+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

eigen merk: hoe om te maken en te slagen?

De wereld van het moderne bedrijfsleven is ongelooflijk taai en verlangt van de eigenaren en leidinggevenden van bedrijven veel kennis, kracht en energie. Om niet uit het systeem te vallen en actief te ontwikkelen, om winst te maken en echt succesvol te zijn, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. Wat is dit voor? Wat is de impact op de ontwikkeling van het bedrijfsleven? Is het rendabel om een ​​merk te creëren en hoe dat te doen?

eigen merk: Wat betekent dit?

На сегодняшний день растет количество частных марок. dus Wat is eigen merk? Dit is - het merk, владеет которым розничная сеть торговли. bij voorbeeld, grote hypermarkten. producten, die op grond van die merknaam meestal procent 30 goedkopere tegenhangers. Kwaliteit goederen van deze merken is niet erger dan andere merken. lagere kosten, voortdurende aanwezigheid in de supermarkt een bepaald netwerk en een behoorlijke produkten, producten van deze merken en klanten aantrekken.

Logo voor de productielijn van lavash LEGENDUS

Logo voor de productielijn van lavash lezing

aspecten van het ontwerp van het logo

Собственные торговые марки в России и в мире

In vrijwel alle landen vrijlating producten onder eigen merk. De ontwikkeling van de merken is afhankelijk van vele factoren. En er zijn landen, waar de private labels zijn zo veel. En er zijn, waarop het proces is net begonnen te ontwikkelen. maar, ongetwijfeld, per jaar van de eigen merken wordt steeds meer en meer.

de, hoe gaat het met de consument om hun eigen merken, afhankelijk van het land. Ze kunnen worden verdeeld in segmenten van de ontwikkelde landen en de sector in ontwikkelingslanden. De eerste groep bestaat uit de Verenigde Staten, Europa, Australië, Canada; de tweede – Het Afrikaanse continent, Azië, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % geheel, en hieronder ontwikkeling 10 %. Het grootste aantal van haar eigen merken in Europa (geheel 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:

  • Zwitserland
  • Spanje
  • Verenigd Koninkrijk

grotere 69 % consumenten overwegen, dat met de hulp van haar eigen merken, kunt u aanzienlijk geld besparen. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, dat de producten van haar eigen merk in de vraag, De commissie behandelde het als hun lage prijs. Het komt uit de, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, reclame, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, die een merk van zijn eigen merk te kopen, в развитых странах являются молоко, eieren en brood. Maar kiezen voor het ontwikkelen van een eigen merk, PRODUCERENDE meel en rijst. In het algemeen is de wereldwijde trend is, als voor 30 % Alle producten worden geproduceerd onder hun eigen merk.

In Rusland, hun eigen zegels voor relatief nieuw. In eerste instantie produceerden zij de zaken van het dagelijks gebruik, en toen kwam het eten. Vrijwel elke grote winkelketen heeft zijn eigen merk. Hun producten zijn veel goedkoper merknaam tegenhangers en worden uitsluitend verkocht in firmovyh hypermarkten. alleen voor 2017 jaar de omzet van goederen onder haar eigen merk was 200 miljard. roebels. Als we praten over producten in het algemeen, in Rusland onder huismerken geproduceerd om 10 % alle goederen.

Maar deskundigen zeggen, dat, hoewel de populariteit van de producten van eigen merken groeit elk jaar, Toch zal sommige producten nooit de vraag naar private label. Deze nationale drankjes en specerijen, kaas, alcohol, authentieke snoepjes. In zo'n geval, zal de consument alleen vertrouwen op de vertrouwde merken en is klaar om geld betalen voor een echte smaak.

Ontwikkeling van het teken van de Inter-regionale toeristische bestemming reis

Wat zijn de voordelen van de open?

Eigen merken zijn niet zo lang geleden op de markt verschenen. Maar ze hebben bewezen een goede kant en bezetten de leidende positie onder de kopers. Wat is het de voordelen van eigen merken?

  • Verhoogde klantenbinding. Als gevolg van de, dat het netwerk produceert haar eigen merk van goederen, het wordt bijna uitsluitend. Het is onmogelijk te vinden in een andere winkel. En de koper gaat naar de supermarkt specifiek gedefinieerd netwerk voor specifieke producten..
  • boost inkomen. De aanwezigheid van eigen merken verhoogt altijd omzet. Omdat de huismerkproducten goedkoper tegenhangers. Op deze manier, impuls koper neemt meer dan een paar posities.
  • Met haar eigen merk-netwerk kan een verscheidenheid aan marketing moves uit te voeren: Ze waakt over de kwaliteit, packaging design, een prijs, productie.
  • Communicatie met klanten wordt steeds nauwer. Omdat consumenten rechtstreeks toegang tot het netwerk eigenaren, in plaats van op zoek naar de marketingafdelingen van andere merken op de volgende adressen, aangegeven op de productverpakking.

Voor kopers van de goederen onder de eigen merknaam - het, vooral besparingen. Deze producten wordt bijna altijd een leider in het consumentensegment.

Hoe werkt het imago van uw eigen merk?

De aanwezigheid van de private merk heeft altijd een positief effect op het imago van het netwerk. Het trekt een groot aantal kopers, Het geeft de indruk, dat de handel groep - krachtig en sterk. Immers, alleen een groot netwerk veroorloven om producten te vervaardigen onder zijn eigen merknaam. Deze stap is zeer goed effect op het netwerk en samenwerking met fabrieken – producenten. Omdat ze zijn gegarandeerd om orders voor goederen. Dit op zijn beurt leidt tot een nauwe, vruchtbare samenwerking, die kan niet anders dan positief.

De aanwezigheid van eigen merk - een soort indicator van de kwaliteit. Immers,, angst voor verlies van klanten, het netwerk zal niet produceren van lage kwaliteit producten van bekende. De geloofwaardigheid van deze producten neemt elk jaar toe. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. maar, ongetwijfeld, het creëren van haar eigen merk verhoogt de geloofwaardigheid met elk netwerk en, kwam naar de supermarkt, de meeste kopers zijn op zoek naar producten is de huismerken Market.

Welke producten winstgevend te verkopen?

Niet alle producten zullen worden in de vraag, als ze het vrijgeven van onder eigen merk. De meeste marketeers zeggen, dat is best gedaan onder zulke producten van het merk van een sociale groep. De meest voorkomende in de verkoop worden beschouwd als pasta en granen, koolzuurhoudende dranken, en ingeblikte groenten. Het is niet nodig om de private label koffie verkopen, exotische specerijen, chocolade, authentieke producten (meer, suluguni, kaas). Met wat op hun hoede consumenten en worstjes, ingeblikte vis en vlees, snoep van eigen merken. De meeste kopers overwegen, dat de betrokken producten niet helemaal voldoen aan hun behoeften.

Ook is er niet altijd rendabel en de productie onder eigen merk:

  • eten en luiers van de baby.
  • shampoos, pakkingen, medische cosmetica
  • tandenborstels, pasta's.
  • zonnebril.
  • Antiinsect.

als regel, voor sommige producten de klanten bereid zijn te betalen, maar ze willen vertrouwen in de kwaliteit van de producten of producten die slechts één merk te zijn. daarom, vrijgeven dergelijke goederen, het netwerk kan winst verliezen. Omdat de goederen niet populair zal zijn.

Logo ontwerp voor de winkel Pro Strips

Hoe maak je merk te creëren?

naar, om uw eigen merk te creëren, Het heeft tijd nodig. Typisch, kan het nemen van zes maanden tot een jaar. Creëer je eigen merken Het omvat een aantal stappen:

  • Strategie wordt eerst bepaald merk. Vervolgens bedacht de naam, getrokken logo, doordacht concept van. Soms betrokken speciale AGENCY.
  • U moet een product te kiezen, die zal een merk te produceren. Het is de meest winstgevende van graan, pasta, dranken, bier, huishoudelijke chemicaliën, papieren servetten.
  • Het is noodzakelijk om een ​​strategie voor de ontwikkeling van product te ontwikkelen. Meestal zijn ze geïsoleerd 3:
  1. merkextensie. naam van het netwerk wordt overgebracht naar het product.
  2. De vervanging van een concurrent. producten, merk dat niet zo belangrijk is voor de klanten bij het kiezen van een, vervangen van haar eigen merk.
  3. dumping. De prijs van goederen daalde licht ten opzichte van andere.
  • Het is noodzakelijk om de verpakking te ontwerpen en technische voorwaarden voor de productie voorschrijven.
  • Vervolgens is het belangrijk om een ​​aanbesteding te houden aan de fabrikant te selecteren en, die zal het maken van de goederen.
  • Na dat je moet kopen alles wat nodig is voor de productie (grondstoffen en onderdelen).
  • Dan moet je om te adverteren producten, bezighouden met promotie van het merk, logistiek.

in het algemeen, om haar eigen merk heeft veel van de noodzakelijke investeringen en fondsen verdiend. Alles wat je nodig hebt om correct te berekenen, учитывая дополнительные расходы и непредвиденные ситуации.

Дизайн упаковки частного бренда

Het is heel belangrijk, чтобы продукция, которую выпускают под собственной маркой, была узнаваемой. Разработка собственной торговой марки не может обойтись без дизайна упаковки. Именно внешний вид, особенно вначале, очень важен для потребителя. doorgaans, упаковка собственных брендов отличается простотой и лаконичностью. Она должна быть узнаваема и покупатель должен едва взглянув на нее, понимать, что перед ним именно образец товаров сети. Дизайн упаковки включает несколько этапов:

  • Сначала необходимо изучить упаковки конкурентов. Pick-up iets, dat het niet zou willen dat de anderen, maar op hetzelfde moment het zag er niet slechter.
  • Nodig hebben om hun eigen verpakking te ontwikkelen. best, contact opnemen met een gespecialiseerd ontwerpbureau.
  • daarna, het zou goed zijn om een ​​test partij van producten vrij te laten en de verkoop ervan te beginnen. Als het item een ​​succes - kan de verpakking in massaproductie worden genomen..

Verpakking - een van de belangrijkste onderdelen van het succes. Veel eigen merk producten te vervaardigen in een zeer onopvallend, soms zelfs primitieve, goedkope containers. Het speelt ravage met hen: dergelijke producten minder aantrekkelijk voor de consument.

Hoe te beheren en ontwikkelen van het merk?

naar, om haar eigen merk in de goede richting, heb je een veel moeite. Primair, moet duidelijk rekening houden met de merkstrategie. Als je dat niet doet, Het zal niet omzet en winst hebben. Werkelijk, het beheer en de ontwikkeling van haar eigen merken bezetten hele staten marketeers, die elke dag werken actief, dat het merk was een succes.

Als je hebt besloten om haar eigen merk te verwerven, niet de middelen om een ​​goede marketing bureau geen rekening. Alleen in dit geval,, Kans op succes. Vanwege het grote aantal concurrenten, is het erg moeilijk om te blijven drijven. vandaag eigen merken in Rusland Ze worden steeds populairder. elk jaar, consumentenvertrouwen groeit, en de mensen zijn niet meer bang voor de producten van dergelijke merken te kopen. Maar om, winnaar van de markt, Soms jaren verstrijken. En de belangrijkste principes van het werk zou moeten zijn:

  • Producten van hoge kwaliteit.
  • Доступная цена. best, если она будет ниже, dan de concurrenten.
  • Постоянно расширяющийся ассортимент продукции, который развивается в зависимости от потребностей клиента.
  • Постоянное наличие товаров собственной марки в сети супермаркетов.
  • Частые новики среди товаров.
  • Наличие продукции разных товарных групп. best, если сеть будет выпускать все: от носков до колбасы.

Отличные примеры собственных торговых марок это «Каждый День» (Ашан), ARO (METRO), «Круглый год» (Карусель), «BILLA Premium», Clever, «AlNatura» (БИЛЛА), «365 ДНЕЙ» (ЛЕНТА) и другие.

Все они невероятно популярны среди потребителей. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. Nog niet alle grote netwerken zoals luxe bezitten. Maar actief ontwikkelen van hun eigen merken en hun succes leidde tot de, что количество растет. Dit zal helpen om betere kwaliteit van producten meer, en de prijzen zijn nog lager.

Ontwikkelingskosten voor lay-out, concept, schetsen in St. Petersburg en Moskou. Projectcreatie in St. Petersburg.

Prijs: van 15 000p. Termijn: van 5 dagen

Voorbeelden van ons werk: corporate identity | branding | brendbuk