Эффективным маркетинговым инструментом, способствующим привлечению внимания целевой аудитории и установлению плодотворного сотрудничества с ней, является рекламный буклет. При условии его грамотной разработки, это печатное издание станет надежным связующим звеном между предлагаемыми компанией товарами/услугами и потенциальными клиентами.
O conceito do folheto
design gráfico – непериодическое, напечатанное с обеих сторон листовое издание, сфальцованное в два или больше сгибов. Na sua fabricação não utiliza fixadores. Размер буклета может быть разным, в зависимости от количества текста и иллюстраций, которые планируется в нем разместить. assim, стандартно, его основой является лист бумаги формата А3, А4 или А5.
Характеристики буклетов
Правильный рекламный буклет обладает набором определенных характеристик:
- Формат
Говоря о формате буклета, подразумевается два размера: в согнутом и разложенном виде. Чаще всего используемыми форматами готового (сложенного) изделия являются: A4, А5, А6. Размер разложенного буклета зависит от количества фальцев, которые планируется сделать.
- Фальцовка
O custo do projeto de layout, conceito, esboçar em São Petersburgo e Moscou. Criando um projeto em St. Petersburg.
preço: de 1 000p. за страницу-полосу Prazo: de 1 dia
nosso trabalho: embalagem | poligrafia | campanha publicitária
Способ фальцовки и количество сгибов определяются желаемым дизайном буклета и объемом информации, который планируется разместить. Чем больше текста и иллюстраций – тем их больше. Вариантов фальцовки (способов сгибания листа в определенной последовательности) может быть десятки, и даже сотни, но наиболее популярными, и чаще всего применяемыми для буклетов считаются:
- обычный (один сгиб);
- евробуклет;
- оконный;
- двойной-параллельный;
- зиг-заг.
- Материалы
Для изготовления буклетов используются различные виды бумаги: от обычной мелованной до самых разнообразных по фактуре тонированной и дизайнерской. Нельзя забывать, что бумага может удачно подчеркнуть дизайнерскую идею, или же полностью ее испортить. Поэтому создание буклета, а точнее разработку его макета, следует начинаться с выбора бумаги, на которой он будет печататься.
В среднем ее плотность составляет 135 - 250 г/кв.м. folhetos publicitários, отпечатанные на бумаге, плотностью до 150 г/кв.м., можно сгибать вручную, для более плотных образцов необходима биговка – специальная «канавка», по которой будет фальцеваться проспект. Если ее не сделать – образуется неэстетичный залом.
- Вид печати
antes, как заказать изготовление буклета, важно понять какие виды печати существуют, а также об их достоинствах и недостатках.
Чаще всего используются два типа:
- Цифровая
Этот тип оптимален, если необходимо напечатать рекламные буклеты малым тиражом (para 500 штук). Для цифровой печати не требуется изготовления допечатных форм, также она не нуждается в длительной предварительной подготовке. К минусам относят возможность присутствия мельчайших частей порошком, а также некоторые трудности с передачей черного цвета.
- Офсетная
Качество офсетной печати безупречно, но она предполагает допечатную подготовку, в связи с чем, ее целесообразно использовать для тиража свыше пятиста экземпляров. Останавливая свой выбор на данном варианте, нужно учесть, что качество бумаги непосредственно повлияет на конечный результат печати. Ее минус – добавление каждого нового цвета ведет к удорожанию.
Как сделать буклет эффективным?
Чтобы буклет отлично справился со своей ключевой маркетинговой функцией, em primeiro lugar, необходимо определить, на какую целевую аудиторию он ориентирован и какова цель его распространения.
Чем точнее будет прописана ЦА и задачи, решение которых возлагаются на буклет, тем выше вероятность, что он сработает. Исходя из этих двух факторов, разрабатываются контент и дизайнерское оформление макета.
por exemplo, если цель будущего буклета – рассказать о фирме, чьи продукты/услуги ориентированы на молодежь, то в этом случае стоит использовать максимум ярких фотографий, infográficos, e um mínimo de texto.
Если же буклет информирует о новых моделях в ассортименте профессиональной фото- и видеоаппаратуры, то тут текст должен превосходить над картинками.
Примеры правильных буклетов
Этапы создания буклета
- Подготовительный
На первом этапе важно ответить на вопросы: по какому поводу планируется выпуск буклета, и какой ожидаемый результат его распространения? Исходя из ответов, начинается планирование структуры будущего издания, определение его формата, информации, которую нужно разместить, разработка дизайн-макета и его последующего утверждения.
- Подбор и формации
após a, как с форматом и структурой макета определились, переходят к подбору конкретной информации. При написании контента и создании иллюстраций, необходимо грамотно расставить акценты, подчеркнуть преимущества компании и продвигаемых ею товаров/услуг.
- maquiagem
На третьем этапе необходимо грамотно реализовать правила верстки буклетов. Ключевой момент успеха будущего буклета – суметь наилучшим образом представить текстовое и графическое содержание. Наиболее важная информация должна быть визуально выделена, чтобы не остаться не замеченной.
- impressão
após a, как макет сверстан, осталось его напечатать. Выбор вида печати зависит от планируемого тиража. Тип бумаги и ее плотность напрямую влияют на способ фальцовки, поэтому выбору материала необходимо уделить серьезное внимание.
Требования к рекламным буклетам
Отличный во всех отношениях буклет – такой, который обращает на себя внимание целевой аудитории, способен это внимание удержать, заинтересовать содержимым, и побудить к действию, отвечает ряду критериев:
- pithiness
Буклет – компактный рекламный носитель, в котором не место «мемуарам». Его функция – кратко и в интересной форме подать ключевую информацию об организации, produto / serviço / evento, para se concentrar na proposta única de venda e fornecer detalhes de contato.
Você não deve entrar em detalhes. Se o livreto vai interessar o cliente - todas as outras informações que ele encontrou no site da empresa.
- legibilidade
Regulamentos estipulam a criação de um livreto sobre a importância crítica da fonte selecionada. Deve ser lido e não pequena.
O uso de um único folheto por mais de três fontes diferentes – sinal de mau gosto
- foco
penhor, que o projeto do folheto "trabalho" – seu foco máximo sobre o público-alvo. Baseado no chão, categoria de idade, os interesses dos clientes potenciais, e assim por diante., criar um layout de desenho e escolha de cores.
- chuteiras
O gancho ideal para, a cartilha não só tirou, mas manteve, É algo, representando um valor de. A melhor opção - um pequeno presente ou um "brinde", que é amado por todos. O livreto pode estar presente lágrima cupom de desconto, cartão de descontos, certificado de presente, etc..
Dicas sobre como criar um layout (conteúdo, Projeto…)
При написании контента для буклета, стоит придерживаться ряда рекомендаций:
- простые предложения, отсутствие различных оборотов, составных сказуемых;
- доступный для восприятия язык, избегание трудной, не всем знакомой, профессиональной и технической терминологии;
- не стоит использовать превосходящую степень: «самые лучшие», «превосходное качество» и т.д.
- при подаче конкретных фактов, цифр, показателей – максимальная точность, никакой «воды»;
- для упрощения восприятия, текст делится на блоки, в каждом из которых только одна основная идея;
- абсолютная грамотность. Каждая допущенная ошибка наносит серьезный урон имиджу компании.
Подбор картинок и фотографий
Беспроигрышное решение – использование иллюстраций, которые характеризуют целевую аудиторию. Акцент стоит сделать на эмоциональной составляющей, дополняя ее смысловой.
Для буклета необходимы крупные и четкие фотографии/иллюстрации, которые привлекут внимание, россыпь мелких, требующих пристального разглядывания, не стоит использовать. Также лучше отказаться от графиков, чертежей и таблиц, при необходимости показать динамику лучше поместить диаграмму, которая легко воспринимается визуально.
conclusão
Компактное размещение информации в буклете в сочетании с невысокой стоимостью его производства, делают этот рекламный проспект одним из самых доступных, и при этом приносящих положительный результат, видов печатной продукции.