Tai dažnai atsitinka,, kad laikui bėgant kompanija prekės, nuosekliai ir sėkmingai su juo dirbti, nustoja pilnai organizuoti vadovas. Sprendimas dėl poreikio atlikti pakeitimų serijos palaipsniui bręsta, ir ten ateina aktyvizmo akimirka. Dėl dalinio ar radikalių pokyčių įmonėje ir gali skatinti konkurento atsiradimą su panašiu pavadinimu, logotipas, spalvos dizainas, arba noras plėsti / keisti tikslinę auditoriją, keisti gaminių asortimentą…
Kas yra naujo prekės ženklo įmonės?
Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, kuri apima keletą veiksmų, siekiama keisti prekės ženklą. Jis gali būti visiškai arba taikomos tik tam tikrų sudedamųjų dalių: šūkis, Interneto svetainė, logotipas, pavadinimas, išorės dizainas. Perpardavinėjimas apima ištaisyti vertybių sistemos, jos pozicija rinkoje, ir todėl iš jo tikslinė auditorija ženklo suvokimas.
Norėdami pakeisti vartojimo prekės asociacijas, įvairias duomenų perdavimo šaltinius. Priklausomai nuo gaminio tipo: klausos, žodinis, regėjimo, lytėjimo…
Kodėl išleisti perpardavinėjimas?
kaip suprasti, kad reikia naujo prekės ženklo?
Perpardavinėjimas apima rimtų finansinių investicijų, kur tikimasi, rezultatas gali būti ne, ji taip pat gali būti neigiamas. Štai kodėl, iki jos įgyvendinimas turėtų užtikrinti,, kad tikrai reikia naujo prekės ženklo.
Kai jums reikia padaryti naujo prekės ženklo?
Pagrindinės priežastys, dėl būtinybės iš naujo prekės ženklo yra:
- Pokyčiai ekonominės padėties šalyje
Finansų krizė smarkiai sumažina skubiai ir už ženklų poreikį, siūlo prestižinį ir brangūs produktai. Kompetentinga perpardavinėjimas padės sutelkti įmonę ir jos produktus skirtingoms auditorijoms, daugiau kuklias finansines priemones.
- Modifikacija / išplėtimas tikslinę auditoriją
pavyzdžiui, gamintojas, pasirodyti produktus, orientuotos studentai, perpardavinėjimas prasmę, jei jūs planuojate pasiekti didesnę auditoriją: ne tik studentai, bet ir aukštųjų mokyklų studentams, ir jauni specialistai.
- Išplėtimo intervalo ar pakeitimo
Prekės ženklas susijęs su produktais, jų išleistų ir siūlomos paslaugos. Jei asortimentas išsiplėtė – perpardavinėjimas reikalingas, kitaip bendrovė ir toliau bus susijęs tik su originaliais pagamintų produktų.
- Stiprios konkurentės atsiradimas
Iš konkurento rinkoje atvykimas, kurio populiarumas sparčiai auga ir įgauna tikslinės auditorijos dėmesį, taip pat pritaria raginimui perpardavinėjimas priežastis. Išsami rinkodaros priemonės, siekiama stiprinti savo prekės ženklo pozicijas bent jau išlaikyti savo klientus, ir apsaugoti įmonę nuo rinkos nuostolių ir toliau bankrotų.
- pardavimų nuosmukis
Pardavimų kritimas, be aiškios priežasties, gali reikšti susilpninti ir praradimo svarbą prekės ženklo. Esant tokiai situacijai teisingai perpardavinėjimas turi potencialo padėti įmonei atgauti savo poziciją.
tipų perpardavinėjimas
Kaip padaryti, kad prekės ženklo atnaujinimo priklauso nuo siūlomų pakeitimų dydžio. Atnaujinimai gali būti susiję su kai kurių įmonių identiteto elementų: pavadinimas, šūkis, logotipas, Interneto svetainė, spalvos, atskiras produktas, ir paveikti kiekvieną iš atributų.
Etapai perpardavinėjimas
Kaip iš naujo prekės ženklo bendrovė kvalifikuotai?
Šis procesas yra panašus į veisimo į rinką prekės ženklo “nuo nulio”. Čia, moksliniai tyrimai yra reikalingi pačių daiktų: tikslinė auditorija apibrėžimas, formavimo pagrindinius produkto savybes, kur jūs planuojate skirti dėmesį, konkurencijos vertinimas.
perpardavinėjimas. Darbo pradžia?
- prekės auditas
Rūpestingas tyrimas esamų problemų, identifikavimas stipriąsias ir silpnąsias puses, Vertinimas masshatabnosti planuojama pokyčiai.
- Auditas ir perdirbimo ženklo platforma
Platforma yra aiškus taisyklių rinkinys, pagal kurį yra prekės ženklas.
Audito apdorojimas ir apima tokius blokus:
- konkurencingos aplinkos analizė;
- CA Tikslus apibrėžimas;
- atskleisti prekės ženklo unikalumą;
- analizė esamos politikos naudojant produktą ir pasirinkti už faktinį;
- nišą apibrėžimas, trunka prekės;
- iš pagrindinių principų nustatymas komunikacijos strategijos.
Šio etapo rezultatas veikia kaip nuoroda sąlygomis, kuris yra tiksliai nustatyta kryptimi, kurioje prekės ženklo kūrimo įvyks ateityje.
- Plėtros vizualinis darbo komponentas prekės ženklo
Darbas pakeitimus firminis stilius atributus, sudaromas remiantis ankstesnės pakopos TK pagrindu.
Nėra griežtos taisyklės, susijusios su pokyčių masto: kartais vos keli potėpiai, kitais atvejais, pasaulinė perabotka. Viskas priklauso nuo prekės ženklo vertinimo gautos šioje konkurencingoje aplinkoje.
- Plėtros komunikacijos strategijos
Šios strategijos tikslas - nustatyti būdus, kad iki galutinio pirkėjo prekės ženklo pokyčius rezultatų ataskaitas, ir ilgalaikių taisyklių komunikacijos formavimas su tikslinės auditorijos.
Būtinų priemonių, yra:
- Pranešimai kompozicija, skirta transliavimo auditorijai;
- kūrybinės terpės kūrimas- ir PR strategijos;
- apibrėžimas iš efektyviausių priemonių skatinti;
- parengti ilgalaikę tvarkaraštį įvairių veiklą, siekiama skatinti prekės ženklo.
įgyvendinimas pokyčių
Pagrindiniai tikslai šiame etape:
- Visapusiškai informuoti apie dabartinę prekės ženklo principų.
- pakeitimo dokumentai, eksterjero reklamos žiniasklaidos, paėmimai…
rizika perpardavinėjimas
Pagrindinė rizika pakartotinio prekės ženklo įmonės gali būti pinigai, laiko ir išteklių, nepasiekus norimo rezultato.
pasitaikančių klaidų, kad būtų išvengta
- Nėra rinkodaros strategija, Trūksta aiškumo apie misiją ir tikslus įmonės.
- Nepakankamas lygis atsakomybės marketingo tyrimų, nepakankamas dėmesys į klientų reakciją į bandymų ir akcijų pardavimo, arba jų trūksta.
- Vektorius investuoti lėšas, skirtas prekės ženklo rekonstrukcijos, nors ir yra taupymas vidaus struktūros ir mechanizmų (Mokymai ir seminarai darbuotojams).
- Iš pagrindinių vertybių ženklo nebuvimas.
- Neteisingas įgyvendinimas atnaujintą prekės ženklą, blogai apgalvotos programą dėl prekės ar programos planą starto.
Kiek yra bendrovės perpardavinėjimas?
Iš naujo prekės ženklo kaina didele dalimi priklauso nuo išteklių, Agentūrai. taip, jei jis valdo savo technologijas ir nuolat tobulinti savo, ji daro įtaką paslaugų kainą.
Gavo pasiūlymą dėl pakartotinio prekės ženklo įgyvendinimo "nebrangios" gali liau kaip:
- agentūros, klientams siūlo greitą ir pigų tirpalas šabloną, tačiau šiuo atveju remtis unikalumą ir konkurencinio pranašumo nebūtina;
- nuo jauna, auganti organizacija, pasirengę dempingo siekiant pritraukti klientus. Tačiau susidoroti su didžiule užduotimi, kaip prekės ženklo atnaujinimo didelių įmonių, naujokas agentūra bus labai sunku.
Bendrovės perpardavinėjimas. pavyzdžiai
- geriausias perpardavinėjimas
Įkvepiantis pavyzdys iliustruoja sėkmingą perpardavinėjimas Korėjos gamintojas meno Goldstar. В 1995 metai, beveik 40 -Metis įkūrimo, valdymo nusprendžia pareikšti įmonę į naują lygį. Pasaulis buvo markės "LG Electronics, kurio logotipas tampa tarptautiniu mastu pripažintas ir iššifruoti, kaip "Life is good".
- blogiausia perpardavinėjimas
В 1997 metai, Rinkodaros British Airways, skaičiavimas, kad britai yra mažiau nei 50% iš bendro vartotojų skaičiaus, nuspręsti keisti savo padėtį su Britų pasauliniu. Šiuo tikslu, pavadinimas sutrumpintas iki BA. Galinis orlaivio dažomi pagal kultūros tradicijų šalį, kur jis atlieka skrydį.
Kūrybinė idėja buvo nepateisinamas, ir per 4 metai, prekės grąžina seną versiją.
išvada
Pirmoji taisyklė sėkmingo prekės ženklo atnaujinimo - paremta faktais pasitikėjimo jos būtinumo. Galų gale, skatinimas ir plėtra bendrovės gali labai gerai padaryti be jo.
Maketavimo kaina, koncepcija, eskizas Sankt Peterburge ir Maskvoje. Projekto kūrimas Sankt Peterburge.
Kaina: iš 20 000p. Terminas: iš 5 dienų
Mūsų darbai: firminis stilius | prekės ženklo | brendbuk