En sjekkliste for Naming. Inkrementell algoritmeutvikling titler

Utvikling av navngiving - en kompleks prosess, som består av en rekke stadier, som hver krever maksimal konsentrasjon og forståelse. den, hvor godt og presist vil bli plukket opp for et merkenavn, en direkte innvirkning på hans fremtidige suksess og etterspørsel, og forbrukere!

1. vi analysere markedet

Forberedende stadium av utviklingen Navnet gjennomføre markedsundersøkelser. det inkluderer:

• studie av de samme egenskapene og dagens trender i moderne markedet;
• en oversikt over de konkurransedyktige bedrifter, deres aktivitet analyse;
• identifisering av direkte konkurrenter, og leder i dette feltet, sin næringspolitikk forskning;
• evaluering av konkurrerende selskaper navn, Definisjon av navngiving metoder benyttes;
• bestemmelse av et targetsegment av forbrukerne, som et produkt eller tjeneste-orientert, og gjøre den potensielle kjøperen portrett;
• forventninger til studiet, smak og preferanser for sitt publikum, hennes oppførsel og hyppig brukt vokabular analyse.

2. Sminke splitter karakteristika

Hovedmålet, stå på denne scenen,, utarbeidelse av lover full av beskrivende karakteristikker av merkevaren, basert på den potensielle fordelen for forbrukeren. Dette gjøres på bakgrunn av tidligere oppnådde resultater av markedsundersøkelser, og etter å ha studert den potensielle kjøperen behov.

Utarbeidet helt karakteristisk kan betraktes som komplett, neste gitt innholdsinformasjon distribueres:

• oppdrag av merkevaren og dens merkevare verdi;
• Beskrivelse av de viktigste fordeler i forhold til analoge promoproduktprøver, tilbys av konkurrentene;
• et detaljert svar på spørsmålet: hva er den unike selger proposisjoner;
• ideer for selskapet posisjonering i markedet;
• i nærvær av legenden merkevare, det nødvendigvis bør inkluderes.

viktig! I prosessen med å utarbeide spesifikasjoner må være veldig ansvarlig tilnærming til valg av ord: De må være så nøyaktig som mulig, og tydelig beskrive de kvaliteter og egenskaper ved produktet som markedsføres. Kompetent leksikon i fremtiden være nyttig å kompilere assosiative serien, som er en del av navngiving prosessen.

verktøy, hell brukes til å skape høy kvalitet og detaljert beskrivelse av merkevaren, en SWOT-analyse – en av de mest effektive teknikker for strategisk planlegging. Det bidrar til å identifisere de viktigste interne og eksterne faktorer, sterke og svake sider ved merke, samt oppdage muligheter og risiko for selskapet i løpet av sin virksomhet.

generere ideer

På dette stadiet er det nødvendig å danne hovedideen av merkevaren – nemlig gjennom sine vellykkede produktnavn og må formidle til målgruppen. Ideen bestemmer, hva følelser, tanker og løfter om tittelen vil bli kringkastet til en potensiell kjøper.

sikkert, generering av ideer er nødvendig for å være kreativ, vise fantasi og kreativitet, likevel, Det har bevist effektiviteten av sine egne "arbeider" teknikker, i stand til å forenkle prosessen.

1. brainstorming. Denne hendelsen innebærer teamarbeid, hvor hver av deltakerne har sine egne ideer, og alle de andre diskutere sine, forbedre eller kritisere. Den siste fasen av debatten - oppsummering og analyse av alternativene.
2. Opprette et mentalt kart. Denne teknikken er basert på godkjenning, at kreativ tenkning og menneskelige hukommelse er uløselig knyttet sammen. For å generere ideer foreslått på papir, i sin sentrale del, write søkeord (oppfatningen), bortsett fra som registreres ulike lag og eventuelle tilknyttede punkter. Resultatet er et diagram, som et kart, som i stor grad forenkler videre søk av de ideelle løsninger.
3. Synectics - faktisk det motsatte av brainstorming. Her er hovedproblemet ikke vises finne så mange alternativer, og generering av et lite antall av dem (selv en) for å løse dette problemet. For å gjøre dette, velger du objektet og Fundamental trukket matrise med overføring funnet noen beslektede analogier, både direkte, og indirekte. Til slutt er det en sammenlikning av alle elementene – sentral objekt, valgte analogier og hovedformålet av prosessen.
4. Metode for fokale gjenstander (MFI) - union i ett stykke av karakteristikkene av tilfeldige, urelaterte gjenstander.

Utviklings versjoner av navnet

De viktigste trinn i å navngi. På dette stadiet, dannelsen av en liste over alle mulige alternativer for selskapet / merkenavn. etter, som en liste utarbeidet, Det begynner valgmuligheter. For dette formålet, er en fokusgruppe dannet, hver deltaker som vil uttrykke sin mening i forhold til hver av de foreslåtte alternativene for diskusjon. Det er ingen enkelt prinsipp, ved hvilken fokusgruppe er dannet.

analytisk analyse

Dette trinnet utgjør en serie av forskjellige undersøkelser, for å velge de mest lovende alternativene til tittelen:

• Fonetisk - som en potensiell navn er lett å uttale, som det høres ut, hvorvidt det er et flytende aksent.
• Skrive - testing på temaet, hvordan estetiske utseendet sitt forfatterskap, evaluert for enkelhets skyld og praktisk å plassere på skjemaene, konvolutter, visittkort og eventuelle reklamemateriell. Studier lesbarhet nivå i forskjellige utførelser.
• Riktig utformet navn ikke akkurat kalle det foreslåtte anlegget, men plikten til å holde foreningen, som klart og entydig knyttet til dette produktet.
• semantikk. Denne metoden er rettet mot en detaljert studie av alle de semantiske felt, som er forbundet med navnet. Av disse, de som er unntatt, som kan føre til en forbruker negative følelser eller negative assosiasjoner.
• Testen for enkle og raske å huske navnet på målgruppen.

Kostnaden for layout design, konsept, skisse i St. Petersburg og Moskva. Opprette et prosjekt i St. Petersburg.

pris: fra 20 000p. tid: fra 7 dager

Eksempler på vårt arbeid: navngiving | kreativ | brendbuk