Всякая компания либо фирма, в период становления, сталкивается с одним из главных вопросов: «Как придумать названия торговой марки?». Имя для предприятия либо ее товара обладает громадную роль в процессах развития ТМ либо всей фирмы. dus, давайте же поговорим более детально об идеях названия торговой марки и о подборе названия торговой марки
Представление про нейминг
Нейминг — процесс образования названия для предприятия, merk, изделия либо услуги.
Основная задача нейминга – образование уникального наименования, die het niveau van bewustzijn en terugroepen van producten kan verhogen, snelle uitvoering, toename van het aantal klanten en het versterken van het merk positie in de markt.
De keuze van de naam is niet altijd spontaan proces TM. Er zijn experts, gewijd aan de studie van dit deel van het bedrijf TM, die gebruik maken van de benodigde theorie, met het oog op een unieke naam voor uw bedrijf of product te creëren.
Geraffineerde naam zal bijdragen aan haar triomf in het winnen, het herkennen en het waarborgen van rechtsbescherming, в формировании эмоционального контакта с будущими клиентами.
Каким должно быть название? Для успешного продвижения оно должно выполнять следующие действия:
- отражатьвоплощенияиисключительностьтовара;
- притягиватьинтересвероятногопокупателяктоваруисоздаватьположительноеэмоциональноеотношениекбренду;
- быть простым в выговаривании и заучивании;
- формированиезапоминающихсяассоциаций;
- вырабатыватьавторитетсостороныпотребителейикомпаньонов.
Как придумать название для торговой марки? Вот фазы процедуры:
- Изучениебудущихпотребителей. Raskrytievazhneyshihpreferentsiyipotrebzakazchikov, opisanievazhneyshihdostoinstvpokupatelyaiargumentirovanieihpostupkov.
- Formirovanieperechnyaimenfirm rivalen, chtodastponimanie, kakieulovkivprotsesseobrazovaniyanazvaniyaTMprimeniliopponenty.
- VyrabatyvaniepretenziykimeniTM. Prirabotenadneйmingomuchitыvaйte, chtonazvanieobyazanonetolkozvuchatibytkrasivym, noitolkovym, EMKIM, obyazanozapominatsyaslegkostyu, doorzichtig, porozhdattolkopolozhitelnyeemotsiiiassotsiatsii, en, punt, exclusief, ontfasoenlijk.
- Obrazovanievsevozmozhnyhvariantovnazvaniyblagodaryavazhneyshimsposobamneyminga.
- VyboriproverkanailuchshihmodifikatsiyimenTM.
- RegistratsiyaTM.
De meest populaire methoden, hoe je een naam voor het merk kiezen
№1 – Volgens het bedrijf heeft opgericht
Eenvoudige techniek belde het bedrijf – human naam. Volgens deze formule, de volgende bedrijven hebben we vastgesteld: chocolate "Alenka", журнал «Максим» и др. Одновременно с этим можно использовать и фамилию. In voorkomende gevallen,, naam van het bedrijf wordt de naam van een, namelijk stevig creator. Bijvoorbeeld,, grote onderneming, actief in de productie «Ford» Auto, beer "Bochkarev", Vodka «Smirnoff».
№2 - analogie
naam, Geproduceerd door kleurnamen, bomen, vogelstand, sterrenbeelden, hemellichamen, Namen van beroemdheden of tekens van animatiefilms – poema, rED BULL, anders.
№3 – combinatie tekst
Letting in allerlei zakelijke woorden, geïsoleerd deel, is het mogelijk om geheel nieuwe woorden toevoegen, die voor perfect even TM kan: de naam van de wereldberoemde merk Adidas is gevormd op een zodanige wijze: de naam van de oprichter en bedenker – Adolf Dassler, maar zijn vrienden noemden Adi (Adi Das).
№4 - alliteratie
Merknaam is gebaseerd op de ritmische herhalingen van identieke medeklinkers. bij voorbeeld, alcoholvrije koolzuurhoudende drank «Coca-Cola», muntjes «Tic-Tac».
№5 - acroniem / reductie
acroniem – soort afkorting, die wordt gevormd uit de eerste letters van woorden of deeltjes, gelezen worden als een heel woord, in plaats van elk afzonderlijk bukvochki.
Deze methode is geweldig, als je niet kunt doen van de lange namen. Поэтому наилучшим образом применять условное сокращение слов. В то же самое время не ломается взаимодействие клиента с фирмой. Хороший пример: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).
№6 – Метонимия
Эксплуатация приемов от общего к частичному и обратно, так например, БургерКинг – «король среди бургеров». Указанный прием срабатывает и в обратку, скажем, Империя стиля. Наименование Старбакс тоже использует этот метод. Излюбленным трудом учредителя кофеен была основная работа Германа Мелвилла “Моби Дик”. А главный персонаж Старбек обожал бодрящий напиток. Вот откуда кофейни унаследовали наименование, прославившее их не только в США, но и за ее пределами.
№7 – Ономатопея
Применение в именах слов, которые могут передать определенные свойства изделия. bij voorbeeld, Schwepps – торговая марка прохладительных напитков.
№8 – Тайный смысл
Название может включать потаенное значение. Имена брендов иногда малопонятны клиентам, но любопытства ради некоторые могут начать поиски подтекста данных наименований. bij voorbeeld, считанные единицы имеют представление, что NIVEA в переводе с латыни – “белоснежный”.
№9 – Несвязанные s товаром слова
Осознайте, что не есть неукоснительным дабы имя фирмы прямо сочеталось с его деятельностью. Ведь наречь гешефт есть возможность всяким, не связанным с работой фирмы, словом. Иногда неоднократные решения проблем на основе стимулирования творческой активности не дают эффекта и процесс образования названия для предприятия так и останется незаконченным.
Не надо растрачивать прорву часов и дней на изобретение имени ТМ. Хватает осмотреться на все, что охватывает нас: людей, предметы, растения, природу.
Bijvoorbeeld,, Adobe – от имение реки, MANGO – от фрукта.
№10 – Вырезание отдельных частей tekst
Вариант образовать имя посредством вырезание слога либо нескольких, или некоторых частичек из слов. Отличным примером, когда наименование создано данным способом, будет СiscoSystems. Имя основано, благодаря имени знаменитого Сан-Франциско.
Оплошности при выборе названия торговой марки
- ИспользоватьвнаименованииТМинициалы, имена, фамилиивладетелей.
Многие желают прославить свое имя через название предприятия либо компании. Однако такой вариант подходит тем, кто уже владеет личным брендом, кто известен как профессионал в данной области либо наследник династии в определенной сфере.
- Доверятьтольколичномукругозору
Невероятно опасная ошибка, так как количество всех наших знаний намного меньше, чем объем существующей кругом информации. Многим думается, что слово несет положительный эффект, не имеет тайных смыслов и сленговых значений? Супер, echter, изучите тщательно в поисковиках, правда ли это.
Частенько многие не размышляют о том, что определенные личные деяния незаконны. Подбирая имя на данный момент наличествующего бренда, вы несёте все обязательства за результат и следствие данного выбора.
- Обольщаться, чтовсеобойдетсяиполагатьсянапрорехивзаконах
Частенько мы не замасливаемся, что определенные наши поступки незаконны. Подбирая для своего бренда название уже действующего бренда, вы несёте всю полноту ответственности за результат этого выбора.
- Нетясновидимогопозиционирования, осознанияличноготовараибудущихклиентов.
- Имитироватьзнаменитыебренды
- Использоватьклишеиштампы
Данные ошибки, на счастье, встречаются считанные разы, но случаются. Не всегда предприниматели понимают, что название должно легко считываться целевой аудиторией.
Как проверить занято ли название торговой марки
- Поищитевпоисковиках. Естьвероятностьотыскатькомпаниюсаналогичнымназваниемиэтоявляетсяоснованиемсерьезнозадуматься.
- ВыможетебезчьейлибопомощивыполнитьпредварительныйпоисквбазеторговыхмароксовершеннобезвозмезднонасайтеУкрпатента.
Однако: названия будут высвечиваться только уже зарегистрированные, заявки видны не будут.
- Поискатьпатентныеагентства. Данныефирмыпредназначеныдлярешенияпроблемсинтеллектуальнойсобственностью.
Регистрация
Регистрацию новой ТМ надлежит сделать, дабы оградить ее от необоснованного использования со стороны иных лиц. Оформление фирмы происходит после подачи необходимых документов в Укрпатент. Типовая регистрация ТМ тянется от года до полутора лет, а если хотите быстрее, то срок получится от 4 naar 9 месяцев. По завершению процедуры оформления собственнику выдадут «Свидетельство на торговую марку», а сам торговый знак будет вписан в национальный реестр.
Вывод из выше перечисленного следующий: красивое название для торговой марки должно быть:
- незамысловатым;
- произноситьсядолжнолегко;
- предельновнятнымдляклиентов;
- helder, opvallend.