Galvenā atšķirība starp reklāmas un informācijas ziņojumus atbalsta īstenošanu no galvenajiem mārketinga funkcijas:
- izpratni par reklamētās vietnes;
- lai piesaistītu uzmanību savai mērķa grupai (mērķauditorija);
- iepazinušies ar funkcijām un īpašībām;
- Pārliecināt par nepieciešamību tās iegūšanai.
tas ir, citiem vārdiem sakot,, galvenais mērķis ir reklāma ir pilnīgi skaidrs - pieprasījuma pieaugums par reklamēto produktu vai pakalpojumu, un, attiecīgi,, pieaugums peļņu.
Lai izveidotu patiesi efektīva un tādējādi vēlamos rezultātus reklāmas kampaņas izmantoja pieredzi daudzās citās jomās zināšanu.
Pareizi izstrādāta un īstenota uzņēmuma reklāma palīdz sasniegt stabilu un ātru īstenošanu produkta. Tomēr, lai, lai sasniegtu šo mērķi, nav pietiekami, lai veiktu periodiski, nav savienojuma starp tām, AKCIJAS, Šeit ir svarīgi attīstīt un plānot stratēģiju organizācijas un veicot reklāmas kampaņu.
pamatprincipi
reklāmas kampaņa – virkne mārketinga aktivitāšu, apvienojumā ar vienu / vairākus mērķus, kas attiecas uz konkrētu laika periodu un izklāstīts kādā laika intervālā tādā veidā, viens notikums, lai papildinātu viens.
Ar veikta secīgi pareizi plānošanas RK:
- definīcija "savu" klientu;
- skaidrs paziņojums par mērķa Kazahstānas un tās galvenās idejas;
- mediju izvēle, kas tiks ievietots reklāmas;
- lai noteiktu optimālo laiku mārketinga aktivitātes saistībā ar otru laikā;
- aprēķinu par nepieciešamo ieguldījumu šajā Kazahstānas organizācijā;
- zīmēšanas un apraksts par detālplānojuma reklāmas kampaņa;
- attīstība katra tās sastāvdaļām, un, ja nepieciešams,, to precizējumiem, labojums, izmaiņu ieviešana;
- veicot aptaujas, nopratināšanu vai testēšana, lai noteiktu iespējamo efektivitāti nākotnes kampaņu;
- organizācija savu darbu;
- summēšana.
Biežākās kļūdas
Ar plānošanu un organizāciju reklāmas kampaņa, jāmēģina novērst visbiežāk sastopamās kļūdas, ka visvairāk postošas redzams uz tās rezultātiem.
Mēs runājam par reklāmas vēstījumiem šāda veida, kur nav pastāvīga veids reklamēti objekta. Atšķirībā no Rietumu reklāmdevējiem, krievu, raksturīgi, ja uzņēmums neseko skaidru līniju uz pašreizējo tirdzniecības politiku. Tas ir bruto kļūda, jo ilgtermiņā daudz izdevīgāk, lai uzturētu vienu attēlu, nevis rakstīt kaut ko jaunu katru mēnesi.
Jums nevajadzētu pārāk labprāt ideju reklāmas, jo tas spēj aizēnot būtību zīmolu, un barošanas reklamētā objekta pārraidīts reklāmas vēstījumu. Šie nepareizi lēmumi var radīt neatgriezenisku kaitējumu projekta veicināto, diskreditēt viņu acīs potenciālo klientu, un lai iznīcināti visus centienus.
tas ir, Nav svarīgi, cik radoša ideja nebija, bet, ja tas neatspoguļo galveno būtību reklamētā zīmola, nav gaidīt, lai varētu sasniegt rezultātus un ietekmi. Šāda reklāma var arī piesaistīt uzmanību auditoriju un pat labi atceras, Tomēr tas neveicina iegaumēšanas zīmolu un, gala rezultātā, sasniegšana galvenajiem mērķiem – pārdošanas pieaugums.
Tajā pašā laikā, nav izdarīt pārsteidzīgus secinājumus par panākumiem reklāmas kampaņu. Galu galā, pat pagaidu skaita samazināšanās pārdošanas ne vienmēr liecina par neveiksmīgiem reklāmas, jo šī situācija var notikt vairāku ļoti dažādu iemeslu dēļ.
Reklāma nav obligāti jābūt patīkamu un visiem patīk, tas ir labi zināms, piemēri "nepareizi", un pat kaitinošas reklāmas, kas tomēr visi 100% Viņš tika galā ar savu uzdevumu ražotāja.
"Sastāvdaļas" labi izplānota RK
- Mērogs auditorijas.
Palielinot iedzīvotāju, kas ir ieinteresēta turpmākā objektu, – ir viens no svarīgākajiem elementiem un galvenajiem mērķiem Kazahstānas Republikas.
- Pievilcība un kontrastu.
Ir svarīgi, lai varētu atrast un veicināt harmonisku līdzsvaru spilgtas krāsas un attēlus, kurš varētu piesaistīt uzmanību mērķa auditorijai un tajā pašā laikā, nevis lai viņai radikāls noskaņojums.
- skaidra nepieciešamība.
Patērētājiem ir nepieciešams skaidri paziņot priekšrocības, viņš saņems, izvēlējās reklamētā objekta reklāmā.
- patīkams asociācija.
Kad jūs izveidojat reklāmas kursu jums ir nepieciešams, lai varētu prognozēt, pirmais iespaids, un ko asociācija radīs reklamētā produkta vai pakalpojuma. To nozīmi grūti pārvērtēt.
- Fast memorability.
Šī reklāma raksturīga, kā memorability, – "Double griezīgs zobens". Galu galā,, cilvēki ir labi atcerēties ne tikai savas iecienītākās reklāmas, bet neizdevās projekts arī likti savā atmiņā.
Nobeigumā
Ievērojot iepriekš minēto līdzsvaru "sastāvdaļas" reklāmas kompānija vienmēr ir labi mērķauditorijai saņemti! Plānošana stratēģijas kampaņas, lai novērstu masu kļūdas un izveidot reklāmu, ir tik precīza, cik vien iespējams, ir vērsts uz "savu" patērētāja.
Ņemot vērā visus galvenos punktus reklāmas kampaņas ļaus uzņēmumam efektīvi tikt galā ar mārketinga jautājumiem un efektīvāk konkurēt ar uzņēmuma konkurētspēju.
Izmaksas maketēšana, koncepcija, ieskicēt Sanktpēterburgā un Maskavā. projektu Sanktpēterburgā izveide.
Cena: no 20 000p. laiks: no 5 dienas
Piemēri mūsu darba: korporatīvā identitāte | zīmolu | reklāmas kampaņa