Razvoj poimenovanja - zapleten proces, sestavljen iz več stopnjah, vsak izmed njih zahteva največjo koncentracijo in razumevanja. То, kako dobro in natančno bodo pobrali za blagovno znamko, neposredno vpliva na njegov uspeh v prihodnosti in povpraševanja, in potrošnike!
-
smo analizirali trg
Pripravljalna faza razvoja Ime izvajanje tržnih raziskav. to vključuje:
- študijskih značilnosti in trenutne trende v sodobnem trgu;
- pregled konkurenčnih podjetij, njihova analiza aktivnost;
- opredelitev neposrednih konkurentov in vodilna na tem področju, Njihova raziskava poslovna politika;
- vrednotenje konkurenčnih podjetja imen, opredelitev metod poimenovanja uporablja;
- določanje ciljnega segment potrošnikov, v katerem je izdelek ali storitev, usmerjenih, in kar potencialnega kupca portret;
- pričakovanja študija, okusi in preference svoje občinstvo, njeno vedenje in pogosto uporablja besednjak analiza.
-
Make up značilnosti blagovne znamke
Glavni cilj, stoji na odru,, priprava aktov polne opisne značilnosti blagovne znamke, glede na potencialne koristi za potrošnika. To je narejeno na osnovi predhodno pridobljenih rezultatov tržnih raziskav, in po študiju morebitne potrebe kupca.
Zbrali znamka značilnost je končano, Naslednja posredovali informacije vsebine razporejeni:
- poslanstvo blagovne znamke in njegova vrednost blagovne znamke;
- opis glavnih prednosti pred analognimi sprejet izdelkov vzorcev, konkurentov na voljo;
- podroben odgovor na vprašanje: kaj je edinstvena prodajna predlog;
- Ideje za pozicioniranje podjetja na trgu;
- v prisotnosti legende blagovne znamke, je nujno treba vključiti.
pomembno! V procesu priprave specifikacij, morajo biti zelo odgovoren pristop k izbiri besed: morajo biti čim bolj natančni in jasno opisati lastnosti in značilnosti spodbuja izdelka. Pristojni leksikon v prihodnje koristno zbrati asociativno serije, da je del procesa poimenovanja.
orodje, uspešno uporablja za ustvarjanje visoko kakovostnih in podroben opis blagovne znamke, SWOT-analiza – eden izmed najbolj učinkovitih tehnik strateškega načrtovanja. To pomaga prepoznati primarne notranjih in zunanjih dejavnikov, močne in šibke vidiki blagovne znamke, kot tudi odkriti priložnosti in nevarnosti za podjetje v okviru svojih poslovnih dejavnosti.
ustvarjanje idej
V tej fazi je potrebno oblikovati glavno idejo blagovne znamke – in sicer prek svojih uspešnih imen proizvodov in bodo morali posredovati ciljno občinstvo. Ideja določa, kakšna čustva, misli in obljube naslova bo predvajan na potencialnega kupca.
vsekakor, generiranje idej je potrebno biti ustvarjalen, pokazati domišljijo in ustvarjalnost, kljub temu, Tam so se izkazali učinkovitost svojih "delovnih" tehnik, lahko poenostavi postopek.
- brainstorming. Ta dogodek pomeni timsko delo, kjer je vsak od udeležencev ponujajo svoje zamisli, in vsi drugi razpravljajo o svojih, izboljšajo ali kritizirati. Končna faza razprave - povzetek in analiza možnosti.
- Ustvarjanje duševno zemljevid. Ta tehnika temelji na odobritvi, misleč, da se ustvarjalnost in človeški spomin neločljivo povezana. Za generiranje idej predlagane na papirju, v svojem osrednjem delu, ključna beseda pisanje (pojem), razen posnetih različna društva in s tem povezanih točk. Rezultat je diagram, kot zemljevid, ki močno olajša nadaljnjo preiskavo idealno rešitev.
- Synectics - v resnici ravno nasprotno od brainstorming. Tu je glavni problem se zdi ne zdi toliko alternativ, in ustvarjanje majhnega števila njih (še ena) za rešitev tega problema. Če želite to narediti, izberite predmet in temeljne sestavljen matriko s prenosom našli nobenih s tem povezanih analogije, tako neposredno, in posredno. Na koncu je primerjava vseh elementov – osrednji objekt, Izbrane analogije in glavni namen postopka.
- Postopek osrednjih objektov (MFO) - sindikat v enem kosu značilnosti naključno, nepovezanih predmetov.
Razvojne različice imena
Glavni oder za poimenovanje. V tej fazi je oblikovanje seznama vseh možnih variant imena podjetja / blagovne znamke. po, kot sestaviti seznam, Začne se možnosti izbire. V ta namen je oblikovala skupina poudarek, vsak udeleženec, ki bodo izrazili svoje mnenje glede na vsako od predlaganih možnosti za razpravo. Ne obstaja ena sama načelo, na kateri je tvorjen skupina fokus.
analitično analizo
Ta faza predstavlja vrsto različnih raziskavah, da bi izbrali najbolj obetavne alternative za naslov:
- Fonetična - kot potencialni ime je težko izgovoriti, kot se sliši, ali je plavajoča naglas.
- Pisanje - testiranje na temo, kako estetski videz njegovega pisanja, ocenili za udobje in praktičnost dajanja na obrazcih, ovojnice, vizitke in vse promocijske materiale. Stopnja študija berljivost v različnih izvedbah.
- Pravilno se zasnovan ime ni ravno poklicati predlagani objekt, ampak to, da je združenje, ki jasno in nedvoumno povezana s tem izdelkom.
- semantika. Ta metoda je usmerjena k podrobni študiji vseh pomenskih polj, ki so povezani z imenom. Od teh, ki so izključene, ki lahko povzroči potrošnikov negativna čustva ali negativne asociacije.
- Test za enostavnost in hitrost spomniti ime ciljne skupine.
Stroški razvoja postavitve, koncept, skico v Sankt Peterburgu in Moskva. Ustvarjanje projekta v Sankt Peterburgu.
Cena: od 20 000str. Izraz: od 7 dnevi
Primeri našega dela: poimenovanje | ustvarjalno | brendbuk