+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

өөрийн брэнд: бий болгох, амжилтанд хэрхэн?

Орчин үеийн бизнесийн ертөнц маш хүнд байгаа бөгөөд эзэд болон компанийн гүйцэтгэх мэдлэг нь маш их шаарддаг, хүч чадал, эрчим хүчний. тулд системд гарч унаж болон идэвхтэй боловсруулж болохгүй, ашиг хийж, үнэхээр амжилттай байх нь, Сүүлийн жилүүдэд хувийн шошго бий болж эхэлсэн. энэ юу вэ? бизнесийн хөгжилд үзүүлэх нөлөө нь юу вэ? Энэ нь брэнд бий болгох нь ашигтай бөгөөд хэрхэн үүнийг хийх талаар?

өөрийн брэнд: Энэ юу гэсэн үг вэ?

Өнөөдөр хувийн шошготой хүмүүсийн тоо нэмэгдэж байна. тэгээд өөрийн брэнд гэж юу вэ? Энэ бол - брэнд, жижиглэнгийн худалдааны сүлжээ эзэмшдэг. Жишээ нь:, том супермаркет. бүтээгдэхүүн, нь ийм брэнд нь ихэвчлэн хувь нь дор байдаг 30 хямд нэгжтэй. Ийм брэндийн чанартай бараа бусад брэнд илүү ямар ч муу юм. бага зардал, супермаркет нь тодорхой сүлжээ болон бүтээгдэхүүний зохистой стандартад тогтмол оролцох, Ийм брэндийн бүтээгдэхүүн, татах хэрэглэгчид.

lavash LEGENDUS үйлдвэрлэлийн шугам Logo

lavash үйлдвэрлэлийн шугам Logo унших

лого дизайн асуудлууд

Орос болон дэлхийн өөрийн брэндүүд

бараг бүх улс хувилбар нь өөрийн брэндийн дор бүтээгдэхүүн. Брэндийн хөгжлийн зэрэг нь олон хүчин зүйлээс хамаардаг. Мөн улс орнууд байдаг, маш олон хувийн шошго байдаг. Бас ийм байдаг, Энэ үйл явц дөнгөж хөгжиж эхэлсэн. гэхдээ, эргэлзээгүй, Жил ирэх тусам өөрийн гэсэн брэндүүд нэмэгдсээр байна.

The, Хэрэглэгчид өөрсдийн брэндийн талаар ямар сэтгэгдэлтэй байдаг вэ?, улсаас хамаарна. Тэд хөгжингүй орнуудын сегмент болон хөгжиж буй орнуудад салбарт хувааж болно. Эхний бүлэг нь АНУ-ын орно, Европ, АНУ-, Австрали, Канад; секундийг – Африкийн тив, Ази, Өмнөд Америк. Өндөр хөгжилтэй орнуудад өөрийн брэндүүд нь ойролцоогоор байдаг 15 % бүхэлд нь, болон доор боловсруулах 10 %. Европ дахь өөрийн брэндийн хамгийн их тоо (бүхэлд нь 45 %). Өөрийн гэсэн брэндийн тоогоор тэргүүлдэг улс орнууд:

  • Швейцарь
  • Испани
  • Нэгдсэн Вант Улс

их 69 % хэрэглэгчид үзэх, өөрийн брэндийн тусламжтайгаар та нэлээд мөнгө хэмнэх болно гэж. Хувийн шошготой бүтээгдэхүүн алдартай брэндүүдийн бүтээгдэхүүнээс бараг ялгаагүй. Үүний гол шалтгаан, өөрийн брэнд бүтээгдэхүүн эрэлт хэрэгцээтэй байгаа, Тэдний бага үнэ гэж тооцогддог. Энэ нь үүсэлтэй, компаниуд үнэтэй савлагаанд мөнгө зарцуулдаггүй, зар сурталчилгаа, бие даасан эсвэл өөрийн үйлдвэрт бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх. Үндсэн бүтээгдэхүүн, өөрсдийн брэндийн нэрээр худалдан авдаг хүмүүс, өндөр хөгжилтэй орнуудад сүү байдаг, өндөг, талх. Харин хөгжиж буй орнууд хувийн брэндийг сонгодог, ямар гурил будаа үйлдвэрлэдэг. Ерөнхийдөө дэлхийн чиг хандлага дараах байдалтай байна, Хувьд 30 % Бүх бүтээгдэхүүнийг өөрийн брэндээр үйлдвэрлэдэг.

Орос улсад худалдааны өөрийн брэндүүд харьцангуй саяхан гарч ирэв. Эхлээд тэд өдөр тутмын бараа үйлдвэрлэдэг байв, тэгээд хоолны ээлж ирлээ. Бараг бүх томоохон жижиглэнгийн худалдааны гинжин өөрийн брэнд байна. Тэдний бүтээгдэхүүн хамаагүй хямд брэнд нэр нэгжтэй бөгөөд firmovyh супермаркет-д зөвхөн зарж байна. зөвхөн 2017 өөрийн брэндийн байгаа барааг жилийн эргэлт байсан 200 тэрбум. рубль. Хэрэв бид ерөнхийд нь бүтээгдэхүүний тухай ярих, Дараа нь өмнө нь ОХУ-д үйлдвэрлэсэн хувийн брэндийн дор 10 % бүх бараа.

Харин шинжээчид үзэж байна, өөрийн брэндийн бүтээгдэхүүний тархсанаар нь жил бүр өсөн нэмэгдэж байгаа хэдий ч гэсэн, Гэсэн хэдий ч зарим нэг бүтээгдэхүүн, хувийн шошго эрэлт хэрэгцээ хэзээ ч болно. Эдгээр нь үндэсний ундаа, амтлагч юм, нууц, согтууруулах ундаа, жинхэнэ чихэр. Ийм тохиолдолд, Хэрэглэгч зөвхөн батлагдсан брэндүүдэд итгэж, жинхэнэ амтыг нь төлөхөд бэлэн байна.

Бүс хоорондын аялал жуулчлалын төвийн аяллын тэмдэг боловсруулах

Ямар давуу тал нээгдэж байна?

Сүүлийн үед өөрийн брэндүүд зах зээлд нэвтэрч байна. Гэхдээ тэд өөрсдийгөө сайн баталж, худалдан авагчдын дунд тэргүүлэх байр суурийг эзэлдэг. Энэ юу вэ өөрийн брэндийн давуу тал?

  • Хэрэглэгчийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлдэг. Учир нь, сүлжээ нь өөрийн нэрийн бараа үйлдвэрлэдэг, энэ нь бараг онцгой болж хувирдаг. Үүнийг өөр дэлгүүрээс олох боломжгүй. Мөн худалдан авагч нь тодорхой бүтээгдэхүүн авахаар тодорхой сүлжээний супермаркет руу зориуд очдог..
  • Орлого нэмэгддэг. Өөрийн гэсэн брэндтэй байх нь эргэлтийг үргэлж нэмэгдүүлдэг. Хувийн брэндийн бүтээгдэхүүнүүд нь аналогиас хямд байдаг. Тиймээс, Худалдан авагч нь гэнэтийн байдлаар хэд хэдэн зүйлийг худалдаж авдаг.
  • Өөрийн брэндтэй бол сүлжээ нь олон төрлийн маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлэх боломжтой: тэр чанарыг өөрөө хянадаг, сав баглаа боодлын дизайн, үнэ, үйлдвэрлэл.
  • Үйлчлүүлэгчидтэй харилцах харилцаа улам ойртож байна. Хэрэглэгчид сүлжээний эзэдтэй шууд холбогдох боломжтой, бусад брэндийн маркетингийн хэлтсүүдийг хаягаар хайхаас илүүтэй, бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол дээр заасан.

Худалдан авагчдын хувьд хувийн шошготой бүтээгдэхүүнүүд байдаг, Юуны өмнө зардал хэмнэнэ. Ийм бүтээгдэхүүн бараг үргэлж хэрэглэгчдийнхээ сегментэд тэргүүлэгч болдог..

Таны брэнд таны дүр төрхөд хэрхэн нөлөөлдөг вэ??

Хувийн брэнд байгаа нь сүлжээний дүр төрхөд үргэлж эерэг нөлөө үзүүлдэг. Энэ нь илүү олон худалдан авагчдыг татдаг, гэсэн сэтгэгдэл төрүүлдэг, худалдааны бүлэг хүчирхэг, хүчирхэг гэдгийг. Эцсийн эцэст, зөвхөн томоохон сүлжээ нь өөрийн брэндээр бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх боломжтой.. Энэ алхам нь сүлжээний үйлдвэрүүдтэй хамтран ажиллахад маш сайн нөлөө үзүүлдэг. – үйлдвэрлэгчид. Учир нь тэд бүтээгдэхүүний захиалга авах баталгаатай байдаг. Энэ нь эргээд хаагдахад хүргэдэг, үр бүтээлтэй хамтын ажиллагаа, эерэг байхаас өөр аргагүй.

Өөрийн гэсэн брэндтэй байх нь чанарын нэг төрлийн үзүүлэлт юм. Эцсийн эцэст,, үйлчлүүлэгчээ алдахаас айдаг, сүлжээ нь чанар муутай бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхгүй. Ийм бүтээгдэхүүнд итгэх итгэл жил бүр нэмэгдэж байна.. Орос улсад хувийн брэндүүдийн "хайр" тийм ч хүчтэй биш байгаа бөгөөд олон худалдан авагчид ийм бүтээгдэхүүнд зарим нэг ёжтой ханддаг.. гэхдээ, эргэлзээгүй, өөрийн брэндийг бий болгох аливаа сүлжээний эрх мэдлийг дээшлүүлдэг ба, супермаркет руу ирэх, Ихэнх худалдан авагчид хувийн зах зээлийн брэнд бүтээгдэхүүнийг хайж байна.

Ямар бүтээгдэхүүн зарах нь ашигтай вэ??

Бүх бүтээгдэхүүн эрэлт хэрэгцээтэй байдаггүй, Хэрэв та тэдгээрийг өөрийн брэндээр гаргавал. Ихэнх маркетерууд хэлдэг, Ийм брэндийн дор нийгмийн бүлгийн бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэх нь хамгийн сайн арга юм. Борлуулалтын хамгийн алдартай бүтээгдэхүүн бол гоймон, үр тариа юм., карбонатлаг ундаа, түүнчлэн лаазалсан хүнсний ногоо. Хувийн шошготой кофе зарж болохгүй, чамин халуун ногоо, шоколад, жинхэнэ бүтээгдэхүүн (бор, сулугуни, бяслаг). Хэрэглэгчид ч хиамнаас болгоомжилдог, лаазалсан загас, мах, өөрийн брэнд амттан. Ихэнх худалдан авагчид боддог, ийм бүтээгдэхүүн нь тэдний шаардлагыг бүрэн хангаж чадахгүй байна.

Мөн өөрийн брэндээр үйлдвэрлэх нь үргэлж ашигтай байдаггүй.:

  • Хүүхдийн хоол, живх.
  • Шампунь, жийргэвч, эмийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн
  • Шүдний сойз, бага.
  • Нарны шил.
  • Шумуул үргээгч.

Дүрмээр бол, Зарим бүтээгдэхүүний хувьд үйлчлүүлэгчид илүү их мөнгө төлөхөд бэлэн байдаг, гэхдээ тэд бүтээгдэхүүний чанарт итгэлтэй байхыг хүсдэг эсвэл зөвхөн нэг брэндийн бүтээгдэхүүнийг ашиглахыг хүсдэг. Иймээс, ийм бараа гаргах, сүлжээ нь ашиггүй болно. Учир нь бараа нь түгээмэл биш байх болно.

дэлгүүр Pro Хошин шог манга нь Логоны

Барааны тэмдгийг хэрхэн бий болгох вэ?

нь, өөрийн брэндийг бий болгох, цаг хугацаа шаарддаг. Дүрмээр бол энэ нь зургаан сараас нэг жил хүртэл үргэлжилдэг. Өөрийн брэндийг бий болгох хэд хэдэн үе шатыг агуулдаг:

  • Нэгдүгээрт, брэндийн стратеги тодорхойлогддог. Дараа нь нэр зохион бүтээгдсэн, лого зурсан байна, үзэл баримтлалыг тунгаан бодож байна. Заримдаа тусгай агентлагууд үүнийг хийдэг.
  • Та бүтээгдэхүүнээ сонгох ёстой, ямар брэнд үйлдвэрлэх вэ. Хамгийн ашигтай нь үр тариа юм, гоймон, ундаа, шар айраг, гэр ахуйн химийн бодис, цаасан салфетка.
  • Бүтээгдэхүүн хөгжүүлэх стратеги боловсруулах шаардлагатай. Тэд ихэвчлэн тусгаарлагдсан байдаг 3:
  1. Брэнд өргөтгөл. Сүлжээний нэрийг бүтээгдэхүүн рүү шилжүүлнэ.
  2. Өрсөлдөгчийг солих. Бүтээгдэхүүн, Худалдан авагчид сонгохдоо брэнд нь тийм ч чухал биш юм, өөрсдийн брэндээр солигддог.
  3. Демпинг. Бүтээгдэхүүний үнэ бусадтай харьцуулахад бага зэрэг буурсан.
  • Сав баглаа боодлын загварыг боловсруулж, техникийн үйлдвэрлэлийн нөхцлийг зааж өгөх ёстой..
  • Дараа нь тендер зарлаж, үйлдвэрлэгчээ сонгох нь чухал, барааг хэн хийх вэ.
  • Үүний дараа та үйлдвэрлэлд шаардлагатай бүх зүйлийг худалдаж авах хэрэгтэй (түүхий эд, эд анги).
  • Дараа нь та бүтээгдэхүүнээ сурталчлах хэрэгтэй, брэндийг сурталчлах, логистик.

Бүгдээрээ, өөрийн брэндийн шаардлагатай хөрөнгө оруулалт, санхүүжилт нь маш их ашиг олсон байна. Та зөв тооцоолох хэрэгтэй мэдээлэл, нэмэлт зардал, болзошгүй харгалзан.

хувийн брэндийн сав баглаа боодлын дизайн

Энэ нь маш чухал юм, бүтээгдэхүүн, өөрийн брэндийн дор үйлдвэрлэж байна ямар, хүлээн зөвшөөрч байна. өөрийн брэнд хөгжил сав баглаа боодол дизайн юу ч хийж чадахгүй. Энэ нь гадаад төрх, ялангуяа эхэнд, Энэ нь хэрэглэгчдэд маш чухал юм. нь ихэвчлэн, өөрийн брэндийн сав баглаа боодол нь энгийн, товч тодорхой байна. Энэ нь танигдахуйц байх ёстой бөгөөд худалдан авагч үүнийг бараг харахгүй байх ёстой, ойлгох, Түүний өмнө сүлжээний бүтээгдэхүүний дээж байгаа. Сав баглаа боодлын загвар нь хэд хэдэн үе шатыг агуулдаг:

  • Эхлээд та өрсөлдөгчдийн сав баглаа боодлыг судлах хэрэгтэй. Ямар нэг юм ав, Ингэснээр бусдаас ялгаатай байх болно, гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн үүнээс ч дордсонгүй.
  • Бодит савлагаа боловсруулах шаардлагатай. хамгийн сайн, тусгай дизайны агентлагуудтай холбоо барина уу.
  • Үүний дараа, Туршилтын багц бүтээгдэхүүн гаргаж, борлуулж эхэлбэл сайхан байна. Хэрэв бүтээгдэхүүн амжилттай болвол савлагааг бөөнөөр нь үйлдвэрлэж болно..

Сав баглаа боодол нь амжилтын гол бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нэг юм. Өөрсдийн олон брэнд бүтээгдэхүүнээ маш ойлгомжгүй байдлаар үйлдвэрлэдэг, заримдаа бүр анхдагч, хямд сав баглаа боодол. Энэ нь тэдэн дээр хэрцгий хошигнол тоглодог: ийм бүтээгдэхүүн хэрэглэгчдийн сонирхлыг татахуйц болж байна.

Брэндийг хэрхэн удирдах, хөгжүүлэх вэ?

нь, Ингэснээр таны брэнд зөв чиглэлд хөгжих болно, энэ нь маш их хүчин чармайлт шаарддаг. Юуны, Брэнд стратегийн талаар тодорхой бодох шаардлагатай байна. Хэрэв та үүнийг хийхгүй бол, зохих борлуулалт, ашиг байхгүй болно. Үнэндээ, Маркетеруудын бүх ажилтнууд өөрсдийн брэндийг удирдах, хөгжүүлэхэд оролцдог, өдөр бүр идэвхтэй ажиллаж байгаа хүмүүс, брэнд амжилтанд хүрэхийн тулд.

Хэрэв та өөрийн брэндтэй байхаар шийдсэн бол, сайн маркетингийн агентлагт хөрөнгө оруулалт хийх. Зөвхөн энэ тохиолдолд, амжилтанд хүрэх боломжтой. Эцсийн эцэст, олон тооны өрсөлдөгчидтэй холбоотой, усан дээр үлдэх маш хэцүү. Өнөөдөр Орос дахь өөрийн брэндүүд улам бүр түгээмэл болж байна. Жилээс жилд, хэрэглэгчийн итгэл нэмэгдэж байна, Мөн хүмүүс ийм брэндийн бүтээгдэхүүн авахаас айхаа больсон. Гэхдээ үүний төлөө, зах зээлийг эзлэх, заримдаа жил өнгөрдөг. Мөн ажлын хамгийн чухал зарчим байх ёстой:

  • Бүтээгдэхүүний өндөр чанар.
  • Боломжийн үнэ. хамгийн сайн, хэрэв энэ нь доогуур байвал, өрсөлдөгчдөөсөө илүү.
  • Бүтээгдэхүүний хүрээг байнга өргөжүүлэх, үйлчлүүлэгчийн хэрэгцээ шаардлагаас хамааран хөгждөг.
  • супермаркет гинжинд өөрийн брэнд бүтээгдэхүүн тогтмол оролцох.
  • Novik бараа дунд ойр ойрхон.
  • төрөл бүрийн барааны бүлгийн бүтээгдэхүүн байгаа эсэх. хамгийн сайн, бүх сүлжээний үйлдвэрлэх юм бол: хиам оймс нь.

маш сайн өөрийн брэндийн жишээ Энэ нь "бүр өдөр" (Auchan), Аро (METRO), "Бүх жилийн турш" (тойргийн), «BILLA Дээд зэрэглэлийн», Ухаалаг, "Alnatura" (АЖЛЫН), "365 хоног" (TAPE) болон бусад.

Эдгээр нь бүгд хэрэглэгчдийн дунд маш их алдартай байдаг. Тэдний бүтээгдэхүүн нь аналогиас хамаагүй хямд бөгөөд олон худалдан авагчид ийм онлайн зах зээлд санаатайгаар очдог. Өөрийн брэндийг бий болгох нь сүүлийн үед загварлаг, ашигтай болсон.. Мэдээж бүгд том сүлжээ нь одоогоор ийм зэрэглэлийн тансаг байх. Гэхдээ өөрийн гэсэн брэнд идэвхтэй хөгжүүлэх, тэдний амжилт хүргэсэн, тоо өссөөр байна. Энэ нь илүү сайн чанартай бүтээгдэхүүн гаргахад нь туслах болно, , үнэ тэр ч байтугай бага байна.

Байршлын дизайны зардал, үзэл баримтлал, Санкт-Петербург болон Москва дахь ноорог. Санкт-Петербург хотод төсөл бий болгох.

Үнэ: -аас 15 000х. Хугацаа: -аас 5 өдрүүд

Бидний ажлын жишээ: аж ахуйн нэгжийн үнэмлэх | тамгалах | brendbuk