+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

PR: Waarom is het nodig is en hoe het wordt gedaan?

Om elk bedrijf op te bouwen, ontwerp, productie en promotie van het product is de monetaire winst. Afhankelijk van de corporate doelstellingen, door het merk te stellen, gevormd marketing missie. Ieder van hen zijn verdeeld in twee hoofdgroepen:

  • obscherynochnye, dat een marktaandeel van ondernemingen die onder de knie te definiëren;
  • real verkoopbaarheid – waarde, gemeten in nauwkeurige kwantitatieve termen van de goederen / diensten en de frequentie van hun consumptie.

De belangrijkste instrumenten voor de uitvoering zijn de reclame en PR.

MASTERS kalender cap

Wat is PR?

PR (definitie): in een letterlijke vertaling uit het Engels - PR. Deze term wordt bedoeld communicatieve Activity, gericht op het creëren van een effectieve en langdurige relatie tussen het bedrijf en de maatschappij om zakelijke problemen op te lossen. Een belangrijk aandachtspunt van PR dient ook om vast te stellen en onderhouden van banden met nuttige doelgroepen (investeerders, media), de publieke opinie en competente reactie daarop.

Wat is er anders uit PR-reclame

In tegenstelling tot de reclame, PR is niet het doel van het bevorderen van een bepaald product door middel van een scala aan marketing tools, en het vergroten van de naamsbekendheid, deskundige evaluatie van het bedrijf, die informeert de media over de interessante doelgroepen van de activiteiten.

Het tweede verschil PR reclame: voor reclame voor het product / de dienst die u moet betalen, maar voor geen PR. In het geval van betaalde PR creatie van hoge kwaliteit en interessante inhoud, die wordt verspreid bronnen media, waardoor potentiële kopers aantrekken om het merk te.

intra-PR

Onder interne of intra impliceert PR, die tot doel heeft een positief imago op te bouwen en te ondersteunen binnen het bedrijf. Dit doel wordt bereikt door de oprichting van een vertrouwelijke communicatie tussen medewerkers, steeds een ondergeschikte relatie met de leiding van, rapporteren aan informatie personeel over de missie en waarden van het bedrijf, het verhogen van de motivatie van het werk.

De waarde van de intra-geletterde PR is moeilijk te overschatten, want zonder de actieve deelname van de werknemers in het informeren van de externe doelgroepen in zakelijke correspondentie, telefoongesprekken, tijdens vergaderingen, enz., PR specialistisch werk zal weinig effectief zijn.

branding, registratie, ontwerp, machines, auto's, betonmixers, vennootschap, MONOLITH

Wie is de public relations manager en wat zijn de functies

Jobs PR specialist is gericht op het creëren van een positief imago en een onberispelijke reputatie, product of dienst. hooggekwalificeerde professional moet kennis bezitten op verschillende gebieden van de wetenschap (sociologie, psychologie, journalistiek, afzet), en worden voorbereid voor de constante zoektocht naar innovatieve oplossingen, en in geval van nood en een tijdelijke verandering in tactiek.

PR -menedzher rapporteert rechtstreeks aan het hoofd van het bedrijf en onafhankelijk van de marketingafdeling.

De belangrijkste functies zijn de:

  • definitie van de vector PR-activiteiten;
  • ontwikkeling en organisatie van PR-campagnes;
  • trekmiddelen schattingen, die nodig zijn voor de uitvoering van de geplande public relations programma;
  • de prognose van efficiencymaatregelen;
  • vorming en ondersteuning van een positief imago van het bedrijf;
  • beoordeling van de reputatie van het merk en het bewustzijn over deze gids.
  • creatie van de activiteit berichten, politiek, producten, Personeel van het bedrijf en de bewustwording bij het publiek over deze.

Wie en waarom je een PR nodig?

echt, PR hoeven niet alle bedrijven, maar alleen die, waarvan het doel - activiteiten op lange termijn. Wat belangrijk is, is niet de omvang van de organisatie, en haar inzet om te investeren, middelen en tijd in een moeizame proces van normalisering van de betrekkingen met het publiek.

PR - de verkeerde gereedschap, Dat brengt onmiddellijke winst, Alleen in zeldzame gevallen kan het snel effect te geven. De belangrijkste taak - om een ​​vertrouwensrelatie op te bouwen.

bij voorbeeld, als in een crisis, het bedrijf is gedwongen om het aantal leveranciers te verminderen, is het natuurlijk om de verwachten, dat het de relaties met die zal behouden, aan wie meer vertrouwen. En dit vereist langdurige en stabiele communicatie.

verpakking, smaak van Gold

Heb ik een PR voor kleine bedrijven?

Als we praten over PR voor het bedrijf, "Kleine bedrijven" die behoren tot de sector, hier heeft zijn eigen kenmerken. De grote vraag: in welk formaat moet worden gebouwd communicatie, hoe de kosten te minimaliseren en intelligent te wijzen beschikbare Minderheden informatie gelegenheden?

Als we praten over de kosten, Het is het overwegen waard de noodzaak om de PR-specialist en de betaling voor zijn diensten aan te trekken. Het hoofd van een klein bedrijf kan nauwelijks thuis in de specifieke kenmerken van PR-manager en in staat zijn om de doeltreffendheid van haar activiteiten te traceren. daarom, in deze situatie, is het zinvol om de hulp van een gespecialiseerd PR-bureau werven. Het zal een minimum aan activiteiten te ontwikkelen, Het zal helpen bij het formuleren van het gewenste imago van het bedrijf, identificeren relevante communicatiekanalen, verminderen uitgaven voor reclame en SEO-promotie website.

Hoe PR werkzaamheden de onderneming?

Primair, zal duidelijk, dat de sleutel tot de succesvolle promotie van het bedrijf en de groei van haar omzet, voert synchrone werking van PR-professionals en medewerkers. De eerste taak - vooral verheffing van het imago van hun cliënten, promotie van het merk / product / dienst. Door zijn werk creëren van gunstige voorwaarden voor de verkoop, PR versterkt de belangstelling voor de producten van het bedrijf, de vraag toeneemt, het maken van trend product of dienst. Maar zelfs met een perfecte uitvoering van hun deel van het werk, indien de verkoop figuurlijk gesproken, gaf geen antwoord, Het is niet zijn functie kan vervullen, de groei van de omzet zal niet gebeuren, ondanks de PR-professionals door gunstige voorwaarden voor deze.

PR Gereedschap

De meest effectieve pr-instrument, kunnen leiden tot het gewenste resultaat gegarandeerd advocaat:

  1. Deelname aan een verscheidenheid van thematische tentoonstellingen, vergaderingen, toespraak op het forum, etc.. bijna 100% bezoekers van dergelijke gebeurtenissen zijn de doelgroep. Deze tool maakt het mogelijk voor de minimale tijd om nieuwe klanten te verwerven en het opbouwen van het gewenste imago van het bedrijf.
  2. internet SMI – veruit de meest toegankelijke bron van informatie, erg populair bij de meeste mensen, Het maakt er ideaal platform voor reclame. Met het oog op de doelgroep aan te trekken moeten regelmatig interessante artikelen te publiceren, новости, materialen, releases.
  3. internet blogs, social Networking, forums. Het voordeel van deze tool - persoonlijk contact met klanten, delicate en onopvallend aanpak. Als vakkundig aanpak van het beheer van hun pagina's in sociale netwerken, zal het niet alleen mogelijk zijn om nieuwe klanten aan te trekken, maar ook om een ​​actieve gemeenschap, onafhankelijk van het aantrekken van de doelgroep.
  4. van klanten, met betrekking tot de belangen van de doelgroepen, meer vertrouwen in informatie, in een papierpers. daarom, om de efficiëntie van haar PR-campagne te verbeteren zinvol om papier en gespecialiseerde pers te gebruiken, en bestel de accommodatie in haar verschillende kwaliteitspublicaties.
  5. Prestaties voor hun cliënten van PR-activiteiten geeft ook goede resultaten. We hebben het over verschillende soorten presentaties, tentoonstellingen, vakanties voor cliënten en hun families.

Stadia van PR-campagnes

Belangrijke fasen van het werk, gericht op het creëren van effectieve communicatie met het publiek, zijn:

  • identificatie van de doelgroep;
  • het niveau van paraatheid van de definitie van de consument;
  • inzicht in de te verwachten reactie van CA;
  • verwijzend naar de oprichting van de Centraal-Aziatische;
  • planning van marketing communicatie complex (MK) organisaties;
  • budgettering voor de geplande activiteiten;
  • implementatie MK;
  • Analyse van feedback van CA;
  • zodat afstelling.

Voorbeelden van uitstekende PR

Het model is een effectieve strategie PR-campagne, uitgevoerd in 2007 het merk Oral-B, Procter&Gokken. Het doel was om de media te informeren over de verschijning van innovatieve tandenborstel Oral-B Vitality. De campagne veertig journalisten prestigieuze glossy magazines werden gestuurd: de oorspronkelijke persbericht en een cadeautje sweet - een set van delicatessen, schadelijk voor tandglazuur, en Oral-B Vitality. PR-boodschap van het evenement was, om te laten zien: kun je niet doen van uw favoriete goodies en nog steeds een sprankelende witte glimlach te behouden. Creative beweging werd gewaardeerd door de journalisten en de media zijn verschenen berichten over een nieuw product van het bedrijf.

Een ander indrukwekkend voorbeeld – PR-campagne merk Adidas. PR merk deskundigen tot de conclusie, die moeten lege witte billboards hangen, die zal pronken met de bescheiden omvang Adidas logo. Iedereen in staat te stellen op een van de planken zal zijn, iets, waardoor hun visie uitdrukken, gedachten, suggesties, fantasie. Deze actie eindigde de, die billboards werden doorzichtige heldere contouren. De output zal een unieke aangepaste reclame en PR te krijgen, de aard van de trendy jeugd merk volledig weer.

conclusie

Volledige PR activiteit - het voorrecht van bedrijven, gericht op het opbouwen van lange termijn relaties met het publiek, en de efficiëntie rechtstreeks van invloed op het directe contact tussen het bedrijf en public relations specialist.

Ontwikkelingskosten voor lay-out, concept, schetsen in St. Petersburg en Moskou. Projectcreatie in St. Petersburg.

Prijs: van 20 000p. Termijn: van 5 dagen

ons werk: corporate identity | branding | brendbuk | sites | logo en huisstijl | scheppend