8 (800) 700-50-31
hello@adinsight.ru

Продвижение бренда компании: все доступные способы и инструменты

Реалии современного рынка таковы, что в абсолютно любой сфере деятельности присутствуют конкурирующие компании, которые представляют невероятный ассортимент предлагаемых товаров и услуг. Сложившаяся ситуация вынуждает каждого из участников рынка бороться за «место под солнцем» или, иначе говоря, за каждого покупателя.

Перед совершением крупной покупки, потенциальные клиенты обращают внимание не только саму товарную позицию и ее характеристики, но и на торговую марку, которой она была выпущена.

Создание логотипа МЕТРОСТРОЙ Санкт-Петербург

Продвижение бренда

Первоочередной задачей любой компании, решившей занять прочные позиции в выбранной нише должно стать продвижение бренда. При этом важно понимать, что истинная цель проведения комплекса маркетинговых мероприятий – не погоня за мгновенным «скачком» продаж, а создание узнаваемой торговой марки, со свойственными ей уникальными качествами, положительным имиджем не только у целевой аудитории, но и у общества в целом.

В чем же заключается суть бренда и брендинга?

Для ясности стоит обозначить разницу между двумя ключевыми понятиями – «брендом» и «брендингом».

Бренд – грамотно сформированный образ торговой марки в результате комплексного продвижения.

Брендинг – непосредственно процесс, включающий в себя формирование бренда и его раскрутку.

Цели продвижения бренда

Грамотно построенный брендинг способен эффективно решить ряд важных задач:

  • усилить узнаваемость компании;
  • создать ее положительную репутацию;
  • привлечь новых клиентов и расширить имеющуюся аудиторию;
  • повысить лояльность и заинтересованность потенциальных покупателей.

Конечная цель проводимых в рамках брендинга мероприятий – увеличение продаж. Важна четкая формулировка конкретных показателей, которые должны быть достигнуты по окончанию процесса продвижения бренда.

Дизайн знака и логотипа для провайдера Эталон-Оптик

Этапы продвижения бренда

Процесс выведения на рынок нового бренда и его дальнейшего продвижения, представляет собой обширную программу, которая состоит из этапов, внедряемых в определенной последовательности. Успешное достижение конечной цели – результат грамотного проведения каждого из них.

Планирование

На этом этапе специалисты проводят различные исследования и собирают разноплановые сведения, которые выступят в качестве базы для дальнейших мероприятий. На этапе планирования также производится оценка торговой марки, ее особенностей и преимуществ, а также анализ конкурентов.

В рамках планирования производится и постановка целевых задач. В качестве основы выступают данные, полученные в процессе проведения исследований.

Стратегия продвижения бренда

Разработка стратегии продвижения бренда – процесс, в ходе которого определяется ряд интересующих параметров: рынок и потенциальные клиенты, на которых она будет ориентирована, а также текущая фаза развития бренда.

Бюджет

На этапе определения необходимого бюджета, каждый из пунктов ранее составленного плана поддается индивидуальному рассмотрению.  Специалисты проводят детальные расчеты, составляют сметы и продолжается дальнейшее эффективное планирование, после чего разработанную стратегию реализуют.

Выбор эффективных инструментов

Под термином «инструменты продвижения бренда» подразумеваются разнообразные маркетинговые приемы, которые включают в себя создание сервисных центров обслуживания, дизайнерское оформление, построение долгосрочных и взаимовыгодных связей с инвесторами.

Оценка эффективности

Данный этап является завершающим. Он подразумевает подведение итогов и оценку результативности всех проведенных ранее мероприятий, а также определение уровня и качества достижения поставленных целей.

Каналы продвижения бренда в Интернете

Залогом успешного исполнения каждого из ключевых пунктов процесса брендирования выступает их поэтапное внедрение. На сегодняшний день существует достаточно разных методов воплощения задуманного, но большинство современных прогрессивных компаний ориентируются на digital-продвижение бренда.

Дизайн упаковки чипсов Ratata с сыром

SEO маркетинг

Поисковая оптимизация является одним из наиболее действенных инструментов продвижения, цель применения которого — вывод сайта на верхние позиции в поисковых машинах по ключевым словам. При успешном исходе сайт займет одну из строк в ТОП-10, что значительно повысит престиж фирмы и усилит приток новых посетителей.

В отличие от банерной и контекстной рекламы, SEO маркетинг позволяет увеличить количество уникальных посетителей сайта при относительно небольших финансовых вложениях.

Контекстная реклама

Продвижение бренда в интернете с использованием контекстной рекламы имеет один неоспоримый плюс, который заключается в максимальной ориентированности на свою целевую аудиторию и шансе повысить узнаваемость ТМ за короткий срок.

Медийная реклама

Речь идет об аудио- и видеоматериалах, графических/интерактивных баннерах, которые можно успешно размещать на различных веб-ресурсах.

SMM

SMM – невероятно популярный инструмент, грамотное использование которого помогает осуществить эффективное продвижение бренда. Фирмы разного рода деятельности создают аккаунты в социальных сетях, организовывают тематические сообщества, группы и форумы. Контекст страницы заполняется имеющими интерес для пользователя текстовыми, фото- и видеоматериалами.

Вирусный маркетинг

Данным термином называют распространение сообщений рекламного характера в прогрессии, близкой к геометрической. Причем основными распространителями информации выступают не заинтересованные лица, а сами ее получатели. Подобный феномен достигается благодаря созданию такого содержания, которое способно заинтересовать и «зацепить» получателей информации своей креативной идеей или доверительностью послания.

Контент маркетинг

Инструмент продвижения бренда, направленный на создание релевантного контента с целью привлечения целевой аудитории и дальнейшего построения доверительных взаимоотношений.

SERM (управление репутацией в сети)

SERM — это вид деятельности, направленной на создание и поддержку благоприятного информационного поля фирмы или торговой марки в Интернете. Имидж выступает базисом, на котором следует осуществлять построение рекламных и маркетинговых мероприятий.

Рекламная кампания

Часть маркетинговой стратегии, которая проводится в идеальное, согласно результатам исследований время, и направлена на конкретную потребительскую аудиторию. Она является системой разного рода рекламных мероприятий, объединенных общей идеей и концепцией для достижения поставленной маркетинговой цели.

Спонсорство

Еще одним видом маркетинговой коммуникации, относящимся к пиар технологиям, выступает спонсорство. Ее суть в том, что спонсор со своей стороны оказывает информационную либо материальную поддержку, а взамен получает рекламу собственных товаров или услуг, способствующую их популяризации, и повышением своего статуса.

Формирование маркетинговой политики

По своей сути, маркетинговая политика является планом, согласно которому выстраивается вся деятельность компании по продвижению своих товаров и услуг. Именно она позволяет определить главные векторы в продвижении продуктов и разработать наиболее эффективные для этого программы. В рамках формирования маркетинговой политики производится создание рационального ценообразования и составление набора акций.

Отличные результаты демонстрируют и такие способы продвижения бренда, как участие компании в тематических выставках, презентациях и профильных семинарах. Для поддержания и повышения репутации бренда, собственники крупных компаний часто выступают спонсорами различных мероприятий и принимают активное участие в благотворительных акциях.

Оценка эффективности продвижения

Внедрения ряда мероприятий – не гарантия того, что бизнес обязательно пойдет в рост. Обязательным условием выступает отслеживание, анализ и сравнение показателей до и после применения конкретной методики.

Оценку эффективности от продвижения производят несколькими способами.

Подвести итоги в интернете помогает статистика, позволяющая отслеживать:

  • сведения о количестве просмотров страницы;
  • данные о том, сколько времени проводят на страницах сайта посетители;
  • информацию о доле повторных посещений;
  • параметры значимых операций;
  • количество отказов.

Распространенные ошибки продвижения бренда

  1. Отсутствие четкой стратегии

Данная ошибка одна из самых грубых, которая оборачивается тем, что потенциальная аудитория имеет неправильное представление о бренде и предлагаемых им товарах/услугах, считая его дороже, дешевле или хуже того, чем он является на самом деле.

При отсутствии стратегии немалые деньги тратятся на работу маркетинговых отделов, не связанных между собой, проведение разрозненных промоакций и рекламных активностей, преследующих кратковременные цели.

  1. Отсутствие обратной связи от потребителей

Никто лучше, чем сами потребители не знает, что им нужно на самом деле. Поэтому, не проявление должного внимания и интересу к общению с целевой аудиторией своей и конкурентов, не заинтересованность в проведении групповых дискуссий, глубинных интервью и других исследований потребителей, приводят к тому, что поставленная цель так и не будет достигнута.

  1. Медленная реакция на изменения

Имидж компании и занимаемое им место на рынке – величина не постоянная. Чтобы удержать и, тем более, усилить позицию бренда необходимо чутко отслеживать постоянно происходящие изменения. С каждым днем появляются новые тренды и потребительские группы. Конкуренты, еще вчера не представляющие угрозы, сегодня «отхватывают» значимые доли рынка, не уступающие вашей собственной. Одним словом, реализация задуманной стратегии не отменяет необходимости быстрого реагирования на происходящие на рынке изменения.

Перечень допускаемых ошибок довольно обширен, но наиболее часто встречаемыми среди них, помимо выше перечисленных, выступают:

  • продвижение не бренда, а продукта или услуги
  • затянувшиеся промоакции;
  • излишний фокус на коммуникации;
  • неправильное выстраивание отношение с агентствами.

О нас

ИНСАЙТ – рекламное агентство полного цикла, предоставляющее весь спектр услуг в сфере создания и продвижения бренда. Командная работа дизайнеров, пиарщиков, специалистов по медиапланированию, созданию аудио- и видеороликов позволяет достигать каждой поставленной цели и давать максимальную отдачу в виде увеличения целевой аудитории и стремительного роста продаж.

Для каждой фирмы, стремящейся к созданию на 100% уникального дизайна, бренда и способа его продвижения, обращение в ИНСАЙТ – меткое попадание «в яблочко»!

Резюме

Продвижение бренда компании – процесс длительный и кропотливый, требующий постоянного отслеживания достигнутых на каждом этапе результатов. Грамотный и комплексный подход к брендингу даст возможность обеспечить компанию новыми клиентами, а бизнес – развитием и прибылью.

Заказать звонок
+
Жду звонка!