+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

PR: Яагаад хэрэгтэй байдаг, хэрхэн хийдэг?

ямар ч бизнесийг бий болгох зорилгоор, зураг төсөл, бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэл, дэмжих мөнгөний ашиг байна. Аж ахуйн нэгжийн зорилго хамааран, брэнд тогтоосон, байгуулагдсан маркетингийн үүрэг. Эдгээр нь бүгд үндсэн хоёр бүлэгт хуваагдаж байна:

  • obscherynochnye, мастер хайж байгаа компанийн зах зээлд эзлэх хувиа тодорхойлох гэж;
  • бодит арилжихад – үнэ цэнэ, тодорхой тоон үзүүлэлтээр хэмжиж бараа / үйлчилгээ, тэдгээрийн хэрэглээний давтамж.

хэрэгжүүлэх гол арга хэрэгсэл зар сурталчилгаа, PR байна.

Магистрийн хуанлийн таг

PR гэж юу вэ?

PR (тодорхойлолт): Англи хэлнээс шууд орчуулга - PR. Энэ хугацааны харилцааны үйл ажиллагаа гэсэн үг юм, бизнесийн асуудлыг шийдэхийн тулд компани болон нийгмийн хооронд үр дүнтэй, урт хугацааны харилцааг бий болгоход чиглэсэн. PR-ийн гол зорилго нь мөн тогтоож, ашигтай зорилтот бүлгүүдтэй холбоо хадгалах үйлчилдэг (хөрөнгө оруулагчид, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл), олон нийтийн санал, энэ нь эрх бүхий хариу.

Ямар PR зар сурталчилгааны өөр байна

ялгаатай нь зар сурталчилгаа, PR маркетингийн арга хэрэгсэл нь янз бүрийн замаар тухайн бүтээгдэхүүнийг сурталчлах зорилго биш юм, болон нэмэгдсэн брэнд сурталчилгаа, компанийн шинжээч үнэлгээ, ямар мэдээлнэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл үйл ажиллагаа сонирхолтой зорилтот бүлгийн тухай.

Хоёр дахь ялгаа нь PR зар сурталчилгааны: бүтээгдэхүүн / үйлчилгээг сурталчлах та төлөх ёстой, гэхдээ ямар ч PR нь. Өндөр чанартай, сонирхолтой агуулга нь төлсөн PR бүтээлийн тохиолдолд, хэвлэл мэдээллийн эх үүсвэрийг түгээгддэг нь, ингэснээр брэнд боломжит худалдан авагчдыг татах.

хоорондын PR

Дотоод, эсвэл хоорондын тогтолцооны дагуу PR гэсэн үг, бий болгох, компанийн хэмжээнд эерэг имижийг дэмжих ямар зорилго. Энэ обьект нь ажилчид холбоо хооронд итгэлцлийг бий болгох замаар хангаж байна, удирдлага нь захирагдах харилцаа болох, Компанийн эрхэм зорилго, үнэт зүйлс талаар ажилтнууд мэдээлэл тайлагнах, ажлын урам зоригийг нэмэгдүүлэх.

доторх бичиг үсэг тайлагдсан ГШ үнэ цэнэ нь үнэлж хэцүү байдаг, Бизнесийн захидал харилцааны гадаад зорилтот бүлгийг мэдээлэх ажиллагчдын идэвхтэй оролцох ямар оноос хойш, телефон яриа, уулзалт, гэх мэт дээр, PR мэргэжилтэн ажил бага зэрэг үр дүнтэй байх болно.

тамгалах, бүртгэл, дизайн, машин, автомашин, бетон холигч, компани, бүхэл

Олон нийтийн харилцаа менежер гэж хэн бэ, түүний чиг үүрэг юу вэ

Жобс PR мэргэжилтэн эерэг, зураг, өөгүй, нэр хүндийг бий болгоход чиглэсэн байна, бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээ. өндөр чадвартай мэргэжлийн шинжлэх ухааны янз бүрийн салбарт мэдлэг эзэмшсэн байх ёстой (социологи, сэтгэл зүйн, сэтгүүл зүйн, маркетинг), , шинэлэг шийдлийг тогтмол хайж бэлтгэлтэй байх, болон шаардлагатай тохиолдолд, тактик нь түргэн өөрчлөлт.

PR гүйцэтгэх захирал шууд тайлагнадаг, маркетингийн хэлтсийн хараат бус -menedzher.

Түүний гол чиг үүрэг юм:

  • вектор PR үйл ажиллагааны тодорхойлолт;
  • хөгжил, PR кампанит ажлын зохион байгуулалт;
  • арга тооцоог зураг, төлөвлөсөн олон нийттэй харилцах хөтөлбөрийг хэрэгжүүлэх шаардлагатай;
  • урьдчилсан үр нөлөө;
  • үүсэх, компанийн эерэг имижийг дэмжих;
  • Энэхүү гарын авлагад тухай брэндийн нэр хүнд, мэдлэг үнэлгээ.
  • үйл ажиллагаа бичлэг бий болгох, улс төр, бүтээгдэхүүн, Энэ талаар олон нийтийн дунд компанийн ажилтан, өсгөх сурталчилгаа.

Хэн бөгөөд та PR хэрэгтэй яагаад?

үнэхээр, PR шаардлага нь бүх компаниуд, гэхдээ зөвхөн тэд, зорилго нь - урт хугацааны үйл ажиллагаа. Юу нь чухал юм байгууллагын хэмжээний биш юм, болон түүний амлалт хөрөнгө оруулалт хийх, Олон нийттэй харилцаа хэвийн нь painstaking явцад нөөц, цаг хугацаа.

PR - буруу арга хэрэгсэл, нь нэн даруй ашиг авчирдаг, Зөвхөн маш ховор тохиолдолд энэ нь хурдацтай нөлөө өгч болно. Түүний гол зорилго нь - итгэлцэл бүтээх харилцаанд.

Жишээ нь:, нь хямралын уу, Тус компани ханган нийлүүлэгчдийн тоог багасгахын тулд албадан байна, Энэ нь хүлээж байгалийн байна, тэдгээр нь харилцааг хадгалж болно гэж, хэнд илүү их өөртөө итгэх итгэл нь. Мөн энэ урт хугацааны, тогтвортой холбоог шаарддаг.

Сав баглаа боодол, Алт амт

энэ нь жижиг бизнест шаардлагатай байдаг эсэх PR?

Хэрэв бид компанид ГШ-ий тухай ярих, "Жижиг бизнес" -ийн салбарт хамаарах, Энд өөрийн шинж чанартай байдаг. том асуулт: Ямар формат нь холбоо барьж байх ёстой, зардлыг бууруулах, ухаалгаар боломжтой цөөнх мэдээлэл тохиолдлууд хуваарилах хэрхэн?

Хэрэв бид зардлын тухай ярих, энэ нь түүний үйлчилгээний PR мэргэжилтэн болон төлбөр татах шаардлагатайг харгалзан үнэ цэнэтэй юм. жижиг бизнесийн дарга бараг PR менежер онцлогт сайн мэддэг, түүний үйл ажиллагааны үр дүнг хянах боломжтой болно. Иймээс, Энэ нөхцөлд, энэ нь мэргэшсэн PR агентлагийн тусламж дэмжлэгийг авах ач холбогдолтой. Энэ үйл ажиллагаа нь хамгийн багадаа багц боловсруулах болно, Энэ нь компанийн хүссэн дүрс боловсруулахад туслах болно, харилцаа холбооны холбогдох сувгийг тодорхойлох, зар сурталчилгааны болон SEO дэмжих газар дээр нь зарцуулж бууруулах.

PR ажил компанийг хэрхэн нөлөөлдөг?

Юуны, ойлгож байх ёстой, Тэр компани амжилттай дэмжих, түүний борлуулалтын өсөлтийн гол түлхүүр, выступает синхронная работа PR специалиста и сотрудников компании. Задача первого – прежде всего поднятие имиджа своих клиентов, продвижение бренда/продукта/услуги. Благодаря его работе создаются благоприятные условия для продаж, пиарщик усиливает заинтересованность к продукции компании, увеличивает спрос, делает трендом продукт либо услугу. Однако даже при идеальном выполнении своей части работы, если отдел продаж образно говоря, не берет трубку, не выполняет свои функции, то рост продаж не случится, несмотря на созданные PR специалистов благоприятные для этого условия.

Инструменты пиара

Наиболее эффективными инструментами PR, способными привести к гарантированному желаемому результату выступают:

  1. Участие в разнообразных тематических выставках, собраниях, выступления на форумах и т.д. Практически 100% посетителей подобных мероприятий являются целевой аудиторией. Данный инструмент дает возможность за минимальный промежуток времени обзавестись новыми клиентами и сформировать желаемый образ компании.
  2. Интернет СМИна сегодняшний день самый доступный источник информации, пользующийся популярностью у большинства людей, что делает ег идеальной площадкой для размещения рекламы. Для привлечения целевой аудитории необходимо регулярно публиковать интересные статьи, новости, материалы, релизы.
  3. Интернет блоги, нийгмийн сүлжээ, форумы. Преимущество этого инструмента – возможность личного контакта с клиентами, деликатный и ненавязчивый подход. Если искусно подойти к ведению своей страницы в соц сетях, Энэ нь шинэ худалдан авагчдыг татах нь зөвхөн боломжтой байх болно, но и сформировать активное сообщество, самостоятельно привлекающее целевую аудиторию.
  4. Часть клиентов, относящихся к интересующим целевым группам, больше доверяет информации, размещенной в бумажной прессе. Иймээс, чтобы усилить эффективность своей PR-кампании имеет смысл воспользоваться и бумажной специализированной прессой, и заказать размещение в ней нескольких качественных публикаций.
  5. Проведение для своих клиентов PR-мероприятий также дает хороший результат. Речь идет о разного рода презентациях, үзэсгэлэн, праздники для клиентов и членов их семей.

Этапы пиар кампаний

Ключевыми этапами работы, направленными на формирование действенных коммуникаций с общественностью, являются:

  • выявление целевой аудитории;
  • определение ее уровня покупательской готовности;
  • понимание ожидаемой ответной реакции ЦА;
  • создание обращения к ЦА;
  • планирование комплекса маркетинговых коммуникаций (МК) организации;
  • составление бюджета для проведения запланированных мероприятий;
  • реализация МК;
  • анализ обратной связи от ЦА;
  • внесение коррективов.

Примеры отличного пиара

Образцом эффективной стратегии служит пиар кампания, проведенная в 2007 году брендом Oral-B, Procter&Gamble. Ее целью было информирование СМИ о появлении инновационной зубной щетки Oral-B Vitality. В рамках кампании сорока журналистам авторитетных глянцевых изданий были разосланы: оригинальный пресс-релиз и сладкий презент – набор лакомств, вредно влияющих на зубную эмаль, а также зубная щетка Oral-B Vitality. Посыл PR-мероприятия заключался в том, чтобы показать: можно не отказываться от любимых вкусностей и при этом сохранять сверкающую белизной улыбку. Креативный шаг был по достоинству оценен журналистами и в СМИ были опубликованы сообщения о новом продукте компании.

Еще один впечатляющий примерпиар-кампания бренда Аdidas. PR специалисты бренда пришли к выводу, что стоит вывесить пустые белые рекламные щиты, на которых будет красоваться скромного размера логотип Адидас. Хүн бүр зөвлөлд аль нэг дээр зурах боломжтой байх болно, ямар нэг зүйл, ингэснээр тэдний хараа илэрхийлж, бодол, санал, уран зөгнөл. Энэ арга хэмжээ дууссан, что на щиты были наложены полупрозрачные яркие контуры. На выходе получилась нестандартная реклама и уникальный пиар, в полной мере отобразившие характер ультрамодного молодежного бренда.

дүгнэлт

Полноценная пиар-деятельность – прерогатива компаний, нацеленных на построение долговременных отношений с общественностью, а на ее эффективность напрямую влияет непосредственный контакт между руководством компании и пиар специалистом.

Бүдүүвч боловсруулах өртөг, үзэл баримтлал, Санкт-Петербург болон Москва дахь ноорог. Санкт-Петербург хотод төсөл бий болгох.

Үнэ: -аас 20 000х. Хугацаа: -аас 5 өдөр

Бидний ажил: аж ахуйн нэгжийн үнэмлэх | тамгалах | brendbuk | вэб хуудас | лого, компанийн таних | бүтээлч