어떤 사업을 구축하기 위해, 개발, 제품의 생산 및 홍보는 금전적 이익입니다. 기업의 목표에 따라, 브랜드에 의해 설정, 형성 마케팅의 임무. 그들 모두는 두 가지 주요 그룹으로 나누어집니다:
- obscherynochnye, 즉, 마스터하고자하는 회사의 시장 점유율을 정의;
- 실제 상품성 – 값, 정확한 정량적 측면에서 측정 된 제품 / 서비스 및 소비의 주파수.
구현을위한 주요 도구는 광고 및 PR 있습니다.
PR은 무엇입니까?
PR (정의): 영어에서 문자 그대로 번역 - PR. 이 용어는 의사 소통 활동을 의미한다, 비즈니스 문제를 해결하기 위해 회사와 사회의 효과적이고 장기적인 관계를 만들기위한. PR의 주요 초점은 또한 설정하고 유용한 대상 그룹과의 연결을 유지하는 역할을한다 (투자자, 미디어), 여론과에 관할 응답.
무엇 PR 광고와 다른
광고와 달리, PR 마케팅 다양한 도구를 통해 특정 제품을 홍보 할 목적으로하지 않습니다, 및 브랜드 인지도 증가, 회사의 전문가 평가, 하는 활동의 흥미 대상 그룹에 대한 미디어를 알린다.
두 번째 차이 PR 광고: 제품 / 서비스를 광고에 대해 당신은 지불해야, 하지만 PR을위한. 높은 품질과 흥미로운 콘텐츠의 지불 PR 작성의 경우, 미디어의 소스를 배포하는, 따라서 브랜드에 잠재적 인 구매자를 유치.
내 PR
내부 또는 내부 시스템에서 PR을 의미, 이는 회사 내에서 긍정적 인 이미지를 구축하고 지원하는 것을 목표로. 이 객체는 직원 간의 비밀 통신을 설정함으로써 달성된다, 의 리더십에 종속 관계가되고, 회사의 사명과 가치에 대한 정보를 직원에게보고, 작품의 의욕을 증가.
내 글을 읽고 PR의 가치는 과대 평가하기 어렵다, 비즈니스 대응 외부 대상 그룹을 알리는 직원의 적극적인 참여하지 않고 이후, 전화 대화, 등 회의에서, PR 전문 작업은 거의 효과적 일 것.
홍보 매니저 누구이고 그것의 기능은 무엇인가
채용 정보 PR 전문가는 긍정적 인 이미지와 완벽한 명성을 만드는 목표로, 제품 또는 서비스. 고도의 자격을 갖춘 전문 과학의 다른 분야에 지식을 소유해야한다 (사회학, 심리학, 저널리즘, 마케팅), 혁신적인 솔루션 일정한 검색 준비, 및 필요시에 전술과 일시적인 변화.
직접 회사의 머리에 보고서 -menedzher 홍보 및 마케팅 부서의 독립적.
주요 기능은있다:
- 벡터 PR 활동의 정의;
- 개발 및 PR 캠페인의 조직;
- 도면은 견적을 의미, 계획 홍보 프로그램의 구현에 필요한;
- 효율 조치의 예측;
- 형성과 회사의 긍정적 인 이미지를 지원;
- 이 가이드에 대한 브랜드 명성과 인식의 평가.
- 활동 게시물의 생성, 정치, 제품, 회사 직원이 약 대중들 사이에서 인식을 제고.
누가 당신은 홍보가 필요한 이유?
정말로, PR 모든 기업 필요는 없다, 하지만 그, 의 목적 - 장기 활동. 중요한 것은 조직의 규모 아니다, 과 노력을 투자하기, 대중과의 관계 정상화의 힘든 과정에서 자원과 시간.
PR - 잘못된 도구, 이는 즉각적인 이익을 제공합니다, 드문 경우에, 그것은 빠른 효과를 줄 수있다. 주요 임무 - 신뢰 관계를 구축 할 수.
예를 들면, 위기의 경우, 이 회사는 공급 업체의 수를 줄이기 위해 강제로, 을 기대하는 것은 당연하다, 그것은 사람들과 관계를 유지할 것, 더 많은 자신감을. 그리고 이것은 장기적이고 안정적인 통신을 필요로.
나는 중소 기업에 대한 홍보가 필요하십니까?
우리는 회사의 PR에 대해 이야기하는 경우, "중소 기업"부문에 속하는, 여기에 자신의 특성을 가지고. 가장 큰 문제: 무엇에 형식 통신을 구축해야한다, 비용을 최소화하고 지능적으로 사용할 수 소수 민족 정보 행사를 할당하는 방법?
우리는 비용에 대해 이야기하는 경우, 그것은 자신의 서비스에 대한 PR 전문가 및 지불을 유치 할 필요성을 고려 가치가있다. 소기업의 머리는 거의 PR 매니저의 특성에 정통한하지 않고 그 활동의 효과를 추적 할 수 있습니다. 따라서, 이 상황에서, 그것은 전문 PR 대행사의 도움을 입대하는 것이 합리적이다. 이 활동의 최소한을 개발, 그것은 회사의 원하는 이미지의 형성에 도움이 될 것입니다, 관련 통신 채널을 식별, 광고와 검색 엔진 홍보 사이트에 지출을 감소.
PR 업무는 회사에 미치는 영향?
우선, 이해 될, 이 회사의 성공적인 홍보 및 매출의 성장의 열쇠, PR 전문가와 직원의 동기 운전을 수행. 첫 번째 작업은 - 특히 그들의 클라이언트의 이미지를 제고, 브랜드 / 제품 / 서비스의 홍보. 판매를위한 유리한 조건을 만드는 그의 작품을 통해, PR은 회사의 제품에 대한 관심을 강화, 수요 증가, 트렌드 제품이나 서비스를 만드는. 그러나, 작품의 그들의 부분의 완벽한 실행에, 판매는 비 유적으로 말하는 경우, 대답하지 않았다, 그것은 그 기능을 수행하지 않습니다, 매출 성장은 일어나지 않을 것입니다, 이 유리한 조건으로 PR 전문가에도 불구하고.
홍보 도구
가장 효과적인 PR 도구, 보장 원하는 결과 옹호를 선도 할 수있는:
- 주제 전시의 다양한 참여, 회의, 포럼에서 연설 등. 거의 100% 이러한 이벤트의 방문자가 타깃이다. 최소 시간은 새로운 고객을 확보하고 회사의 원하는 이미지를 구축하기 위해이 도구는 그것을 가능하게.
- 인터넷 SMI – 정보까지 가장 접근 소스로, 대부분의 사람들에게 매우 인기, 이 광고에 대해 어 이상적인 플랫폼을하고있다. 정기적으로 흥미로운 기사를 게시해야하는 타겟 고객을 유치하기 위해, 소식, 재료, 출시.
- 인터넷 블로그, 소셜 네트워킹, 포럼. 이 도구의 장점 - 고객과 개인 연락처, 섬세하고 눈에 거슬리지 방법. 능숙하다면 소셜 네트워크에서 자신의 페이지의 관리를 접근, 새로운 고객을 유치 할뿐만 아니라 수있을 것입니다, 뿐만 아니라, 활발한 커뮤니티를 만들 수 있습니다, 독립적으로 타겟 고객을 유치.
- 고객의, 대상 그룹의 이해에 관련, 정보를 더 신뢰, 종이 언론에 배치. 따라서, 그 PR-캠페인의 효율성을 향상시키는 것은 종이와 전문 눌러 사용하는 의미가 있습니다, 그 몇 가지 품질 간행물에 숙박 시설을 주문.
- PR-활동의 그들의 클라이언트의 성능도 좋은 결과를 얻을 수. 우리는 프리젠 테이션의 종류에 대해 얘기, 전시회, 고객과 그 가족을위한 휴가.
PR 캠페인의 단계
작업의 주요 단계, 대중과 효과적인 의사 소통을 만들기위한, 아르:
- 타깃의 식별;
- 소비자의 정의의 준비의 그것의 수준;
- CA의 예상 반응의 이해;
- 중앙 아시아의 창조를 참조;
- 마케팅 커뮤니케이션 단지 계획 (MK) 조직;
- 계획된 활동을위한 예산;
- 구현 MK;
- CA의 피드백 분석;
- 결정 조정.
우수한 PR의 예
모델은 효과적인 전략 PR 캠페인입니다, 실시 2007 브랜드 오랄 - 비 (Oral-B), 프록터&갬블. 그 목적은 혁신적인 칫솔 구강 - B 활력의 모양에 대해 미디어를 통보했다. 고급 광택 잡지가 보내졌다 캠페인 마흔 명 기자: 원래의 보도 자료와 달콤한 선물 - 진미 세트, 치아 에나멜에 해, 칫솔 구강-B 활력. 이벤트의 PR 메시지였다, 보여: 당신은 당신의 마음에 드는 케이크를 포기하고 여전히 반짝이는 하얀 미소를 유지할 수없는. 창조적 인 움직임은 기자들에 의해 평가 된 미디어는 새로운 제품을 회사의 보고서를 발표되었다.
또 다른 인상적인 예 – PR 캠페인 브랜드 아디다스. PR 브랜드 전문가들은 결론, 그 빈 흰색 광고판을 중지한다, 겸손한 크기 아디다스 로고를 표시 할. 모든 사람은 보드의에 그릴 수있을 것입니다, 아무것도, 따라서 자신의 비전을 표현, 생각, 제안, 공상. 이 작업은 끝났다, 빌보드는 반투명 밝은 윤곽을 배치 한 것을. 출력은 고유의 사용자 정의 광고 및 PR을 얻을 것이다, 완전히 유행 청소년 브랜드의 본질을 표시.
결론
전체 PR 활동 - 기업의 특권, 대중과의 장기적인 관계를 구축하기위한, 그 효율성은 직접 회사와 홍보 전문가 사이의 직접 접촉에 영향을 미치는.
레이아웃 설계의 비용, 개념, 상트 페테르부르크와 모스크바에서 스케치. 상트 페테르부르크에서 프로젝트 만들기.
가격: ...에서 20 000NS. 학기: ...에서 5 일
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