Het gebeurt vaak, dat na verloop van tijd het bedrijf merk, consistent en succesvol werken aan het, ophoudt volledig regelen guide. De beslissing over de noodzaak om uit te voeren een reeks van veranderingen geleidelijk rijpt, en er komt een moment van Activisme. Op gedeeltelijke of radicale veranderingen in het bedrijf en kan het ontstaan van een concurrent met een soortgelijke naam aan te moedigen, logo, kleuren ontwerp, of de wens om uit te breiden / wijzig de doelgroep, verandert het assortiment…
Wat is de re-branding van het bedrijf?
Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, die een reeks maatregelen bevat, gericht op het veranderen van het merk. Het kan volledig zijn of alleen gelden voor bepaalde bestanddelen: leuze, website, logo, naam, exterieur design. Rebranding omvat correctie van het waardesysteem, de positionering in de markt, en dus de perceptie van het merk van de doelgroep.
Om consumentenmerk verenigingen, verschillende datatransmissie bronnen wijzigen. Afhankelijk van het type product: gehoor-, verbaal, zichtbaar, tactiel…
Waarom besteden rebranding?
hoe om te begrijpen, die moet re-branding?
Rebranding in zware financiële beleggingen, waarbij het verwachte resultaat niet kan, het kan ook negatief zijn. Daarom, voor de uitvoering ervan moet ervoor zorgen, dat echt nodig re-branding.
Wanneer moet je doen re-branding?
De belangrijkste redenen voor de noodzaak om re-branding omvatten:
- Veranderingen in de economische situatie in het land
De financiële crisis drastisch vermindert de urgentie en de noodzaak van merken, het aanbieden van een prestigieuze en dure producten. Bevoegde rebranding zal helpen heroriënteren het bedrijf en haar producten aan verschillende doelgroepen, met meer bescheiden financiële middelen.
- Wijziging / uitbreiding van de doelgroep
bij voorbeeld, fabrikant, blijken producten, georiënteerde studenten, rebranding zinvol, als je van plan bent om een groter publiek te bereiken: niet alleen studenten, maar ook middelbare scholieren, en jonge professionals.
- Uitbreiding van het bereik of verandering
Het merk in verband met de door hen uitgegeven producten en de diensten die worden aangeboden. Als het bereik wordt uitgebreid – rebranding nodig, anders wordt het bedrijf zal blijven uitsluitend in verband worden gebracht met de originele gefabriceerde producten.
- De opkomst van een sterke concurrent
De komst van de markt van een concurrent, wiens populariteit groeit snel en het verkrijgen van de aandacht van de doelgroep, ondersteunt ook de reden voor de rebranding. Uitgebreide marketing maatregelen, gericht op versterking van haar merkpositie ten minste houden hun klanten, en de bescherming van het bedrijf uit de markt verliezen en verdere faillissementen.
- omzetdaling
De daling in de verkoop, zonder aanwijsbare reden, kan de verzwakking en verlies van relevantie van het merk te signaleren. In deze situatie correct rebranding heeft de potentie om te helpen het bedrijf weer zijn positie.
soorten rebranding
Hoe maak je een re-branding te maken, hangt af van de omvang van de voorgestelde wijzigingen. Updates kunnen betrekking hebben op een deel van de elementen van de corporate identity: naam, leuze, logo, website, kleuren, afzonderlijk product, en beïnvloeden alle kenmerken.
Stadia van de rebranding
Hoe te re-merk van het bedrijf vakkundig?
Dit proces is vergelijkbaar met het fokken om een merk op de markt “vanaf nul”. Hier is onderzoek nodig voor dezelfde artikelen: doelgroep definitie, vormen de belangrijkste eigenschappen van het product, waar u van plan om de nadruk te leggen, mededingingsbeoordeling.
rebranding. Aan de slag?
- merk Audit
Een zorgvuldige studie van bestaande problemen, identificatie van de sterke en zwakke punten, Assessment masshatabnosti geplande veranderingen.
- Auditing en verwerking van het merk platform
Het platform is een duidelijke set van regels, volgens welke er brand.
Audit verwerking en omvat dergelijke blokken:
- concurrerende omgeving;
- CA precieze definitie;
- het openbaren van de uniciteit van het merk;
- analyse van het bestaande beleid het gebruik van het product en kiezen voor de eigenlijke;
- niche definitie, neemt merk;
- de vaststelling van fundamentele beginselen in communicatiestrategie.
Het resultaat van deze fase treedt op als mandaat, die exact bepaalde richting, waarin merkontwikkeling zal plaatsvinden in de toekomst.
- De ontwikkeling van de visuele component van het merk
Het werk aan de wijzigingen in de corporate identity attributen, opgesteld op basis van de vorige fase TK.
Er zijn geen strikte regels, betrekking tot de omvang van de veranderingen: soms met slechts een paar slagen, in andere gevallen, een wereldwijde perabotka. Alles hangt af van het merk evaluatie verkregen in de huidige concurrerende omgeving.
- Ontwikkeling van een communicatiestrategie
Het doel van deze strategie - na te gaan hoe de rapporten voordat de definitieve koper van de resultaten van het merk veranderingen te identificeren, en de vorming van lange termijn regels van de communicatie met de doelgroep.
Noodzakelijke stappen zijn de:
- Posts formulering voor de uitzending publiek;
- de ontwikkeling van creatieve media- en PR strategieën;
- definitie van de meest effectieve instrumenten voor het bevorderen van;
- het opstellen van een lange termijn planning van de verschillende activiteiten, gericht op het bevorderen van het merk.
doorvoeren van wijzigingen
De belangrijkste doelstellingen van deze fase:
- Volledig op de hoogte over de huidige stand van de principes van het merk.
- vervangende documenten, buitenkant reclamemedia, aways…
risico's rebranding
Het grootste risico van re-branding van het bedrijf kan het geld worden besteed, tijd en middelen, zonder dat het bereiken van het gewenste resultaat.
voorkomende fouten, om te voorkomen
- Geen marketing strategie, Gebrek aan duidelijkheid over de missie en doelstellingen van het bedrijf.
- Onvoldoende niveau van verantwoordelijkheid in marktonderzoek, onvoldoende aandacht voor de reactie van de klant op de proef en verkoop van aandelen, of het ontbreken daarvan.
- Vector beleggen fondsen die gericht zijn op de wederopbouw van het merk, terwijl er besparingen in de interne structuur en de mechanismen (trainingen en workshops voor medewerkers).
- De afwezigheid van de kernwaarden van het merk.
- Onjuiste toepassing van de bijgewerkte merk, slecht ontworpen programma voor de lancering van het merk of het programmaplan.
Hoeveel is de rebranding van het bedrijf?
De kosten van re-branding voor een groot deel afhankelijk van de middelen, beschikking van het Agentschap. dus, als het bezit zijn eigen technologie en voortdurend verbeteren van hun, Het beïnvloedt de prijs van de diensten.
Ontving een voorstel over de uitvoering van de re-branding van de "goedkope" Mei door:
- agentschappen, biedt klanten een snelle en goedkope oplossing template, maar in dit geval een beroep doen op de uniciteit en concurrentievoordeel is niet nodig;
- van een jonge, groeiende organisatie, klaar om te dumpen om klanten aan te trekken. Maar om te gaan met de enorme taak, als de re-branding van de grote bedrijven, beginnende agentschap zal zeer moeilijk zijn.
De rebranding van het bedrijf. voorbeelden
- best rebranding
Inspirerend voorbeeld illustreert de succesvolle rebranding Koreaanse fabrikant art Goldstar. de 1995 jaar, bijna 40 Verjaardag van de oprichting, het management beslist om de onderneming naar een nieuw niveau te brengen. De wereld was merk LG Electronics, waarvan het logo wordt steeds internationaal erkend en ontcijferd, als "Het leven is goed".
- slechtste rebranding
de 1997 jaar, verkopers van British Airways, telling, dat de Britten minder dan 50% van het totaal aantal klanten, besluiten om de positionering met de Britse veranderen op de mondiale. Voor dit doel, de naam ingekort tot BA. Achterzijde van het vliegtuig zijn geschilderd in overeenstemming met de culturele tradities van het land, waar hij vlucht uitvoert.
Het creatief idee was niet gerechtvaardigd, en door middel van 4 jaar, merk geeft de oude versie.
conclusie
De eerste regel van een succesvolle re-branding - gesteund door het vertrouwen van de feiten in de noodzaak ervan. Immers, kan de bevordering en uitbreiding van het bedrijf heel goed doen zonder.
Lay-out ontwerp kosten, concept, schetsen in St. Petersburg en Moskou. Projectcreatie in St. Petersburg.
prijs: van 20 000p. Termijn: van 5 dagen
ons werk: corporate identity | branding | brendbuk