Diferența esențială dintre mesaje publicitare și de informare pledează pentru punerea în aplicare a principalelor funcții de marketing:
- gradul de conștientizare a site-ului promovat;
- pentru a atrage atenția asupra sa-grup-țintă (publicul țintă);
- familiarizați cu caracteristicile și caracteristicile;
- Pentru a argumenta necesitatea achiziției sale.
care este, cu alte cuvinte, scopul principal de publicitate este absolut clar - creșterea cererii pentru produsul sau serviciul promovat, și, în consecință,, creșterea profiturilor.
Pentru a crea o cu adevărat eficientă și aducerea rezultatelor dorite ale unei campanii de publicitate utilizat experiența multor alte domenii ale cunoașterii.
În mod corespunzător concepute și puse în aplicare de publicitate de afaceri ajută la realizarea de punere în aplicare stabilă și rapidă a produsului. Cu toate acestea, în ordine, pentru a atinge acest obiectiv nu este suficient pentru a efectua periodic, nu au nici o legătură între ele, PROMOȚII, aici este important să se dezvolte și să planifice strategia de organizare și desfășurarea de campanii publicitare.
principii de bază
Campania de publicitate – o serie de activități de marketing, ținte simple / multiple combinate, care acoperă o anumită perioadă de timp și într-un prevăzut interval de timp astfel încât, un eveniment pentru a completa fiecare.
Cu RK planificare adecvată efectuată în secvență:
- definiția „proprii“ clientului;
- o declarație clară a scopului Kazahstanului și principalele sale idei;
- alegerea mass-media, care va fi plasat anunțuri;
- pentru a determina momentul optim a activităților de marketing în raport reciproc, în timp;
- Calculul investițiilor necesare în organizarea kazahă;
- desen și descriere a planului detaliat al campaniei publicitare;
- dezvoltarea fiecăruia dintre elementele sale constitutive, și, dacă este necesar,, rafinamentul lor, corecție, introducerea modificărilor;
- efectuarea de anchete, interogatoriu sau de testare pentru a determina eficacitatea probabilă a unei campanii viitoare;
- organizarea activității sale;
- însumării.
erorile frecvente
În planificarea și organizarea campaniei publicitare, ar trebui să încerce să evite cele mai frecvente erori, că cele mai dezastruoase afișate pe rezultatele sale.
Este vorba despre mesajele publicitare de acest gen, în cazul în care nu există nici o modalitate permanentă a obiectului promovat. Spre deosebire de agenții de publicitate de Vest, în rusă, caracteristic, atunci când o companie nu urmează o linie clară în politica de marketing în curs de desfășurare. Aceasta este o greșeală brută, deoarece, pe termen lung, mult mai profitabil pentru a menține o singură imagine, mai degrabă decât a scrie ceva nou în fiecare lună.
Tu ar trebui să nu prea dornici de pe ideea de publicitate, pentru că este în măsură să ascundă esența brandului, și alimentarea obiectului transmis mesajul publicitar promovat. Aceste decizii greșite pot provoca daune ireparabile proiectului promovat de, să-l discrediteze în ochii potențialilor clienți, și să aducă la zero toate eforturile.
care este, indiferent cât de creativ ideea nu a fost, dar în cazul în care nu reflectă esența de bază al brandului promovat, nu se așteaptă să fie în măsură să obțină rezultate și de impact. O astfel de publicitate ar putea să atragă atenția publicului și chiar bine-adus aminte, Cu toate acestea, nu este propice pentru memorizarea brandului și, în cele din urmă, realizarea obiectivelor cheie – creștere a vânzărilor.
În același timp, nu trage concluzii pripite cu privire la succesul campaniilor publicitare. La urma urmei, chiar și o scădere temporară a numărului de vânzări nu este întotdeauna un indicator al unei publicitate esuata, pentru că această situație se poate întâmpla pentru un număr de motive foarte diferite.
Publicitatea nu trebuie neapărat să fie o plăcută și toată lumea îi place, este bine cunoscut exemple de „greșit“ și chiar reclame enervante, care, totuși, toate 100% El a făcut față cu producătorul său de activitate.
„Ingrediente“ bine planificate RK
- Scala publicului.
Creșterea populației, care este interesat în promovarea obiectului, – una dintre cele mai importante elemente și obiectivele-cheie ale Republicii Kazahstan.
- Atractivitatea și contrastul.
Este important să fie în măsură să găsească și să promoveze un echilibru armonios de culori luminoase și imagini, care ar fi în măsură să atragă atenția publicului țintă și, în același timp,, nu-i o stare de spirit radical face.
- o nevoie clară.
Consumatorii trebuie să comunice în mod clar beneficiile, el va primi, optat pentru publicitatea obiect promovat.
- asociație plăcută.
Când creați un curs de publicitate trebuie să fie în măsură să prezică, o prima impresie, și ce asociația va determina produsul sau serviciul promovat. Importanța lor poate fi cu greu supraestimat.
- memorabilitate rapidă.
Această caracteristică de publicitate, ca memorabilitatea, – „Sabie cu două tăișuri“. La urma urmei,, oamenii sunt buni la amintindu nu numai anunțurile lor preferate, dar nu a reușit, de asemenea, proiect pus în memoria lor.
în concluzie
Sub rezerva echilibrului de mai sus „ingrediente“ companie de publicitate în mod necesar să fie bine primite de publicul țintă! Planificarea strategiilor pentru campanie, pentru a evita masa de erori și de a crea un anunț, să fie cât mai exactă este destinat consumatorilor „lor“.
Luând în considerare toate punctele principale ale campaniei de publicitate va permite companiei să facă față în mod eficient cu probleme de marketing și să concureze mai eficient cu compania competitiv.
Costul layout design, concept, schița din Sankt-Petersburg și Moscova. Crearea unui proiect în St. Petersburg.
preț: din 20 000p. timp: din 5 zi
Exemple de munca: identitate corporativă | branding | campanie publicitara