Tā bieži notiek, ka laika uzņēmuma zīmolu vairāk, konsekventi un veiksmīgi strādā pie tā, pārtrauc pilnībā sakārtot ceļvedis. Lēmums par nepieciešamību veikt virkni izmaiņu pakāpeniski nobriest, un tur nāk brīdi Aktivitāšu. Par daļēju vai radikālas izmaiņas uzņēmumā, un var veicināt tādu konkurentu ar līdzīgu nosaukumu, logotips, krāsas dizains, vai vēlme paplašināt / mainīt mērķauditoriju, mainīt produktu klāstu…
Kas ir atkārtoti zīmolu uzņēmuma?
Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, kas ietver virkni pasākumu, mērķis ir mainīt zīmolu. Tas var būt pilnīga vai arī tikai uz dažām sastāvdaļām: sauklis, mājas lapa, logotips, nosaukums, ārējais dizains. Rebranding ietver korekciju sistēmas vērtību, tā pozicionēšana tirgū, un tādējādi uztvere zīmola tās mērķauditoriju.
Lai mainītu patērētāju asociācijas ar zīmolu, dažādas datu pārraides avotu. Atkarībā no produkta veida: auditorija, verbāls, redzes, taustes…
Kāpēc tērēt rebranding?
kā saprast, ka ir nepieciešama jauna zīmola?
Rebranding ietver nopietnus finansiālus ieguldījumus, atšķiras ar to, sagaidāms rezultāts nevar būt, tā var būt arī negatīva. Tas ir iemesls, kāpēc, pirms tās īstenošana būtu jānodrošina, kas tiešām ir nepieciešams atkārtoti zīmolu.
Kad jums vajadzētu darīt atkārtoti zīmolu?
Galvenie iemesli nepieciešamību atkārtoti zīmolu ietver:
- Izmaiņas ekonomisko situāciju valstī
Finanšu krīze ievērojami samazina steidzamību un nepieciešamību zīmoliem, piedāvājot prestiža un dārgi produkti. Kompetenta rebranding palīdzēs novirzīt uzņēmumu un tā produktus dažādām auditorijām, vairāk ierobežotiem finanšu līdzekļiem.
- Izmaiņas / paplašināšana mērķauditorijas
piemēram, ražotājs, izrādīties produkti, orientēti studenti, rebranding jēga, Ja jūs plānojat, lai sasniegtu lielāku auditoriju: ne tikai studenti,, bet arī vidusskolēni, un jaunie speciālisti.
- Piedāvājuma paplašināšana vai izmaiņas
Saistītais zīmols ar produktiem, kuru izdevusi un piedāvāto pakalpojumu. Ja diapazons ir paplašināts – rebranding ir nepieciešama, pretējā gadījumā uzņēmums turpinās būt saistīti tikai ar oriģinālajiem saražotās produkcijas.
- Parādīšanās spēcīgu konkurentu
Ierašanās konkurenta tirgus, kura popularitāte strauji pieaug, un iegūt uzmanību mērķauditoriju, atbalsta arī iemeslu rebranding. Visaptveroši mārketinga pasākumi, mērķis ir nostiprināt savu zīmolu pozīcijas būs vismaz saglabāt savus klientus, un aizsargāt uzņēmumu no tirgus zaudējumu un papildu bankrotiem.
- pārdošanas kritumu
Kritums pārdošanas, bez redzama iemesla, var signalizēt vājināšanos un zaudēšanu atbilstību zīmolu. Šajā situācijā pareizi rebranding ir potenciāls, lai palīdzētu uzņēmumam atgūt savu pozīciju.
veidi rebranding
Kā veikt atkārtotu zīmolu atkarīga lieluma ierosinātās izmaiņas. Atjauninājumi var attiekties uz kādu no elementiem korporatīvās identitātes: nosaukums, sauklis, logotips, mājas lapa, krāsas, atsevišķs produkts, un ietekmē katru no atribūtiem.
Posmi rebranding
Kā atkārtoti zīmolu uzņēmums kompetenti?
Šis process ir līdzīgs vaislas tirgū zīmolu “no nulles”. Lūk, pētījumi ir nepieciešams pašiem posteņiem: mērķauditorija definīcija, veidojot galvenos produkta īpašības, kur jūs plānojat likt uzsvaru, konkurences novērtējums.
rebranding. Darba sākšana?
- zīmola audits
Rūpīga izpēte par pašreizējām problēmām, identifikācija stiprās un vājās puses, Vērtēšana masshatabnosti plānotas izmaiņas.
- Revīzija un apstrāde zīmola platformas
Platforma ir skaidrs noteikumu kopums, saskaņā ar kuru ir zīmols.
Audita apstrāde un ietver šādus blokus:
- konkurētspējīgu vidi analīze;
- CA precīza definīcija;
- atklājot unikalitāti zīmolu;
- analīze esošo politiku produktu un izvēlēties faktisko izmantojot;
- niša definīcija, notiek zīmolu;
- izveidot pamatprincipu komunikācijas stratēģijā.
Šī posma rezultāts darbojas kā darba uzdevumiem, kas ir tieši norādītajā virzienā, kurā zīmola attīstība notiks nākotnē.
- Attīstība vizuālā sastāvdaļa zīmolu
Darbs grozījumiem korporatīvā identitāte atribūtiem, sastādīts, pamatojoties uz iepriekšējo posmu TK.
Nav stingri noteikumi, saistībā ar atzīmi no izmaiņām: dažkārt tikai dažas insultus, citos gadījumos, globālā perabotka. Viss ir atkarīgs no zīmola novērtējumu, kas iegūts šajā konkurences vidē.
- Izstrādāt saziņas stratēģiju
Mērķis Šīs stratēģijas -, lai noteiktu veidus ziņojumus pirms galīgo pircējam ar zīmolu izmaiņu rezultātiem, un veidošanās ilgtermiņa noteikumiem komunikāciju ar mērķauditoriju.
Nepieciešamie pasākumi ir:
- Posts formulējums par apraides auditorijai;
- attīstība radošo mediju- un PR stratēģijas;
- definīcija no efektīvākajiem instrumentiem, lai veicinātu;
- Izstrādājot ilgtermiņa grafiku dažādu aktivitāšu, mērķis ir veicināt zīmolu.
izmaiņu ieviešanas
Galvenie uzdevumi šī posma:
- Pilnībā informēti par pašreizējo stāvokli principiem zīmolu.
- rezerves dokumenti, ārējā reklāma plašsaziņas līdzekļos, aways…
riski rebranding
Galvenais risks atkārtoti zīmolu uzņēmuma varētu tikt izlietota nauda, laiku un resursus, bez vēlamā rezultāta sasniegšanai.
Biežākās kļūdas, lai izvairītos no
- Bez mārketinga stratēģija, Neskaidrības par misiju un mērķiem uzņēmuma.
- Nepietiekams līmenis atbildības mārketinga pētījumu, nepietiekama uzmanība klientu reakcijā uz testa un akciju pārdošanu, vai tās trūkums.
- Vektoru ieguldot finanšu līdzekļus, kuru mērķis ir rekonstrukcijas zīmolu, bet tur ir ietaupījums iekšējās struktūras un mehānismi (apmācības un semināri darbiniekiem).
- Trūkums no galvenajām vērtībām zīmola.
- Nepareiza ieviešana atjauninātā zīmola, slikti uztverts programmu uzsākšanas zīmolu vai programmas plāns.
Cik daudz ir rebranding uzņēmuma?
Izmaksas atkārtoti zīmolu lielā mērā ir atkarīgs no resursiem, Aģentūrai pieejamie. tā, ja tas pieder savu tehnoloģiju, un pastāvīgi uzlabot to, tas ietekmē cenas pakalpojumiem.
Saņēma priekšlikumu par īstenošanas atkārtotu branding "lēti", var ar:
- aģentūras, piedāvā klientiem ātru un lētu risinājumu veidni, bet šajā gadījumā balstās uz unikalitāti un konkurences priekšrocības nav nepieciešama;
- no jauna, augoša organizācija, gatavs dempingu, lai piesaistītu klientus. Bet, lai tiktu galā ar milzīgo uzdevumu, par atkārtotu zīmola lielo uzņēmumu, iesācējs aģentūra būs ļoti grūti.
Rebranding uzņēmuma. piemēri
- Best rebranding
Iedvesmojošs piemērs ilustrē sekmīgu rebranding Korejas ražotājs mākslas Goldstar. В 1995 gads, gandrīz 40 Gadadiena dibināšanas, vadība nolemj celt uzņēmuma jaunā līmenī. Pasaule bija pavisam LG Electronics, kuru logotips kļūst starptautiski atzīts un jāatšifrē, kā "Life is good".
- sliktākajā rebranding
В 1997 gads, tirgotājiem British Airways, skaitīšana, ka briti ir mazāk nekā 50% no kopējā klientu skaita, nolemt mainīt savu novietojumu ar briti uz pasaules. Šim nolūkam nosaukums saīsināts BA. Aizmugures lidmašīnas ir krāsotas pēc kultūras tradīcijām valstī, kur viņš veic lidojumu.
Radošā ideja nav pamatota, un caur 4 gads, zīmols atgriež veco versiju.
secinājums
Pirmais noteikums veiksmīgai jauna zīmola - atbalstīja faktus pārliecību tās nepieciešamību. Galu galā, veicināšana un uzņēmuma paplašināšanās varētu ļoti labi iztikt bez tā.
Izmaksas maketēšana, koncepcija, ieskicēt Sanktpēterburgā un Maskavā. projektu Sanktpēterburgā izveide.
Cena: no 20 000p. laiks: no 5 dienas
Mūsu darbs: korporatīvā identitāte | zīmolu | brendbuk