Mūsdienu biznesa pasaule ir neticami grūts un prasa īpašniekiem un vadītājiem uzņēmumu daudz zināšanu, spēks un enerģija. Lai nebūtu izkrist no sistēmas un aktīvi attīstīt, gūt peļņu un būt patiesi veiksmīgs, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. Kas tas ir? Kāda ir ietekme uz uzņēmējdarbības attīstību? Vai tas ir izdevīgi, lai izveidotu zīmolu un kā to darīt?
pašu Brand: Ko tas nozīmē?
На сегодняшний день растет количество частных марок. tā Kas ir savs zīmols? Tas ir - zīmols, владеет которым розничная сеть торговли. piemēram, lieli lielveikali. produkti, kas ir pieejams saskaņā ar šādu zīmolu parasti procentiem 30 lētāki kolēģiem. Kvalitātes preču tādiem zīmoliem nav sliktāks nekā citi zīmoli. Zemākas izmaksas, pastāvīga klātbūtne lielveikalā konkrēts tīkla un cienīgu produktu, produkti tādiem zīmoliem un piesaistīt klientus.
Logotips ražošanas līnijas lavašu lasījums
Собственные торговые марки в России и в мире
Gandrīz katrā valstī presei produktus ar savu zīmolu. Zīmolu attīstība ir atkarīga no daudziem faktoriem,. Un ir valstis,, kur privātās etiķetes ir tik daudz. Un tur ir, kurā šis process ir tikko sākusi attīstīties. bet, neapšaubāmi, katru gadu savu zīmolu kļūst arvien vairāk un vairāk.
То, cik ir patērētāji saviem zīmoliem, atkarībā no valsts. Tos var iedalīt segmentos attīstīto valstu un nozares jaunattīstības valstīs. Pirmajā grupā ietilpst ASV, Eiropa, Austrālija, Kanāda; uz otro – Āfrikas kontinents, Āzija, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % kopumā, un attīstīt tālāk 10 %. Visvairāk saviem zīmoliem Eiropā (kopumā 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:
- Šveice
- Spānija
- Lielbritānija
lielāks 69 % patērētāji uzskata,, kas, izmantojot savu zīmolu, jūs varat ievērojami ietaupīt naudu. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, ka produkti savu zīmolu pieprasījums, Tā uzskatīja, ka viņu zemu cenu. Tas nāk no, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, reklāma, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, kurš iegādāties zīmolu savu zīmolu, в развитых странах являются молоко, olas un maize. Tomēr, attīstot izvēlas privāto zīmolu, kas ražo miltu un rīsu. Kopumā pasaules tendence ir, kā 30 % visi produkti tiek ražoti ar savu zīmolu.
Krievijā viņu pašu zīmogi par salīdzinoši jauna. Sākumā viņi ražo preces ikdienas lietošanai, un tad nāca pārtiku. Gandrīz visas lielākās mazumtirdzniecības ķēdes ir savs zīmols. Viņu produkti ir daudz lētāki zīmolvārdu kolēģiem un tiek pārdoti tikai firmovyh supermārketos. tikai 2017 gadā preču apgrozījums ar savu zīmolu, bija 200 miljards. rubļu. Ja mēs runājam par produktiem kopumā, Pēc tam saskaņā ar privātiem zīmoliem, kas ražoti Krievijā pirms 10 % visas preces.
Bet eksperti saka, ka, lai gan popularitāte produktu savu zīmolu ar katru gadu pieaug, Tomēr daži produkti nekad nebūs pieprasījumu pēc privātā etiķete. Šī valsts dzērieni un garšvielas, siers, spirts, autentiski saldumi. Šādā gadījumā, patērētājs tikai uzticas uzticamiem zīmoliem un ir gatavs maksāt naudu par īstu garšu.
Kādas ir priekšrocības atvērts?
Pašu zīmoli ir ne tik sen parādījās tirgū. Bet tie ir izrādījies labs pusē un ieņem vadošo pozīciju starp pircējiem. Kas ir priekšrocības savu zīmolu?
- Palielināts klientu lojalitāte. Sakarā ar, ka tīkls ražo savu zīmolu preces, tas kļūst gandrīz ekskluzīva. Tas ir iespējams atrast jebkurā citā veikalā. Un pircējs iet uz lielveikalu konkrēti definētu tīkla konkrētiem produktiem..
- palielināt ienākumus. Par savu zīmolu klātbūtne vienmēr palielina apgrozījumu. Tā kā privāto zīmolu produktus lētāk kolēģiem. Pa šo ceļu, impulsu pircējs aizņem vairāk nekā pāris pozīcijas.
- Ar savu zīmolu tīklā var veikt dažādus mārketinga pārceļas: viņa uzrauga kvalitāti, iepakojuma dizains, cena, ražošana.
- Komunikācija ar klientiem kļūst ciešāk. Tā kā patērētāji var tieši piekļūt tīkla īpašniekiem, nevis meklē mārketinga nodaļās citu marku šādās adresēs, norādīts uz produkta iepakojuma.
Lai pircēji preces saskaņā ar savu zīmolu - tā, īpaši ietaupījumi. Šie produkti gandrīz vienmēr kļūst par līderi patērētāju segmentā.
Kā savu zīmolu tēlu?
Par privāto zīmolu klātbūtne vienmēr ir pozitīva ietekme uz tīkla tēla. Tas piesaista lielu skaitu pircēju, Tas rada iespaidu,, ka preču grupā - spēcīgs un stiprs. Galu galā, tikai liels tīkls var atļauties ražot produktus ar savu zīmolu. Šis solis ir ļoti labi iedarbojas uz tīklu un sadarbība ar rūpnīcām – ražotāji. Tā kā tie tiek garantēta, ir pasūtījumus par precēm. Tas, savukārt, noved pie noslēgumam, produktīva sadarbība, kas nevar, bet būt pozitīvs.
Klātbūtne pašu zīmolu - sava veida kvalitātes rādītājs. Galu galā,, baidoties zaudēt klientus, tīkls neražo zemas kvalitātes produktus pazīstami. Šādu produktu ticamību pieaug katru gadu. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. bet, neapšaubāmi, veidojot savu zīmolu paaugstina uzticamību ar jebkuru tīklu, un, atnāca uz lielveikalu, lielākā daļa pircēju meklē produktu privātā zīmola tirgus.
Kādus produktus izdevīgi pārdot?
Ne visi produkti būs pieprasījums, ja atbrīvojot tos ar savu zīmolu. Lielākā daļa tirgotājiem saka, kas ir vislabāk izdarīt ar šādu zīmolu produktu sociālās grupas. Visbiežāk pārdošanu tiek uzskatīti par pasta un graudaugi, gāzētie dzērieni, un konservēti dārzeņi. Tas nav nepieciešams, lai pārdotu privāto etiķete kafiju, eksotiskas garšvielas, šokolāde, autentisks produkti (vairāk, suluguni, siers). Ar dažiem atturīga patērētājiem un desu, zivju un gaļas, saldumi savu zīmolu. Lielākā daļa pircēju apsvērt, ka šie produkti nav gluži apmierināt savas vajadzības.
Tāpat ne vienmēr ir rentabli un ražošanu ar savu zīmolu:
- Baby pārtikas un autiņi.
- šampūni, blīves, ārstnieciskā kosmētika
- zobu sukas, pastas.
- saulesbrilles.
- Remedy moskītu.
kā parasti, dažiem produktiem, klienti ir gatavi maksāt, bet viņi vēlas būt pārliecināti par produktu vai produktu kvalitāti, ko izmanto tikai viena zīmola. tāpēc, šādas preces atbrīvojot, tīkls var zaudēt peļņu. Tā kā precēm nebūs populārs.
Kā izveidot zīmolu?
līdz, lai izveidotu savu zīmolu, Ir nepieciešams laiks. Parasti, tas var ilgt no sešiem mēnešiem līdz gadam. Izveidojiet savu zīmolu Tas ietver vairākus soļus:
- Stratēģija vispirms nosaka preču zīmi. Tad izdomāja nosaukumu, sastādīts logo, pārdomāts koncepciju. Dažreiz tas iesaistīts īpašo AĢENTŪRA.
- Jums jāizvēlas produkts, kas ražos zīmolu. Tas ir izdevīgākais graudaugu, makaroni, dzērieni, alus, sadzīves ķīmija, papīra salvetes.
- Ir nepieciešams izstrādāt stratēģiju produktu attīstības. Parasti tie ir izolēti 3:
- zīmola paplašināšana. Tīkla nosaukums ir pārcelta uz produktu.
- Nomaiņas konkurenta. produkti, zīmols, kas nav tik svarīgi, lai klientiem, izvēloties, aizvietojusi ar savu zīmolu.
- izgāšana. Preču cena nedaudz samazinājās salīdzinājumā ar citu.
- Tas ir nepieciešams, lai izstrādātu iepakojumu un noteikt tehniskos nosacījumus ražošanas.
- Tālāk, ir svarīgi rīkot konkursu, lai atlasītu ražotāju un, kas būs padarīt preces.
- Pēc tam jums ir nepieciešams iegādāties visu, kas nepieciešams ražošanai (izejvielas un sastāvdaļas).
- Tad jums ir nepieciešams, lai reklamētu produktus, iesaistīties zīmola veicināšanā, loģistika.
vispār, uz savu zīmolu, ir nopelnījis daudz nepieciešamo ieguldījumu un fondu. Viss, kas jums ir nepieciešams, lai pareizi aprēķinātu, ņemot vērā papildu izmaksas un iespējamās.
Iepakojuma dizains privāto zīmolu
Tas ir ļoti svarīgi,, produktiem, kas tiek ražots ar savu zīmolu, tika atzīts. Attīstība pašu zīmolu nevar iztikt bez iepakojuma dizainu. Tas izskats, it īpaši sākumā, Tas ir ļoti svarīgi, lai patērētājiem. parasti, iepakojums pašu zīmolu ir vienkāršs un kodolīgs. Jāatzīst, un pircējs būs tikko paskatījās uz viņu, saprast, ka, pirms tā bija paraugs tīkla produkti. Komplektā dizains ietver vairākus posmus:
- Pirmkārt, jums ir nepieciešams izpētīt iepakojuma konkursā. Pick up kaut ko, ka nevēlētos citiem, bet tajā pašā laikā tas nav izskatās sliktāk.
- Nepieciešams attīstīt savu iepakojumu. vislabāk, sazinieties ar īpaša dizaina aģentūra.
- pēc tam, tas būtu labi, lai atbrīvotu testa partijas produktu un sākt tās pārdošanu. Ja prece ir veiksmīga - iepakojumam var nodot masveida ražošanā..
Iepakojums - viens no galvenajiem elementiem panākumu. Daudzi pašu zīmolu ražo produktus, kas ir ļoti neuzkrītošs, dažreiz pat primitīva, lēti konteineri. Tas spēlē haoss ar tiem: šie produkti kļūst mazāk pievilcīgi patērētājiem.
Kā pārvaldīt un attīstīt zīmolu?
līdz, uz savu zīmolu pareizā virzienā, Jums ir nepieciešams daudz pūļu. Pirmkārt, būtu skaidri jāapsver zīmola stratēģiju. Ja jums nav, Tas nebūs pārdošanas un peļņa. faktiski, vadība un attīstība saviem zīmoliem aizņem veselas štati tirgotājiem, kuri katru dienu aktīvi darbojas, ka zīmols bija veiksmīga.
Ja esat nolēmis iegādāties savu zīmolu, nelietojiet līdzekļus labu mārketinga aģentūra. Tikai šajā gadījumā,, Iespējams panākumiem. Sakarā ar lielo skaitu konkurentu, tas ir ļoti grūti noturēties. šodien pašu zīmolu Krievijā Tie kļūst arvien populārāka. Katru gadu, Patērētāju uzticība pieaug, un cilvēki vairs nebaidās iegādāties produktus tādiem zīmoliem. Bet, lai, uzvarēt tirgū, Dažreiz gadu iet. Un svarīgākie principi darbam jābūt:
- Augstas kvalitātes produkti.
- saprātīgu cenu. vislabāk, ja tas ir zem, nekā konkurenti.
- Arvien paplašinās produktu klāstu, kas attīsta atkarībā no klienta vajadzībām.
- Pastāvīga klātbūtne savu zīmolu produktu lielveikalu ķēdēm.
- Novik bieži starp precēm.
- Klātbūtne produktu dažādu preču grupu. vislabāk, ja tīkls ražos visu: no zeķēm līdz desa.
lielisks Piemēri savu zīmolu Šī "Ik diena" (Auchan), ARO (METRO), "Visu gadu" (karuselis), «Billa Premium», gudrs, "Alnatura" (BILL), "365 dienas" (TAPE) un citi.
Visi no tiem ir ļoti populāri patērētāju vidū. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. Ne visi lielie tīkli vēl piemīt tādas luksusa. Bet aktīvi attīstīt savu zīmolu un viņu panākumi noveda pie, что количество растет. Tas palīdzēs labāk kvalitātes produktus vairāk, un cenas ir pat zemākas.
Izmaksas maketēšana, koncepcija, ieskicēt Sanktpēterburgā un Maskavā. projektu Sanktpēterburgā izveide.
Cena: no 15 000p. laiks: no 5 dienas
Piemēri mūsu darba: korporatīvā identitāte | zīmolu | brendbuk