Welk bedrijf of bedrijf dan ook, tijdens de vormingsperiode, staat voor een van de belangrijkste vragen: “Hoe je merknamen bedenkt?Logo. De naam voor een bedrijf of zijn product speelt een grote rol in de ontwikkelingsprocessen van een TM of het hele bedrijf. dus, laten we meer in detail praten over merknaamideeën en het kiezen van een merknaam
Inleiding tot naamgeving
Naamgeving - het proces waarbij een naam voor een onderneming wordt gevormd, merk, producten of diensten.
De belangrijkste taak van naamgeving is het creëren van een unieke naam, die het niveau van bewustzijn en terugroepen van producten kan verhogen, snelle uitvoering, toename van het aantal klanten en het versterken van het merk positie in de markt.
De keuze van de naam is niet altijd spontaan proces TM. Er zijn experts, gewijd aan de studie van dit deel van het bedrijf TM, die gebruik maken van de benodigde theorie, met het oog op een unieke naam voor uw bedrijf of product te creëren.
Geraffineerde naam zal bijdragen aan haar triomf in het winnen, het herkennen en het waarborgen van rechtsbescherming, bij het vormen van emotioneel contact met toekomstige klanten.
Wat er moet een titel zijn? Om succesvol te zijn, moet het het volgende doen::
- weerspiegelen de belichaming en exclusiviteit van het product;
- wek de interesse van een potentiële koper van het product en creëer een positieve emotionele houding ten opzichte van het merk;
- gemakkelijk uit te spreken en te onthouden zijn;
- vorming van gedenkwaardige associaties;
- autoriteit ontwikkelen van de kant van consumenten en metgezellen.
Hoe bedenk een naam voor het merk? Dit zijn de fasen van de procedure:
- Toekomstige consumenten bestuderen. Raskrytievazhneyshihpreferentsiyipotrebzakazchikov, opisanievazhneyshihdostoinstvpokupatelyaiargumentirovanieihpostupkov.
- Formirovanieperechnyaimenfirm rivalen, chtodastponimanie, kakieulovkivprotsesseobrazovaniyanazvaniyaTMprimeniliopponenty.
- VyrabatyvaniepretenziykimeniTM. Prirabotenadneйmingomuchitыvaйte, chtonazvanieobyazanonetolkozvuchatibytkrasivym, noitolkovym, EMKIM, obyazanozapominatsyaslegkostyu, doorzichtig, porozhdattolkopolozhitelnyeemotsiiiassotsiatsii, en, punt, exclusief, ontfasoenlijk.
- Obrazovanievsevozmozhnyhvariantovnazvaniyblagodaryavazhneyshimsposobamneyminga.
- VyboriproverkanailuchshihmodifikatsiyimenTM.
- RegistratsiyaTM.
De meest populaire methoden, hoe je een naam voor het merk kiezen
№1 – Volgens het bedrijf heeft opgericht
Eenvoudige techniek belde het bedrijf – human naam. Volgens deze formule, de volgende bedrijven hebben we vastgesteld: chocolate "Alenka", Maxim-tijdschrift, enz.. U kunt tegelijkertijd ook uw achternaam gebruiken.. In voorkomende gevallen,, naam van het bedrijf wordt de naam van een, namelijk stevig creator. Bijvoorbeeld,, grote onderneming, actief in de productie «Ford» Auto, beer "Bochkarev", Vodka «Smirnoff».
№2 - analogie
naam, Geproduceerd door kleurnamen, bomen, vogelstand, sterrenbeelden, hemellichamen, Namen van beroemdheden of tekens van animatiefilms – poema, rED BULL, anders.
№3 – combinatie tekst
Letting in allerlei zakelijke woorden, geïsoleerd deel, is het mogelijk om geheel nieuwe woorden toevoegen, die voor perfect even TM kan: de naam van de wereldberoemde merk Adidas is gevormd op een zodanige wijze: de naam van de oprichter en bedenker – Adolf Dassler, maar zijn vrienden noemden Adi (Adi Das).
№4 - alliteratie
Merknaam is gebaseerd op de ritmische herhalingen van identieke medeklinkers. bij voorbeeld, alcoholvrije koolzuurhoudende drank «Coca-Cola», muntjes «Tic-Tac».
№5 - acroniem / reductie
acroniem – soort afkorting, die wordt gevormd uit de eerste letters van woorden of deeltjes, gelezen worden als een heel woord, in plaats van elk afzonderlijk bukvochki.
Deze methode is geweldig, als je niet kunt doen van de lange namen. Daarom is het het beste om een voorwaardelijke afkorting van woorden te gebruiken. Tegelijkertijd mislukt de interactie tussen de klant en het bedrijf niet. Goed voorbeeld: Ikea (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).
№6 – Metonymie
Exploitatie van technieken van algemeen naar gedeeltelijk en terug, Bijvoorbeeld, BurgerKing - “de koning onder de hamburgers”. Deze techniek werkt ook omgekeerd., laten we zeggen, Imperium van stijl. Naam Starbucks gebruikt deze methode ook. Het favoriete werk van de oprichter van de coffeeshop was het hoofdwerk van Herman Melville “Moby Dick”. En de hoofdpersoon Starbuck hield van het verkwikkende drankje. Dit is waar coffeeshops hun naam van hebben geërfd, waardoor ze niet alleen in de VS beroemd werden, maar ook daarbuiten.
№7 – Onomatopee
Gebruik in woordnamen, die bepaalde eigenschappen van het product kunnen overbrengen. bij voorbeeld, Schwepps is een merk van frisdranken.
№8 – Geheim betekenis
De naam kan een verborgen betekenis bevatten. Merknamen zijn soms onduidelijk voor klanten, maar uit nieuwsgierigheid gaan sommigen misschien op zoek naar de subtekst van deze namen. bij voorbeeld, een paar mensen hebben een idee, NIVEA is vertaald uit het Latijn – “Sneeuwwitje”.
№9 – Niet gerelateerd s goederen woorden
Realiseren, wat niet strikt noodzakelijk is zodat de naam van het bedrijf direct gecombineerd wordt met zijn activiteiten. Bellen naar gesheft is immers voor iedereen mogelijk, die geen verband houden met de werkzaamheden van het bedrijf, in een woord. Soms hebben herhaalde oplossingen voor problemen, gebaseerd op het stimuleren van creatieve activiteit, geen effect en blijft het proces van het creëren van een naam voor de onderneming onvoltooid..
Het is niet nodig om veel uren en dagen te verspillen aan het bedenken van de naam TM. Genoeg om rond te kijken naar alles, wat ons bedekt: mensen, artikelen, planten, natuur.
Bijvoorbeeld,, Adobe – van Reki Estate, MANGO – van de vrucht.
№10 – Snijden individueel onderdelen tekst
Mogelijkheid om een naam te vormen door een lettergreep of meerdere lettergrepen weg te snijden, of enkele woorden uit woorden. Een uitstekend voorbeeld, wanneer de naam op deze manier wordt aangemaakt, wordt CiscoSystems. Op naam gebaseerd, dankzij de naam van het beroemde San Francisco.
Fouten bij het kiezen van een merknaam
- Gebruik in naamTMinitials, Namen, achternamen van eigenaren.
Veel mensen willen hun naam verheerlijken door de naam van een onderneming of bedrijf.. Deze optie is echter geschikt voor hen, die al een persoonlijk merk bezit, die bekend staat als een professional op een bepaald gebied of als erfgenaam van een dynastie op een bepaald gebied.
- Vertrouw alleen op uw persoonlijke kijk
Ongelooflijk gevaarlijke bug, omdat de hoeveelheid van al onze kennis veel kleiner is, dan de hoeveelheid informatie die er bestaat. Veel mensen denken, dat het woord een positief effect heeft, heeft geen geheime betekenissen of jargonbetekenissen? Geweldig, echter, zorgvuldig bestuderen in zoekmachines, is het waar.
Veel mensen denken er vaak niet over na, dat bepaalde persoonlijke handelingen illegaal zijn. De naam van een momenteel bestaand merk selecteren, u draagt alle verantwoordelijkheid voor het resultaat en de gevolgen van deze keuze.
- Houd jezelf voor de gek, dat alles goed komt en afhankelijk is van de lacunes in de wetten
Vaak worden we niet vettig, dat bepaalde dingen die we doen illegaal zijn. Het kiezen van de naam van een bestaand merk voor uw merk, u draagt de volledige verantwoordelijkheid voor het resultaat van deze keuze.
- Onduidelijke positionering, bewustzijn van persoonlijke producten en toekomstige klanten.
- Imiteer bekende merken
- Gebruik clichés en stempels
Foutgegevens, voor geluk, komt slechts enkele keren voor, maar ze gebeuren. Ondernemers begrijpen het niet altijd, dat de naam gemakkelijk leesbaar moet zijn voor de doelgroep.
Hoe u kunt controleren of een merknaam wordt gebruikt
- Zoeken op zoekmachines. Er is een mogelijkheid om een bedrijf te vinden met een vergelijkbare naam, dit is reden om er serieus over na te denken.
- Op de website van Ukrpatent kunt u, zonder hulp van iemand, geheel gratis een vooronderzoek doen in de merkendatabank.
Echter: Er worden alleen namen weergegeven die al geregistreerd zijn, toepassingen zijn niet zichtbaar.
- Zoek octrooibureaus. Deze bedrijven zijn ontworpen om problemen met intellectueel eigendom op te lossen.
Registratie
Registratie van een nieuw TM moet worden gedaan, om het te beschermen tegen onredelijk gebruik door andere personen. Registratie van een bedrijf vindt plaats na het indienen van de benodigde documenten bij Ukrpatent. Een typische TM-registratie duurt een jaar tot anderhalf jaar, en als je het sneller wilt, dan is de deadline vanaf 4 naar 9 maanden. Na voltooiing van de registratieprocedure ontvangt de eigenaar een “Handelsmerkcertificaat”, en het merk zelf wordt ingeschreven in het nationale register.
De conclusie uit het bovenstaande is als volgt: een mooie naam voor een merk zou moeten zijn:
- ongecompliceerd;
- moet gemakkelijk uit te spreken zijn;
- heel duidelijk voor de klant;
- helder, opvallend.