Маркетингийн үр дүнтэй хэрэгсэл, зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг татах, түүнтэй үр дүнтэй хамтын ажиллагааг бий болгоход туслах, сурталчилгааны товхимол юм. Түүний чадварлаг хөгжлийн дагуу, Энэхүү хэвлэгдсэн хэвлэл нь тухайн компанийн санал болгож буй бараа, үйлчилгээ ба боломжит худалдан авагчдын хоорондох найдвартай холбоос болох болно.
товхимол үзэл баримтлал
график дизайн – тогтмол бус, хоёр тал дээр хэвлэсэн, хоёр ба түүнээс дээш атираагаар нугалав. Түүний үйлдвэрлэл ямар ч товчин ашиглаж болохгүй вэ. Товхимолын хэмжээ өөр байж болно, текст болон зураг чимэглэлийн хэмжээнээс хамаарна, дотор нь байрлуулахаар төлөвлөж байгаа. тэгээд, Стандарт, энэ нь А3 цаасан дээр үндэслэсэн болно, A4 эсвэл A5.
Товхимолын шинж чанар
Маркетингийн зөв товхимол нь тодорхой шинж чанартай байдаг:
- Формат
Товхимолын хэлбэрийн талаар ярьж байна, гэдэг нь хоёр хэмжээтэй гэсэн үг юм: нугалав. Хамгийн түгээмэл хэрэглэгддэг бэлэн форматууд (атираат) бүтээгдэхүүнүүд: А4, A5, A6. Атираат товхимолын хэмжээ нь атирааны тооноос хамаарна, хийх.
- Эвхэх
Байршлын дизайны зардал, үзэл баримтлал, Санкт-Петербург болон Москва дахь ноорог. Санкт-Петербург хотод төсөл бий болгох.
Үнэ: -аас 1 000х. нэг хуудсанд Хугацаа: -аас 1 өдрийн
Бидний ажил: багц | полиграфи | зар сурталчилгааны кампанит ажил
Эвхэх арга ба атирааны тоог хүссэн товхимлын хийц, мэдээллийн хэмжээгээр тодорхойлно, байрлуулахаар төлөвлөж байгаа. Илүү их текст, чимэглэл - илүү их байх болно. Эвхэх сонголтууд (хуудсыг тодорхой дарааллаар нугалах арга) магадгүй хэдэн арван, тэр ч байтугай хэдэн зуун, гэхдээ хамгийн алдартай, мөн товхимолд ихэвчлэн ашигладаг:
- ердийн (нэг нугалаа);
- еврогийн товхимол;
- цонх;
- давхар параллель;
- зиг-заг.
- Материал
Товхимол хийхэд янз бүрийн төрлийн цаас хэрэглэдэг: ердийн бүрхүүлээс хамгийн олон янзын бүтэцтэй, өнгө, дизайнер хүртэл. Бид мартах ёсгүй, тэр цаас нь дизайны санааг амжилттай тодруулж чаддаг, эсвэл бүрмөсөн сүйтгэх. Тиймээс товхимол бүтээх, эсвэл түүний зохион байгуулалтыг хөгжүүлэх, та цаас сонгохоос эхлэх хэрэгтэй, дээр хэвлэх болно.
Дунджаар түүний нягтрал нь 135 - 250 ж / кв. Зар сурталчилгааны товхимол, цаасан дээр хэвлэв, нягтрал 150 ж / кв, гараар нугалж болно, илүү нягт дээж авахын тулд үрчлээтэх шаардлагатай - тусгай "ховил", дагуу танилцуулгыг нугална. Хэрэв хийгдээгүй бол гоо зүйгүй танхим бий болно.
- Хэвлэх төрөл
өмнө, товхимол үйлдвэрлэх захиалга, хэвлэх ямар төрлүүд байгааг ойлгох нь чухал юм, түүнчлэн тэдгээрийн давуу болон сул талууд.
Хоёр төрлийг ихэвчлэн ашигладаг:
- Дижитал
Энэ төрөл нь хамгийн тохиромжтой, сурталчилгааны товхимолыг бага хэмжээгээр хэвлэх шаардлагатай бол (руу 500 ширхэг). Дижитал хэвлэхэд урьдчилж хэвлэх шаардлагагүй, түүнд урт урьдчилсан бэлтгэл шаардагдахгүй. Сул талууд нь нунтаг хамгийн жижиг хэсгүүд байх магадлалыг багтаадаг, хар шилжүүлэхтэй холбоотой зарим бэрхшээлүүд.
- Офсет
Офсет чанар нь төгс төгөлдөр юм, гэхдээ үүнд урьдчилж хэвлэх ажил орно, Үүнтэй холбогдуулан, үүнийг таван зуу гаруй хувь хэвлэхэд ашиглахыг зөвлөж байна. Энэ сонголт дээр сонголтоо зогсоох, авч үзэх хэрэгтэй, цаасны чанар нь хэвлэх эцсийн үр дүнд шууд нөлөөлөх болно. Түүний хасах – шинэ өнгө бүрийг нэмэх нь зардлыг нэмэгдүүлдэг.
Товхимол хэрхэн хийх вэ үр дүнтэй?
Товхимол нь маркетингийн гол үүргээ маш сайн гүйцэтгэдэг, юуны түрүүнд, тодорхойлох хэрэгтэй, энэ нь ямар зорилтот үзэгчдэд чиглэгдэж байгаа, тараах зорилго нь юу вэ.
Зорилтот үзэгчид, даалгавруудыг илүү нарийвчлалтайгаар бичих болно, шийдвэрийг товхимолд хуваарилсан болно, илүү их магадлалтай, Энэ нь ажиллах болно. Эдгээр хоёр хүчин зүйл дээр үндэслэсэн, агуулгын зураг төслийг боловсруулсан болно.
Жишээ нь:, хэрэв ирээдүйн товхимлын зорилго нь компаний тухай өгүүлэх юм бол, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ нь залуучуудад чиглэгддэг, дараа нь энэ тохиолдолд хамгийн их гэрэл зургийг ашиглах нь зүйтэй, infographics, ба хамгийн бага текст.
Хэрэв товхимол нь мэргэжлийн зургуудын хүрээнд шинэ загваруудын талаар мэдээлсэн бол- болон видео тоног төхөөрөмж, тэгвэл текст нь зургуудаас давуу байх ёстой.
Зөв товхимолын жишээ
Товхимол үүсгэх үе шатууд
- Бэлтгэл ажил
Эхний алхам бол асуултанд хариулах явдал юм: яагаад товхимол хэвлэхээр төлөвлөж байна вэ?, түүний тархалтын хүлээгдэж буй үр дүн юу вэ? Хариултууд дээр үндэслэсэн, ирээдүйн хэвлэлийн бүтцийн төлөвлөлт эхэлнэ, түүний форматыг тодорхойлох, мэдээлэл, байрлуулах, зураг төслийг боловсруулах, дараа нь батлах.
- Сонгох ба формац
дараа, зохион байгуулалтын хэлбэр, бүтцийг хэрхэн тодорхойлсон, тодорхой мэдээллийн сонголтыг үргэлжлүүлээрэй. Агуулга бичих, зураг чимэглэл бүтээхдээ, өргөлтийг зөв байрлуулах шаардлагатай байна, компанийн давуу тал, түүний сурталчилж буй бараа / үйлчилгээг онцлон тэмдэглэх.
- хувиргалт
Гурав дахь шатанд товхимлын зохион байгуулалтын дүрмийг зөв хэрэгжүүлэх шаардлагатай байна. Ирээдүйн товхимолын амжилтын түлхүүр нь текст болон график агуулгыг хамгийн сайн байдлаар танилцуулж чаддаг байх явдал юм.. Хамгийн чухал мэдээллийг нүдээр тодруулах хэрэгтэй, анхааралгүй үлдэхгүйн тулд.
- хэвлэх
дараа, зохион байгуулалтыг хэрхэн хийснийг, үүнийг хэвлэх хэвээр байна. Хэвлэлийн төрлийг сонгох нь төлөвлөсөн эргэлтээс хамаарна. Цаасны төрөл, жин нь таны эвхэхэд шууд нөлөөлдөг., Тиймээс материалын сонголтыг ноцтой анхаарч үзэх хэрэгтэй.
Зар сурталчилгааны товхимолд тавигдах шаардлага
Бүх талаараа маш сайн товхимол, зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг татдаг, энэ анхаарлыг хадгалах чадвартай, агуулгын сонирхол, үйл ажиллагааг өдөөх, хэд хэдэн шалгуурыг хангасан:
- Товч байдал
Товхимол - авсаархан сурталчилгааны хэрэгсэл, "дурсамж" бичих газаргүй газар. Үүний чиг үүрэг нь байгууллагын талаархи гол мэдээллийг сонирхолтой, товч байдлаар танилцуулах явдал юм., бүтээгдэхүүн / үйлчилгээ / арга хэмжээ, өвөрмөц борлуулалтын саналд анхаарлаа төвлөрүүлж, холбоо барих мэдээллийг өгөх.
Та нар дэлгэрэнгүй ярих ёсгүй. Хэрэв товхимол нь үйлчлүүлэгчийн сонирхлыг татсан бол бусад бүх мэдээллийг компанийн вэбсайтаас олж мэдэх болно.
- Унших чадвар
Товхимол үүсгэх дүрмүүд нь сонгосон үсгийн онцгой ач холбогдлыг зааж өгдөг.. Энэ нь уншигдахуйц, жижиг биш байх ёстой.
Нэг товхимолд гурваас дээш өөр фонт – муухай амт
- Чиглэл
Үүний амлалт, товхимолын загвар "ажиллах" болно – зорилтот хэрэглэгчдэд хамгийн их анхаарал хандуулах. Шалнаас ирж байна, насны ангилал, боломжит үйлчлүүлэгчдийн ашиг сонирхол гэх мэт., зохион байгуулалт, өнгөний сонголтыг бий болгодог.
- Дэгээ
Төгс хар тугалга, товхимолыг зөвхөн өөртөө авч явахгүйн тулд, гэхдээ бас хадгалдаг, ямар нэг зүйл, үнэ цэнэ. Хамгийн сайн сонголт бол жижиг бэлэг эсвэл "freebie" юм., хүн бүхэнд хайртай. Товхимолд урагдах урамшууллын купон байж болно, хөнгөлөлтийн карт, бэлгийн гэрчилгээ гэх мэт..
Байршлын талаархи зөвлөмжүүд (агуулга, зураг төсөл…)
Товхимолд агуулга бичихдээ, хэд хэдэн зөвлөмжийг дагаж мөрдөх нь зүйтэй:
- энгийн өгүүлбэрүүд, өөр минутын эргэлтийн дутагдал, нийлмэл урьдал нөхцөл;
- ойлгомжтой хэл, хэцүү байдлаас зайлсхийх, хүн бүрт танил биш, мэргэжлийн болон техникийн нэр томъёо;
- дээд зэрэг ашиглахгүй байх: "Хамгийн сайн", "Маш сайн чанар" гэх мэт..
- тодорхой баримтуудыг ирүүлэхдээ, оронтой, үзүүлэлтүүд - хамгийн дээд нарийвчлал, "ус" байхгүй;
- ойлголтыг хялбаршуулах, текстийг блок болгон хуваадаг, тус бүр нь зөвхөн нэг л гол санаатай байдаг;
- үнэмлэхүй бичиг үсэг. Алдаа болгон нь компанийн нэр хүндэд ноцтой хохирол учруулдаг.
Зураг, гэрэл зургийн сонголт
Хожуу хожих шийдэл - зураг чимэглэл ашиглах, зорилтот үзэгчдийг тодорхойлдог. Сэтгэл хөдлөлийн бүрэлдэхүүн хэсэгт анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй, түүний утгыг нөхөж байна.
Товхимолд том хэмжээтэй, тодорхой гэрэл зураг / чимэглэл оруулах шаардлагатай, анхаарал татах болно, жижиг тархай бутархай, нарийвчлан шалгах шаардлагатай байна, ашиглах нь үнэ цэнэтэй биш юм. Түүнчлэн график суваг шуудуу хийх нь дээр., зураг, хүснэгт, динамикийг харуулах шаардлагатай бол диаграммыг байрлуулах нь дээр, Үүнийг нүдээр харахад хялбар байдаг.
дүгнэлт
Товхимол дахь мэдээллийг компакт байрлуулах, түүний үйлдвэрлэлийн өртөг багатай, энэ товхимолыг хамгийн хүртээмжтэй номын нэг болгоорой, эерэг үр дүнг авчрах болно, хэвлэмэл бүтээгдэхүүний төрөл.