атауының дамыту - күрделі процесс, кезеңнен тұратын сериялы, ол әрбір ең жоғары концентрациясы мен түсіністікті талап етеді. The, бренд атауы үшін қаншалықты жақсы және дәл көтерді болады, тікелей оның болашақ табыстары мен талабы бойынша әсері, және тұтынушылар!
-
біз нарыққа талдау
даму Дайындық кезеңі нарықтық зерттеулер жүргізу атауы. ол мыналарды қамтиды:
- Қазіргі заманғы нарық сипаттамалары және ағымдағы үрдістерін зерттеу;
- бәсекеге қабілетті компаниялардың шолу, олардың қызметін талдау;
- тікелей бәсекелестердің сәйкестендіру және осы саладағы көшбасшы, олардың іскерлік саясат зерттеу;
- бәсекелес компаниялар атаулары бағалау, пайдаланылатын атау әдістерінің анықтамасы;
- тұтынушылардың мақсатты сегментін анықтау, Өнім немесе қызмет-бағдарланған онда, және әлеуетті сатып алушы портреті қабылдау;
- Зерттеу күту, олардың аудитория талғамы мен преференциялар, оның мінез-құлық және жиі қолданылатын лексика талдау.
-
бренд сипаттамалары құрайды
негізгі мақсаты, Бұл кезеңде тұрған,, маркалы сипаттама сипаттамаларын толық актілерін дайындау, тұтынушыға ықтимал тиімділікке негізделген. Бұл маркетингтік зерттеулер бұрын алынған нәтижелер негізінде жүзеге асырылады, және кейін әлеуетті сатып алушы қажеттіліктерін зерделеу.
Жобасын әзірледі бренд тән толық қарастырылуы мүмкін, жайылған келесі берілген мазмұн ақпарат:
- бренд миссиясы және оның брендінің құны;
- аналогтық ықпал өнім үлгілерін астам негізгі артықшылықтарының сипаттамасы, бәсекелестер ұсынған;
- сұраққа толық жауап: бірегей сату ұсыныс қандай;
- компанияның нарықтағы жайғастыру үшін идеялар;
- аңыз бренд қатысуымен, ол міндетті енгізілуі тиіс.
маңызды! техникалық сипаттамаларын құрастыру процесінде сөздер таңдау өте жауапты көзқарас болуы керек: олар мүмкіндігінше дәл болуы, және анық ықпал өнімнің қасиеттері мен сипаттамаларын сипаттау керек. болашақта Құзыретті лексика ассоциативті сериясын компиляциялау пайдалы болуы, бұл атау процесінің бір бөлігі болып табылады.
аспап, сапалы және брендтің егжей-тегжейлі сипаттамасын жасау үшін табысты пайдаланылады, а SWOT-талдау – Стратегиялық жоспарлау ең тиімді әдістерін бірі. Ол бастапқы ішкі және сыртқы факторларды анықтауға көмектеседі, маркалы күшті және әлсіз аспектілері, сондай-ақ оның іскерлік қызметі барысында компания үшін мүмкіндіктер мен тәуекелдер табу.
идеяларды
Осы кезеңде ол бренд негізгі идеясын қалыптастыру қажет – атап айтқанда, оның табысты өнім атаулары арқылы және мақсатты аудиторияға жеткізуге қажет болады. идея анықтайды, қандай эмоция, ойлары мен атағы уәделері әлеуетті сатып алушыға көрсетілетін болады.
Әрине, идеялар ұрпақ шығармашылық болуы қажет, шоу қиял мен шығармашылық, Дегенмен, өз «жұмыс» техникасын тиімділігін бар дәлелдеген, процесін жеңілдету қабілетті.
- миға шабуыл. Бұл іс-шара топтық жұмысты қамтиды, Қатысушылардың әрқайсысы өз идеяларын ұсынады, онда, және барлық басқа адамдар өз талқылау, жақсарту немесе сынға. опцияларды қысқаша және талдау - дебат қорытынды кезеңі.
- психикалық картасын жасау. Бұл техника бекіту негізделген, шығармашылық ойлау және адам жады тығыз байланысты екенін. қағазда ұсынылған идеяларды генерациялау үшін, оның орталық бөлігінде, жазу кілт сөз (ұғым), бірінен түрлі бірлестіктер және кез келген байланысты ұпай жазылған, оның. нәтижесі диаграмма болып табылады, Картада сияқты, ол айтарлықтай мінсіз шешімдерді одан әрі іздеу жеңілдетеді.
- Synectics - іс жүзінде ми шабуылдар қарсы. Мұнда басты проблема ретінде көптеген балама таба алмай пайда, және олардың шағын санының ұрпақ (тіпті бір) Осы проблеманы шешу үшін. Бұл әрекетті орындау үшін, ауысуына нысанды және іргелі жасалады матрица таңдаңыз кез келген байланысты ұқсас табылған, тікелей екі, және жанама. Қорытындылай келе, салыстыру барлық элементтерін жасалған – Орталық нысан, Таңдалған ұқсас және процесінің негізгі мақсаты.
- ошақты объектілерін әдісі (МҚҰ) - кездейсоқ сипаттамалары бір орына кәсіподақ, байланысты емес нысандар.
аты дамыту нұсқалары
атауының негізгі кезеңі. Бұл кезеңде, компания / бренд атауы үшін барлық ықтимал нұсқалары тізімін қалыптастыру. Кейін, құрастырылады тізім ретінде, Бұл таңдау опцияларын басталады. Осы мақсат үшін, фокус топ құрылады, талқылау үшін ұсынылатын нұсқалардың біріне қатысты өз пікірін білдіруге болады әрбір қатысушы. бірде-бір принцип бар, фокус топ құрылады, онда.
Аналитикалық талдау
Бұл кезең түрлі емтихандар сериясын ұсынады, атағы үшін ең перспективалы балама таңдау мақсатында:
- Фонетикалық - әлеуетті атауы ретінде оқылады оңай, ол естіледі ретінде, өзгермелі екпін бар ма.
- Жазу - тақырыбы бойынша тестілеу, қалай эстетикалық оның жазбаша пайда, нысандарын орналастыру ыңғайлы және практичности үшін бағаланады, Хатқалталарды, визиткалар және кез келген жарнамалық материалдар. түрлі нұсқада жүзеге асыру зерттеу оқылуына деңгейі.
- Дұрыс жобаланған атауы дәл ұсынылған нысанды қоңырау емес,, бірақ міндеттеме қауымдастығы сақтауға, ол анық және недвусмысленно осы өніммен байланысты.
- семантикасы. Бұл әдіс барлық семантикалық өрістердің толық зерттеу бағытталған, атымен байланысты болып табылатын. Олардың сол тасталды, бұл тұтыну теріс эмоциялар немесе теріс бірлестіктер тудыруы мүмкін.
- мақсатты аудитория атауын есте сақтау қарапайымдылығы мен жылдамдығы үшін тест.
макетін құны, тұжырымдамасы, Санкт-Петербург қаласында эскиз және Мәскеу. Санкт-Петербург қаласында жобаны жасау.
баға: -дан 20 000б. уақыт: -дан 7 күн
Біздің жұмысымыздың мысалдары: атау | шығармашылық | brendbuk