Qualquer sociedade ou empresa, na tomada, Ele está enfrentando uma das principais questões: "Como chegar a um nome de marca?». O nome da empresa ou seu produto tem um grande papel nos processos de desenvolvimento TM ou toda a empresa. assim, vamos falar mais detalhadamente sobre as idéias da marca e a seleção de marca
Apresentação sobre a nomeação
Naming - a formação dos nomes para a empresa, marca, Produtos ou serviços.
A principal tarefa de nomeação - a formação de um nome exclusivo, o que pode aumentar o nível de consciência e recall de produtos, aplicação rápida, aumentar o número de clientes e reforçar a posição da marca no mercado.
A escolha do nome não é sempre TM processo espontâneo. há especialistas, dedicado ao estudo desta parte da TM empresa, que usam a teoria necessário, a fim de criar um nome único para a sua empresa ou produto.
nome refinada contribuirá para seu triunfo em ganhar, reconhecendo e garantindo protecção legal, na formação de contato emocional com os clientes em potencial.
como deve ter um nome? Para a promoção de sucesso de deve realizar as seguintes ações:
- otrazhatvoploscheniyaiisklyuchitelnosttovara;
- prytyahyvatynteresveroyatnohopokupatelyaktovaruysozdavatpolozhytelnoeэmotsyonalnoeotnoshenyekbrendu;
- ser fácil de memorizar e falar a;
- formirovaniezapominayuschihsyaassotsiatsy;
- vyrabatyvatavtoritetsostoronypotrebiteleyikompanonov.
como pensar em um nome para a marca? Aqui é a fase de procedimento:
- Izucheniebuduschihpotrebiteley. Raskrytievazhneyshihpreferentsiyipotrebzakazchikov, opisanievazhneyshihdostoinstvpokupatelyaiargumentirovanieihpostupkov.
- rivais Formirovanieperechnyaimenfirm, chtodastponimanie, kakieulovkivprotsesseobrazovaniyanazvaniyaTMprimeniliopponenty.
- VyrabatyvaniepretenziykimeniTM. Prirabotenadneйmingomuchitыvaйte, chtonazvanieobyazanonetolkozvuchatibytkrasivym, noitolkovym, espaçoso, obyazanozapominatsyaslegkostyu, transparente, porozhdattolkopolozhitelnyeemotsiiiassotsiatsii, e, ponto, exclusivo, irrepetível.
- Obrazovanievsevozmozhnyhvariantovnazvaniyblagodaryavazhneyshimsposobamneyminga.
- VyboriproverkanailuchshihmodifikatsiyimenTM.
- RegistratsiyaTM.
Os métodos mais populares, como escolher um nome para a marca
№1 – De acordo com o nome do fundador
técnica simples chamada a empresa – nome humano. De acordo com esta fórmula, estabelecemos as seguintes empresas: de chocolate "Alenka", журнал «Максим» и др. Одновременно с этим можно использовать и фамилию. Em casos frequentes,, o nome da empresa torna-se o nome de qualquer, criador ou seja firme. Por exemplo,, grande empresa, envolvidos na produção «Ford» Car, cerveja "Bochkarev", Vodka «Smirnoff».
№2 - analogia
nome, Produzido por nomes de cores, árvores, pássaros, constelações, corpos celestes, Nomes de celebridades ou personagens de filmes de animação – puma, red bull, outro.
№3 – combinação palavras
Deixando em todos os tipos de palavras de negócios, parte isolada, é possível adicionar completamente novas palavras, que podem ser adequados para perfeitamente aqui TM: o nome da marca mundialmente famosa Adidas é formado de tal maneira a: nome do fundador e criador – Adolf Dassler, mas seus amigos chamado Adi (Adi Das).
№4 - aliteração
marca baseia-se nas repetições rítmicas de consoantes idênticas. por exemplo, não-alcoólicas bebida carbonatada de «Coca-Cola», doces refrescante «Tic-Tac».
№5 - acrônimo / redução
acrônimo – espécie de uma abreviatura, o qual é formado a partir das primeiras letras das palavras ou partículas, lido como uma palavra inteira, em vez de cada bukvochki individualmente.
Este método é grande, se você não pode dar-se os nomes longos. Portanto, a melhor maneira de usar abreviações de palavras. Ao mesmo tempo, ele não quebrar a interação do cliente com a empresa. Um bom exemplo: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).
№6 - Metonimija
Эксплуатация приемов от общего к частичному и обратно, assim, por exemplo, Burgerking - "o rei de hambúrgueres". recepção disse opera na linha de retorno, digamos, estilo do império. Nome Starbucks também usa este método. trabalho favorito foi o principal fundador das lojas obra de Herman Melville “Moby Dick”. E o personagem principal Starbuck amado bebida revigorante. Вот откуда кофейни унаследовали наименование, glorificou-os não só nos EUA, mas também no exterior.
№7 - onomatopéia
O uso de palavras em seus nomes, que podem transmitir determinadas propriedades do produto. por exemplo, Schwepps - bebidas de marca registrada.
№8 - segredo significado
O nome pode incluir o valor de espreita. Marcas clientes, por vezes incompreensíveis, но любопытства ради некоторые могут начать поиски подтекста данных наименований. por exemplo, muito poucos têm uma idéia, que NIVEA é Latina – “branco como a neve”.
№9 - desacoplado com mercadoria a palavra
perceber, que não é uma ordem estrita do nome da empresa directamente combinada com a sua actividade. Afinal de contas, é possível nomear cada gesheft, não relacionados com o trabalho da empresa, em resumo. Às vezes repetida resolução de problemas baseados na estimulação da atividade criativa não têm nenhum efeito e o nome do processo de formação para a empresa e permanecerá inacabada.
Não há necessidade de passar horas e dias abismo para a invenção chamada TM. O suficiente para olhar em volta para todos, que nos cobre: pessoas, objetos, plantas, natureza.
Por exemplo,, Adobe – por rios mansão, MANGO - a partir de frutas.
№10 - excisão o indivíduo peças palavras
Opção nome forma cortando algumas sílabas, ou algumas das partículas das palavras. Um exemplo excelente, quando o nome criado desta maneira, SiscoSystems vontade. nome baseado, graças ao nome do famoso San Francisco.
fiscalização em a escolha de um nome de marca
- IspolzovatvnaimenovaniiTMinitsialy, nomes, familiivladeteley.
Muitos querem glorificar o seu nome através do nome da empresa ou empresas. No entanto, esta opção é adequado para aqueles, que já possui uma marca pessoal, que é conhecido como um profissional no campo ou o herdeiro da dinastia em uma determinada área.
- Doveryattolkolichnomukrugozoru
erro incrivelmente perigosa, como o número de todo o nosso conhecimento é muito menos, que o montante de cerca de informação existente. muitos pensaram, que a palavra tem um efeito positivo, Tem significados e significados gíria não oculta? super, contudo, examinar cuidadosamente nos motores de busca, É verdade.
Muitas vezes, muitas pessoas não pensam sobre isso, que certas ações individuais são ilegais. Ao escolher um nome no momento há uma marca, você carrega toda a responsabilidade pelo resultado e consequência desta escolha.
- seduce, chtovseoboydetsyaipolagatsyanaprorehivzakonah
Muitas vezes não são lubrificados, que algumas de nossas ações são ilegais. Pegando a sua marca já existe marca, você carrega toda a responsabilidade para o resultado desta seleção.
- Netyasnovidimogopozitsionirovaniya, osoznaniyalichnogotovaraibuduschihklientov.
- Imitirovatznamenityebrendy
- Ispolzovatklisheishtampy
esses erros, para dar sorte, existem apenas algumas vezes, mas acontece. Empresários nem sempre percebem, esta denominação deve ser facilmente lido pelo público-alvo.
Como verificar se o nome da marca é ocupado
- Poischitevpoiskovikah. Estveroyatnostotyskatkompaniyusanalogichnymnazvaniemietoyavlyaetsyaosnovaniemsereznozadumatsya.
- VymozhetebezcheylibopomoschivypolnitpredvaritelnyypoiskvbazetorgovyhmaroksovershennobezvozmezdnonasayteUkrpatenta.
contudo: o nome será exibido somente foram registradas, Aplicações não será visível.
- Поискатьпатентныеагентства. Данныефирмыпредназначеныдлярешенияпроблемсинтеллектуальнойсобственностью.
inscrição
Registro da nova marca a ser feito, a fim de protegê-lo contra o uso desnecessário por outras pessoas. Elaboração ocorre após a apresentação dos documentos necessários Ukrpatent. Registro TM típica dura de um a um ano e meio, mas se você quiser mais rápido, o período a partir da virada 4 para 9 meses. Após a conclusão do processo de registo, o proprietário será dado um "Certificado de marca", eo próprio shopping sinal será inscrita no registo nacional.
A conclusão da próxima acima: um nome fantasia para a marca deve ser:
- franco;
- proiznositsyadolzhnolegko;
- predelnovnyatnymdlyaklientov;
- brilhante, notável.