+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

Marca própria: como criar e ter sucesso?

O mundo dos negócios moderno é incrivelmente difícil e exigir aos proprietários e executivos de empresas um monte de conhecimento, força e energia. A fim de não cair para fora do sistema e desenvolver activamente, para fazer um lucro e para ser verdadeiramente bem sucedido, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. O que é isso? Qual é o impacto no desenvolvimento de negócios? É rentável para criar uma marca e como fazê-lo?

Marca própria: O que isso significa?

На сегодняшний день растет количество частных марок. assim O que é própria marca? Isto é - a marca, владеет которым розничная сеть торговли. por exemplo, grandes hipermercados. produtos, que está disponível sob tal marca normalmente por cento 30 contrapartes mais baratas. Produtos de qualidade de tais marcas não é pior do que outras marcas. menor custo, presença constante no supermercado uma rede particular e um padrão decente de produtos, produtos dessas marcas e atrair clientes.

Logo para a linha de produção de LEGENDUS lavash

Logo para a linha de produção de lavash leitura

aspectos de design de logotipo

Собственные торговые марки в России и в мире

Em praticamente todos os liberação país produtos sob a sua própria marca. O desenvolvimento de marcas depende de muitos fatores. E há países, onde as marcas próprias são tantos. E há, em que o processo apenas começou a desenvolver. Но, sem dúvida, todos os anos de marcas próprias está se tornando mais e mais.

o, como são os consumidores para as suas próprias marcas, dependendo do país. Eles podem ser divididos em segmentos de países desenvolvidos e do setor nos países em desenvolvimento. O primeiro grupo inclui os Estados Unidos, Europa, Austrália, Canadá; para o segundo – O continente Africano, Ásia, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % como um todo, e no desenvolvimento abaixo 10 %. O maior número de suas próprias marcas na Europa (como um todo 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:

  • Suíça
  • Espanha
  • Reino Unido

maior 69 % os consumidores consideram, que, com a ajuda de suas próprias marcas, você pode economizar significativamente dinheiro. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, que os produtos de sua própria marca na demanda, Ele considerou seu baixo preço. Ela vem do, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, publicidade, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, que comprar uma marca de sua própria marca, в развитых странах являются молоко, ovos e pão. Mas o desenvolvimento de escolher marca privada, que a farinha de produtos e arroz. Em geral, a tendência global é, quanto a 30 % todos os produtos são produzidos sob a sua própria marca.

Na Rússia, os seus próprios selos para relativamente novo. No início, eles produziram os bens de uso diário, e então veio a comida. Praticamente todos os grandes cadeia de varejo tem a sua própria marca. Seus produtos são muito mais baratos homólogos de marca e são vendidos exclusivamente em hipermercados firmovyh. apenas para 2017 turnover ano de mercadorias sob a sua própria marca foi 200 bilhão. rublos. Se falamos de produtos em geral, então sob marcas próprias produzidos na Rússia antes 10 % todos os bens.

Mas especialistas dizem, que, embora a popularidade dos produtos de marcas próprias cresce a cada ano, Ainda assim, alguns produtos nunca terá a demanda por private label. Este bebidas e condimentos nacionais, queijo, álcool, doces autênticos. Em tal caso, o consumidor só vai confiar nas marcas de confiança e está pronto para pagar o dinheiro para um verdadeiro sabor.

Desenvolvimento da empresa assinar a viagem destino turístico Inter-regional

Quais são as vantagens de aberta?

As marcas próprias não são há muito tempo apareceu no mercado. Mas eles têm provado ser um lado bom e ocupar a posição de liderança entre os compradores. Qual é a преимущества собственных торговых марок?

  • Повышается лояльность покупателей. Из-за того, что сеть выпускает собственный бренд товара, он становится почти эксклюзивным. Его невозможно найти больше ни в одном магазине. И покупатель целенаправленно идет в супермаркет определенной сети за конкретной продукцией..
  • Увеличивается доход. Наличие собственных марок всегда повышает товарооборот. Так как продукция частного бренда дешевле аналогов. portanto, покупатель импульсивно берет на несколько позиций больше.
  • Com uma rede própria marca pode realizar uma variedade de movimentos de marketing: ela monitora a qualidade, design de embalagens, um preço, produção.
  • Comunicação com os clientes está se tornando mais intimamente. Desde os consumidores podem acessar diretamente os proprietários da rede, em vez de olhar para os departamentos de outras marcas de marketing nos seguintes endereços, indicado na embalagem do produto.

Para os compradores das mercadorias sob a sua própria marca - é, especialmente poupança. Estes produtos quase sempre se torna um líder no segmento de consumo.

Как влияет собственный бренд на имидж?

Наличие частного бренда всегда положительно сказывается на имидже сети. Это привлекает большее количество покупателей, создает впечатление того, что торговая группа – мощная и сильная. Ведь только большая сеть может позволить себе выпускать продукцию под собственным брендом. Такой шаг очень хорошо влияет и на сотрудничество сети с заводамипроизводителями. Так как они гарантировано имеют заказы на товар. Это в свою очередь приводит к тесному, продуктивному сотрудничеству, что не может не быть положительным.

Наличие собственной марки – это своеобразный показатель качества. Afinal de contas,, боясь потерять клиентов, сеть не будет выпускать заведомо некачественную продукцию. Доверие к таким товарам с каждым годом растет. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. Но, sem dúvida, создание собственной торговой марки поднимает авторитет у любой сети и, придя в супермаркет, большинство покупателей ищут товары именно частного бренда маркета.

Какие товары выгодно продавать?

Не все товары будут пользоваться спросом, если выпускать их под собственной маркой. Большинство маркетологов утверждают, что лучше всего производить под таким брендом продукцию социальной группы. Самыми ходовыми в продаже считаются макароны и крупы, газированные напитки, а также консервированные овощи. Не стоит продавать под частными марками кофе, экзотические специи, шоколад, аутентичные продукты (тан, сулугуни, брынзу). С некоторой опаской относятся потребители и колбасным изделиям, рыбным и мясным консервам, сладостям собственных марок. Большинство покупателей считает, что такая продукция не совсем отвечает их требованиям.

Также не всегда рентабельным есть и производство под собственным брендом:

  • Детского питания и подгузников.
  • Шампуней, прокладок, лечебной косметики
  • Зубных щеток, паст.
  • Солнцезащитных очков.
  • Средств от комаров.

como regra, за некоторые продукты клиенты готовы переплачивать, но они хотят быть уверенны в качестве продукции или пользуются продукцией исключительно одного бренда. portanto, выпуская такие товары, сеть может потерять прибыль. Так как товары не будут пользоваться популярностью.

Projeto do logotipo para a loja Pro quadrinhos Comics

Как создать торговую марку?

para, чтобы создать собственный бренд, необходимо время. Обычно на это может уйти от полугода до года. Создание собственных торговых марок включает в себя несколько стадий:

  • Сначала определяется стратегия торговой марки. Затем придумывается название, рисуется логотип, продумывается концепция. Иногда этим занимаются специальные агенции.
  • Необходимо выбрать товар, который будет производить марка. Наиболее выгодными являются крупы, макароны, bebidas, пиво, бытовая химия, бумажные салфетки.
  • Необходимо разработать стратегию развития товара. Обычно их выделяют 3:
  1. Расширение бренда. Название сети переносится на продукт.
  2. Замещение конкурента. Продукты, marca que não é tão importante para os clientes na escolha de um, substituído a sua própria marca.
  3. despejo. O preço dos bens diminuiu ligeiramente em relação a outros.
  • É necessário projetar a embalagem e prescrever condições técnicas de produção.
  • Em seguida, é importante realizar um concurso para seleccionar o fabricante e, que estará fazendo os bens.
  • Depois que você precisa para comprar tudo o necessário para a produção (matérias-primas e componentes).
  • Então você precisa para fazer propaganda de produtos, se envolver na promoção da marca, logística.

em geral, чтобы собственный бренд заработал необходимо немало вложений и средств. Нужно все правильно подсчитать, учитывая дополнительные расходы и непредвиденные ситуации.

Дизайн упаковки частного бренда

É muito importante, чтобы продукция, которую выпускают под собственной маркой, была узнаваемой. Разработка собственной торговой марки не может обойтись без дизайна упаковки. Именно внешний вид, особенно вначале, очень важен для потребителя. geralmente, упаковка собственных брендов отличается простотой и лаконичностью. Она должна быть узнаваема и покупатель должен едва взглянув на нее, понимать, что перед ним именно образец товаров сети. Дизайн упаковки включает несколько этапов:

  • Сначала необходимо изучить упаковки конкурентов. Подобрать что-то, чтобы было бы не похоже на другие, но в то же время выглядело не хуже.
  • Необходимо разработать собственно упаковку. mais, обратится в специализированные дизайнерские агентства.
  • После этого, хорошо бы выпустить пробную партию продукции и начать её продажу. Se o item é um sucesso - a embalagem pode ser colocado em produção em massa..

Embalagem - um dos principais componentes do sucesso. Muitos produtos de fabricação própria marca em um muito discreto, às vezes até mesmo primitiva, recipientes baratos. Ela desempenha estragos com eles: tais produtos se tornam menos atraentes para os consumidores.

Como gerir e desenvolver a marca?

para, para a sua própria marca na direção certa, você precisa de uma grande quantidade de esforço. em primeiro lugar, deve considerar claramente a estratégia de marca. Se não o fizer, не будет должных продаж и прибыли. na realidade, управлением и развитием собственных марок занимаются целые штаты маркетологов, которые каждый день активно работают над тем, чтобы бренд имел успех.

Если вы решили обзавестись собственной маркой, не пожалейте средств на хорошее маркетинговое агентство. Только в этом случае, возможен успех. Ведь из-за большого количества конкурентов, очень сложно держаться на плаву. hoje собственные торговые марки в России становятся все более популярными. С каждым годом, доверие покупателей растет, и люди уже не бояться покупать продукцию таких брендов. Но для того, чтобы завоевать рынок, иногда проходят годы. И самыми главными принципами работы должны быть:

  • Высокое качество выпускаемой продукции.
  • Доступная цена. mais, если она будет ниже, que os concorrentes.
  • Постоянно расширяющийся ассортимент продукции, который развивается в зависимости от потребностей клиента.
  • Постоянное наличие товаров собственной марки в сети супермаркетов.
  • Частые новики среди товаров.
  • Наличие продукции разных товарных групп. mais, если сеть будет выпускать все: от носков до колбасы.

Отличные примеры собственных торговых марок это «Каждый День» (Ашан), ARO (METRO), «Круглый год» (Карусель), «BILLA Premium», Clever, «AlNatura» (БИЛЛА), «365 ДНЕЙ» (ЛЕНТА) и другие.

Все они невероятно популярны среди потребителей. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. Nem todas as grandes redes ainda possuem tais luxos. Mas desenvolver activamente as suas próprias marcas e seu sucesso levou à, что количество растет. Isso ajudará a criar melhores produtos de qualidade mais, e os preços são ainda mais baixos.

O custo do projeto de layout, conceito, esboçar em São Petersburgo e Moscou. Criando um projeto em St. Petersburg.

preço: de 15 000p. Prazo: de 5 dias

Exemplos do nosso trabalho: identidade corporativa | marca | brendbuk