+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

PR: Hvorfor er det nødvendig og hvordan det gjøres?

Целью построения любого бизнеса, разработки, производства и продвижения товара является денежная прибыль. В зависимости от корпоративных задач, которые ставит перед собой бренд, формируются маркетинговые миссии. Все они условно делятся на две основные группы:

  • общерыночные, которые определяют какой долей рынка стремится овладеть компания;
  • реальная продаваемостьвеличина, измеряющаяся в точных количественных единицах товара/услуги и частоте их потребления.

Главными инструментами для реализации выступают реклама и PR.

MASTERS kalender cap

Что такое пиар?

PR (определение): в дословном переводе с английского – связи с общественностью. Под данным термином подразумевается коммуникативная активность, направленная на формирование эффективных и долгосрочных отношений между компанией и обществом с целью решения бизнес-задач. Ключевым направлением пиара также выступает установление и поддержание связей с полезными целевыми группами (инвесторами, медиа), изучение общественного мнения и грамотное реагирование на него.

Чем отличается PR от рекламы

В отличие от рекламы, целью PR является не продвижение конкретного продукта посредством различных маркетинговых инструментов, а рост узнаваемости бренда, экспертная оценка компании, которая информирует СМИ об интересных целевым группам мероприятиях.

Второе отличие PR от рекламы: за рекламу продукта/услуги нужно платить, а за PR нет. В случае с PR оплачивается создание качественного и интересного контента, который распространяется источниками массовой информации, тем самым привлекая к бренду потенциальных покупателей.

Внутрикорпоративный PR

Под внутренним или внутрикорпоративным PR подразумевается система, которая направлена на формирование и поддержку позитивного имиджа внутри самой компании. Данная цель достигается посредством налаживания доверительной коммуникации между сотрудниками, становление взаимоотношений подчиненных с руководящим составом, донесение до сотрудников информации о миссии и ценностях компании, повышение мотивации работы.

Значение грамотного внутрикорпоративного PR сложно переоценить, так как без активного участия сотрудников в информировании внешних целевых групп в деловой переписке, телефонных разговорах, при встречах и т.д., работа пиар специалиста будет мало результативной.

branding, registrering, дизайн, maskiner, biler, betongblandere, selskap, MONOLITH

Кто такой пиар менеджер и каковы его функции

Работа PR специалиста направлена на создание позитивного имиджа и безупречной репутации компании, продукта либо услуги. Профессионал высокой квалификации должен обладать знаниями в разных областях наук (sosiologi, psykologi, журналистики, markedsføring), и быть готовым к постоянному поиску нестандартных решений, og i tilfelle av nødvendighet og til en kortvarig endring i taktikk.

PR -menedzher rapporterer direkte til leder av selskapet og uavhengig av markedsavdelingen.

Dens viktigste funksjoner er den:

  • definisjon av vektor PR-aktiviteter;
  • utvikling og organisering av PR-kampanjer;
  • trekkeanordningen anslag, nødvendig for gjennomføring av planlagte PR-program;
  • prognosen av effektiviseringstiltak;
  • formasjon og støtte et positivt bilde av selskapet;
  • Vurderingen av merkevare omdømme og bevissthet om denne veiledningen.
  • opprettelse av aktivitets innlegg, politikk, produkter, Selskapet personell og øke bevisstheten blant publikum om dette.

Hvem og hvorfor du trenger en PR?

virkelig, PR trenger ikke alle selskaper, men bare de, der formålet - langsiktige aktiviteter. Det viktige er ikke omfanget av organisasjonen, og sin forpliktelse til å investere, ressurser og tid i en møysommelig prosess med normalisering av forbindelsene med publikum.

PR - feil verktøy, som bringer umiddelbar profitt, Bare i sjeldne tilfeller kan det gi rask effekt. Dens viktigste oppgave - å bygge tillitsforhold.

for eksempel, hvis du er i en krise, selskapet er tvunget til å redusere antall leverandører, det er naturlig å forvente, at det vil beholde relasjoner med de, hvem mer selvtillit. Og dette krever langsiktig og stabil kommunikasjon.

Emballasje, smaken av gull

Trenger jeg en PR for småbedrifter?

Hvis vi snakker om PR for selskapet, "Små bedrifter" tilhører sektoren, her har sine egne særtrekk. Det store spørsmålet: i hvilket format bør bygges kommunikasjon, hvordan å minimere kostnader og intelligent bevilge tilgjengelige Minoritetsinformasjon anledninger?

Hvis vi snakker om kostnader, det er verdt å vurdere behovet for å tiltrekke PR spesialist og betaling for sine tjenester. Lederen for en liten bedrift kan neppe bevandret i detaljene i PR manager og være i stand til å spore effektiviteten av sin virksomhet. derfor, i denne situasjonen, er det fornuftig å få hjelp av en spesialisert PR-byrå. Det vil utvikle et minimum sett av aktiviteter, Det vil hjelpe i utformingen av det ønskede bildet av selskapet, identifisere relevante kommunikasjonskanaler, redusere utgifter til annonsering og SEO-kampanje stedet.

Hvordan PR arbeid påvirker selskapets?

først av alt, skal forstås, at nøkkelen til en vellykket markedsføring av selskapet og veksten av salget, utfører synkron drift av PR fagfolk og ansatte. Den første oppgaven - spesielt oppløftende bilde av sine klienter, markedsføringen av merkevaren / produktet / tjenesten. Gjennom sitt arbeid skape gode vilkår for salg, PR styrker interessen for selskapets produkter, etterspørselen øker, gjør trend produkt eller tjeneste. Men selv med en perfekt gjennomføring av sin del av arbeidet, hvis salget billedlig talt, svarte ikke, Det trenger ikke oppfylle sin funksjon, veksten i salget vil ikke skje, til tross for PR fagfolk ved gunstige forhold for dette.

PR-verktøy

Den mest effektive PR-verktøy, evne til å frembringe det ønskede resultat garanterte advokat:

  1. Deltakelse i en rekke temautstillinger, møter, tale på forumet, etc.. praktisk talt 100% besøkende på slike hendelser er målgruppen. Dette verktøyet gjør det mulig for den minste tid til å skaffe nye kunder og bygge ønsket bilde av selskapet.
  2. Internett SMI – langt den mest tilgjengelige kilden til informasjon, svært populære blant folk flest, Det er å gjøre er ideell plattform for reklame. For å tiltrekke målgruppen bør jevnlig publisere interessante artikler, новости, materialer, utgivelser.
  3. Internett blogger, sosiale nettverk, fora. Fordelen med dette verktøyet - personlig kontakt med kunder, delikat og diskret tilnærming. Hvis dyktig nærmer forvaltningen av sidene sine i sosiale nettverk, det vil være mulig ikke bare å tiltrekke nye kunder, men også å skape et aktivt fellesskap, uavhengig tiltrekke målgruppen.
  4. av klienter, knyttet til interessene til målgruppene, mer tillit til informasjon, plassert i et papir trykk. derfor, å effektivisere sin PR-kampanje er fornuftig å bruke papir og spesialiserte trykk, og bestille overnatting i sin flere kvalitet publikasjoner.
  5. Resultater for sine kunder av PR-aktiviteter også gir gode resultater. Vi snakker om ulike typer presentasjoner, utstillinger, helligdager for kunder og deres familier.

Stadier av PR-kampanjer

Viktige faser av arbeidet, sikte på å skape effektiv kommunikasjon med omverdenen, er:

  • identifisering av målgruppen;
  • nivået av beredskap i definisjonen av forbrukeren;
  • forståelse av den forventede responsen CA;
  • refererer til etableringen av den sentralasiatiske;
  • planlegging av markedskommunikasjon kompleks (MK) organisasjoner;
  • budsjettering for planlagte aktiviteter;
  • implementering MK;
  • Analyse av tilbakemelding fra CA;
  • gjøre justeringer.

Eksempler på god PR

Modellen er en effektiv strategi PR-kampanje, gjennomført i 2007 merkevare Oral-B, Procter&Spille. Formålet var å informere media om utseendet på innovative tannbørste Oral-B Vitality. Kampanje førti journalister prestisjetunge glossy magasiner ble sendt: den opprinnelige pressemeldingen og søt en gave - et sett av delikatesser, skadelig for tannemaljen, og Tannbørste Oral-B Vitality. PR-melding om hendelsen var, vise: du kan ikke gi opp din favoritt godbiter og likevel opprettholde en glitrende hvitt smil. Creative flyttingen ble verdsatt av journalister og media har vært publisert rapporter om et nytt produkt selskapet.

Et annet imponerende eksempel – PR-kampanje merkevare Adidas. PR splitter ekspertene konkluderte, som bør henge tomme hvite reklametavler, som vil vise frem den beskjedne størrelsen Adidas logo. Alle vil være i stand til å trekke på noen av styrene, noe, dermed uttrykke sin visjon, tanker, forslag, fantasy. Denne handlingen avsluttet, at reklametavler ble anbrakt gjennomskinnelige skarpe konturer. Utgangen vil få en unik tilpasset reklame og PR, fullt vise innholdet i den trendy ungdom merkevare.

konklusjon

Full PR aktivitet - forbeholdt selskaper, sikte på å bygge langsiktige relasjoner med publikum, og dens effektivitet direkte påvirker direkte kontakt mellom selskapet og PR-ekspert.

Kostnaden for layout design, konsept, skisse i St. Petersburg og Moskva. Opprette et prosjekt i St. Petersburg.

pris: fra 20 000p. tid: fra 5 dager

vårt arbeid: form stil | branding | brendbuk | nettsteder | logo og bedriftens identitet | kreativ