компания-кардардын ортосундагы өз ара түшүнүү – жарнама агенттиги - күрөө, түзүлгөн бренд китеп ага жүктөлгөн бардык күтүүлөрдөн да жолугушат.
бренд китеби деген эмне?
Көп учурда мүмкүн болгон кардарлардын арасында бренд китептин туура эмес түшүнүк табылган, кайда кооз сүрөттөр менен китеп: арип үлгүлөр, логотип, жана ар кандай жарнамалык маалымат каражаттары аны ылайыкташтыруу, белгинин сүрөтү, юридикалык ким, түстөр топтому пайдаланылган. Чындыгында, Бул толук тизмеси эмес,, эмне brandbook камтылууга тийиш.
Маркасы Guide - негизги куралы, үчүн арналган, компаниялар өз кардар мамилелерди курууга жардам берет, өнөктөштөр жана Жарнак. Башкача айтканда, бренд китеби - негизги, бул компаниянын рыноктогу абалы негизделген. Ошондо гана, документ толугу менен аткарылбайт жана эрежелерине ылайык, учурда, жарнама жана анын чыгымдарын оптималдаштырууга мүмкүндүк берет, жана компания жана анын азыктары мүмкүн болгон сатып алуучулардын арасында таанымал өкүлү болот.
Ошентип, brandbook эрежелер тизмесине майда-чүйдөсүнө чейин айтып, ал соода маркасынан жетекчиликке алуу керек, рыногунда өзүн. жана, катары, багытталган маркетингдик иш-чаралар, баарынан мурун, жаңы кардарларды өзүнө тартуу үчүн, ал максаттуу аудиторияны аныктоо менен так жана бренд китепти түзүү жараянын баштоо керек.
элементтер бренд китеби
Милдеттүү компоненттери сабаттуу brandbook жасалган иш:
рыногундагы жагдай тууралуу маалымат, Максаттуу аудитория сүрөттөлүшү;
Наркы системасы сүрөттөлүшү (түшүнүк) белги;
көрүү сүрөтү (фирмалык стиль) компания;
бренд жылдыруунун татаал системасы (Сүрөттөрдү жана жарнамалык билдирүүлөрдү жана роликтин айкын көрүнүшү);
компаниянын Юридикалык стили, ошондой эле анын ичинде байланыш.
Бул айтуу аша чапкандыкка жок болот, бренд да иш китеби жана Документти көрүү, бул компаниянын көз карашын жарыялады, жана анын миссиясы. Бул курал дизайнерлердин ишин алмаштыра албайт, бренд менеджер, маркетологдор, жана коомдун ар кандай жана бардык кызматкерлер.
бренд китептин жардамы менен, абдан жарнамалык материалдардын бардык түрлөрүн иштеп чыгууну жана өндүрүүнү өбөлгө, ошондой эле жаңы дизайн долбоорлор катары.
Баасы: тартып 20 000б. Мөөнөтү: тартып 4 күн
Биздин башка иш: Logo жана юридикалык аныктык | УСМ | чыгармачыл
кыйынчылыктар, бренд китептин жоктугунан келип чыккан
Ошол учурда,, компаниянын колунда эч кандай бренд китеп бар болсо,, ал сөзсүз бир катар маселелерди караган:
дизайнерлер, жарнамалык өнүмдөрдү иштеп чыгуу (жасалгасы, брошюралар, буклеттер ж.б.) бир нерсе жарата алышат, такыр башка максаттуу аудиторияга багытталган.
жарнак ар түрдүү маалымат каражаттары боюнча логотиби коюуда, компаниялар бренд китеп жок,, турган өлчөмдөр так аныкталган, туш, Ошол логотип кайра – болот ары, тар же башка жол менен, анын пропорционалдуулугу бузулат.
аны тандап түстүү карманып кичинекей бир жагдай көлөкөсүндө чейин палитра үчүн абдан маанилүү. бренд жок китеп жок болгондо, көп болот, жарнак кампаниясынын дизайнерлер жана башка түстүү боёкторун бир өнүгүп жаткан бул колдонулган, Бул конкурска жарнама сыяктуу жарнамалар кылам.
Жогоруда таасирин эске алуу менен, ачык болот, деген бренд китеби - зарыл.
башкы нерсе, заказчы менен аткаруучунун чейин так билчү эмесмин, бир натыйжаны алуу үчүн зарыл.
