Embalagem do produto desempenha diversas funções importantes:
- Ele protege-lo de danos durante o transporte e armazenamento;
- a preparação de um produto para o prosseguimento da execução e comprador consumo;
- Ele informa sobre as características do produto e publicidade realiza missão.
No mundo de hoje, É a terceira função da sua importância pode ser considerada a principal.
A importância de um bom design de embalagem
Um design de embalagens realmente original capaz de bloqueá-los todos os defeitos das outras funções, levantado, mesmo medíocre qualidade, mercadorias para a classificação do popular e amplamente procurados!
De acordo com marketing moderno, o impacto das embalagens na venda de difícil superestimar. Cada marca vale a pena o esforço gastos, para alcançar o nível de, quando o produto vai vender-se, sem investimentos financeiros adicionais em campanhas publicitárias e outras atividades.
supermercados modernos estão equipados com contadores, onde cada cliente escolhe um produto de interesse por conta própria, examinar gama existente. Nesta situação, o valor do pacote é a chave.
Qual deve ser a embalagem, para garantir uma venda bem sucedida?
embalagem de qualidade é necessário para cumprir uma série de critérios:
- confiável proteger seu conteúdo contra danos;
- para fornecer informações completas sobre o produto, sua composição, características, expiração, incluir instruções de utilização;
- para atrair a atenção, consistente com a imagem de marca;
- diferente funcionalidade e facilidade de uso para o usuário final;
- apropriada para eliminação ou utilização ulterior.
Qualidade de design de embalagens, em grande parte influenciado pela percepção de um potencial comprador do produto. barato, embalagem descuidadamente concebido, aos olhos dos clientes terão automaticamente preço mais baixo, mesmo quando se trata de marca cara e prestigiada.
- apresentável
O exterior do pacote influencia o potencial cliente. Cada item tem a sua importância: o uso de cores, o tamanho da fonte e tipo, embalagem…
A cor deve ser agradável e encaixar os gostos do público-alvo. O que torna mais fácil - o mais brilhante a cor, o mais exigente e exigente - o número mínimo de cores usadas.
assim, por exemplo, caixa de chocolates, destinada às crianças - cativante e multicolor, adultos - mais contido. Ao fazer nível "premium" bens devem agir com extrema cautela, que é dominado principalmente pelo tom mono, inclinada sombra cinzenta. cor preta adiciona automaticamente o produto de solidez e tornando-se caro.
- montagem prática
O impacto imediato da embalagem na escolha do consumidor ocorre após, como um cliente fez uma compra. estudos e inquéritos de resultados confirmam, que a maioria dos clientes voltar novamente para o fabricante, para lhes fornecer embalagens de qualidade. conclusão: ênfase na qualidade e praticidade embalagem, marca em si deixa uma boa impressão, e retorna novamente a maioria dos compradores.
Vendendo embalagem assume uma série de funções na promoção de, destacando-se a:
- A expressão da identidade da marca
efeito subconsciente na embalagem do consumidor indiscutivelmente. Seu design é fortemente associada com a qualidade do produto, a separação de produtos competitivos. Bom Exemplo ilustra TM Milka, um dos primeiros usado para o registro de embalagem cor, atípico para a indústria do chocolate: roxo e branco. Presente na concepção da vaca gera uma forte associação com a naturalidade dos ingredientes utilizados na fabricação.
- Fazendo características da marca mais originais
embalagem bem projetado não é apenas uma ótima maneira de produto projetar, mas também uma ferramenta eficaz para melhorar o seu valor, sublinhando a sua individualidade. Na história dos casos de marketing conhecida, quando uma embalagem do produto bela juntamente com meios visuais e auditivas se tornando uma marca.
- promoção da marca
realidades modernas de auto-selecção de mercadorias em que os compradores de supermercados são, que a interação humana com a embalagem durante a visualização da gama disponível de produtos específicos só dura 0,20 segundos. Durante este tempo, o comprador deve ser tentado a parar para um estudo mais detalhado que. Embalagem é necessária para transportar uma mensagem interessante para o comprador: um preço melhor ou produto no mercado oferta original novo.
- Proteger a sua marca
Outra função importante da embalagem é proteger a marca. O mais cuidado é projetado usando o material de embalagem original, soluções de design, Método de aplicação de uma imagem, mikroşriftov, estampagem a granel, hologramas, etc., o mais difícil é falso.
Assim, embalagem cumpre vários papéis importantes em diferentes estágios de interação com seus clientes:
- na fase de seleção de produtos interessantes - publicidade médio, permitindo obter uma primeira impressão sobre o produto;
- no momento da decisão de compra - vendedor, chamando a atenção para o produto, e criar uma impressão positiva do TM;
- na fase final, durante a utilização do produto, pacote deve servir como confirmação da justeza da escolha feita e as expectativas.
Indicadores de boa embalagem
Boa embalagem vende, respondendo a alguns princípios básicos:
- preferências
Quando você cria um pacote deve ser baseada em expectativas e preferências dos consumidores realistas, é por isso que a pesquisa qualitativa público-alvo são muito importantes;
- Atenção
Привлечение внимания покупателей на этапе выбора ими продукта – цель No1. Основным инструментом для достижения этой цели служит дизайн упаковки, o que representa um pormenor combinação judiciosa de vários factores:
- cores;
- forma;
- imagem;
- material;
- informações de texto.
Esta combinação torna possível chamar a atenção para o primeiro pacote, após o que o produto e.
- visibilidade
tamanho da embalagem, seu esquema de cores, materiais usados – Todos esses fatores devem trabalhar de forma coesa para um objetivo principal: fazer o produto visível para o comprador, e configurá-lo para além de produtos concorrentes.
design de embalagens bem sucedida. exemplos
Um bom exemplo do design exclusivo de embalagens é um prémio de cerveja viva Gold Mine. Como você sabe, não filtrada vida de prateleira de cerveja é baixa, e chamou o produto de marca em sua falta de dignidade, criar embalagens personalizadas, imitando svezhenapolnenny beber um copo de espumante. Inconscientemente, o comprador há uma associação com o sabor refrescante de cerveja, e impressionado, que é no pub. garrafa original tinha um contraste dramático com a embalagem habitual cerveja, e o produto com grande velocidade "voar" das prateleiras.
sucesso fenomenal nas vendas devido ao pacote bem estabelecida possui TM Whiskas. "Destaque" do design de embalagens atualizadas era uma indicação da idade do animal de estimação, aumentar em imagens de comida de gato e fotos, letras grandes e cores berrantes. Esta solução permite que o comprador em segundos, para o qual ele deve decidir em favor de um determinado produto, receber informações completas sobre o produto e a confiança, seu gato para obter uma qualidade e uma nutrição adequada.
Como embalar os produtos para venda? Recomendações para melhorar o empacotamento
Elaboração de um retrato de seu público-alvo - o No1 tarefa. Em sua base será formada "linguagem" para se comunicar com o comprador: espectro de cores, a forma e o tamanho do pacote, mensagem de texto, etc..
- Criando uma Unique Selling Proposition. Nesta fase, alocar todos, mesmo o menor, os benefícios para o cliente a partir da compra do produto, depois de atravessar a aqueles, que também oferecem concorrentes.
- Escrevendo CA offera compreensível - Lista Benefit, eles recebem, optando por este produto.
- Chamada para Ação!
- Testando uma dúzia de variantes do quarto e quinto parágrafo, porque "acho que" não pode ser uma alavanca eficaz.
- O uso de amplificadores. Emoções - um fator crucial para vendas.
conclusão
Marca pode oferecer produto de qualidade única em um bom valor, mas se ele é "escondido" em embalagem atraente, a probabilidade de sucesso de vendas se aproxima de zero.
A capacidade de apresentar o produto certo - art, posse dos quais, abre perspectivas ilimitadas, e ver como enorme o impacto das embalagens no sucesso de mercado do produto!
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