Mērķi, ka jebkurš uzņēmums nosaka sevi, kam ir ambiciozi plāni iekarot savu nišu tirgū, – palielināt informētību par zīmolu, sabiedrības uzticības iegūšana, atbilst mērķauditorijas vajadzībām, augsta atzinība par jūsu produktu vai pakalpojumu.
Būtisks nosacījums izvirzīto mērķu sasniegšanai ir zīmola grāmatas klātbūtne - labi formulēts noteikumu kopums, uz kuriem uzņēmums paļausies, attiecību veidošana ar partneriem, klientiem, reklāmas aģentūras. turklāt, kompetenta zīmola identitāte un zīmola grāmatas klātbūtne ļaus jums kompetenti izveidot reklāmas kampaņu, optimizēt reklāmu un reklāmas izmaksas.
Kas ir zīmols grāmata?
Šis termins attiecas uz dokumenta kolektīvo jēdzienu, ieskaitot organizācijas vizuālā stila standartus, kas sastāv no vesela sastāvdaļu komplekta. patiesībā, brendbuk, ir pamats, uz kuru pamata uzņēmums veido stratēģiskus plānus savai attīstībai, nosaka savu pozīciju tirgū un komunikācijas stilu ar klientiem.
Kam un kāpēc ir vajadzīga zīmola grāmata??
Informācija, savākti zīmolu grāmatā, pirmkārt, ko pieprasa uzņēmuma vadība, tā mārketinga un PR speciālisti. "Izlīgums" ar viņu, ļauj saglabāt zīmola integritāti, saglabāt vienotu dizainu un ideoloģisko koncepciju, kā arī, lai sasniegtu efektīvus rezultātus veicināšanā un popularizēšanā preču zīmes.
Ja nav sava zīmola grāmatas, Šādu situācija ir neizbēgama: dizaineriem, tirgotājiem un citiem speciālistiem, izvirzīja konkrētus uzdevumus, īstenos tos atbilstoši savām vīziju. daudzveidība, se, ir daudz priekšrocības, bet ne šajā gadījumā,. trūkst vienotības, izmantošana dažādu dizaina pieeju, – nopietns šķērslis, lai veidotu spēcīgu zīmolu, un pārraidīt uz, ka uzņēmums pretendē uz līdera lomu noteiktā segmentā.
Korporatīvās identitātes ceļvedis, kas ir zīmola grāmata, ļoti noderēs jaunpieņemtajiem darbiniekiem. "Zīmola Bībeles" izpēte palīdzēs viņiem ātri saprast izmantotās sistēmas būtību. Šī pieeja ļauj izvairīties no noteikumu pārkāpšanas, un ievērojami samazināsies laiks detalizētam skaidrojumam.
Kas jums jāzina, pirms uzņēmuma zīmola grāmatas izveides?
Zīmola grāmatas izstrāde ir vissvarīgākais posms katra uzņēmuma attīstībā, jo tas kļūst par pamatu turpmāko mārketinga lēmumu pieņemšanai. Strādājot pie zīmola grāmatas, ir ļoti svarīgi ievērot "zelta vidusceļu", jo pārāk stingri noteikumi kļūs par nopietnu darbinieku radošo ideju ierobežojumu. Tajā pašā laikā, ļoti svarīgi, ka visi ieteikumi ir uzrakstīti pēc iespējas skaidrāk un tos nevar interpretēt divējādi.
Diezgan izplatīts nepareizs priekšstats ir tāds, ka zīmola grāmatas izstrāde ir uzņēmuma vadītāja uzdevums. Ja uzņēmumam ir zīmola nodaļa, tad korporatīvās identitātes attīstība pilnībā gulstas uz tās darbinieku pleciem. Ja tādas nav, tad tiek veikts līderu komandas darbs, dizaineri, tekstu autori un citi profesionāļi.
Kas ir iekļauts zīmola grāmatā? Zīmola grāmatas sastāvdaļas
Uzņēmuma pilnīgas korporatīvās identitātes rokasgrāmatas obligātie elementi ir:
Skaidra mērķauditorijas definīcija, tās īpašības, specifiskas īpatnības.
- Zīmola koncepcija.
- Uzņēmuma korporatīvais stils.
- Zīmola veicināšanas koncepcija (reklāmu vizuāla prezentācija, video sižeti utt.);
- Uzņēmuma korporatīvais stils, komunikācijas tajā.
Zīmolu grāmata sauso būvmaisījumu ražotājam Meistari
Zīmola grāmatu dizains
Kompetentai zīmola grāmatu dizaina izstrādei ir vajadzīgas profesionāļa “rokas”.. Bet pirms tam, nekā uzticēt viņam darbu pie projekta, ir svarīgi pārliecināties, ka iesaistītā speciālista redzējums sakrīt un rezonē ar jūsējo.
Tas ir ļoti svarīgi,, lai gatavā zīmolu grāmata būtu ne tikai vizuāli pievilcīga, bet arī viegli satvert. pēc, kā piemēru plāksnītes ir gatava brandbook, Jums ir nepieciešams, lai parādītu to darbiniekiem un iepazīt savu viedokli. Galu galā, mērķis izveidot zīmolu grāmatu - atspoguļo zīmola, nevis personiskās preferences organizāciju vadītājiem.
Kā izmantot zīmolu grāmata?
tā, aiz darbietilpīgs un radošā procesa attīstību zīmolu-grāmatas. šis, protams, ļoti svarīgi, bet tikai puse no darba. Galu galā, noteikumi korporatīvās identitātes nesīs vēlamo efektu tikai tad, ja, ja viņi aktīvi izmantot un vadīt darbu speciālistu no visiem departamentiem organizācijas. Uzdevumu pārvaldnieks - nodrošināt pienācīgu atbilstību šiem noteikumiem.
Pirmkārt, Jums ir informēt visus mūsu darbiniekus par to esamību zīmola grāmatas. To var izdarīt, nosūtot pavadvēstuli pieprasot rūpīgu pētījumu standartu un noteikumu, tajā ietverto.
Pēc kāda laika, piemēram, mēnesī vajadzētu rīkot sanāksmi, uzraudzīt atbilstību noteikumiem, uzkrājami brandbook, un uzklausīt komandas viedokli par, kādas grūtības, izmantojot korporatīvo identitāti viņi bija pret aci.
Ir svarīgi saprast,, ka zīmoli - kā dzīvo organismu, tie ir pastāvīgi mainās un attīstās. tāpēc, vajadzētu padarīt to par normu, vismaz reizi sešos mēnešos, vai gadā, lai pārskatītu un, vajadzības gadījumā, veikt atjauninājumus, lai zīmolu grāmatu. Lai tā vektors vienmēr sakrīt ar pamata mērķiem un uzņēmuma vērtībām.
Kādi ir izaicinājumi uzņēmums saskaras trūkuma dēļ zīmola grāmatas?
Viena no zīmola grāmatas trūkuma problēmām lielam uzņēmumam ir zināmas grūtības sadarbības procesā ar dizaineriem. piemēram, izstrādājot poligrāfijas produktus vai ārējos reklāmas nesējus (sēklas, stendi, ietves zīmes utt.) produkts tiks izveidots, nemērķauditorija.
Vēl viena diezgan izplatīta problēma ir nepareiza logotipa izmantošana., neatbilstība tās parametriem un izvietojumam dažādos reklāmas nesējos.
Nav izslēgta nejauša korporatīvajā stilā izmantoto krāsu un toņu maiņa., kā dēļ izveidotā reklāma kļūs ļoti līdzīga konkurentu reklāmai.
Šis nav pilnīgs problēmu saraksts., ar ko saskaras uzņēmumi, kuriem nav savas zīmolu grāmatas. Tāpēc jautājums: izveidot to vai nē, īsti nevajadzētu stāvēt, pats galvenais, skaidra izpratne par, kādam vajadzētu būt rezultātam.
Kas nosaka zīmola grāmatas izstrādes izmaksas?
Korporatīvās identitātes rokasgrāmatas izveides izmaksas ietekmē vairāki svarīgi faktori.:
- mārketinga mērķi, ko īsteno zīmola grāmatu izstrāde;
- jēdzienu skaits, ko klients vēlas saņemt finālā;
- elementu daudzums, iekļauts zīmolu grāmatā, un katra detalizācijas pakāpe;
- darba prezentācijas formāts;
- klienta individuālajām prasībām un vēlmēm.
Pakalpojuma sniedzēja identitāte Etalon-Optic
Par mums
Insight ir pilna cikla reklāmas aģentūra, kas nodrošina plašu pakalpojumu klāstu dažādas sarežģītības pakāpes reklāmas kampaņu izstrādei un īstenošanai. Milzīga darba pieredze, Individuāla pieeja katram klientam, un radošums problēmu risināšanā, apvienojumā ar saliedētu augsti kvalificētu speciālistu komandu dažādās jomās un modernākajām ražošanas iekārtām, ļautu pilnībā apmierināt ne tikai, bet arī pārsniedz pat visprasīgākā klienta cerības.
Sadarbība ar Insight ir labākais ieguldījums sava uzņēmuma attīstībā, tā izdevīgā atšķirība no konkurentiem un 100% trāpot mērķī.
Turpināt
Mūsdienu realitāte ir tālu no tām, kas bija aktuāli pat pirms dažām desmitgadēm. Ja tad klātbūtne kādu, kaut arī atklāti slikts logotips, un steigā izdomāts sauklis, ar to pietika, šodien viss ir mainījies. Jebkurš cienījams uzņēmums, tiecoties pēc attīstības un, stabili ieņemt savu nišu tirgū, mērķu izvirzīšanu un stratēģijas izstrādi uztver ļoti nopietni. Viņa atbildīgi pieiet korporatīvās identitātes veidošanai, savas filozofijas attīstība un komunikācija sabiedrībai.
Brandbook ir daudz vairāk, nekā uzņēmuma ārējais apvalks, bet arī tās saturs. Ja firma, ilgtermiņa un veiksmīga biznesa plānošana, tā vēl nav, tad uzdevums numur 1 kļūst par zīmola grāmatas izveidi.
Izstrādes izmaksas izkārtojuma dizainu, koncepcija, ieskicēt Sanktpēterburgā un Maskavā. projektu Sanktpēterburgā izveide.
Cena: no 15 000p. laiks: no 5 dienas
Mūsu darbs: logotips un korporatīvā identitāte | zīmolu | fonti | brendbuk