Svet sodobnega poslovanja je izjemno težka in zahtevajo, da lastniki in vodstvo družb, veliko znanja, Moč in energija. Da ne pade ven iz sistema in aktivno razvijajo, da bi dobiček in da je resnično uspešna, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. Kaj je to? Kakšen je vpliv na razvoj poslovnega? Ali je koristno za ustvarjanje blagovne znamke in kako to storiti?
lastna blagovna znamka: Kaj to pomeni?
На сегодняшний день растет количество частных марок. tako Kaj je lastna blagovna znamka? To je - blagovna znamka, владеет которым розничная сеть торговли. na primer, veliki hipermarketi. izdelki, ki je na voljo v okviru te blagovne znamke ponavadi odstotkov 30 cenejši kolegi. Kvalitetni izdelki iz teh znamk ni nič slabši od drugih znamk. nižji stroški, stalna prisotnost v supermarketu določena omrežja in dostojno izdelkov, izdelki iz teh znamk in privabljanje kupcev.
Logotip za proizvodno linijo lavash branje
Собственные торговые марки в России и в мире
V skoraj vsaki sprostitvi države izdelkov pod lastno blagovno znamko. Razvoj blagovne znamke je odvisna od mnogih dejavnikov. In tam so države, kjer so zasebne oznake toliko. In obstajajo, v katerih je proces šele začel razvijati. vendar, nedvomno, vsako leto lastnih blagovnih znamk postaja vse bolj in bolj.
То, kako so potrošniki do lastnih blagovnih znamk, odvisno od države. Lahko jih razdelimo na segmente razvitih držav in sektorju v državah v razvoju. V prvi skupini so se Združene države Amerike, Europe, Avstralija, Kanada; na sekundo – Afriška celina, Asia, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % kot celota, in pri razvoju spodaj 10 %. Največje število lastnih blagovnih znamk v Evropi (kot celota 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:
- Švica
- Španija
- Velika Britanija
večja 69 % potrošniki menijo,, da s pomočjo svojih lastnih blagovnih znamk, lahko znatno prihranite denar. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, da so proizvodi lastne blagovne znamke povpraševanja, Menil je, da je njihova nizka cena. To prihaja iz, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, oglaševanje, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, ki kupujejo znamko lastne blagovne znamke, в развитых странах являются молоко, jajca in kruh. Toda razvoj izbrati zasebno blagovno znamko, ki proizvajajo moko in riž. Na splošno je globalni trend, kot za 30 % vsi izdelki so proizvedeni v skladu z lastno blagovno znamko.
V Rusiji, lastne štampiljke za relativno novo. Sprva so proizvaja blago za vsakodnevno uporabo, in potem je prišel hrano. Skoraj vsak večji trgovska veriga ima svojo blagovno znamko. Njihovi izdelki so veliko cenejši blagovno znamko kolegi in se prodajajo izključno v firmovyh hipermarketih. samo za 2017 leto promet blaga pod lastno blagovno znamko je 200 milijard. rubljev. Če govorimo o izdelkih na splošno, nato na podlagi zasebne blagovne znamke, proizvedene v Rusiji pred 10 % vse blago.
Toda strokovnjaki pravijo, da čeprav priljubljenost izdelkov lastnih blagovnih znamk, ki je iz leta v leto narašča, Kljub temu pa nekateri izdelki ne bodo imeli potrebe po trgovske znamke. Ta nacionalne pijače in začimbe, sir, alkohol, verodostojno sladkarije. V takem primeru, potrošnik bo zaupam samo zaupanja vredne blagovne znamke in je pripravljen plačati denar za pravi okus.
Kakšne so prednosti odprta?
Lastne blagovne znamke so ne tako dolgo nazaj se je pojavila na trgu. Vendar so se izkazali za dobre strani in zasedajo vodilni položaj med kupci. Kaj je prednosti lastne blagovne znamke?
- Povečana zvestobe. Glede na, da je mreža proizvaja svojo lastno blagovno znamko blaga, postane skoraj izključno. Nemogoče je, da bi našli v nobeni drugi trgovini. In kupec gre v supermarket posebej opredeljeno omrežja za posebne izdelke..
- prihodki povečanje. Prisotnost lastnih blagovnih znamk vedno povečuje promet. Ker so trgovske blagovne znamke cenejši kolegi. V to smer, impulz kupec traja več kot nekaj stališč.
- Z lastnim omrežjem znamko lahko opravi različne marketinške poteze: ona spremlja kakovost, oblikovanje embalaže, cena, proizvodnja.
- Komunikacija s strankami je bolj postaja. Ker potrošniki lahko neposredno dostopajo do lastnikov omrežja, namesto da išče oddelki za trženje drugih blagovnih znamk na naslednjih naslovih, navedena na embalaži izdelka.
Za kupce blaga pod lastno blagovno znamko - je, zlasti prihranki. Ti izdelki skoraj vedno postane vodilna v segmentu potrošnikov.
Kako podobo svoje lastne blagovne znamke?
Prisotnost na zasebne blagovne znamke ima vedno pozitivno vpliva na podobo mreže. To pritegne veliko število kupcev, To daje vtis,, da je skupina v trgovini - močna in močna. Konec koncev, lahko le veliko omrežje privoščiti, da bi proizvodnjo izdelkov pod lastno blagovno znamko. Ta korak je zelo dober učinek na mrežo in sodelovanje s tovarnami – proizvajalci. Ker so zagotovljene, da imajo naročil za blago. To pa vodi do zaključka, produktivno sodelovanje, ki ne more, ampak je pozitivna.
Prisotnost lastno blagovno znamko - neke vrste kazalec kakovosti. Konec koncev,, za strah pred izgubo strank, сеть не будет выпускать заведомо некачественную продукцию. Доверие к таким товарам с каждым годом растет. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. vendar, nedvomno, создание собственной торговой марки поднимает авторитет у любой сети и, придя в супермаркет, большинство покупателей ищут товары именно частного бренда маркета.
Какие товары выгодно продавать?
Не все товары будут пользоваться спросом, если выпускать их под собственной маркой. Большинство маркетологов утверждают, что лучше всего производить под таким брендом продукцию социальной группы. Самыми ходовыми в продаже считаются макароны и крупы, газированные напитки, а также консервированные овощи. Не стоит продавать под частными марками кофе, экзотические специи, шоколад, аутентичные продукты (тан, сулугуни, брынзу). С некоторой опаской относятся потребители и колбасным изделиям, рыбным и мясным консервам, сладостям собственных марок. Большинство покупателей считает, что такая продукция не совсем отвечает их требованиям.
Также не всегда рентабельным есть и производство под собственным брендом:
- Детского питания и подгузников.
- Шампуней, прокладок, лечебной косметики
- Зубных щеток, паст.
- Солнцезащитных очков.
- Средств от комаров.
kot pravilo, за некоторые продукты клиенты готовы переплачивать, но они хотят быть уверенны в качестве продукции или пользуются продукцией исключительно одного бренда. torej, выпуская такие товары, omrežje lahko izgubijo dobiček. Ker blago ne bo priljubljen.
Kako ustvariti blagovno znamko?
za, da ustvarite svojo lastno blagovno znamko, čas potreba. Značilno je, da lahko traja od šest mesecev do enega leta. Ustvarjanje lastne blagovne znamke To vključuje več korakov:
- Strategija je prvič določena blagovna znamka. Potem domislil imena, sestavljen logo, premišljen koncept. Včasih je ta vključena posebna agencija.
- Izbrati morate izdelek, ki bo ustvarila znamko. To je najbolj donosna žit, testenine, pijače, pivo, kemikalije za gospodinjstvo, papirnati prtički.
- Treba je razviti strategijo za razvoj izdelkov. Ponavadi so izolirani 3:
- razširitev blagovne znamke. Ime omrežja se prenese na izdelek.
- Zamenjava konkurenta. izdelki, blagovna znamka, ki ni tako pomembna za stranke pri izbiri, nadomesti lastno blagovno znamko.
- damping. Cena blaga je nekoliko zmanjšala v primerjavi z drugimi.
- Treba je oblikovati embalažo in predpiše tehnične pogoje proizvodnje.
- Nato pa je pomembno, da imajo ponudbo za izbiro proizvajalca in, ki bodo tako blago.
- Po tem boste morali kupiti vse, kar potrebujete za proizvodnjo (surovine in sestavni deli).
- Potem morate oglaševanje izdelkov, sodelujejo pri promociji blagovne znamke, logistika.
Na splošno, za lastno blagovno znamko je pridobil veliko potrebnih investicij in sredstev. Vse, kar potrebujete za pravilno izračuna, ob upoštevanju dodatnih stroškov in pogojne.
Embalaža zasnova zasebne blagovne znamke
To je zelo pomembno,, za izdelke, ki nastaja pod lastno blagovno znamko, bila priznana. Разработка собственной торговой марки не может обойтись без дизайна упаковки. Именно внешний вид, особенно вначале, очень важен для потребителя. ponavadi, упаковка собственных брендов отличается простотой и лаконичностью. Она должна быть узнаваема и покупатель должен едва взглянув на нее, понимать, что перед ним именно образец товаров сети. Дизайн упаковки включает несколько этапов:
- Сначала необходимо изучить упаковки конкурентов. Подобрать что-то, чтобы было бы не похоже на другие, но в то же время выглядело не хуже.
- Необходимо разработать собственно упаковку. najboljši, обратится в специализированные дизайнерские агентства.
- После этого, хорошо бы выпустить пробную партию продукции и начать её продажу. Если товар имеет успех – упаковку можно пускать в массовое производство..
Упаковка – один из главных составляющих успеха. Многие собственные марки выпускают продукцию в очень неприметной, иногда даже примитивной, дешевой таре. Это играет с ними злую шутку: такая продукция становится менее привлекательной для потребителей.
Как управлять и развивать торговую марку?
za, чтобы собственный бренд развивался в правильном направлении, необходимо много усилий. Predvsem, необходимо четко продумать стратегию марки. Если этого не сделать, не будет должных продаж и прибыли. pravzaprav, управлением и развитием собственных марок занимаются целые штаты маркетологов, которые каждый день активно работают над тем, чтобы бренд имел успех.
Если вы решили обзавестись собственной маркой, не пожалейте средств на хорошее маркетинговое агентство. Только в этом случае, возможен успех. Ведь из-за большого количества конкурентов, очень сложно держаться на плаву. danes собственные торговые марки в России становятся все более популярными. С каждым годом, доверие покупателей растет, и люди уже не бояться покупать продукцию таких брендов. Но для того, чтобы завоевать рынок, иногда проходят годы. И самыми главными принципами работы должны быть:
- Высокое качество выпускаемой продукции.
- Доступная цена. najboljši, если она будет ниже, kot konkurenti.
- Постоянно расширяющийся ассортимент продукции, который развивается в зависимости от потребностей клиента.
- Stalna prisotnost z lastno blagovno znamko v trgovskih verigah.
- Novik pogoste med blagom.
- Prisotnost izdelke različnih skupin blaga. najboljši, če bo omrežje proizvajajo vse: od nogavic do klobase.
odlično Primeri lastnih blagovnih znamk Ta "Vsak dan" (Auchan), ARO (METRO), "Vse leto" (vrtiljak), «Billa Premium», Clever, "Alnatura" (BILL), "365 dni" (TRAK) in drugi.
Vsi izmed njih so zelo priljubljena med potrošniki. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. Ni vse velike mreže še imajo takšne luksuzne. Toda aktivno razvijajo svoje blagovne znamke in njihov uspeh je privedla do, что количество растет. To bo pripomoglo k boljši kakovosti izdelkov več, in so cene še nižje.
Stroški razvoja postavitve, koncept, skico v Sankt Peterburgu in Moskvi. Ustvarjanje projekta v Sankt Peterburgu.
Cena: od 15 000str. Izraz: od 5 dnevi
Primeri našega dela: slog oblike | blagovne znamke | brendbuk