+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

De beste måtene å komme opp med et merkenavn

Enhver bedrift eller firma, i å gjøre, Det står overfor en av de viktigste spørsmålene: "Hvordan å komme opp med et merkenavn?». Navnet på selskapet eller dets produkt har en stor rolle i TM utviklingsprosesser eller hele selskapet. så, La oss snakke nærmere om ideene til merkenavnet og valg av merkenavn

Presentasjon om navngiving

Navngi - dannelsen av navnene for bedriften, merkevare, Produkter eller tjenester.

Hovedoppgaven for navngiving - dannelsen av et unikt navn, som kan øke nivået av bevissthet og tilbakekalling av varer, rask implementering, øke antall kunder og styrke merkevaren posisjon i markedet.

Navnevalget er ikke alltid TM spontan prosess. det er eksperter, занимающиеся изучением данной составляющей ТМ компании, которые используют требуемую теорию, дабы создать истинно неповторимое имя для фирмы или их изделий.

Изысканное название будет способствовать ей в завоевании триумфа, признания и гарантировании законной защиты, в формировании эмоционального контакта с будущими клиентами.

Каким должно быть название? Для успешного продвижения оно должно выполнять следующие действия:

  • отражатьвоплощенияиисключительностьтовара;
  • притягиватьинтересвероятногопокупателяктоваруисоздаватьположительноеэмоциональноеотношениекбренду;
  • быть простым в выговаривании и заучивании;
  • формированиезапоминающихсяассоциаций;
  • вырабатыватьавторитетсостороныпотребителейикомпаньонов.

Как придумать название для торговой марки? Вот фазы процедуры:

  • Изучениебудущихпотребителей. Раскрытиеважнейшихпреференцийипотребзаказчиков, описаниеважнейшихдостоинствпокупателяиаргументированиеихпоступков.
  • Формированиеперечняименфирм-соперников, чтодастпонимание, kakieulovkivprotsesseobrazovaniyanazvaniyaTMprimeniliopponenty.
  • VyrabatyvaniepretenziykimeniTM. Prirabotenadneйmingomuchitыvaйte, chtonazvanieobyazanonetolkozvuchatibytkrasivym, noitolkovym, rommelig, obyazanozapominatsyaslegkostyu, gjennomsiktig, porozhdattolkopolozhitelnyeemotsiiiassotsiatsii, og, punkt, eksklusive, unrepeatable.
  • Obrazovanievsevozmozhnyhvariantovnazvaniyblagodaryavazhneyshimsposobamneyminga.
  • VyboriproverkanailuchshihmodifikatsiyimenTM.
  • RegistratsiyaTM.

aspekter av logo design

De mest populære metoder, hvordan du velger et navn for merkevaren

№1 – Ifølge grunnleggerens navn

Enkel teknikk kalt selskapet – menneskelig navn. Ifølge denne formelen, etablerte vi følgende selskaper: sjokolade "Alenka", журнал «Максим» и др. Одновременно с этим можно использовать и фамилию. I hyppige tilfeller,, selskapets navn blir navnet på noen, nemlig fast skaperen. For eksempel,, stor bedrift, engasjert i produksjon «Ford» Bilutleie, beer "Bochkarev", Vodka «Smirnoff».

№2 - analogi

navn, Produsert av fargenavn, trær, fugler, konstellasjoner, himmellegemer, Navn på kjendiser eller tegnene i animerte filmer – puma, red Bull, andre.

№3 – kombinasjon ord

La i alle slags forretnings ord, isolert del, det er mulig å legge til helt nye ord, som kan være egnet for perfekt her TM: navnet på den verdensberømte merkevare Adidas er formet på en slik måte: navn av grunnlegger og skaperen – Adolf Dassler, men hans venner heter Adi (Adi Das).

№4 - allitterasjon

Navn merkevare er basert på den rytmiske repetisjoner av identiske konsonanter. for eksempel, безалкогольный газированный напиток «Coca-Cola», бодрящие конфетки «Tic-Tac».

№5 – Акроним / сокращение

Акронимразновидность аббревиатуры, которая образуется из первых букв либо частичек слов, читаемое как цельное слово, а не каждую буквочку по отдельности.

Данный способ великолепен, если нет возможности отказаться от длинных имен. Поэтому наилучшим образом применять условное сокращение слов. В то же самое время не ломается взаимодействие клиента с фирмой. Хороший пример: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).

logo, form stil, forretningsdokumenter, Veilede om bruk av logoen, sør ilmenitt

№6 – Метонимия

Эксплуатация приемов от общего к частичному и обратно, så f.eks, Burgerking - "kongen av burgere". Nevnte mottak opererer i returledningen, la oss si, Empire stil. Navn Starbucks bruker også denne metoden. Favoritt arbeid var den viktigste grunnleggeren av butikker arbeidet med Herman Melville “Moby Dick”. Og hovedpersonen Starbuck elsket forfriskende drink. Вот откуда кофейни унаследовали наименование, priste dem ikke bare i USA, men også i utlandet.

№7 - onomatopoeia

Bruken av ord i deres navn, которые могут передать определенные свойства изделия. for eksempel, Schwepps – торговая марка прохладительных напитков.

№8 – Тайный смысл

Название может включать потаенное значение. Имена брендов иногда малопонятны клиентам, но любопытства ради некоторые могут начать поиски подтекста данных наименований. for eksempel, считанные единицы имеют представление, что NIVEA в переводе с латыни – “белоснежный”.

№9 – Несвязанные с товаром слова

Осознайте, что не есть неукоснительным дабы имя фирмы прямо сочеталось с его деятельностью. Ведь наречь гешефт есть возможность всяким, не связанным с работой фирмы, словом. Иногда неоднократные решения проблем на основе стимулирования творческой активности не дают эффекта и процесс образования названия для предприятия так и останется незаконченным.

Не надо растрачивать прорву часов и дней на изобретение имени ТМ. Хватает осмотреться на все, что охватывает нас: людей, предметы, растения, природу.

For eksempel,, Adobeот имение реки, MANGO – от фрукта.

№10 – Вырезание отдельных частей ord

Alternativ skjemanavnet ved å kutte noen stavelser, eller noen av partiklene av ordene. Et utmerket eksempel, når navnet skapt på denne måten, Will SiscoSystems. navn basert, takket være navnet på den berømte San Francisco.

logo Inter-regional turistmål tur

forglemmelse ved velge et merkenavn

  • IspolzovatvnaimenovaniiTMinitsialy, navnene, familiivladeteley.

Mange ønsker å forherlige hans navn gjennom navnet på selskapet eller selskaper. Imidlertid er dette alternativet passer for de, som allerede eier en personlig merkevare, som er kjent som en profesjonell i feltet eller arving av dynastiet i et bestemt område.

  • Doveryattolkolichnomukrugozoru

Utrolig farlig feil, som antall all vår kunnskap er mye mindre, enn mengden av eksisterende informasjon rundt. mange trodde, at ordet har en positiv virkning, Det har ingen skjulte betydninger og slang betydninger? super, men, undersøke nøye i søkemotorene, Er det sant.

Ofte er det mange som ikke tenker på at, at visse individuelle handlinger er ulovlige. Når du velger et navn i øyeblikket er det en helt, du bærer alt ansvar for resultatet og konsekvensen av dette valget.

  • Seduce, chtovseoboydetsyaipolagatsyanaprorehivzakonah

Ofte er vi ikke smøres, at noen av våre handlinger er ulovlige. Plukke opp for merkenavnet allerede eksisterende merkevare, du bærer fullt ansvar for utfallet av dette valget.

  • Netyasnovidimogopozitsionirovaniya, osoznaniyalichnogotovaraibuduschihklientov.
  • Imitirovatznamenityebrendy
  • Ispolzovatklisheishtampy

disse feilene, for lykke, Det er bare noen få ganger, men det skjer. Gründere ikke alltid innse, at navnet bør være lett å lese av målgruppen.

Hvordan sjekke om merkenavnet er opptatt

  1. Poischitevpoiskovikah. Estveroyatnostotyskatkompaniyusanalogichnymnazvaniemietoyavlyaetsyaosnovaniemsereznozadumatsya.
  2. VymozhetebezcheylibopomoschivypolnitpredvaritelnyypoiskvbazetorgovyhmaroksovershennobezvozmezdnonasayteUkrpatenta.

men: navnet vises bare blitt registrert, Søknader vil ikke være synlig.

  1. Поискатьпатентныеагентства. Данныефирмыпредназначеныдлярешенияпроблемсинтеллектуальнойсобственностью.

registrering

Registrering av nye varemerke som skal gjøres, for å beskytte den mot unødvendig bruk av andre personer. Utarbeidelse skjer etter innsendelse av nødvendige dokumenter Ukrpatent. Typisk TM registrering varer 1-1 og et halvt år, men hvis du vil ha raskere, perioden fra begynnelsen 4 til 9 måneder. Ved ferdigstillelse av registreringsprosedyren, vil eieren bli gitt en "Certificate of varemerke", og handle tegn i seg selv vil bli lagt inn i folkeregisteret.

Konklusjonen av ovennevnte neste: et fancy navn for merkevaren bør være:

  • grei;
  • proiznositsyadolzhnolegko;
  • predelnovnyatnymdlyaklientov;
  • lyse, bemerkelsesverdig.