Attīstība nosaukumu - sarežģīts process, kas sastāv no vairākiem posmiem, katra no tām prasa maksimālu koncentrēšanos un izpratne. То, cik labi un precīzi būs palielinājies par zīmolu, tieša ietekme uz viņa nākotnes panākumiem un pieprasījumu, un patērētāji!
-
mēs analizēt tirgu
Sagatavošanas posms attīstības nosaukums veicot tirgus izpēti. Tā ietver:
- no īpašībām mācību un pašreizējās tendences mūsdienu tirgus;
- pārskats par konkurētspējīgu uzņēmumu, to darbības analīze;
- identifikācija tiešajiem konkurentiem, un līderis šajā jomā, viņu uzņēmējdarbības politika pētniecība;
- novērtēšana konkurējošiem uzņēmumiem nosaukumus, definīcija nosaukuma piešķiršanas metodēm izmanto;
- Nosakot mērķa segmentu patērētāju, kurā orientētu pakalpojumu produkts vai, un padarot potenciālo pircēju portrets;
- cerības studiju, gaumes un vēlmes savu auditoriju, viņas uzvedību un bieži lieto vārdu krājums analīze.
-
Make up zīmolu īpašības
Galvenais mērķis, stāvot uz šīs skatuves,, sagatavošana darbībām pilna aprakstošās īpašības zīmolu, pamatojoties uz iespējamo izdevīgumu patērētājiem. Tas tiek darīts, pamatojoties uz iepriekš iegūtajiem rezultātiem, tirgus pētījumu, un pēc studijām potenciālo pircēju vajadzībām.
Sagatavoja zīmols pazīme var uzskatīt par pabeigtu, Nākamais sniedza satura informāciju izvērsis:
- misija zīmolu un tā zīmola vērtība;
- apraksts galvenajām priekšrocībām pār analogo reklamēto produktu paraugus, konkurentu piedāvāto;
- detalizētu atbildi uz jautājumu: kas ir unikāls pārdošanas piedāvājums;
- idejas uzņēmuma pozicionēšanu tirgū;
- klātbūtnē leģenda zīmola, tas obligāti jāiekļauj.
svarīgs! Šajā procesā, izstrādājot specifikāciju jābūt ļoti atbildīga pieeja vārdu izvēle: tiem jābūt pēc iespējas precīzākiem, un skaidri aprakstīt īpašības un īpašības reklamēto produktu. Kompetenta leksikons nākotnē būtu lietderīgi apkopot asociatīvas sēriju, kas ir daļa no nosaukšanas procesa.
instruments, veiksmīgi izmantot, lai izveidotu augstas kvalitātes un detalizētu aprakstu par zīmolu, SVID analīze – viens no visefektīvākajiem paņēmieniem stratēģiskās plānošanas. Tas palīdz identificēt galvenos iekšējos un ārējos faktorus,, stiprās un vājās aspekti zīmolu, kā arī atklāt iespējas un riskus uzņēmuma gaitā savu uzņēmējdarbību.
Radīt idejas
Šajā posmā ir nepieciešams, lai veidotu galveno ideju zīmolu – proti, ar savu veiksmīgo produktu nosaukumus, un būs nepieciešams nodot mērķauditorijai. Ideja nosaka, ko emocijas, domas un solījumi nosaukumā tiks pārraidīta ar potenciālo pircēju.
Jā, paaudze ideju ir nepieciešams būt radošiem, parādīt iztēli un radošumu, tomēr, Ir pierādīts, efektivitāti savu "darba" metodes,, iespēja vienkāršot procesu.
- Prāta vētra. Šis pasākums ietver komandas, kur katrs no dalībniekiem piedāvāt savas idejas, un visi pārējie apspriestu viņu, uzlabot vai kritizēt. Noslēguma posms debatēm - kopsavilkums un analīze iespējām.
- Izveidojot garīgās karti. Šī metode ir balstīta uz apstiprināšanu, ka radošā domāšana un cilvēku atmiņa ir nesaraujami saistīta. Lai ģenerētu idejas ierosināja uz papīra, tās centrālajā daļā, rakstīt atslēgvārdu (jēdziens), bez kuras ierakstītas dažādas asociācijas un visus saistītos punktus. Rezultāts ir diagramma, kā karti, kas ievērojami atvieglo turpmāku meklējot ideālu risinājumu.
- Synectics - faktiski pretējs prāta vētras. Šeit galvenā problēma, šķiet, nevar atrast tik daudz alternatīvu, un paaudzes neliels skaits no tiem (pat vienu) lai atrisinātu šo problēmu. Lai to izdarītu, izvēlieties objektu un pamatbrīvību novilkta matrica ar pārskaitījumu atraduši nevienu saistītos analoģiju, gan tiešā, un netiešā. Var secināt, ka salīdzinājums tiek veikts no visiem elementiem – centrālais objekts, izvēlētās analoģijām un galvenais mērķis procesa.
- Metode fokusa objektu (MFI) - savienība viena gabala īpatnībām nejauši, nesaistīti priekšmeti.
Attīstības versijas nosaukuma
Galvenais posms nosaucot. Šajā posmā, veidojot sarakstu ar visiem iespējamajiem variantiem par uzņēmuma / zīmola nosaukumu. pēc, kā sarakstu sastāda, Tā sākas atlases iespējas. Šim nolūkam fokusa grupu veido, katrs dalībnieks, kas izteiks savu viedokli attiecībā uz katru no piedāvātajiem variantiem diskusijām. Nav vienota princips, pie kuras veidojas fokuss grupa.
analītiskais analīze
Šis posms ir virkne dažādu izmeklējumu, Lai izvēlētos daudzsološākajām alternatīvas titulu:
- Fonētiskā - kā potenciālu vārds ir viegli izrunāt, kā izklausās, vai ir peldošs akcents.
- Rakstīšana - testēšana uz tēmu, kā estētisks izskats viņa rakstiski, novērtēta ērtības un praktiskumu, laižot tās formās, aploksnes, vizītkartes un kādi reklāmas materiāli. Pētījums lasāmību līmenis dažādos iemiesojumos.
- Pareizi izstrādāta nosaukums nav tieši zvanīt piedāvāto iespēju, bet pienākums saglabāt asociāciju, kas skaidri un nepārprotami saistītas ar šo produktu.
- semantika. Šī metode ir vērsta uz detalizētu pētījumu par visiem semantisko laukus, kas ir saistīti ar vārdu. No tiem, kas izslēgtas, kas var izraisīt patērētāju negatīvas emocijas vai negatīvas asociācijas.
- Pārbaude, lai atvieglotu un ātruma atcerēties nosaukumu mērķauditorijas.
Izmaksas maketēšana, koncepcija, ieskicēt Sanktpēterburgā un Maskavā. projektu Sanktpēterburgā izveide.
Cena: no 20 000p. laiks: no 7 dienas
Piemēri mūsu darba: nosaukšana | radošs | brendbuk