+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

өөрийн брэнд: бий болгох, амжилтанд хэрхэн?

Орчин үеийн бизнесийн ертөнц маш хүнд байгаа бөгөөд эзэд болон компанийн гүйцэтгэх мэдлэг нь маш их шаарддаг, хүч чадал, эрчим хүчний. тулд системд гарч унаж болон идэвхтэй боловсруулж болохгүй, ашиг хийж, үнэхээр амжилттай байх нь, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. энэ юу вэ? бизнесийн хөгжилд үзүүлэх нөлөө нь юу вэ? Энэ нь брэнд бий болгох нь ашигтай бөгөөд хэрхэн үүнийг хийх талаар?

өөрийн брэнд: Энэ юу гэсэн үг вэ?

На сегодняшний день растет количество частных марок. тэгээд өөрийн брэнд гэж юу вэ? Энэ бол - брэнд, владеет которым розничная сеть торговли. Жишээ нь:, том супермаркет. бүтээгдэхүүн, нь ийм брэнд нь ихэвчлэн хувь нь дор байдаг 30 хямд нэгжтэй. Ийм брэндийн чанартай бараа бусад брэнд илүү ямар ч муу юм. бага зардал, супермаркет нь тодорхой сүлжээ болон бүтээгдэхүүний зохистой стандартад тогтмол оролцох, Ийм брэндийн бүтээгдэхүүн, татах хэрэглэгчид.

lavash LEGENDUS үйлдвэрлэлийн шугам Logo

lavash үйлдвэрлэлийн шугам Logo унших

лого дизайн асуудлууд

Собственные торговые марки в России и в мире

бараг бүх улс хувилбар нь өөрийн брэндийн дор бүтээгдэхүүн. Степень развития брендов зависит от многих факторов. И есть страны, где частных марок очень много. А есть и такие, в которых этот процесс только начал развиваться. гэхдээ, эргэлзээгүй, с каждым годом собственных брендов становится все больше.

The, как относятся потребители к собственным торговым маркам, зависит от страны. Тэд хөгжингүй орнуудын сегмент болон хөгжиж буй орнуудад салбарт хувааж болно. Эхний бүлэг нь АНУ-ын орно, Европ, АНУ-, Австрали, Канад; секундийг – Африкийн тив, Ази, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % бүхэлд нь, болон доор боловсруулах 10 %. Европ дахь өөрийн брэндийн хамгийн их тоо (бүхэлд нь 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:

  • Швейцарь
  • Испани
  • Нэгдсэн Вант Улс

их 69 % хэрэглэгчид үзэх, өөрийн брэндийн тусламжтайгаар та нэлээд мөнгө хэмнэх болно гэж. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, что товары собственного бренда пользуются спросом, считается именно их низкая цена. Это происходит от того, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, рекламу, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, которые покупают под маркой собственного бренда, в развитых странах являются молоко, яйца и хлеб. А вот развивающиеся выбирают частные марки, что производят муку и рис. В целом же общемировая тенденция такова, что до 30 % всех товаров выпускаются под собственным брендом.

В России собственные марки для торговли появились относительно недавно. Сначала они производили товары повседневного использования, а затем пришел черед продуктов питания. Бараг бүх томоохон жижиглэнгийн худалдааны гинжин өөрийн брэнд байна. Тэдний бүтээгдэхүүн хамаагүй хямд брэнд нэр нэгжтэй бөгөөд firmovyh супермаркет-д зөвхөн зарж байна. зөвхөн 2017 өөрийн брэндийн байгаа барааг жилийн эргэлт байсан 200 тэрбум. рубль. Хэрэв бид ерөнхийд нь бүтээгдэхүүний тухай ярих, Дараа нь өмнө нь ОХУ-д үйлдвэрлэсэн хувийн брэндийн дор 10 % бүх бараа.

Харин шинжээчид үзэж байна, өөрийн брэндийн бүтээгдэхүүний тархсанаар нь жил бүр өсөн нэмэгдэж байгаа хэдий ч гэсэн, Гэсэн хэдий ч зарим нэг бүтээгдэхүүн, хувийн шошго эрэлт хэрэгцээ хэзээ ч болно. Это национальные напитки и приправы, сыры, алкоголь, аутентичные сладости. Ийм тохиолдолд, потребитель будет доверять только проверенным брендам и готов платить деньги за настоящий вкус.

Разработка знака Межрегиональный туристический центр Поездка

Какие преимущества открываются?

Собственные торговые марки не так уж и давно вышли на рынок. Но они зарекомендовали себя с хорошей стороны и занимают лидерские позиции у покупателей. В чем же преимущества собственных торговых марок?

  • Повышается лояльность покупателей. Из-за того, что сеть выпускает собственный бренд товара, он становится почти эксклюзивным. Его невозможно найти больше ни в одном магазине. И покупатель целенаправленно идет в супермаркет определенной сети за конкретной продукцией..
  • Увеличивается доход. Наличие собственных марок всегда повышает товарооборот. Так как продукция частного бренда дешевле аналогов. ийн, покупатель импульсивно берет на несколько позиций больше.
  • С собственным брендом сеть может проводить разнообразные маркетинговые ходы: она сама контролирует качество, сав баглаа боодлын дизайн, цену, производство.
  • Связь с покупателями становится более тесной. Так как потребители могут напрямую обращаться к владельцам сети, а не искать отделы маркетинга других торговых марок по адресам, указанным на упаковках продукции.

Для покупателей товары под собственной маркой – это, прежде всего экономия средств. Такая продукция почти всегда становится лидером в своем потребительском сегменте.

Как влияет собственный бренд на имидж?

Наличие частного бренда всегда положительно сказывается на имидже сети. Это привлекает большее количество покупателей, создает впечатление того, что торговая группа – мощная и сильная. Ведь только большая сеть может позволить себе выпускать продукцию под собственным брендом. Такой шаг очень хорошо влияет и на сотрудничество сети с заводамипроизводителями. Так как они гарантировано имеют заказы на товар. Это в свою очередь приводит к тесному, продуктивному сотрудничеству, что не может не быть положительным.

Наличие собственной марки – это своеобразный показатель качества. Эцсийн эцэст,, боясь потерять клиентов, сеть не будет выпускать заведомо некачественную продукцию. Доверие к таким товарам с каждым годом растет. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. гэхдээ, эргэлзээгүй, создание собственной торговой марки поднимает авторитет у любой сети и, придя в супермаркет, большинство покупателей ищут товары именно частного бренда маркета.

Какие товары выгодно продавать?

Не все товары будут пользоваться спросом, если выпускать их под собственной маркой. Большинство маркетологов утверждают, что лучше всего производить под таким брендом продукцию социальной группы. Самыми ходовыми в продаже считаются макароны и крупы, газированные напитки, а также консервированные овощи. Не стоит продавать под частными марками кофе, экзотические специи, шоколад, аутентичные продукты (тан, сулугуни, брынзу). С некоторой опаской относятся потребители и колбасным изделиям, рыбным и мясным консервам, сладостям собственных марок. Большинство покупателей считает, что такая продукция не совсем отвечает их требованиям.

Также не всегда рентабельным есть и производство под собственным брендом:

  • Детского питания и подгузников.
  • Шампуней, прокладок, лечебной косметики
  • Зубных щеток, паст.
  • Солнцезащитных очков.
  • Средств от комаров.

Дүрмээр бол, за некоторые продукты клиенты готовы переплачивать, но они хотят быть уверенны в качестве продукции или пользуются продукцией исключительно одного бренда. Иймээс, выпуская такие товары, сеть может потерять прибыль. Так как товары не будут пользоваться популярностью.

дэлгүүр Pro Хошин шог манга нь Логоны

Как создать торговую марку?

нь, чтобы создать собственный бренд, необходимо время. Обычно на это может уйти от полугода до года. Создание собственных торговых марок включает в себя несколько стадий:

  • Сначала определяется стратегия торговой марки. Затем придумывается название, рисуется логотип, продумывается концепция. Иногда этим занимаются специальные агенции.
  • Необходимо выбрать товар, который будет производить марка. Наиболее выгодными являются крупы, макароны, ундаа, пиво, бытовая химия, бумажные салфетки.
  • Необходимо разработать стратегию развития товара. Обычно их выделяют 3:
  1. Расширение бренда. Название сети переносится на продукт.
  2. Замещение конкурента. Продукты, бренд которых не столь важен для покупателей при выборе, замещаются собственной торговой маркой.
  3. Демпинг. Цена товара немного снижена по отношению к другим.
  • Следует разработать дизайн упаковки и прописать технические условия производства.
  • Далее важно провести тендер и выбрать производителя, который будет делать товар.
  • После этого необходимо закупить все необходимое для производства (сырье и комплектующие).
  • Затем необходимо проводить рекламу продукции, заниматься продвижением торговой марки, логистикой.

В общем, өөрийн брэндийн шаардлагатай хөрөнгө оруулалт, санхүүжилт нь маш их ашиг олсон байна. Та зөв тооцоолох хэрэгтэй мэдээлэл, нэмэлт зардал, болзошгүй харгалзан.

хувийн брэндийн сав баглаа боодлын дизайн

Энэ нь маш чухал юм, бүтээгдэхүүн, өөрийн брэндийн дор үйлдвэрлэж байна ямар, хүлээн зөвшөөрч байна. өөрийн брэнд хөгжил сав баглаа боодол дизайн юу ч хийж чадахгүй. Энэ нь гадаад төрх, ялангуяа эхэнд, Энэ нь хэрэглэгчдэд маш чухал юм. нь ихэвчлэн, өөрийн брэндийн сав баглаа боодол нь энгийн, товч тодорхой байна. Она должна быть узнаваема и покупатель должен едва взглянув на нее, понимать, что перед ним именно образец товаров сети. Дизайн упаковки включает несколько этапов:

  • Сначала необходимо изучить упаковки конкурентов. Подобрать что-то, чтобы было бы не похоже на другие, но в то же время выглядело не хуже.
  • Необходимо разработать собственно упаковку. хамгийн сайн, обратится в специализированные дизайнерские агентства.
  • После этого, хорошо бы выпустить пробную партию продукции и начать её продажу. Если товар имеет успех – упаковку можно пускать в массовое производство..

Упаковка – один из главных составляющих успеха. Многие собственные марки выпускают продукцию в очень неприметной, иногда даже примитивной, дешевой таре. Это играет с ними злую шутку: такая продукция становится менее привлекательной для потребителей.

Как управлять и развивать торговую марку?

нь, чтобы собственный бренд развивался в правильном направлении, необходимо много усилий. Юуны, необходимо четко продумать стратегию марки. Если этого не сделать, не будет должных продаж и прибыли. Үнэндээ, управлением и развитием собственных марок занимаются целые штаты маркетологов, которые каждый день активно работают над тем, чтобы бренд имел успех.

Если вы решили обзавестись собственной маркой, не пожалейте средств на хорошее маркетинговое агентство. Только в этом случае, возможен успех. Ведь из-за большого количества конкурентов, очень сложно держаться на плаву. Өнөөдөр собственные торговые марки в России становятся все более популярными. С каждым годом, доверие покупателей растет, и люди уже не бояться покупать продукцию таких брендов. Но для того, чтобы завоевать рынок, иногда проходят годы. И самыми главными принципами работы должны быть:

  • Высокое качество выпускаемой продукции.
  • Доступная цена. хамгийн сайн, если она будет ниже, өрсөлдөгчдөөсөө илүү.
  • Постоянно расширяющийся ассортимент продукции, который развивается в зависимости от потребностей клиента.
  • супермаркет гинжинд өөрийн брэнд бүтээгдэхүүн тогтмол оролцох.
  • Novik бараа дунд ойр ойрхон.
  • төрөл бүрийн барааны бүлгийн бүтээгдэхүүн байгаа эсэх. хамгийн сайн, бүх сүлжээний үйлдвэрлэх юм бол: хиам оймс нь.

маш сайн өөрийн брэндийн жишээ Энэ нь "бүр өдөр" (Auchan), Аро (METRO), "Бүх жилийн турш" (тойргийн), «BILLA Дээд зэрэглэлийн», Ухаалаг, "Alnatura" (АЖЛЫН), "365 хоног" (TAPE) болон бусад.

Эдгээр нь бүгд хэрэглэгчдийн дунд маш их алдартай байдаг. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. Мэдээж бүгд том сүлжээ нь одоогоор ийм зэрэглэлийн тансаг байх. Гэхдээ өөрийн гэсэн брэнд идэвхтэй хөгжүүлэх, тэдний амжилт хүргэсэн, что количество растет. Энэ нь илүү сайн чанартай бүтээгдэхүүн гаргахад нь туслах болно, , үнэ тэр ч байтугай бага байна.

Бүдүүвч боловсруулах өртөг, ойлголт, Санкт-Петербург болон Москва дахь ноорог. Санкт-Петербург хотод төсөл бий болгох.

Үнэ: -аас 15 000p. Хугацаа: -аас 5 өдөр

Бидний ажлын жишээ: аж ахуйн нэгжийн таних | тамгалах | brendbuk