Ontwikkeling van naamgeving - een complex proces, bestaande uit een reeks fasen, elk vereist maximale concentratie en begrip. de, hoe goed en nauwkeurig wordt opgehaald voor een merknaam, een directe impact op zijn toekomstige succes en de vraag, en consumenten!
-
we analyseren de markt
Voorbereidende fase van de ontwikkeling De naam van het uitvoeren van marktonderzoek. Het omvat:
- studie van de kenmerken en de huidige trends van de moderne markt;
- een overzicht van de concurrerende bedrijven, hun activiteit analyse;
- identificatie van de directe concurrenten en de leider op dit gebied, hun bedrijf beleidsonderzoek;
- evaluatie van concurrerende bedrijven namen, bepaling van de naamgeving methoden;
- bepalen van een doelsegment consumenten, waarbij een product of dienst georiënteerde, en het maken van de potentiële koper portret;
- verwachtingen van de studie, smaken en voorkeuren van hun publiek, haar gedrag en vaak gebruikte woordenschat analyse.
-
Make-up merk kenmerken
Het belangrijkste doel, zich op dit ogenblik, voorbereiding van de handelingen vol van beschrijvende kenmerken van het merk, op basis van het potentiële voordeel voor de consument. Dit gebeurt aan de hand van eerder verkregen resultaten van het marktonderzoek, en na het bestuderen van de potentiële koper behoeften.
Opgesteld merk eigenschap kan volledig worden beschouwd, volgende verstrekt informatie over de inhoud ingezet:
- missie van het merk en de merkwaarde;
- Beschrijving van de belangrijkste voordelen ten opzichte van analoge bevorderd productmonsters, aangeboden door concurrenten;
- een gedetailleerd antwoord op de vraag: wat is het unique selling proposition;
- ideeën voor de positionering bedrijf in de markt;
- in de aanwezigheid van de legende merk, noodzakelijkerwijs moet worden opgenomen.
belangrijk! In het proces van het opstellen van specificaties moeten zeer verantwoordelijke benadering van de keuze van de woorden: zij moeten zo nauwkeurig mogelijk zijn, en de kwaliteiten en kenmerken van het gepromote product een duidelijke beschrijving. Bevoegde lexicon in de toekomst nuttig zijn om associatieve series compileren, dat deel uitmaakt van de naamgeving proces.
gereedschap, met succes gebruikt om kwalitatief hoogwaardige en gedetailleerde beschrijving van het merk te creëren, een SWOT-analyse – één van de meest effectieve technieken van de strategische planning. Het helpt om de primaire interne en externe factoren te identificeren, sterke en zwakke aspecten van het merk, evenals kansen en risico's voor het bedrijf te ontdekken in de loop van haar zakelijke activiteiten.
genereren van ideeën
In dit stadium is het noodzakelijk om de belangrijkste idee van het merk vormen – namelijk door haar succesvolle productnamen en zal moeten overbrengen aan de doelgroep. Het idee bepaalt, welke emoties, gedachten en beloften van de titel zal worden uitgezonden naar een potentiële koper.
zeker, het genereren van ideeën is noodzakelijk om creatief te zijn, tonen fantasie en creativiteit, niettemin, Er zijn de doeltreffendheid van zijn eigen "werken" technieken bewezen, staat om het proces te vereenvoudigen.
- brainstormen. Dit evenement gaat teamwork, waarbij elk van de deelnemers bieden hun eigen ideeën, en alle anderen over hun, te verbeteren of te bekritiseren. De laatste fase van het debat - overzicht en analyse van de opties.
- Het creëren van een mentale kaart. Deze techniek is gebaseerd op de goedkeuring, dat creatief denken en het menselijk geheugen onlosmakelijk met elkaar verbonden. Om ideeën te genereren voorgesteld op papier, in zijn middendeel, write keyword (notie), Los hiervan opgenomen diverse organisaties en alle bijbehorende punten. Het resultaat is een diagram, als een kaart, die sterk vergemakkelijkt de verdere zoektocht naar de ideale oplossingen.
- Synectics - het tegendeel van brainstormen. Hier is het belangrijkste probleem lijkt niet zo veel alternatieven te vinden, en het genereren van een klein aantal van hen (zelfs één) om dit probleem op te lossen. Hiertoe selecteert het object en de fundamentele getekend matrix overdracht vond geen verwante analogieën, zowel directe, en indirecte. Tot slot wordt een vergelijking gemaakt van alle elementen – centraal object, geselecteerd analogieën en het hoofddoel van de werkwijze.
- Werkwijze focale objecten (MFI) - unie in een stuk van de kenmerken van willekeurige, ongerelateerde objecten.
Ontwikkeling versies van de naam
De belangrijkste fase van de naamgeving. In dit stadium, de vorming van een lijst van alle mogelijke opties voor het bedrijf / merk. na de, als een lijst opgesteld, Het begint de selectie mogenlijkheden. Hiertoe wordt een focus groep gevormd, iedere deelnemer die hun mening ten aanzien zal betuigen aan elk van de voorgestelde opties voor discussie. Er is niet één principe, waarbij de focusgroep gevormd.
analytische analyse
Deze fase is een reeks verschillende analyses, met het oog op de meest veelbelovende alternatieven voor de titel te selecteren:
- Fonetische - als een potentiële naam is makkelijk uit te spreken, als het klinkt, of er is een drijvend accent.
- Schrijven - het testen op het gebied van, hoe esthetische verschijning van zijn schrijven, geëvalueerd voor het gemak en de uitvoerbaarheid van het plaatsen op de formulieren, enveloppen, visitekaartjes en promotionele materialen. Studie leesbaarheid niveau in verschillende uitvoeringen.
- Goed ontworpen naam niet precies de voorgestelde faciliteit te bellen, maar de verplichting om de vereniging te houden, die duidelijk en ondubbelzinnig verbonden met dit product.
- semantiek. Deze methode is gericht op een gedetailleerde studie van alle semantische velden, die geassocieerd met de naam. Van deze, die uitgesloten, die kunnen leiden tot een consument negatieve emoties of negatieve associaties.
- De test voor het gemak en de snelheid van het herinneren van de naam van de doelgroep.
Lay-out ontwerp kosten, concept, schets in St. Petersburg en Moskou. Projectcreatie in St. Petersburg.
Prijs: van 20 000p. Termijn: van 7 dagen
Voorbeelden van ons werk: naamgeving | scheppend | brendbuk