түсініксіз болып келеді, бірақ қызығушылық таныту үшін кейбіреулер осы заттардың ішкі мәтінін іздей бастауы мүмкін. Мысалы, оқу бөлімдерінде идея бар, бұл NIVEA латын тілінен аударылған – “қарлы-ақ”.
№9 - Байланысты емес бастап тауарлар сөздер
Іске асырыңыз, бұл қатаң емес, сондықтан компанияның атауы оның қызметімен тікелей үйлеседі. Гешефті шақыру - барлығына мүмкіндік, компания жұмысына қатысы жоқ, бір сөзбен айтқанда. Кейде шығармашылық белсенділікті ынталандыруға негізделген мәселелерді бірнеше рет шешу нәтиже бермейді және кәсіпорынның атауын құру процесі аяқталмай қалады.
ТМ атауының өнертабысына бірнеше күн мен күннің бос уақытын ысырап етудің қажеті жоқ. Бәріне үңілуге жеткілікті, бізді не жабады: адамдардың, заттар, өсімдіктер, табиғаты.
Мәселен, Adobe – өзеннің үйінен, MANGO - жемістен.
№10 - Кесу жеке бөліктері сөздер
Слог немесе бірнеше сандарды қию арқылы атауды құру мүмкіндігі, немесе сөздердің кейбір бөліктері. Үлкен үлгі, аты осылай жасалынған кезде, CiscoSystems болады. Атауға негізделген, атақты Сан-Франциско есімінің арқасында.
Бақылау -де бренд атауын таңдау
- TMinials атауымен қолданыңыз, аттар, иелерінің тегі.
Көбісі өз атын кәсіпорынның немесе компанияның атымен даңқтағысы келеді. Алайда, бұл опция қолайлы, қазірдің өзінде жеке брендке ие, осы саланың кәсіпқойы немесе белгілі бір саладағы әулеттің мұрагері ретінде белгілі.
- Тек сенім
Керемет қауіпті қателік, өйткені біздің барлық біліміміздің мөлшері әлдеқайда аз, ақпараттың көлеміне қарағанда. Көбісі ойлайды, бұл сөздің оң әсері бар екенін, құпия мағыналары мен жаргон мағыналары жоқ? Тамаша, дегенмен, іздеу жүйелерінде мұқият іздеңіз, рас па екен.
Көбіне көп ойланбайды, жеке әрекеттердің заңсыз екендігі. Қазіргі таңдағы брендтің атауын таңдау, Сіз осы таңдаудың нәтижесі мен салдары үшін барлық жауапкершілікті аласыз.
- Жалпақтау, бәрі жақсы
Көбінесе біз май шығармаймыз, біздің кейбір әрекеттеріміздің заңсыз екендігі. Сіздің брендіңіз үшін бар брендтің атауын таңдау, Бұл таңдаудың нәтижесі үшін сіз тек өзіңіз жауап бересіз..
- Нақты орналасу жоқ, Жеке өнімдер мен болашақ тұтынушылар туралы ақпараттандыру.
- Танымал брендтерге еліктеңіз
- Клик маркаларын пайдаланыңыз
Қате туралы деректер, сәттілік үшін, бірнеше рет бар, бірақ болады. Кәсіпкерлер әрқашан түсінбейді, атауды мақсатты аудиторияға оңай оқуға болатындығы.
Бренд атауын иемденіп жатқандығын қалай тексеруге болады
- Іздеу жүйелерін іздеңіз. Ұқсас атауы бар компанияны табу ықтималдығы бар және бұл туралы ойлануға негіз бар..
- Сіз тауарлық белгілердің дерекқорында алдын-ала іздеусіз көмектесе аласыз, ақысыз, Укрпатентті қолданбаңыз.
Алайда: атаулар тек тіркелгендер ғана көрсетіледі, қосымшалар көрінбейді.
- SearchPatent агенттіктері. Компания деректері зияткерлік меншік проблемаларын шешуге арналған..
Тіркеу
Жаңа ТМ тіркеу керек, оны басқа адамдардың негізсіз пайдаланудан қорғау үшін. Компанияны тіркеу Укрпатентке қажетті құжаттарды тапсырғаннан кейін жүзеге асырылады. ТМ типтік тіркеуі бір жылдан жарты жылға дейін созылады, және егер сіз жылдамырақ болғыңыз келсе, содан кейін термин пайда болады 4 қарай 9 айлар. Тіркеу рәсімі аяқталғаннан кейін иесіне «Сауда белгісі туралы куәлік» беріледі, және сауда белгісі өзі ұлттық тізіліміне енгізілетін болады.
Жоғарыда Келесі қорытынды: бренд үшін қаларлық атауы болуы тиіс:
- қарапайым;
- proiznositsyadolzhnolegko;
- predelnovnyatnymdlyaklientov;
- ашық, белгілі.