+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

өз Бренд: қалай жасау және табысқа жету үшін?

қазіргі заманғы бизнестің әлемдік керемет қатаң болып табылады және компаниялардың иелері мен басқарушылары білім көп талап, күш пен қуат. мақсатында жүйенің құлап және белсенді дамыту емес, пайда жасауға және шын мәнінде табысты болу үшін, соңғы жылдары өз брендтерін жасай бастады. Бұл не? бизнесті дамыту әсер қандай? бренд құру тиімді болып табылады және мұны қалай?

өз Бренд: Бұл нені білдіреді?

Бүгінгі күні, өсіп келе жатқан саны жеке жапсырмалар. солай өз бренд дегеніміз не? Бұл - бренд, ол бөлшек тізбегін иелік. Мысалы, үлкен гипермаркеттер. өнімдер, Әдетте мұндай брендімен пайызы қолда бар болып табылады 30 арзан әріптестері. Мұндай брендтердің сапасы тауарлар өзге маркалы қарағанда ешқандай жаман. төменгі құны, супермаркет тұрақты болуы нақты желілік және өнімдердің лайықты стандартты, Мұндай брендтердің өнімдері мен клиенттерді тарту.

лаваш өндірістік желісі үшін Логотип LEGENDUS

лаваш өндірістік желісі үшін Логотип оқу

Логотип дизайн аспектілері

Ресейде және әлемде өз брендтер

іс жүзінде әрбір ел релизінде өз брендімен өнімдер. брендтердің дамыту көптеген факторларға байланысты. Ал ел бар, Жеке жапсырмалар, сондықтан көптеген қайда. Ал бар, процесі ғана дами бастады, онда. Бірақ, сөзсіз, өз брендтердің жыл сайын көбірек болып отыр.

The, қалай өз брендтер тұтынушылары болып табылады, елге байланысты. Олар дамушы елдерде дамыған елдер мен секторының сегменттерге бөлуге болады. Бірінші топқа Америка Құрама Штаттары кіреді, Еуропа, Австралия, Канада; екінші – Африка құрлығы, Азия, Оңтүстік Америка. өз брендтер туралы дамыған елдер, 15 % жалпы, және төмен дамушы 10 %. Еуропадағы өз брендтердің ең көп саны (жалпы 45 %). өз брендтер санының елдің басшылары:

  • Швейцария
  • Испания
  • Ұлыбритания

үлкен 69 % тұтынушылар қарастыру, өз брендтер көмегімен, сіз айтарлықтай ақша үнемдеуге болады деп. өз брендімен өнімдер дерлік белгілі брендтер өнімдер айырмашылығы жоқ. негізгі себебі, сұранысқа ие өз брендінің өнімдері деп, Ол олардың төмен баға болып саналады. Ол шыққан, компаниялар қымбат орамындағы ақша жұмсауға емес екенін, жарнама, тәуелсіз немесе өз өсімдіктер туралы нәрселерді босату. негізгі өнімдер, өз брендінің маркасын сатып кім, дамыған елдерде сүт бар, жұмыртқа және нан. Бірақ дамушы жеке брендін таңдау, бұл өнімдер ұн мен күріш. Жалпы, әлемдік үрдіс болып табылады, ретінде 30 % Барлық өнім өз брендімен шығарылады.

салыстырмалы жаңа Ресейде, өз маркалары. Әуелі олар күнделікті пайдалану өнімдерін өндірді, содан кейін азық-түлік келді. Іс жүзінде әрбір ірі бөлшек сауда желісі өз брендін бар. Олардың өнімдері әлдеқайда арзан фирмалық әріптестері болып табылады және firmovyh гипермаркеттер тек қана сатылады. үшін ғана 2017 өз брендімен тауарларды жылы айналымы болды 200 миллиард. рубль. біз жалпы өнім туралы айтатын болсақ, Ресейде өндірілетін жеке брендімен 10 % барлық тауарлар.

Бірақ сарапшылар айтады, өз брендтердің өнімдерін дегенмен танымалдығы жыл сайын артып келеді, бұл, Дегенмен, кейбір өнімдер жеке белгі үшін сұранысқа ие ешқашан. Бұл ұлттық сусындар мен тұздықтар, ірімшік, алкоголь, шынайы тәттілер. Мұндай жағдайда, тұтыну тек сенімді брендтер сенім мен нағыз дәмі үшін ақша төлеуге дайын болады.

Компанияның даму өңіраралық туристік сапарын қол

ашық қандай артықшылықтары бар?

Өз брендтер сондықтан ұзақ уақыт бұрын нарықта пайда емес,. Бірақ олар жақсы жағы болуы және сатып алушылар арасында жетекші орын алуына дәлелдеген. қандай өз брендтер артықшылықтары?

  • Өсті клиенттердің адалдық. арқасында, желілік тауарларды өз брендін шығарады деп, ол іс жүзінде эксклюзивті болып. кез келген басқа дүкенде таба мүмкін емес. Ал сатып алушы нақты өнімдер үшін супермаркет арнайы белгіленген желі барады..
  • кернейі табыс. өз брендтер болуы әрқашан айналымын арттырады. Жеке бренд өнімдерінің арзан әріптестері бастап. Осылайша, серпін сатып алушы бірнеше позицияларды артық алады.
  • өз бренді желісімен маркетингтік жүріп түрлі өткізуге болады: ол сапасын бақылайды, дизайн орау, баға, өнім.
  • клиенттермен байланыс неғұрлым тығыз айналуда. тұтынушылар тікелей желі иелері кіре аласыз бастап, орнына келесі мекенжайлар бойынша басқа брендтердің маркетинг бөлімдерінің іздеген, өнім орамындағы көрсетілген.

өз маркасымен сатып алушылар үшін тауарлар - ол, әсіресе жинақ. Бұл өнімдер әрдайым дерлік тұтынушылық сегментінде көшбасшы болып.

Қалай өз брендінің имиджі жасайды?

Жеке бренд болуы әрқашан желінің беделіне оң әсерін тигізеді. Бұл сатып алушылар үлкен санын тартады, Ол әсер береді, сауда тобы бұл - қуатты және күшті. Өйткені, тек үлкен желі өз брендімен өнімдерін өндіру үшін мүмкіндік алады. Бұл қадам зауыттар бар желі және ынтымақтастық туралы өте жақсы әсері – өндірушілер. олар тауарларға арналған тапсырыстарды болуы кепілдік Себебі. Бұл өз кезегінде жақын әкеледі, өнімді ынтымақтастық, бірақ оң болуы мүмкін емес, ол.

өз брендінің болуы - сапа көрсеткішінің түрі. Өйткені,, клиенттерді жоғалту қорқыныш үшін, Желі белгілі төмен сапалы өнім өндіруге емес,. Мұндай өнімдерді сенім жыл сайын артып келеді. Ресейде, өз сауда белгілері үшін «махаббат» сияқты өнімдерге қатысты кейбір ирония өте үлкен және көптеген сатып алушылар емес,. Бірақ, сөзсіз, өз брендін құру кез келген желісімен беделін көтереді және, супермаркет келді, Ең сатып алушылар өнімдер іздеген жеке бренд нарығы болып табылады.

Қандай сатуға тиімді өнімдер?

Барлық өнімдер сұранысқа ие болады, өз брендімен оларды босату, егер. Ең маркетологтар айтады, бұл әлеуметтік топтың осындай бренд өнімдерінің астында үздік жасалады. сату ең көп тараған макарон және жарма қарастырылады, газдалған сусындар, және консервіленген көкөністер. Ол жеке жапсырма кофе сатуға қажет емес, экзотикалық дәмдеуіштер, шоколад, шынайы өнімдері (тан, suluguni, ірімшік). кейбір сақ тұтынушылар мен шұжық бар, балық консервілері және ет, өз брендтердің кәмпиттер. Ең сатып алушылар қарастыру, мұндай өнімдер өте олардың қажеттіліктерін қанағаттандыру емес, бұл.

Сондай-ақ, өз брендімен үнемді және өндірістік әрқашан бар емес,:

  • Baby азық-түлік және подгузники.
  • сусабындар, төсемдер, емдік косметика
  • тіс щеткалары, пасталар.
  • күннен қорғайтын көзілдірік.
  • Шешімі масалардың.

Ереже бойынша, Кейбір өнімдер үшін клиенттер төлеуге дайын, бірақ олар тек бір маркасын пайдаланылатын өнімдер немесе өнімдер сапасына сенімді болғымыз келеді. сондықтан, мұндай тауарларды шығару, желілік табыстарын жоғалтып алады. тауарлар танымал болуы мүмкін емес, өйткені.

дүкен Pro комиксы комиксы үшін Логотип жобалау

брендін жасау қалай?

Үшін, өз брендін құру, Ол уақыт қажет. Әдетте, бұл бір жыл алты айға дейін алуға болады. өз брендтер құруға тиіспіз Ол бірнеше кезеңдерден тұрады:

  • Стратегия бірінші тауар таңбасын анықталады. Содан кейін атын ойлап, сызылған логотипі, тұжырымдамасын ойластырылған. Кейде осы тартылған арнайы АГЕНТТІГІ.
  • Сіз өнімді таңдау керек, ол бренд шығаратын болады. Ол дәнді ең тиімді болып табылады, макарон, сусындар, сыра, тұрмыстық химия, қағаз салфеткалар.
  • өнім даму стратегиясын әзірлеу қажет, оны болып табылады. Әдетте олар оқшауланып 3:
  1. бренд кеңейту. Желі атауы өнімге ауыстырылады.
  2. бәсекелес ауыстыру. өнімдер, А таңдағанда клиенттер үшін аса маңызды емес бренд, өз брендін ауыстырылсын.
  3. демпингке. тауарлардың бағасы басқа қатысты шамалы төмендеді.
  • дизайн орау және өндірістің техникалық жағдайын белгілеу қажет, бұл.
  • Келесі, ол өндірушіні таңдау үшін тендер өткізеді маңызды болып табылады және, кім тауарлар қабылдау өтеді.
  • Осыдан кейін сіз өндіру үшін барлық қажетті сатып алу қажет (шикізат пен компоненттер).
  • Содан кейін сіз өнімді жарнамалау қажет, бренд жылжыту айналысуға, логистикалық.

Жалпы, өз брендінің үшін қажетті инвестициялар мен қаражаттың көп тапқан. Сіз дұрыс есептеу керек Барлық, назарға қосымша шығындарды және күтпеген отырып.

Жеке брендтің Орам жобалау

Өте маңызды, өнімдеріне, өз брендімен шығарылады, ол, танылды. өз брендінің дамыту жобалау орама жоқ істеу мүмкін емес. Яғни келбеті, әсіресе басында, тұтынушыға өте маңызды. әдетте, өз брендтердің орау қарапайым және қысқа болып табылады. Мұны мойындау керек және сатып алушы әрең оған взглянула болады, түсіну, желі өнімдердің үлгісі болды бұрын, бұл. Пакет дизайн бірнеше кезеңдерді қамтиды:

  • Біріншіден, сіз орау бәсекелестікті зерттеу қажет. нәрсе көтеріңіз, ол басқаларды көреді емес еді, бірақ сол уақытта ол нашар көрінуі емес,.
  • өз Орам дамыту қажет. ең жақсы, мамандандырылған жобалау агенттігіне хабарласыңыз.
  • Осыдан кейін, ол өнімдердің сынақ партиясын босатуға және оның сату бастау жақсы болар еді. элемент табысты болса - орау жаппай өндіріске қоюға болады..

Орам - табысының басты компоненттерінің бірі. өте елеусіз көптеген өз бренд өндіру өнімдері, кейде тіпті қарабайыр, арзан контейнерлер. Ол олармен Хаос атқарады: мұндай өнімдер тұтынушылар үшін тартымдылығы азаюда.

брендін басқару және дамыту үшін қалай?

Үшін, дұрыс бағытта өз маркасына, Сіз күш көп қажет. ең алдымен, анық бренд стратегиясын қарастыру керек. Егер алмасаңыз, Ол сату және пайда жоқ болады. Шындығында, басқару және өз брендтердің дамыту бүкіл мемлекеттер маркетолог алады, күн сайын белсенді жұмыс істейді кім, бренд табысты өтті деп.

Сіз өз брендін сатып шешім қабылдасаңыз, жақсы маркетингтік агенттігінің қаражат алуға емес,. Бұл жағдайда ғана,, табысқа Chance. Себебі бәсекелестердің үлкен санының, ұйықтар қалып өте қиын, оны болып табылады. бүгін Ресейде өз брендтер Олар аса танымал болып. жыл сайын, тұтынушылық сенім артып келеді, және адамдар бұдан былай мұндай брендтердің өнімдерін сатып алуға қорқады. Бірақ мақсатында, нарыққа ие, Кейде жыл өту. Ал жұмыстың ең маңызды принциптері болуы тиіс:

  • Жоғары сапалы өнім.
  • ақылға қонымды бағасы. ең жақсы, ол төмен болса, қарағанда, бәсекелестер.
  • өнімдердің бұрын-соңды кеңейту ауқымы, клиенттің қажеттіліктеріне байланысты дамып отырған.
  • супермаркет өз бренд өнімдерінің тұрақты болуы.
  • тауарлар арасында жиі Новиков орындады.
  • түрлі тауар топтары өнімдерінің болуы. ең жақсы, желілік барлық шығаратын болады, егер: шұлық шұжық үшін.

тамаша өз брендтер мысалдары Бұл «күн сайын» (Ашан), ARO (METRO), «Жыл бойы» (карусель), «BILLA Премиум», ақылды, «Alnatura» (BILL), «365 күн» (TAPE) және басқалар.

Олардың барлығы тұтынушылардың арасында өте танымал. Олардың өнімдері көп арзан әріптестері болып табылады, және көптеген сатып алушылар мақсатты осындай желілік супермаркеттерде дәл барып. өз маркасын жасау жақында сәнді және табысты бола бастады. Емес, барлық ірі желілер әлі мұндай салтанат ие. Бірақ белсенді өз брендтерін әзірлейді және олардың табысты әкелді, бұл саны өсуде. Бұл жақсы сапалы өнімдер көп көмектеседі, және бағасы да төмен.

макетін құны, тұжырымдама, Санкт-Петербург және Мәскеу қаласында эскиз. Санкт-Петербург қаласында жобаны жасау.

баға: -дан 15 000P. уақыт: -дан 5 күн

Біздің жұмысымыздың мысалдары: фирмалық стиль | брендинг | brendbuk