Всякая компания либо фирма, в период становления, сталкивается с одним из главных вопросов: «Как придумать названия торговой марки?». Имя для предприятия либо ее товара обладает громадную роль в процессах развития ТМ либо всей фирмы. тийм, -ын брэнд нэр үзэл санаа, брэнд нэр сонгох тухай илүү дэлгэрэнгүй ярья
нэршилтэй-ий танилцуулга
Нэрлэх - аж ахуйн нэгжийн нэрийг үүсэх, брэнд, Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ.
нэршил гол зорилго - өвөрмөц нэрийг үүсэх, барааны мэдлэг түвшин, эргүүлэн татахад нэмэгдүүлэх болох, шуурхай хэрэгжүүлэх, харилцагчдын тоог нэмэгдүүлэх, зах зээлд брэнд байр суурийг бэхжүүлэх.
нэр сонголт үргэлж TM аяндаа үйл явц биш юм. мэргэжилтнүүд байдаг, занимающиеся изучением данной составляющей ТМ компании, которые используют требуемую теорию, дабы создать истинно неповторимое имя для фирмы или их изделий.
Изысканное название будет способствовать ей в завоевании триумфа, признания и гарантировании законной защиты, в формировании эмоционального контакта с будущими клиентами.
Каким должно быть название? Для успешного продвижения оно должно выполнять следующие действия:
- отражатьвоплощенияиисключительностьтовара;
- притягиватьинтересвероятногопокупателяктоваруисоздаватьположительноеэмоциональноеотношениекбренду;
- быть простым в выговаривании и заучивании;
- формированиезапоминающихсяассоциаций;
- вырабатыватьавторитетсостороныпотребителейикомпаньонов.
Как придумать название для торговой марки? Вот фазы процедуры:
- Изучениебудущихпотребителей. Раскрытиеважнейшихпреференцийипотребзаказчиков, описаниеважнейшихдостоинствпокупателяиаргументированиеихпоступков.
- Формированиеперечняименфирм-соперников, чтодастпонимание, какиеуловкивпроцессеобразованияназванияТМприменилиоппоненты.
- ВырабатываниепретензийкимениТМ. Приработенаднеймингомучитывайте, чтоназваниеобязанонетолькозвучатьибытькрасивым, ноитолковым, емким, обязанозапоминатьсяслегкостью, прозрачным, порождатьтолькоположительныеэмоциииассоциации, а, главное, исключительным, неповторимым.
- Образованиевсевозможныхвариантовназванийблагодаряважнейшимспособамнейминга.
- ВыборипроверканаилучшихмодификацийименТМ.
- РегистрацияТМ.
Самые топовые методы, как выбрать название для торговой марки
№1 – По ФИО учредителя
Незамысловатый приём именовать компанию – человеческое имя. По этой формуле созданы следующие компании: шоколадка «Аленка», журнал «Максим» и др. Одновременно с этим можно использовать и фамилию. В частых случаях, названием компании становится не любая фамилия, а конкретно создателя фирмы. Жишээ нь,, крупное предприятие, занимающееся производством автомобилей «Ford», пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff».
№2 – адилтгал
нэр, өнгө нэрээр Үйлдвэрлэсэн, мод, шувуу, дагуулын, тэнгэрлэг байгууллагууд, алдартнуудын нэр, эсвэл хүүхэлдэйн киноны тэмдэгт – Пума, Red Bull, бусад.
№3 – хослол үг
бизнесийн хэлбэл бүх төрлийн бусдад, тусгаарлагдсан хэсэг, Энэ нь цоо шинэ үг нэмэх боломжтой, төгс энд TM тохиромжтой байж болох юм: дэлхийд алдартай брэнд Adidas ийм байдлаар бий болсон нэр: үүсгэн байгуулагч бөгөөд Бүтээгчийн нэр – Адольф Dassler, Харин түүний найз Ади гэж нэрлэдэг (Ади Дас).
№4 - alliteration
Имя марки может базироваться на ритмичных повторах одинаковых согласных звуков. Так например, безалкогольный газированный напиток «Coca-Cola», бодрящие конфетки «Tic-Tac».
№5 – Акроним / сокращение
Акроним – разновидность аббревиатуры, которая образуется из первых букв либо частичек слов, читаемое как цельное слово, а не каждую буквочку по отдельности.
Данный способ великолепен, если нет возможности отказаться от длинных имен. Поэтому наилучшим образом применять условное сокращение слов. В то же самое время не ломается взаимодействие клиента с фирмой. Хороший пример: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).
№6 – Метонимия
Эксплуатация приемов от общего к частичному и обратно, так например, БургерКинг – «король среди бургеров». Указанный прием срабатывает и в обратку, скажем, Империя стиля. Наименование Старбакс тоже использует этот метод. Излюбленным трудом учредителя кофеен была основная работа Германа Мелвилла “Моби Дик”. А главный персонаж Старбек обожал бодрящий напиток. Вот откуда кофейни унаследовали наименование, прославившее их не только в США, но и за ее пределами.
№7 – Ономатопея
Применение в именах слов, которые могут передать определенные свойства изделия. Жишээ нь:, Schwepps – торговая марка прохладительных напитков.
№8 – Тайный смысл
Название может включать потаенное значение. Имена брендов иногда малопонятны клиентам, но любопытства ради некоторые могут начать поиски подтекста данных наименований. Жишээ нь:, считанные единицы имеют представление, что NIVEA в переводе с латыни – “белоснежный”.
№9 – Несвязанные -аас товаром слова
Осознайте, что не есть неукоснительным дабы имя фирмы прямо сочеталось с его деятельностью. Ведь наречь гешефт есть возможность всяким, не связанным с работой фирмы, словом. Иногда неоднократные решения проблем на основе стимулирования творческой активности не дают эффекта и процесс образования названия для предприятия так и останется незаконченным.
Не надо растрачивать прорву часов и дней на изобретение имени ТМ. Хватает осмотреться на все, что охватывает нас: людей, предметы, растения, природу.
Жишээ нь,, Adobe – от имение реки, MANGO – от фрукта.
№10 – Вырезание отдельных частей үг
Вариант образовать имя посредством вырезание слога либо нескольких, или некоторых частичек из слов. Отличным примером, когда наименование создано данным способом, будет СiscoSystems. Имя основано, благодаря имени знаменитого Сан-Франциско.
Оплошности при выборе названия торговой марки
- ИспользоватьвнаименованииТМинициалы, имена, фамилиивладетелей.
Многие желают прославить свое имя через название предприятия либо компании. Однако такой вариант подходит тем, кто уже владеет личным брендом, кто известен как профессионал в данной области либо наследник династии в определенной сфере.
- Доверятьтольколичномукругозору
Невероятно опасная ошибка, так как количество всех наших знаний намного меньше, чем объем существующей кругом информации. Многим думается, что слово несет положительный эффект, не имеет тайных смыслов и сленговых значений? Супер, Гэсэн хэдий ч, изучите тщательно в поисковиках, правда ли это.
Частенько многие не размышляют о том, что определенные личные деяния незаконны. Подбирая имя на данный момент наличествующего бренда, вы несёте все обязательства за результат и следствие данного выбора.
- Обольщаться, чтовсеобойдетсяиполагатьсянапрорехивзаконах
Частенько мы не замасливаемся, что определенные наши поступки незаконны. Подбирая для своего бренда название уже действующего бренда, вы несёте всю полноту ответственности за результат этого выбора.
- Нетясновидимогопозиционирования, осознанияличноготовараибудущихклиентов.
- Имитироватьзнаменитыебренды
- Использоватьклишеиштампы
Данные ошибки, на счастье, встречаются считанные разы, но случаются. Не всегда предприниматели понимают, что название должно легко считываться целевой аудиторией.
Как проверить занято ли название торговой марки
- Поищитевпоисковиках. Естьвероятностьотыскатькомпаниюсаналогичнымназваниемиэтоявляетсяоснованиемсерьезнозадуматься.
- ВыможетебезчьейлибопомощивыполнитьпредварительныйпоисквбазеторговыхмароксовершеннобезвозмезднонасайтеУкрпатента.
Однако: названия будут высвечиваться только уже зарегистрированные, заявки видны не будут.
- Поискатьпатентныеагентства. Данныефирмыпредназначеныдлярешенияпроблемсинтеллектуальнойсобственностью.
Регистрация
Регистрацию новой ТМ надлежит сделать, дабы оградить ее от необоснованного использования со стороны иных лиц. Оформление фирмы происходит после подачи необходимых документов в Укрпатент. Типовая регистрация ТМ тянется от года до полутора лет, а если хотите быстрее, то срок получится от 4 руу 9 месяцев. По завершению процедуры оформления собственнику выдадут «Свидетельство на торговую марку», а сам торговый знак будет вписан в национальный реестр.
Вывод из выше перечисленного следующий: красивое название для торговой марки должно быть:
- незамысловатым;
- произноситьсядолжнолегко;
- предельновнятнымдляклиентов;
- тод, тэмдэглүүштэй.