компания-брендин кайра кантип

Бул көп болот, анын үстүнөн учурда компания бренд, ырааттуу жана ийгиликтүү ал боюнча иштеп, толугу менен жол уюштуруу калат. зарылдыгы жөнүндө чечим өзгөрүүлөрдүн бир катар бара-бара жетилет жүргүзүү, жана ишкердүүлүгү бир учуру келгенде. компания жарым-жартылай же түп-тамырынан берки өзгөрүүлөргө жана ушундай эле ат менен атаандаштын пайда түрткү болушу мүмкүн, логотип, түстөр дизайн, же / кеңейтүү максаттуу аудитория өзгөртүү каалоо, продукт аралыгын өзгөртүү…

коом кайра брендинг деген эмне?

Ребрендинг активдүү маркетинг стратегиясы болуп саналат, кайсы бир катар иш чараларды камтыйт, брендин өзгөртүүгө багытталган. Ал толугу менен же айрым гана шайлоочуларынын алдында колдоно аласыз: урааны, сайты, логотип, ысым, сырткы дизайн. Отчёттуулук баалуулуктар системасынын туура билдирет, рыногунда анын ханан, жана ошону менен катар максаттуу аудиториянын маркасындагы элес.

керектөөчү бренд бирикмелерди өзгөртүү үчүн, ар кандай маалыматтарды берүү булактарын. продуктунун түрүнө жараша: угуу, ооз эки, көрүү, кёзъ начар…

Эмне үчүн ребрендинг өткөрүшөт?

Кантип түшүнсө болот, деп кайра-брендин керек?

Ребрендинг олуттуу каржылык салымдарын билдирет, деги күтүлгөн натыйжасы болушу мүмкүн эмес, Ошондой эле терс болушу мүмкүн. Мына ушул себептен, чейин анын аткарылышын камсыз кылуу керек, чынында эле керек экенин кайра-брендинг.

Качан кайра брендинг кылышыбыз керек?

брендинг кайра зарылдыгы негизги себептери кирет:

• өлкөдөгү экономикалык кырдаалдын өзгөрүүсү

каржы кризиси кескин тар жана брэнддер зарылдыгын азайтат, Жакында бир кадыр-барктуу жана кымбат өнүмдөрүн сунуш. Компетенттүү Ребрендинг компанияны жана ар кандай, анын азыктарын унутулуп жардам берет, менен жөнөкөй каражаты.

• максаттуу аудиторияны өзгөртүү / кеңейүү

Мисалы,, өндүрүүчүсү, аягы өнүмдөрдү, багытталган студенттер, Ребрендинг мааниси, Сен Чексиз текст пландаштырып, анда: гана эмес, студенттер, ошондой эле мектеп окуучулары, жана жаш адистер.

• диапазону же өзгөртүү көбөйтүү

сунуш бренд аларга берилүүчү буюмдарды менен байланыштуу жана кызмат көрсөтүүлөр. Эгерде диапазону толуктоо – Ребрендинг талап кылынат, Эгерде компания баштапкы жасалма буюмдар менен гана байланыштуу мындан ары да.

• күчтүү атаандаштын пайда

атаандаштын рыногун келүү, Анын популярдуулугу өсүп жана максаттуу аудиториянын маани берилүүдө, Ошондой эле Ребрендинг себебин колдойт. Комплекстүү маркетингдик иш-чаралар, өз бренд-абалын, жок эле дегенде, алардын кардарларын сактап калат күчөтүүгө багытталган, жана рынок жоготуулардын жана андан ары банкроттуулугунан компанияны коргоо.

• сатуунун төмөндөшү

сатуу-жылы күзүндө, Эч кандай себепсиз эле, маркасындагы актуалдуу алсызданышы жана зыян келиши мүмкүн. Бул жагдай туура ребрендинг-жылы компания өзүнүн абалын кайрадан ээ болууга жардам бере мүмкүнчүлүгү бар.

көнүү түрлөрү

кайра-брендин кантип үчүн сунуш кылынган өзгөртүүлөр баллга көз каранды. Өзгөрүүлөр өздүк стилин элементтеринин айрымдары тиешелүү болот: ысым, урааны, логотип, сайты, түстөр, өзүнчө продукт, жана сыпаттарынын ар кандай таасир этет.

көнүү этаптары

брендин-кайра кантип компания сабаттуу?

Бул жараян бир брендди рынок чарбасы окшош “башынан баштап”. Бул жерде, илимий-изилдөө, ошол эле заттар керек: Максаттуу аудитория определение, буюмдун негизги касиеттерин түзүү, Эгер басым пландаштырып жерде, атаандаштык баалоо.

Ребрендинг. Эмнеден баштоо керек?

• бренд аудит

орун алган проблемаларды кылдат изилдөө, күчтүү жана алсыз жактарын аныктоо, Assessment masshatabnosti пландаштырылган өзгөртүүлөр.

• бренд аянтча текшерүү жана кайра иштетүү

платформа эрежелерин так жыйындысы болуп саналат, ылайык, бренд жок.

Аудит боюнча кайра иштетүү, ошондой эле блокторду камтыйт:

• атаандаштык чөйрөнү талдоо;
• CA так аныктамасы;
• маркасындагы өзгөчөлүгүн ачып;
• чыныгы продукту жана баш колдонуп жаткан саясатты талдоо;
• Хабитат определение, брендин алат;
• байланыш стратегиясында негизги негиздерин белгилөө.

этаптын жыйынтыгы шилтеме шарттары болуп саналат, бул так белгилүү багыт болуп саналат, деги бренд өнүктүрүү келечекте боло турган.

• брендинин көрүү компонентин иштеп чыгуу

Юридикалык ким сапатына өзгөртүүлөрдү жана толуктоолорду киргизүү боюнча иш, мурунку баскыч Салттуу билимдердин негизинде түзүлгөн.

эч кандай катуу эрежелер бар, өзгөрүүлөрдүн масштабына байланыштуу: кээде бир нече жолу балак менен, башка учурларда, дүйнөлүк perabotka. Бардык ушул атаандаштык чөйрөнү алынган бренд баалоо боюнча көз каранды.

• байланыш стратегиясын иштеп чыгуу

Бул стратегиянын максаты - болорун бренд өзгөрүшүнүн жыйынтыгы акыркы сатып алуучунун алдында отчетторду аныктоо, жана максаттуу аудитория менен байланыш узак мөөнөттүү эрежелерди түзүү.

Зарыл кадам болуп саналат:

• берүү аудиторияга Билдирүүлөр жазылышы;
• чыгармачылык массалык маалымат каражаттарын өнүктүрүү- жана PR стратегиялары;
• жылдыруу үчүн абдан натыйжалуу инструменттеринин аныктамасы;
• ар түрдүү иш-чаралар менен узак мөөнөттүү расписание түзүү, брендин жайылтууга багытталган.

өзгөрүүлөрдү ишке ашыруу

Бул баскычтагы негизги милдеттери:

1. Толугу менен маркасындагы негиздери учурдагы абалы жөнүндө маалымат.
2. алмаштыруучу документтер, тышкы жарнак каражаттары, aways…

ребрендинг тобокелдиктер

коом кайра-тартышын негизги тобокелдиктерди акча сарпталат мүмкүн, каалаган натыйжага жетишүү жок, убакыт жана ресурстарды,.

жалпы укуктарынын каталары, качуу

1. Эч кандай атайын маркетингдик стратегияны, Компаниянын миссиясына жана максатына жөнүндө алдыёкы.
2. маркетингдик изилдөө жоопкерчилик жетишсиз деңгээл, сыноо жана андан үлүштү сатуу үчүн кардарларды кабыл жетишсиз көңүл, же анын жок.
3. бренд калыбына багытталган тараткычтарды жумшоо боюнча каражаттарды, ички түзүлүшү жана механизмдери сактык бар, ал эми (кызматкерлери үчүн тренингдер жана семинарлар).
4. брендинин негизги баалуулуктардын жоктугу.
5. такташты брендинин туура эмес жүзөгө ашыруу, бренд же программанын иш-чаралар планын ишке киргизүү үчүн ооруп-боюна программасы.

компаниянын Ребрендинг канча турат?

ири өлчөмдө кайра-тартышын наркы ресурстарга көз каранды, Агенттиктин жеткиликтүү. ушундай, ал өзүнүн технологиясын таандык болсо жана дайыма жакшыртуу, ал кызматтардын баасын таасирин тийгизет.

кайра-тартышын ишке ашыруу боюнча сунуш түшкөн, "арзан" менен мүмкүн:

• органдары, кардарларга тез жана арзан чечим шаблон сунуштайт, Бирок, бул учурда өзгөчөлүгүн жана атаандашуучулук артыкчылыгы таянышыбыз зарыл эмес;
• жаш, өсүп уюм, кардарларды өзүнө тартуу үчүн төгүлүшүнө даяр. Бирок, абдан чоң милдет менен күрөшүүгө, ири компаниялар менен кайра-белги катары, башталгыч агенттиги өтө оор болот.

компаниянын Ребрендинг. мисалдар

• Best Ребрендинг

Шыктандырарлык үлгү ийгиликтүү Ребрендинг Корея өндүрүүчүсү көркөм Goldstar турат. The 1995 жыл, жакын 40 Негизделген Anniversary, башкаруу жаңы чейин ишкананы алып токтом кылат. дүйнөлүк бренд LG Electronics болду, Анын логотип эл аралык таанылган жана чечмеленет жатат, "Жакшы" деп.

• начар Ребрендинг

The 1997 жыл, British Airways менен маркетологдор, эсептөө, Британиянын аз экенин 50% кардарлардын жалпы санынын, глобалдык боюнча Британия менен жайгаштыруу өзгөртүү жөнүндө чечим кабыл. Бул максатта, аты БА кыскартылган. аба Арттагы өлкөнүн маданий каада-салты боюнча камашты, ал кайда каттамын ишке ашырат.

чыгармачыл ой туура эмес болду, аркылуу 4 жыл, бренд эски нускасы кайтарып берет.

жыйынтыктоо

ийгиликтүү кайра-тартышын биринчи эреже - анын зарылчылыгы далилдери ишенип колдогон. Анткени, коомду колдоо жана жайылтуу абдан жакшы, аны жок кыла алган.

Макетти иштеп чыгуу наркы, түшүнүк, Санкт-Петербургдагы жана Маскөөдөгү чиймесин. Санкт-Петербург шаарында долбоорду түзүү.

Баасы: тартып 20 000б. Мөөнөтү: тартып 5 күн

Биздин иш: фирмалык стиль | брендинг | brendbuk