Бүгінгі нарықтың шындығы, кез келген қызмет саласында бәсекелес компаниялар бар, ұсынылатын тауарлар мен қызметтердің керемет ауқымын білдіреді. Ағымдағы жағдай нарыққа қатысушылардың әрқайсысын «күнге орын» үшін күресуге мәжбүр етеді немесе, әйтпесе айтамын, әрбір сатып алушы үшін.
Үлкен сатып алуды жасамас бұрын, әлеуетті тұтынушылар тек тауардың өзіне және оның сипаттамаларына назар аудармайды, сонымен қатар бренд үшін, ол шығарылды.
бренд жылжыту
Кез келген компания үшін басты басымдық, Таңдалған тауашада мықты ұстанымға ие болуды шешкен адам брендті жылжыту керек. Бұл ретте түсіну маңызды, маркетинг-микстің шынайы мақсаты бірден ұмтылу емес “кенеттен” сату, және танымал бренд құру, өзінің ерекше қасиеттерімен, мақсатты аудиторияда ғана емес оң имидж, бірақ жалпы қоғам үшін.
Бренд пен брендингтің мәні неде?
Түсінікті болу үшін екі негізгі ұғымның – «бренд» және «брендинг» арасындағы айырмашылықты атап өткен жөн..
Бренд – кешенді жылжыту нәтижесінде жақсы қалыптасқан бренд имиджі..
Брендинг - бұл процесс, оның ішінде бренд құру және жылжыту.
Брендті жылжыту мақсаттары
Дұрыс құрастырылған брендинг бірқатар маңызды міндеттерді тиімді шеше алады:
- компанияның хабардарлығын арттыру;
- оң беделді қалыптастыру;
- жаңа тұтынушыларды тарту және бар аудиторияны кеңейту;
- әлеуетті сатып алушылардың адалдығы мен қызығушылығын арттыру.
Брендинг іс-шараларының түпкі мақсаты - сатылымды арттыру. Нақты көрсеткіштерді нақты тұжырымдау маңызды, брендті жылжыту процесінің соңында қол жеткізіледі.
Брендті жылжыту кезеңдері
Жаңа брендті нарыққа енгізу және оны одан әрі жылжыту процесі, ауқымды бағдарлама болып табылады, қадамдардан тұрады, белгілі бір ретпен жүзеге асырылады. Түпкі мақсатқа ойдағыдай жету – олардың әрқайсысын сауатты жүзеге асырудың нәтижесі..
Жоспарлау
Бұл кезеңде сарапшылар әртүрлі зерттеулер жүргізіп, әртүрлі ақпарат жинайды., ол әрі қарайғы іс-шараларға негіз болады. Брендті бағалау жоспарлау кезеңінде де жүзеге асырылады, оның ерекшеліктері мен артықшылықтары, сонымен қатар бәсекелестерді талдау.
Жоспарлау шеңберінде мақсатты көрсеткіштерді белгілеу де жүзеге асырылады.. Деректер негіз болып табылады, зерттеу барысында алынған.
Брендті жылжыту стратегиясы
Брендті жылжыту стратегиясын әзірлеу - бұл процесс, оның барысында қызығушылықтың бірқатар параметрлері анықталады: нарық және әлеуетті тұтынушылар, ол соған назар аударады, сонымен қатар брендті дамытудың қазіргі кезеңі.
Бюджет
Қажетті бюджетті анықтау сатысында, бұрын жасалған жоспардың әрбір тармағы жеке қарастыруға мүмкіндік береді. Мамандар егжей-тегжейлі есептеулер жүргізеді, бағалауды жасаңыз және тиімді жоспарлауды жалғастырыңыз, содан кейін әзірленген стратегия жүзеге асырылады.
Тиімді құралдарды таңдау
«Бренді жылжыту құралдары» термині маркетингтің әртүрлі әдістерін білдіреді, қызмет көрсету орталықтарын құруды қамтиды, дизайн безендіру, инвесторлармен ұзақ мерзімді және өзара тиімді қарым-қатынас орнату.
Тиімділік белгісі
Бұл кезең финал болып табылады. Ол барлық алдыңғы іс-шараларды қорытындылауды және тиімділігін бағалауды қамтиды., сондай-ақ мақсаттарға жету деңгейі мен сапасын анықтау.
Интернеттегі брендті жылжыту арналары
Брендинг процесінің әрбір негізгі тармақтарын сәтті жүзеге асырудың кілті оларды кезең-кезеңімен жүзеге асыру болып табылады.. Бүгінгі күні жоспарды жүзеге асырудың әртүрлі әдістері бар., бірақ қазіргі заманғы прогрессивті компаниялардың көпшілігі цифрлық брендті жылжытуға бағытталған.
SEO маркетингі
Іздеу жүйесін оңтайландыру - жарнаманың ең тиімді құралдарының бірі., оның мақсаты – сайтты кілт сөздер бойынша іздеу жүйелерінде жоғары орындарға жеткізу. Егер сәтті болса, сайт ТОП-10-дағы жолдардың бірін алады, бұл компанияның беделін айтарлықтай арттырады және жаңа келушілер ағынын арттырады.
Баннерлік және контекстік жарнамадан айырмашылығы, SEO маркетингі салыстырмалы түрде аз қаржылық инвестициямен бірегей веб-сайтқа келушілер санын арттыруға мүмкіндік береді..
Мәтінмәндік Жарнама
Мәтінмәндік жарнаманы пайдалана отырып, интернетте брендті жылжытудың бір даусыз артықшылығы бар, бұл сіздің мақсатты аудиторияңызға барынша назар аударуда және қысқа уақыт ішінде бренд туралы хабардарлықты арттыру мүмкіндігінде жатыр.
Бұқаралық ақпарат құралдарының жарнамасы
Бұл аудио туралы.- және бейнелер, графикалық/интерактивті баннерлер, әртүрлі веб-ресурстарға сәтті орналастырылуы мүмкін.
SMM
SMM - өте танымал құрал, оны сауатты пайдалану брендті жылжытуды тиімді жүзеге асыруға көмектеседі. Әр түрлі қызметтегі фирмалар әлеуметтік желілерде аккаунттар жасайды, тақырыптық қоғамдастықтарды ұйымдастыру, топтар мен форумдар. Бет мәтінмәні пайдаланушыны қызықтыратын мәтіндік хабарламалармен толтырылады., фото- және бейне материалдар.
Вирустық маркетинг
Бұл термин жарнамалық хабарларды таратуды білдіреді., геометрияға жақын. Оның үстіне ақпараттың негізгі таратушылары мүдделі тұлғалар емес., және оның алушылары. Осындай мазмұнды жасау арқылы ұқсас құбылысқа қол жеткізіледі, қызығушылық тудыруы мүмкін және “ілмек” өзінің шығармашылық идеясымен немесе хабардың сенімділігімен ақпаратты алушы.
Контент маркетингі
Брендті жылжыту құралы, мақсатты аудиторияны тарту және сенімді қарым-қатынастарды одан әрі құру мақсатында сәйкес мазмұнды жасауға бағытталған.
SERM (желідегі беделді басқару)
SERM – бұл қызмет түрі, Интернетте компанияның немесе брендтің қолайлы ақпараттық өрісін құруға және қолдауға бағытталған. Сурет негізі болып табылады, ол бойынша жарнамалық-маркетингтік қызметтің құрылысын жүзеге асыру.
Жарнамалық кампания
Маркетингтік стратегияның бөлігі, ол мінсіз сақталады, зерттеу нәтижелеріне сәйкес, және белгілі бір тұтынушы аудиториясына бағытталған. Бұл әртүрлі жарнамалық қызмет түрлерінің жүйесі., маркетингтік мақсатқа жету үшін ортақ идея мен тұжырымдамамен біріктірілген.
Демеушілік
Маркетингтік коммуникацияның тағы бір түрі, PR технологияларымен байланысты, демеушілікті қолдайды. Оның мәні мынада, демеуші, өз тарапынан қамтамасыз ақпарат немесе материал қолдау, және қайтару өз тауарларды немесе қызметтерді жарнамалауға алады, олардың танымал ықпал, және олардың мәртебесін арттыру.
маркетингтік саясатты қалыптастыру
оның негізінде,, маркетинг стратегиясы жоспары, Компанияның барлық іс-дейін, ол сызықтар сәйкес өз өнімдері мен қызметтерін алға жылжыту. бұл өнімдерді ілгерілетуге негізгі векторларын анықтауға және осы бағдарлама үшін ең тиімді дамытуға мүмкіндік береді, бұл. Маркетингтік саясатты қалыптастыру шеңберінде ұтымды баға құрылады және акциялар жиынтығы құрастырылады.
Брендті жылжытудың осындай әдістері арқылы тамаша нәтижелер көрсетіледі, компанияның тақырыптық көрмелерге қатысуы ретінде, презентациялар мен арнайы семинарлар. Бренд беделін сақтау және арттыру, ірі компаниялардың иелері жиі түрлі іс-шараларға демеушілік жасайды және қайырымдылық шараларына белсенді қатысады.
Көтермелеу тиімділігін бағалау
Бірқатар шаралардың жүзеге асуы оған кепілдік бола алмайды, бизнес өседі. Бақылау өте маңызды, нақты әдістемені қолданар алдында және одан кейінгі көрсеткіштерді талдау және салыстыру.
Науқанның тиімділігін бағалау бірнеше әдіспен жүзеге асырылады..
Статистика Интернеттегі нәтижелерді қорытындылауға көмектеседі, қадағалау:
- бетті көру саны туралы ақпарат;
- туралы деректер, келушілер сайт беттеріне қанша уақыт жұмсайды;
- қайталану пайызы туралы ақпарат;
- маңызды операциялардың параметрлері;
- сәтсіздіктер саны.
Жиі брендтік қателер
- Нақты стратегияның болмауы
Бұл қате ең нашарлардың бірі, айналады, әлеуетті аудиторияда бренд және ол ұсынатын тауарлар/қызметтер туралы қате түсінік бар, қымбатырақ деп есептегенде, арзан немесе нашар, ол шын мәнінде қандай.
Стратегия болмаған жағдайда маркетинг бөлімдерінің жұмысына көп ақша жұмсалады., байланысты емес, әр түрлі жарнамалық акцияларды жүргізу, қысқа мерзімді мақсаттарды көздеу.
- Тұтынушылардан кері байланыс болмауы
Ешкім жақсы емес, тұтынушылардың өздері білмейді, оларға шынымен не керек. сондықтан, өзінің және бәсекелестерінің мақсатты аудиториясымен байланысуға тиісті назар мен қызығушылық танытпау, топтық талқылауларды өткізуге мүдделі емес, терең сұхбаттар және басқа да тұтынушыларды зерттеу, әкеледі, мақсат ешқашан орындалмайды..
- Өзгерістерге баяу жауап беру
Компанияның имиджі және оның нарықтағы орны тұрақты құндылық емес. Сақтау және, тіпті, брендтің позициясын нығайту үшін үнемі болып жатқан өзгерістерді мұқият бақылау қажет. Күн сайын жаңа трендтер мен тұтынушылар топтары пайда болады.. Бәсекелестер, кеше қауіп төндірмеді, бүгінде олар айтарлықтай нарықтық үлестерді «ұстап алады»., өзіңнен кем емес. Қысқаша, жоспарланған стратегияны жүзеге асыру нарықтағы өзгерістерге жылдам әрекет ету қажеттілігін жоймайды.
Жіберілген қателердің тізімі өте кең., бірақ олардың ішінде ең көп таралғаны, жоғарыда аталғандарға қосымша, акт:
- брендтік емес жылжыту, және өнім немесе қызметтер
- ұзартылған акциялар;
- қарым-қатынасқа шамадан тыс назар аудару;
- агенттіктермен қарым-қатынас орнату.
Біз туралы
INSIGHT – толық циклді жарнама агенттігі, бренд құру және жылжыту саласында қызметтердің толық кешенін ұсыну. Дизайнерлердің ұжымдық жұмысы, PR қызметкерлері, медиа жоспарлаушылар, аудио жасау- және бейнелер әрбір мақсатқа жетуге және мақсатты аудиторияны ұлғайту және сатылымның жылдам өсуі түрінде максималды табыс беруге мүмкіндік береді..
Әрбір фирма үшін, құруға ұмтылу 100% бірегей дизайн, бренд және оны қалай жылжыту керек, INSIGHT-ке жүгіну - «бұқалардың көз алдында» жақсы мақсатты хит!
қысқаша мазмұндама
Компанияның брендін жылжыту ұзақ және қиын процесс., әрбір кезеңде қол жеткізілген нәтижелерді тұрақты бақылауды талап етеді. Брендингке сауатты және кешенді көзқарас компанияны жаңа тұтынушылармен қамтамасыз етуге мүмкіндік береді, және бизнес – даму және пайда.