As realidades do mercado moderno são as seguintes, que em absolutamente qualquer ramo de atividade existem empresas concorrentes, que representam uma incrível gama de produtos e serviços oferecidos. A situação atual obriga cada um dos participantes do mercado a lutar por um “lugar ao sol” ou, senão eu falo, para cada comprador.
Antes de fazer uma compra importante, clientes em potencial prestam atenção não apenas ao produto em si e às suas características, mas também na marca, que foi lançado.
promoção da marca
A primeira prioridade de qualquer empresa, decidir assumir uma posição forte no nicho escolhido deve ser a promoção da marca. Ao mesmo tempo, é importante compreender, que o verdadeiro propósito de realizar um conjunto de atividades de marketing não é a busca de resultados instantâneos “abruptamente” vendendo, e criando uma marca reconhecível, com suas qualidades únicas, uma imagem positiva não só entre o público-alvo, mas também para a sociedade como um todo.
Qual é a essência de uma marca e branding??
Para maior clareza, vale a pena definir a diferença entre dois conceitos-chave - “marca” e “branding”.
Marca – uma imagem bem formada de uma marca como resultado de uma promoção abrangente.
Branding é um processo em si, incluindo formação e promoção da marca.
Metas de promoção da marca
Uma marca bem construída pode resolver efetivamente uma série de problemas importantes:
- aumentar o reconhecimento da empresa;
- criar uma reputação positiva;
- atrair novos clientes e expandir o público existente;
- aumentar a fidelidade e o interesse de potenciais compradores.
O objetivo final das atividades de branding é aumentar as vendas. A formulação clara de indicadores específicos é importante, que deve ser alcançado no final do processo de promoção da marca.
Etapas da promoção da marca
O processo de introdução de uma nova marca no mercado e sua posterior promoção, é um extenso programa, que consiste em etapas, implementado em uma determinada sequência. O alcance bem-sucedido do objetivo final é o resultado da implementação competente de cada um deles.
Planejamento
Nesta fase, especialistas realizam diversos estudos e coletam diversas informações., que servirá de base para futuras atividades. Na fase de planejamento, a marca também é avaliada, suas características e vantagens, bem como análise da concorrência.
Como parte do planejamento, os objetivos alvo também são definidos. Os dados são a base, obtido durante o processo de pesquisa.
Estratégia de promoção da marca
Desenvolvimento de estratégia de promoção de marca – processo, durante o qual uma série de parâmetros de interesse são determinados: mercado e clientes potenciais, em quem será focado, bem como a fase atual de desenvolvimento da marca.
Orçamento
Na fase de determinação do orçamento necessário, cada um dos pontos do plano previamente traçado pode ser considerado individualmente. Especialistas realizam cálculos detalhados, preparar estimativas e continuar o planejamento eficaz, após o qual a estratégia desenvolvida é implementada.
Escolhendo ferramentas eficazes
O termo “ferramentas de promoção de marca” refere-se a uma variedade de técnicas de marketing, que incluem a criação de centros de serviços, decoração de design, construir relacionamentos de longo prazo e mutuamente benéficos com investidores.
Marca de eficiência
Esta etapa é a última. Envolve resumir e avaliar a eficácia de todas as atividades realizadas anteriormente., bem como determinar o nível e a qualidade do cumprimento das metas.
Canais de promoção de marca online
A chave para a implementação bem sucedida de cada um dos pontos-chave do processo de branding é a sua implementação faseada. Hoje, existem alguns métodos diferentes para implementar o plano., mas a maioria das empresas progressistas modernas concentra-se na promoção digital da marca.
Marketing SEO
A otimização de mecanismos de pesquisa é uma das ferramentas de promoção mais eficazes, cujo propósito – trazendo o site para as primeiras posições nos motores de busca por palavras-chave. Se tiver sucesso, o site ocupará uma das posições do TOP 10, o que aumentará significativamente o prestígio da empresa e aumentará o fluxo de novos visitantes.
Ao contrário de banner e publicidade contextual, O marketing de SEO permite aumentar o número de visitantes únicos do site com investimentos financeiros relativamente pequenos.
publicidade contextual
Promover uma marca na Internet através de publicidade contextual tem uma vantagem inegável, que consiste no foco máximo em seu público-alvo e na chance de aumentar o reconhecimento da TM em um curto espaço de tempo.
Publicidade de mídia
É sobre áudio- e materiais de vídeo, banners gráficos/interativos, que pode ser postado com sucesso em vários recursos da web.
SMS
SMM é uma ferramenta incrivelmente popular, o uso adequado ajuda a realizar uma promoção eficaz da marca. Empresas de vários tipos criam contas em redes sociais, organizar comunidades temáticas, grupos e fóruns. O contexto da página é preenchido com mensagens de texto de interesse do usuário, foto- e materiais de vídeo.
Marketing viral
Este termo refere-se à disseminação de mensagens publicitárias em progressão, perto de geométrico. Além disso, os principais disseminadores da informação não são interessados, e os próprios destinatários. Um fenômeno semelhante é alcançado através da criação de tal conteúdo, que pode interessar e “ligar” destinatários da informação com sua ideia criativa ou confiança na mensagem.
Marketing de conteúdo
Ferramenta de promoção de marca, visando a criação de conteúdo relevante, a fim de atrair o público-alvo e construir ainda mais relações de confiança.
SERM (gerenciamento de reputação on-line)
SERM – este é um tipo de atividade, visa criar e apoiar um campo de informação favorável para uma empresa ou marca na Internet. A imagem é a base, sobre o qual as atividades de publicidade e marketing devem ser construídas.
campanha publicitária
Parte da estratégia de marketing, que é realizado de forma ideal, de acordo com o tempo dos resultados da pesquisa, e é voltado para um público consumidor específico. É um sistema de vários tipos de atividades promocionais, unidos por uma ideia e conceito comuns para atingir o objetivo de marketing definido.
Patrocínio
Outro tipo de comunicação de marketing, relacionado a tecnologias de relações públicas, patrocínio. Sua essência é, que o patrocinador, por sua vez, forneça informações ou suporte material, e em troca recebe publicidade dos seus próprios produtos ou serviços, promovendo sua popularização, e aumentando seu status.
Formação da política de marketing
Em seu núcleo, política de marketing é um plano, segundo o qual estão estruturadas todas as atividades da empresa para promover seus produtos e serviços. É isto que nos permite determinar os principais vetores de promoção de produtos e desenvolver os programas mais eficazes para tal.. Como parte da política de marketing feita a criação de um preço racional e elaboração de um conjunto de ações.
Os excelentes resultados mostram, e tais métodos de promoção da marca, como a participação da empresa em exposições temáticas, apresentações e seminários especializados. Para manter e melhorar a reputação da marca, grandes empresas também muitas vezes age como um patrocinador de vários eventos e participar activamente em eventos de caridade.
Avaliar a eficácia da promoção
A introdução de uma série de medidas não é uma garantia, que o negócio definitivamente crescerá. O rastreamento é um pré-requisito, análise e comparação de indicadores antes e depois da aplicação de uma técnica específica.
A eficácia da promoção é avaliada de diversas maneiras..
As estatísticas ajudam você a resumir na Internet, permitindo que você rastreie:
- informações sobre o número de visualizações de página;
- dados sobre, quanto tempo os visitantes passam nas páginas do site?;
- informações sobre a proporção de visitas repetidas;
- parâmetros de operações significativas;
- número de falhas.
Erros comuns de promoção de marca
- Falta de uma estratégia clara
Este erro é um dos mais graves, que se transforma em, que o público potencial tem uma ideia errada sobre a marca e os produtos/serviços que ela oferece, considerando-o mais caro, mais barato ou pior, o que ele realmente é.
Na ausência de uma estratégia, muito dinheiro é gasto no trabalho dos departamentos de marketing, não relacionado, realizar promoções e atividades publicitárias separadas, perseguindo objetivos de curto prazo.
- Falta de feedback dos consumidores
ninguém melhor, do que os próprios consumidores não sabem, o que eles realmente precisam. portanto, não uma manifestação da devida atenção e interesse para se comunicar com o público-alvo e os seus concorrentes, nenhum interesse em realizar discussões de grupo, entrevistas em profundidade e outra pesquisa do consumidor, levar a, que o objetivo não foi alcançado.
- resposta lenta às mudanças
a imagem da empresa, e que ocupa um lugar no mercado - não uma constante. Para manter e, a fortiori, fortalecer o posicionamento da marca é necessário acompanhar de perto as mudanças que ocorrem constantemente;. Novas tendências e grupos de consumidores aparecem todos os dias. Concorrentes, não representa uma ameaça ontem, hoje eles estão “conquistando” fatias de mercado significativas, tão bom quanto o seu. em resumo, a implementação da estratégia planejada não elimina a necessidade de responder rapidamente às mudanças que ocorrem no mercado.
A lista de erros cometidos é bastante extensa., mas o mais comum entre eles, além do acima, ato:
- promoção sem marca, um produto ou serviço
- promoções prolongadas;
- foco excessivo na comunicação;
- construção de relações impróprias com agências.
Sobre nós
INSIGHT - agência de publicidade de serviço completo, fornece uma gama completa de serviços na área da criação e promoção de uma marca. designers de trabalho em equipe, PR, especialistas em planejamento de mídia, a criação de áudio- vídeos e permite-lhe alcançar cada meta e tirar o máximo proveito do aumento do público-alvo e o rápido crescimento das vendas.
Para cada empresa, esforçando-se para o estabelecimento de um 100% design exclusivo, marca e formas de sua promoção, apelar para o INSIGHT - hit destinado "a maçã"!
resumo
Promoção da marca - um longo e tedioso, requer uma monitorização contínua dos resultados obtidos em cada estágio. abordagem competente e abrangente para a marca permitirá à empresa para fornecer novos clientes, e de negócios - desenvolvimento e lucro.