Максаттар, аны кайсы компания болбосун өзү белгилейт, рынокто өз ордун ээлөө үчүн дымактуу пландары бар, – бренд маалымдуулугун жогорулатуу, элдин ишенимине ээ болуу, максаттуу аудиториянын муктаждыктарын канааттандыруу, сиздин өнүм же кызматтар үчүн жогорку мактоо.
Алдыга коюлган максаттарга жетүү үчүн сөзсүз шарт - бул бренд китептин болушу - жакшы иштелип чыккан эрежелер топтому, компания таянат, өнөктөштөрүңүз менен мамиле түзүү, кардарлар, жарнама агенттиктери. Андан тышкары, компетенттүү бренд идентификациясы жана бренд китептин болушу сизге жарнамалык өнөктүктү сапаттуу курууга мүмкүндүк берет, жарнаманы жана анын чыгымдарын оптималдаштыруу.
бренд китеби деген эмне?
Бул термин документтин жамааттык түшүнүгүн билдирет, анын ичинде уюмдун визуалдык стилинин стандарттары, компоненттердин бүтүндөй жыйындысынан турат. Мааниси боюнча, brendbuk, негизи болуп саналат, анын негизинде компания өзүнүн өнүгүүсү үчүн стратегиялык пландарды курат, анын рыноктогу позициясын жана кардарлар менен байланыш стилин аныктайт.
Бренд китеби кимге жана эмне үчүн керек?
маалымат, бренд китебине чогултулган, баарынан мурун, компаниянын жетекчилигине керек, анын маркетинг жана PR адистери. Аны менен "текшерүү", бренддин бүтүндүгүн сактоого мүмкүндүк берет, бирдиктүү дизайнды жана идеологиялык концепцияны сактоо, ошондой эле брендди жайылтуу жана жайылтуу процессинде натыйжалуу натыйжаларга жетишүү.
Эгерде компаниянын өзүнүн фирмалык китеби жок болсо, төмөнкү жагдай сөзсүз болот: дизайнерлер, маркетологдор жана башка адистер, белгилүү бир көйгөйлөрдү чечүү үчүн тартылган, алардын көз карашына ылайык келишин ишке ашырат. Түрдүү, сыяктуу, көптөгөн артыкчылыктары бар, бирок бул учурда эмес. Биримдиктин жоктугу, ар кандай дизайн ыкмаларын колдонуп, – күчтүү брендди курууга олуттуу тоскоолдук, жөнүндө жана берүүлөрү, Компания талаптар бир сегментинде жетекчилигинин.
өздүк стилин колдонуу боюнча багыт берүү, Кэллис брэнд китеп, Ал жакында эле кабыл алынган кызматкерлер үчүн абдан пайдалуу болот. изилдөө "бренд Ыйык Китепте айтылгандай," тез колдонулган системасынын маанисин түшүнүүгө жардам берет. Мындай мамиле бул эрежелердин бузулушуна жол бербөөгө мүмкүндүк берет, жана кыйла толук түшүндүрүү үчүн убактысын кыскартат.
Сиз эмнени билүү керек?, Компаниянын бренд китепти түзүлгөнгө чейин?
Өнүгүп бренд китеп - ар бир коомдун өнүгүшүнүн негизги баскычы, анткени ал келечектеги маркетингдик чечимдерди кабыл алуунун негизи болуп калат. Бренд китебинин үстүнөн иштөө процессинде "алтын орточо" ченемди кармоо өтө маанилүү, өтө эле катуу эрежелер кызматкерлердин чыгармачылык идеяларын олуттуу чектейт. Ошол эле убакта, абдан маанилүү, ошондуктан бардык сунуштар мүмкүн болушунча так жазылып, эки жол менен чечмелениши мүмкүн эмес.
Деген пикирлер кыйла кеңири тараган, фирмалык китепти иштеп чыгуу компаниянын жетекчисинин милдети экендигин. Эгерде компаниянын брендинг бөлүмү бар болсо, анда корпоративдик иденттүүлүктүн өнүгүшү толугу менен анын кызматкерлеринин мойнуна жүктөлөт. Эгерде жок болсо, анда лидерлердин командалык иши, дизайнерлер, копирайтерлер жана башка адистер.
Бренд китебине эмне киргизилген? Бренд китебинин компоненттери
Толук корпоративдик индивидуалдык колдонмонун милдеттүү элементтери болуп саналат:
Максаттуу аудиториянын так аныктамасы, анын мүнөздөмөлөрү, айырмалоочу белгилери.
- Бренд концепциясы.
- Компаниянын корпоративдик иденттүүлүгү.
- Брендди илгерилетүү концепциясы (жарнамалык билдирүүлөрдүн визуалдык презентациясы, видео сюжеттер ж.б.);
- Компаниянын корпоративдик стили, анын ичиндеги байланыш.
Кургак курулуш аралашмаларын өндүрүүчү үчүн бренд китеби Мастерлер
Бренд китебинин дизайны
Китеп брендинин дизайнын компетенттүү иштеп чыгуу профессионалдын "колун" талап кылат. Бирок буга чейин, ага долбоордогу ишти тапшыргандан көрө, буга ынануу маанилүү, тартылган адистин көз-карашы дал келип, сиздики менен кайталанып жатат.
Бул абдан маанилүү, Ошентип, даяр бренд китеби көзгө гана көрүнүктүү эмес, бирок түшүнүү да оңой. Андан кийин, бренд китебинин долбоору кантип даяр болот, аны кызматкерлерге көрсөтүп, алардын пикирин билүү керек. Анткени, бренд китебин түзүүнүн максаты - брендди чагылдыруу, уюмдун лидерлеринин жеке каалоосу эмес.
Бренд китебин кантип колдонсо болот?
ушундай, бренд китебин иштеп чыгуунун тыкан жана чыгармачыл процесси артында. ал, албетте, абдан маанилүү, бирок жумуштун жарымы гана. Кантсе да, компаниянын корпоративдик иденттүүлүк эрежелери, эгерде гана каалаган натыйжасын берет, жигердүү пайдаланууга жана уюмдун бардык бөлүмдөрүнүн адистери ишин жетектеп турган болсо,. Тапшырмаларды башкаргыч - бул эрежелер менен талаптагыдай сакталышын камсыз кылуу.
Баарынан мурун, Эгер бренд китеп бар экендиги жөнүндө бардык кызматкерлерди билдирүүгө милдеттүү. Бул ченемдердин жана эрежелердин кылдат иликтөөнү талап коштомо кат жөнөтүү аркылуу кылса болот, аларда камтылган.
Бир аз убакыт өткөндөн кийин, Мисалы,, бир ай жолугушуусу керек, регламенттердин сакталышына мониторинг жүргүзүү үчүн, чогултулган brandbook, жана жамааттын пикирин угуу, корпоративдик иденттүүлүктү колдонууда кандай кыйынчылыктарга туш болушкан.
Бул түшүнүү маанилүү, бренддер тирүү организмдер сыяктуу, алар дайыма өзгөрүп жана өнүгүп турат. Ошол үчүн, эреже катары кабыл алынышы керек, жок дегенде алты айда же бир жылда бир жолу карап чыгуу жана, зарыл болсо, бренд китебин жаңыртуу. Ошентип, анын вектору ар дайым компаниянын негизги максаттары жана баалуулуктары менен дал келип турат.
Бренд китебинин жоктугунан компаниялар кандай көйгөйлөргө туш болушат??
Ири компаниянын бренд китебинин жетишсиздигинин көйгөйлөрүнүн бири - дизайнерлер менен кызматташуу процессиндеги белгилүү кыйынчылыктар.. Мисалы,, басылып чыккан же тышкы жарнак каражаттарын иштеп чыгуу (көрсөтүүлөр, билборддор, štenderov ж.б.) продукт түзүлөт, максаттуу аудиторияга багытталган эмес.
Дагы бир кыйла жалпы көйгөй логотиби туура эмес колдонуу турат, анын параметрлеринин эмес сактоо жана ар кандай жарнама чакыргандарга боюнча жайгашкан.
Ал юридикалык стили колдонулган түстөгү мүмкүн жана кез-кезде өзгөрүү, Себеби, жарнама тарабынан түзүлгөн кайсы атаандаштары менен жарнамалык көп окшош болот.
Бул кыйынчылыктар толук тизмеси эмес,, компания тарабынан туш болгон, Алардын бренд китеп жок,. суроо үчүн: Аны түзүү же жок, Айта кетчү болушу керек, Өтө маанилүү нерсе - айкын түшүнүү, эмне натыйжасында болушу керек.
Эмне бренд-китептин өнүктүрүүнүн наркын аныктайт?
юридикалык аныктык башкарууну түзүү баасы маанилүү себептерден улам бир катар таасир:
- маркетингдик максаттары, деген бренд-китептин өнүктүрүүгө куугунтукталып;
- саны түшүнүктөр, акыркы кардарларды кабыл ким кааласа,;
- заттар саны, бренд китебине кирген, жана алардын ар бир майда-баратталышы;
- аткарылган иш үлгүдөгү бет ачары;
- айрым талаптар жана заказчынын каалоолор.
үчүн алардын ким экендигин далилдеген камсыздоочу Эталон-Оптика
Биз жөнүндө
Insight - Толук кызмат жарнама агенттиги, бул комплекстүү кампаниялардын ар кайсы катмарын иштеп чыгуу жана жүзөгө ашыруу боюнча кызмат кенен спектрин камсыз кылат. зор тажрыйбасы, ар бир кардарга өзгөчө мамиле, чыгаруу милдеттери жана чыгармачылык, ар түрдүү тармактарында жогорку квалификациялуу адистердин бекем команда жана заманбап жабдуулар менен айкалышта, толугу менен гана эмес, жооп берет, Бирок да көпчүлүк талап заказчынын күткөндөн да ашып үчүн.
Түшүнүү менен кызматташуу - өз компанияны өнүктүрүүгө жакшы салым, ал конкурска алыс жана 100% Коюлган максатка жетишүү.
на
Азыркы чындык адамдардан алыс, Ошол эле мындан бир нече жыл мурун тиешелүү болгон. Келсе, анда ал болушу, ачык төмөн логотиби да, жана шашкандык ураан-жылы иштелип чыккан, Бул жетиштүү болду, андан кийин бүгүнкү күндө баары өзгөрдү. Ар бир өзүн-өзү сыйлоо компания, иштеп чыгуу жана көрүп жатышканы, бекем базарда өз ордуларын ээлөөгө, максат коюу жана стратегияны иштеп чыгуу үчүн абдан олуттуу мамиле. Ал өздүк стилин үчүн жоопкерчиликтүү мамиле, Анын ой эл үчүн иштеп чыгуу жана жеткирүү.
Маркасы китеби - бул канча турат, Сырткы кабыгы коомго караганда, эле эмес, анын мазмуну. Эгерде ишканалардын, пландаштыруу узак мөөнөттүү жана бизнести ийгиликтүү, бирок бул жерде эмес,, проблема бренд китебин түзүү болуп саналат №1.
макети дизайнын иштеп чыгуу боюнча баасы, түшүнүк, Санкт-Петербургдагы жана Маскөөдөгү чиймесин. Санкт-Петербург шаарында долбоорду түзүү.
Баасы: тартып 15 000б. Мөөнөтү: тартып 5 күн
Биздин иш: логотип жана корпоративдик инсандык | брендинг | шрифттер | brendbuk