Desenvolvimento de nomeação - um processo complexo, que consiste de uma série de fases, cada um dos quais requer concentração máxima e compreensão. o, quão bem e com precisão vai ser pego por uma marca, um impacto direto sobre o seu futuro sucesso e demanda, e os consumidores!
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analisamos o mercado
fase preparatória do desenvolvimento O nome da realização de pesquisa de mercado. inclui:
- estudo das características e tendências atuais do mercado moderno;
- uma visão geral das empresas competitivas, sua análise da atividade;
- identificação de concorrentes diretos e líder neste campo, suas pesquisas política de negócios;
- avaliação de empresas concorrentes nomes, definição dos métodos de nomenclatura utilizada;
- determinação de um segmento alvo de consumidores, em que orientada serviço de um produto ou, e fazendo o potencial comprador do retrato;
- expectativas de estudo, gostos e preferências de seu público, seu comportamento e análise vocabulário usado com freqüência.
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Make up características da marca
O objetivo principal, de pé sobre esta fase,, preparação de atos cheios de características descritivas da marca, com base no potencial benefício para o consumidor. Isso é feito com base em resultados anteriormente obtidos de pesquisa de marketing, e depois de estudar as necessidades potenciais compradores.
Elaborado característica marca pode ser considerada completa, próxima forneceu informações conteúdo implantado:
- missão da marca e seu valor de marca;
- Descrição das principais vantagens sobre amostras do produto analógicos promovido, oferecidos pelos concorrentes;
- uma resposta detalhada à pergunta: qual é a proposição de venda original;
- ideias para o posicionamento da empresa no mercado;
- na presença da marca lenda, que necessariamente devem ser incluídos.
importante! No processo de elaboração de especificações deve ser abordagem muito responsável para a escolha das palavras: eles devem ser o mais preciso possível, e descrever claramente as qualidades e características do produto promovido. léxico competente no futuro ser útil compilar série associativa, que é parte do processo de nomenclatura.
ferramenta, utilizado com sucesso para criar alta qualidade e descrição detalhada da marca, uma análise SWOT – uma das técnicas mais eficazes de planejamento estratégico. Isso ajuda a identificar os factores internos e externos primárias, aspectos fortes e fracos da marca, bem como descobrir oportunidades e riscos para a empresa no decorrer das suas actividades.
geração de idéias
Nesta fase é necessário para formar a idéia principal da marca – nomeadamente através de seus nomes de produtos de sucesso e terá de transmitir ao público-alvo. A ideia determina, que emoções, pensamentos e promessas do título será transmitido para um potencial comprador.
certamente, a geração de ideias é necessário ser criativo, mostrar imaginação e criatividade, não obstante, Há provaram a eficácia de suas próprias técnicas de "trabalho", capaz de simplificar o processo de.
- Brainstorming. Este evento envolve o trabalho em equipe, onde cada um dos participantes oferecer suas próprias idéias, e todos os outros discutir seu, melhorar ou criticar. A fase final do debate - resumo e análise das opções.
- Criar um mapa mental,. Esta técnica é baseada na aprovação, que o pensamento criativo e memória humana estão intimamente ligadas. A fim de gerar idéias propostas em papel, na sua parte central, palavra-chave de gravação (noção), além de que gravado diversas associações e quaisquer pontos associados. O resultado é um diagrama, como um mapa, o que facilita muito a outra pesquisa das soluções ideais.
- Synectics - na verdade o oposto do brainstorming. Aqui, o principal problema parece não encontrar tantas alternativas, e a geração de um pequeno número deles (mesmo um) para resolver este problema. Para fazer isso, selecione o objeto e matriz desenhado Fundamental com a transferência encontrados quaisquer analogias relacionados, tanto direta, e indireta. Em conclusão, é feita uma comparação de todos os elementos – objeto central, analogias seleccionados e o principal objectivo do processo.
- Método de objectos focais (MFI) - união em uma única peça das características do aleatório, objetos não relacionados.
versões de desenvolvimento do nome
A principal fase de nomear. Nesta fase, a formação de uma lista de todas as opções possíveis para o nome da empresa / marca. após a, como uma lista elaborada, Ela começa as opções de seleção. Para isso, um grupo de foco é formado, cada participante que irá expressar a sua opinião em relação a cada uma das opções propostas para discussão. Não há princípio único, em que o grupo foco é formado.
análise analítico
Esta fase representa uma série de diversos exames, a fim de selecionar as alternativas mais promissoras para o título:
- Fonético - como um nome de potencial é fácil de pronunciar, como parece, se existe um acento flutuante.
- Escrevendo - testando sobre o tema da, como estética aparência de sua escrita, avaliadas para a conveniência e praticidade de colocar nos formulários, envelopes, cartões de visita e quaisquer materiais promocionais. Nível de leitura em diferentes modalidades.
- Corretamente nome projetado não é exatamente chamar a instalação proposta, mas a obrigação de manter a associação, que clara e inequivocamente associada com este produto.
- semântica. Este método é dirigido para um estudo pormenorizado de todos os campos semânticos, que estão associados com o nome. Destes, os excluídos, que pode causar emoções negativas consumidor ou associações negativas.
- O teste para a facilidade e velocidade de lembrar o nome do público-alvo.
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