ар кандай бизнес куруу үчүн, дизайн, буюмдун өндүрүү жана жылдыруу акча пайда болуп. Юридикалык максатына жараша, бренд тарабынан белгиленген, пайда маркетинг миссиясы. Алардын баары эки негизги топко бөлүнөт:
- obscherynochnye, бул компания рыноктун кайсы үлүшүн ээлемекчи экенин аныктайт;
- реалдуу рыноктук – өлчөмү, товарлардын/кызмат көрсөтүүлөрдүн так сандык бирдиктери жана аларды керектөө жыштыгы менен өлчөнөт.
Ишке ашыруунун негизги инструменттери жарнама жана PR болуп саналат..
PR деген эмне?
PR (аныктама): Англис тилинен сөзмө-сөз которулган – коомчулук менен байланыш. Бул термин коммуникативдик ишмердүүлүктү билдирет, бизнес көйгөйлөрүн чечүү үчүн компания менен коомдун ортосунда натыйжалуу жана узак мөөнөттүү мамилелерди түзүүгө багытталган. PR негизги багыты да пайдалуу максаттуу топтор менен байланыштарды түзүү жана колдоо болуп саналат (инвесторлор, маалымат каражаттары), коомдук пикирди уйренуу жана ага билгичтик менен жооп кайтаруу.
PR менен жарнаманын ортосунда кандай айырма бар?
Жарнамадан айырмаланып, PR максаты ар кандай маркетинг инструменттери аркылуу белгилүү бир продуктуну жылдыруу эмес, жана бренд маалымдуулугун жогорулатуу, компаниянын эксперттик баалоо, максаттуу топторду кызыктырган окуялар жөнүндө жалпыга маалымдоо каражаттарына маалымдайт.
PR менен жарнаманын экинчи айырмасы: өнүм/кызматты жарнамалоо үчүн төлөшүңүз керек, бирок пиар үчүн эмес. PR учурунда сапаттуу жана кызыктуу контентти түзүү үчүн акы төлөнөт, маалымат булактары тарабынан таратылган, ошону менен брендге потенциалдуу сатып алуучуларды тартуу.
Корпоративдик PR
Ички же корпоративдик PR системаны билдирет, компаниянын ичинде оң имиджин түзүүгө жана сактоого багытталган. Бул максат кызматкерлердин ортосунда ишенимдүү байланыш түзүү аркылуу ишке ашат, кол алдындагылар менен жетекчиликтин ортосундагы мамилелерди орнотуу, компаниянын миссиясы жана баалуулуктары жөнүндө кызматкерлерге маалымат жеткирүү, эмгек мотивациясын жогорулатуу.
Компетенттүү ички корпоративдик PRдын маанисин ашыкча баалоо кыйын, анткени иштиктүү кат алышууларда тышкы максаттуу топторду маалымдоодо кызматкерлердин активдүү катышуусу жок, телефондук сүйлөшүүлөр, чогулуштарда ж.б., PR адисинин ишинин натыйжалуулугу аз болот.
PR-менеджер деген ким жана анын функциялары кандай?
Jobs PR боюнча адис жакшы имиджин жана кемчиликсиз беделин түзүүгө багытталган, өнүм же кызмат. жогорку квалификациялуу кесипкөй илимдин ар түрдүү тармактарында билимге ээ болушу керек (Мусулмандын, психология, журналистика, маркетинг), жана новатордук чечимдерди кабыл алуу үчүн дайыма издөө үчүн даярдалат, жана зарыл учурда жана ыкмалары боюнча убактылуу өзгөрүүсүнө.
PR -menedzher түздөн-түз компаниянын жетекчиси отчетторун жана маркетинг бөлүмүнүн көз карандысыз.
Анын негизги милдеттери төмөндөгүлөр болуп саналат:
- Оору PR иш аныктамасы;
- PR компаниясын өнүктүрүү жана уюштуруу;
- бюджет түзүү, пландаштырылган PR программаларын ишке ашыруу үчүн зарыл;
- чаралардын натыйжалуулугун болжолдоо;
- компаниянын оң имиджин калыптандыруу жана колдоо;
- бренд кадыр-баркын баалоо жана бул тууралуу жетекчиликке маалымат берүү.
- иш билдирүүлөрдү түзүү, саясат, буюмдар, компаниянын кызматкерлери жана бул тууралуу коомчулукка кеңири маалымат берүү.
PR кимге жана эмне үчүн керек??
чындыгында, Бардык компанияларга пиар керек эмес, бирок ошолор гана, анын максаты узак мөөнөттүү иш болуп саналат. Бул уюмдун көлөмү маанилүү эмес, жана анын инвестициялоо каалоосу, коомдук мамилелерди куруунун оор процессинде ресурстар жана убакыт.
PR – бул туура эмес курал, ошол замат пайда алып келет, сейрек учурларда гана тез натыйжа бере алат. Анын негизги миссиясы - ишенимдүү мамилелерди түзүү.
Мисалы,, кризис болсо, компания берүүчүлөрдүн санын кыскартууга мажбур, анда буга ишенуу табигый нерсе, алар менен мамилени сактай тургандыгын, ким ишеничтүү. Ал эми бул узак мөөнөттүү жана туруктуу байланыштарды талап кылат..
Чакан бизнеске пиар керекпи??
Эгерде биз компания үчүн PR жөнүндө айта турган болсок, "чакан бизнес" секторуна тиешелүү, анда бул жерде кээ бир езгечелуктер бар. Негизги суроо: коммуникацияларды кандай форматта куруу керек?, чыгымдарды кантип азайтуу жана бир нече жеткиликтүү маалыматты акылдуулук менен бөлүштүрүү?
Чыгымдарга келгенде, Бул PR адисти жалдоо жана анын кызматтары үчүн төлөө зарылчылыгы жөнүндө ойлонуп көрүүгө болот. Чакан бизнестин жетекчиси PR-менеджердин ишинин өзгөчөлүктөрүн түшүнө албайт жана анын ишинин натыйжалуулугун байкай албайт.. Ошол үчүн, бул жагдайда, ал адистештирилген PR агенттигинин жардамга кайрылуу үчүн мааниси бар. Ал иш-чаралардын минималдуу комплексин иштеп чыгат, компаниянын каалаган имиджин түзүүгө жардам берет, тиешелүү байланыш каналдарын аныктайт, жарнама жана SEO веб-сайтты жылдыруу боюнча чыгымдарды азайтат.
PR иши компанияга кандай таасир этет?
Баарынан мурун, түшүнүү керек, бул компанияны ийгиликтүү жылдыруунун жана анын сатуунун өсүшүнүн ачкычы, PR адиси менен компаниянын кызматкерлеринин ортосундагы синхрондуу иш. Биринчи милдети, биринчи кезекте, анын кардарларынын имиджин жогорулатуу болуп саналат, бренд/продукция/кызматты жылдыруу. Анын эмгегинин аркасында сатууга ыңгайлуу шарттар түзүлөт, PR адам компаниянын продукциясына кызыгуусун арттырат, суроо-талапты жогорулатат, өнүм же кызматты трендге айлантат. Бирок, сиз өзүңүздүн милдетиңизди кемчиликсиз аткарсаңыз да, эгерде сатуу белуму образдуу айтканда, Телефонго жооп бербейт, функцияларын аткарбайт, анда сатуунун есушу болбойт, бул учун PR адистери тарабынан тузулген ыцгайлуу шарттарга карабастан.
PR куралдары
Эң эффективдүү PR инструменттери, кепилденген каалаган натыйжага алып келүүгө жөндөмдүү:
- Ар кандай тематикалык көргөзмөлөргө катышуу, жолугушуулар, форумдарда сүйлөгөн сөздөрү ж.б.. Практикалык 100% Мындай иш-чараларга келгендер максаттуу аудитория болуп саналат. Бул курал жаңы кардарларды алууга жана минималдуу убакыттын ичинде компаниянын каалаган имиджин түзүүгө мүмкүндүк берет..
- Интернет медиа – маалыматтын эң жеткиликтүү булагы, көпчүлүк адамдар менен популярдуу, бул аны жарнама үчүн идеалдуу платформа кылат. максаттуу аудиторияны тартуу үчүн, дайыма кызыктуу макалаларды жарыялоо керек, жаңылыктар, материалдар, чыгарат.
- Интернет блогдор, социалдык тармак, форум. Бул куралдын артыкчылыгы кардарлар менен жеке байланыш мүмкүнчүлүгү болуп саналат, назик жана байкалбаган мамиле. Эгер сиз социалдык тармактардагы баракчаңызды башкарууга билгичтик менен кайрылсаңыз, Бул жаңы кардарларды өзүнө тартуу үчүн гана эмес, мүмкүн болот, ошондой эле активдуу коомчулукту тузуу, өз алдынча максаттуу аудиторияны тартуу.
- Кээ бир кардарлар, кызыкчылыктардын максаттуу топторуна тиешелүү, маалыматка көбүрөөк ишенет, басма сөзгө жарыяланган. Ошол үчүн, Сиздин PR кампанияңыздын натыйжалуулугун жогорулатуу үчүн атайын кагаз басма сөздү колдонуу мааниси бар, жана ага бир нече жогорку сапаттагы басылмаларды жайгаштыруу заказы.
- Кардарларыңыз үчүн PR иш-чараларды өткөрүү да жакшы натыйжаларды берет. Биз презентациялардын ар кандай түрлөрү жөнүндө сөз болуп жатат, көргөзмөлөр, кардарлар жана алардын үй-бүлөлөрү үчүн майрам.
PR кампанияларынын этаптары
Иштин негизги этаптары, коомчулук менен эффективдүү байланыш түзүүгө багытталган, болуп саналат:
- максаттуу аудиторияны аныктоо;
- керектөөчүлөрдүн даярдыгынын деңгээлин аныктоо;
- максаттуу аудиториядан күтүлгөн жоопту түшүнүү;
- максаттуу аудиторияга кайрылуу түзүү;
- маркетингдик коммуникациялардын комплексин пландаштыруу (МК) уюмдар;
- пландаштырылган иш-чаралардын бюджетин түзүү;
- МКны ишке ашыруу;
- максаттуу аудиториянын пикирлерин талдоо;
- түзөтүүлөрдү киргизүү.
Мыкты PR мисалдары
Модели натыйжалуу стратегиясы пиар-компания болуп саналат, жүргүзүлгөн 2007 бренд Караганды-B, Проктер&кумар ойноо. Анын ой-ниети новатордук пастасы Караганды-B тайып көрүнүшү жөнүндө маалымдоо каражаттарына билдирет болду. кадыр-барктуу жылтырак журналдары үгүт кырк журналисттер жиберилген: баштапкы пресс-релиз жана жагымдуу белек - тамагы топтому, тиш менен капталган зыян, Капчык да, баштык да Караганды-B жигердүүлүгү. Иш-чаранын PR-кабары болгон, көрсөтүү: Сен көргөн бир жүтөө үчүн туруп берип, дагы бир жанган ак жылмайып сактоо мүмкүн эмес. Creative кадам журналисттердин жана медиа менен ыраазы болгон жаңы продукт компания отчетторун жарыяланды.
Дагы бир таасирдүү мисал – PR үгүт бренд Adidas. PR бренд эксперттери түзүлгөн, куру ак билборддорду асып керек, бул жөнөкөй көлөмү Adidas логотибин өчүрүү көрсөтөт. Ар бир устундун бирин сузуп алат, эмне болсо да, Ошентип, өз көз карашын билдирген, ойлор, каалоолор, фантазия. Бул акция менен аяктады, калкандарга тунук жаркыраган контурлар салынганын. Натыйжада стандарттуу эмес жарнама жана уникалдуу пиар болду., толук модалуу жаштар брендинин мүнөзүн чагылдырат.
жыйынтыктоо
Толук кандуу PR иш-аракеттери компаниялардын прерогативи болуп саналат, коомчулук менен узак мөөнөттүү мамиле түзүүгө багытталган, жана анын натыйжалуулугун түздөн-түз компания жана коомчулук менен байланыш боюнча адиси ортосунда түздөн-түз байланыш таасирин тийгизет.
Макетти иштеп чыгуу наркы, түшүнүк, Санкт-Петербургдагы жана Маскөөдөгү чиймесин. Санкт-Петербург шаарында долбоорду түзүү.
Баасы: тартып 20 000б. Мөөнөтү: тартып 5 күн
Биздин иш: фирмалык стиль | брендинг | brendbuk | сайттар | логотип жана корпоративдик инсандык | чыгармачыл