Энэ нь ихэвчлэн тохиолддог, Тэр үед компани нь брэнд дээр, тууштай, амжилттай үүн дээр ажиллаж байгаа, бүрэн гарын авлага зохион зогсоосон. шаардлагын талаар шийдвэр өөрчлөлт цуврал аажмаар хугацаатай хийх, болон идэвхтэй байх хором ирдэг. компанийн хэсэгчлэн, эсвэл эрс өөрчлөлт болон ижил нэртэй өрсөлдөгч бий дэмжих болно, лого, өнгө загвар, эсвэл хүсэл / өргөжүүлэх зорилтот үзэгчдийг өөрчлөх, бүтээгдэхүүний нэр төрлийг өөрчлөх…
компанийн дахин брэндийн гэж юу вэ?
Rebranding - идэвхтэй маркетингийн стратеги, арга хэмжээний цуврал багтаасан, Барааны өөрчлөхөд чиглэсэн. Энэ нь бүрэн байх, эсвэл зөвхөн зарим нэг бүрэлдэхүүн нь хамаатай юм: уриа, вэб сайт, лого, нэр, экстерьер дизайн. Rebranding утгын тогтолцоог залруулах явдал, зах зээл дээр өөрийн байр суурь, болон түүний зорилтот брэнд нь тийм ойлголт.
Хэрэглээний брэнд холбоо, төрөл бүрийн өгөгдөл дамжуулах эх үүсвэр өөрчлөхийн тулд. бүтээгдэхүүний төрлөөс хамааран: сонсголын, хэл амаар, харааны, хүрэлцэх…
rebranding зарцуулах яагаад?
хэрхэн ойлгох, гэж дахин брэндийн хэрэгтэй?
Rebranding ноцтой санхүүгийн хөрөнгө оруулалт орно, хүлээгдэж буй үр дүн байж болох юм, үүгээр, энэ нь бас сөрөг байж болно. Тийм ч учраас юм, түүний хэрэгжилтийг хангах нь зүйтэй өмнө, үнэхээр хэрэгтэй гэдгийг дахин брэндийн.
Та дахин брэндийн хийх хэрэгтэй үед?
хэрэгцээтэй гол шалтгаан нь дахин брэндийн багтана:
- улс орны эдийн засгийн нөхцөл байдалд гарсан өөрчлөлт
санхүүгийн хямрал эрс яаралтай болон брэндийн хэрэгцээг багасгадаг, нэр хүндтэй, үнэтэй бүтээгдэхүүн санал болгох. Эрх rebranding компани болон түүний бүтээгдэхүүнийг өөр өөр үзэгчдэд дахин анхаарал төвлөрүүлэх нь туслах болно, илүү даруухан санхүүгийн хэрэгслээр.
- зорилтот өөрчлөлт оруулах / өргөтгөл
Жишээ нь:, үйлдвэрлэгч, бүтээгдэхүүн гарч эргэж, чиглэсэн оюутан, rebranding ач холбогдолтой, Хэрэв та их олон үзэгчдийг хамрахын тулд төлөвлөж байгаа бол: нь зөвхөн оюутан, гэхдээ бас ахлах сургуулийн сурагчид, , залуу мэргэжилтнүүд.
- хүрээний эсвэл өөрчлөлтийн өргөжүүлэх
брэнд нь тэдний гаргасан бүтээгдэхүүн нь холбоотой, үйлчилгээ санал болгосон. хүрээ тэлж байгаа бол – rebranding шаардлагатай байна, өөрөөр компани анхны үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүн нь зөвхөн холбогдох хэвээр байх болно.
- хүчтэй өрсөлдөгч нь гарч
өрсөлдөгч зах зээл ирсэн, Хэний тархсанаар нь хурдацтай хөгжиж буй болон зорилтот анхаарлыг олж байна, Мөн rebranding шалтгааныг дэмждэг. Цогц маркетингийн арга хэмжээ, өөрийн брэндийн байр суурийг наад зах нь тэдний худалдан авагчдад байх болно бэхжүүлэхэд чиглэсэн, , зах зээлийн алдагдлын, цаашид дампуурал нь компанийг хамгаалах.
- борлуулалтын бууралт
борлуулалтын намар, ямар ч илэрхий шалтгаанаар, брэндийн ач холбогдолтой доройтохыг, алдагдлыг дохио болно. энэ байдал зөв rebranding онд компани нь байр сууриа дахин олж туслах боломж байна.
rebranding төрөл
Хэрхэн дахин брэндийн болгохын тулд санал болгож буй өөрчлөлтийн цар хамаарна. Шинэчлэлтүүд нь аж ахуйн нэгжийн хэн зарим хэсэг нь холбоотой болно: нэр, уриа, лого, вэб сайт, өнгө, тус тусад нь бүтээгдэхүүн, болон шинж тус бүрийн нөлөөлдөг.
rebranding үе шатууд
чадварлаг компани дахин брэнд вэ?
Энэ үйл явц нь брэнд зах зээлийн аж ахуй төстэй юм “эхнээс нь”. Энд судалгааны ижил зүйл хэрэгтэй байна: зорилтот үзэгчид тодорхойлолт, Бүтээгдэхүүний гол шинж бүрдүүлэх, Та нар анхаарал тавьж төлөвлөж хаана, өрсөлдөөн үнэлгээ.
Rebranding. Эхлэл?
- брэнд аудит
байгаа асуудлуудыг анхааралтай судалгаа, давуу болон сул талыг тодорхойлох, Үнэлгээний masshatabnosti төлөвлөсөн өөрчлөлт.
- брэнд платформ аудит хийх, боловсруулах
тавцан дүрэм нь тодорхой багц юм, ямар дагуу брэнд байна.
Аудитын боловсруулах болон барилгын тоосго нь орно:
- өрсөлдөх чадвартай орчин дүн шинжилгээ;
- CA яг тодорхойлолт;
- брэндийн онцлог илчилдэг;
- бодит зориулсан бүтээгдэхүүн, татгалзах ашиглаж буй бодлого, дүн шинжилгээ хийх;
- хөгжсөн тодорхойлолт, брэнд авдаг;
- харилцаа холбооны стратеги үндсэн зарчмыг бий болгох.
Энэ үе шатанд үр дүн нь ажлын хувьд үүрэг гүйцэтгэдэг, нь яг тодорхой чиглэл юм, үүгээр брэнд хөгжлийн ирээдүйд тохиолдож болно.
- брэндийн харааны бүрэлдэхүүн хөгжил
Аж ахуйн нэгжийн таних шинж чанаруудыг нэмэлт, өөрчлөлт оруулах тухай ажил, өмнөх үе шат нь TK үндсэн дээр бий болгосон.
ямар ч хатуу дүрэм байдаг, өөрчлөлтийн цар холбоотой: заримдаа бүхий хэдхэн цус харвалт, бусад тохиолдолд, дэлхийн perabotka. Бүх өнөөгийн өрсөлдөөнт орчинд авсан брэнд үнэлгээ хамаарна.
- харилцаа холбооны стратеги боловсруулах
арга замуудыг брэнд өөрчлөлтийн үр дүнд эцсийн худалдан авагчид өмнө тайланг тодорхойлох - Энэ стратегийн зорилго нь, болон зорилтот харилцах урт хугацааны дүрэм үүсэх.
Шаардлагатай алхмууд юм:
- өргөн нэвтрүүлгийн үзэгчдийн хувьд Posts боловсруулах;
- Бүтээлч хэвлэл мэдээллийн хөгжил- болон PR стратеги;
- дэмжих нь хамгийн үр дүнтэй арга хэрэгсэл тодорхойлолт;
- янз бүрийн үйл ажиллагааны урт хугацааны хуваарь дээр зураг зурах, брэндийг дэмжих зорилготой.
өөрчлөлтийг хэрэгжүүлэх
Энэ үе шатанд гол зорилго нь:
- Бүрэн брэндийн зарчим одоогийн төлвийн талаар мэдээлэл.
- солих баримт бичиг, гадна зар сурталчилгааны хэвлэл мэдээллийн, Бэлэг дурсгалын зүйлс…
rebranding эрсдэл
компанийн дахин брэнд гол эрсдэл нь мөнгө зарцуулж болно, хүссэн үр дүнд хүрэх ямар ч цаг хугацаа, нөөц,.
нийтлэг алдаа, зайлсхийхийн тулд
- Ямар ч маркетингийн стратеги, Компанийн эрхэм зорилго ба зорилгын тухай тодорхой дутагдалтай.
- Маркетингийн судалгаанд хариуцлагын хангалтгүй түвшин, туршилтын болон хувьцаа худалдах харилцагчийн хариу хангалтгүй анхаарал хандуулах, буюу түүний дутагдалтай.
- брэндийн сэргээн босголтод чиглэсэн Вектор хөрөнгө оруулалт сан, харин дотоод бүтэц, механизм нь хадгаламж байна (ажилтнуудын сургалт, семинар).
- брэндийн гол утга байхгүй.
- шинэчилсэн брэндийн буруу хэрэгжилт, брэнд, хөтөлбөр төлөвлөгөөний эхэлснээс нь буруу жирэмсэлж хөтөлбөр.
компанийн rebranding хэр их байна?
их хэмжээгээр дахин брэнд зардал нөөцөд хамаарна, Агентлагийн боломжтой. тэгээд, Энэ нь өөрийн гэсэн технологи эзэмшиж, байнга л тэдний сайжруулах уу, Энэ нь үйлчилгээний үнийг нөлөөлдөг.
дахин брэнд хэрэгжилтийн талаар санал авсан "хямд" гэсэн байж болно:
- агентлагууд, худалдан авагч нь хурдан, хямд шийдэл загварыг санал болгож байна, Харин энэ тохиолдолд онцлог болон өрсөлдөх давуу тал дээр тулгуурлаж шаардлагатай биш юм;
- залуу нь, өсөн нэмэгдэж буй байгууллага, худалдан авагчдыг татахын тулд хаях бэлэн. Гэхдээ асар их үүрэг даван туулах, том компаниудын дахин брэнд гэх мэт, шинэхэн агентлаг маш хэцүү байх болно.
компанийн rebranding. жишээ
- шилдэг rebranding
Inspiring жишээ амжилттай rebranding БНСУ-ын үйлдвэрлэгч урлагийн Goldstar харуулж байна. The 1995 жил, бараг 40 байгуулагдсаны ой, удирдлагын шинэ шатанд гаргах аж ахуйн нэгж авчрах шийдвэр гаргасан. дэлхийн брэндийн LG Electronics байсан, Хэний лого олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн болон deciphered болж байна, "Амьдрал сайхан байна" гэж.
- хамгийн муу rebranding
The 1997 жил, British Airways-ийн маркетингийнхан, тоолох, Их Британийн-ээс бага байна гэж 50% хэрэглэгчдийн нийт тоо, Дэлхийн Британийн өөрийн байр суурийг өөрчлөх шийдвэр. Энэ зорилгоор нэр бакалавр ингэж богиносгож. Агаарын хөлгийн Арын орны соёл уламжлал дагуу будсан байна, хаана тэр нислэг хийдэг.
Бүтээлч санаа зөвтгөж байсан юм, болон дамжуулан 4 жил, брэнд хуучин хувилбарыг буцаана.
дүгнэлт
Амжилттай дахин брэнд эхний дүрэм - өөрийн шаардлага нь баримт итгэл тулгуурласан. Эцсийн эцэст, компаний дэмжих, өргөжүүлэх маш сайн Хэрэв юу ч хийж болно.
Байршлын дизайны зардал, үзэл баримтлал, Санкт-Петербург болон Москва дахь ноорог. Санкт-Петербург хотод төсөл бий болгох.
Үнэ: -аас 20 000х. Хугацаа: -аас 5 өдрүүд
Бидний ажил: аж ахуйн нэгжийн таних | тамгалах | brendbuk