нэршил Хөгжлийн - цогц үйл явц, үе цуврал бүрдсэн, нь бүр хамгийн их төвлөрөл, ойлгохыг шаарддаг. The, брэнд нэрийг хэрхэн сайн, үнэн зөв сонгож болно, Түүний ирээдүйн амжилт, эрэлт хэрэгцээ, болон хэрэглэгчдэд шууд нөлөө!
-
Бид зах зээл дээр дүн шинжилгээ
хөгжлийн бэлтгэл үе шат нь зах зээлийн судалгаа явуулах нэр. Энэ нь орно:
- Орчин үеийн зах зээлийн шинж чанарын судалгаа болон одоогийн чиг хандлага;
- өрсөлдөх чадвартай компаниудын тойм, Тэдний үйл ажиллагаа нь дүн шинжилгээ хийх;
- шууд өрсөлдөгч тодорхойлох, энэ чиглэлээр удирдагч, бизнесийн бодлогын судалгаа;
- өрсөлдөгч компаниуд нэр үнэлгээ, нэршил аргын тодорхойлолт ашиглаж;
- хэрэглэгчдийн зорилтот сегмент тодорхойлох, ямар нэг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ чиглэсэн, болон боломжит худалдан авагч хөрөг хийх;
- Судалгааны хүлээлт, амт, тэдний үзэгчдийн тохиргоо, Түүний зан байнга хэрэглэдэг тайлбар толь шинжилгээ.
-
брэнд шинж чанарыг бүрдүүлдэг
гол зорилго нь, Энэ тайзан дээр зогсож,, брэндийн тайлбар шинж чанарыг бүрэн үйлдэл бэлтгэх, хэрэглэгчдэд боломжит ашиг дээр суурилсан. Энэ нь маркетингийн судалгаа өмнө нь олж авсан үр дүнгийн үндсэн дээр хийгддэг, болон боломжит худалдан авагч нь эрэлт хэрэгцээг судалсны дараа.
Найруулга брэнд шинж чанар нь бүрэн гүйцэд авч үзэж болно, Дараагийн гаргачихсан агуулга мэдээллийг өгсөн:
- брэндийн зорилго болон түүний брэндийн үнэ цэнэ;
- гаруй аналог дэмжиж бүтээгдэхүүний дээжийг гол давуу тал нь тайлбар, өрсөлдөгчдийн санал болгосон;
- асуултанд дэлгэрэнгүй хариулт: өвөрмөц худалдах санал гэж юу вэ;
- зах зээл дээр компани нь байр суурийг нь санаа;
- домог брэндийн өмнө, Энэ нь заавал орсон байх ёстой.
чухал! тодорхойлолт дээр зураг зурах явцад үгсийн сонголт маш хариуцлагатай хандлага байх ёстой: Тэд аль болох үнэн зөв байх ёстой бөгөөд тодорхой сурталчилсан бүтээгдэхүүний чанар, шинж чанарыг тодорхойлох. Ирээдүйд Эрх lexicon ассоциатив цуврал эмхэтгэх хэрэгтэй байж, гэж нэрлэх үйл явцын нэг хэсэг юм.
арга хэрэгсэл, брэнд өндөр чанар, нарийвчилсан тодорхойлолтыг бий болгоход амжилттай ашиглаж, нь SWOT шинжилгээ – Стратегийн төлөвлөлт хамгийн үр дүнтэй арга нь нэг. Энэ нь анхан шатны дотоод, гадаад хүчин зүйлсийг тодорхойлох нь тусалдаг, брэндийн хүчтэй, сул талууд, болон бизнесийн үйл ажиллагааны явцад компанид боломж, эрсдэлийг олж гэх мэт.
санаа үүсгэх
Энэ үе шатанд энэ брэндийн гол санааг бий болгох шаардлагатай байна – тухайлбал амжилттай бүтээгдэхүүний нэр замаар зорилтот хэрэглэгчдэд хүргэхэд шаардлагатай болно. санаа нь тодорхойлдог, ямар сэтгэл хөдлөл, нэрийг бодол санаа, амлалтууд нь боломжит худалдан авагчид цацах болно.
мэдээж, санаа үеийн, бүтээлч байх хэрэгтэй, төсөөлөл болон бүтээлч харуулах, гэсэн хэдий ч, өөрийн "ажиллаж" арга хэмжээний үр нөлөөг байдаг нь батлагдсан байна, үйл явцыг хялбаршуулах боломжтой.
- Ухаан. Энэ үйл явдал нь багаар ажиллах явдал, оролцогчдын бүр өөрийн санаа санал хаана, бүх бусдыг шүүмжлэх, сайжруулах, шүүмжилдэг. мэтгэлцээн төгсгөлийн шат - сонголтуудын хураангуй, дүн шинжилгээ хийх.
- Сэтгэцийн газрын зураг үүсгэх. Энэ арга нь зөвшөөрөл дээр суурилсан, бүтээлч, хүний санах ойн салшгүй холбоотой байдаг гэж бодож. санаа бий тулд цаасан дээр санал болгож буй, түүний төв хэсэгт, бичих түлхүүр үг (ойлголт), гадна нь янз бүрийн холбоод болон бусад холбоотой оноо бүртгэгдсэн. үр дүн нь диаграмм байна, газрын зураг шиг, нь ихээхэн тохиромжтой шийдэл цаашид хайлт хөнгөвчилж.
- Synectics - Үнэндээ Ухаан эсрэг. Энд гол асуудал нь олон хувилбаруудыг олж чадахгүй юм шиг, мөн тэдний нэг цөөн тооны үеийн (тэр ч байтугай нэг нь) Энэ асуудлыг шийдвэрлэхийн тулд. Үүнийг хийхийн тулд обьектийг сонгож, дамжуулахтай суурь зурсан матриц холбогдох ижил төстэй олдлоо, аль аль нь шууд, болон шууд бус. Эцэст нь хэлэхэд, нэг харьцуулалт бүх элемент хийсэн байна – төв объект, Сонгогдсон ижил төстэй болон үйл явцын гол зорилго нь.
- гол объектын арга (MFI) - санамсаргүй шинж чанарыг нэг хэсэг нь үйлдвэрчний эвлэлийн, холбоогүй объект.
нэр хөгжлийн хувилбарууд
Нэрлэх гол үе шат. Энэ үе шатанд компани / брэнд нэрийн төлөө бүх л боломжит тохируулгуудын жагсаалтыг үүсэх үед. дараа, нэрсийн жагсаалт дээр зурсан гэж, Энэ нь сонгох сонголтуудыг эхэлнэ. Энэ зорилгоор нь, фокус бүлгийн үүснэ, оролцогч тус бүр хэлэлцэх санал болгож буй сонголтуудын бүрийн талаар санал бодлоо илэрхийлэх болно. ямар нэг зарчим байдаг, гэдэг нь зорилтот бүлгийн үүснэ.
шинжилгээний дүн шинжилгээ
Энэ үе шат нь янз бүрийн шалгалтын цуврал илэрхийлнэ, гарчигаар хамгийн ирээдүйтэй хувилбаруудыг сонгох тулд:
- Дуудлагын - боломжит нэрийг хэлэх нь хялбар байдаг, сонсогдож болох, хөвөгч өргөлт байгаа эсэхийг.
- Бичих - сэдвээр тест, Түүний бичиж хэрхэн гоо зүйн дүр төрх, маягтан дээр байрлуулах нь тав тухтай болон практик нь үнэлсэн, Хэрэв бүх дугтуйг, бизнес карт, ямар ч сурталчилгааны материал. өөр өөр embodiments онд судалгаа сонсогдох түвшин.
- Зөв зохион нэр нь яг санал байгууламж гэж нэрлэж болохгүй вэ, Харин холбоо байлгах үүрэг, Энэ бүтээгдэхүүнд нь тодорхой, тов тодорхой холбоотой нь.
- семантик. Энэ арга нь бүх утга салбарт дэлгэрэнгүй судалгаа чиглэсэн байна, нэртэй холбоотой байдаг бөгөөд. Эдгээр нь, тэдгээр хассан, энэ нь өргөн хэрэглээний сөрөг сэтгэл хөдлөл, эсвэл сөрөг холбоо үүсгэж болох.
- хялбар, зорилтот нэрийг санаж хурд нь тест.
Байршлын дизайны зардал, үзэл баримтлал, Санкт-Петербург дахь ноорог Москва. Санкт-Петербург хотод төсөл бий болгох.
Санкт-Петербург хотод төсөл бий болгох: Санкт-Петербург хотод төсөл бий болгох 20 000х. Санкт-Петербург хотод төсөл бий болгох: Санкт-Петербург хотод төсөл бий болгох 7 Санкт-Петербург хотод төсөл бий болгох