Pogosto se zgodi,, da sčasoma družba blagovne znamke, dosledno in uspešno delo na tem, preneha v celoti poskrbi vodnik. Odločitev o tem, da je treba izvesti vrsto sprememb postopoma zori, in pride trenutek aktivizma. Po delnih ali radikalne spremembe v družbi in lahko spodbudi nastanek tekmeca s podobnim imenom, logo, barve dizajn, ali želja, da razširi / spremeniti ciljno publiko, spremenite paleto izdelkov…
Kaj je re-branding družbe?
Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, ki vključuje vrsto ukrepov, namenjen spreminjanju blagovne znamke. To je lahko popoln ali pa veljajo samo za določene sestavine: slogan, spletna stran, logo, ime, zunanja oblika. Rebranding vključuje popravek sistema vrednot, njen položaj na trgu, in s tem dojemanje blagovne znamke svoje ciljno občinstvo.
Za spremembo blagovne znamke združenja potrošnikov, različne vire za prenos podatkov. Glede na vrsto izdelka: slušna, verbalno, vizualna, taktilno…
Zakaj porabiti rebranding?
kako razumeti, da je treba ponovno blagovne znamke?
Rebranding vključuje resne finančne naložbe, kjer je pričakovani rezultat ne sme biti, je lahko tudi negativen. To je razlog, zakaj, Prej bi bilo njegovo izvajanje zagotoviti, da je res treba ponovno blagovne znamke.
Kdaj naj vam re-branding?
Glavni razlogi za potrebo po ponovni blagovne znamke vključujejo:
- Spremembe gospodarskih razmer v državi
Finančna kriza dramatično zmanjša nujnost in potrebo po znamk, ponuja prestižne in drage izdelke. Pristojni rebranding bo pomagalo preusmeriti podjetja in svoje izdelke za različne ciljne skupine, z bolj skromnimi finančnimi sredstvi.
- Sprememba / razširitev ciljne skupine
na primer, proizvajalec, izkažejo izdelkov, usmerjene študente, rebranding smiselno, Če mislite, da bi dosegli širše občinstvo: ne samo študenti, ampak tudi dijaki, in mladih strokovnjakov.
- Širitev območja ali spremembo
Blagovna znamka, povezana z izdelki, ki jih je izdala, in ponujajo storitve. Če je razpon razširjen – je potrebno rebranding, sicer bo družba še naprej povezan izključno z originalnimi proizvedenih izdelkov.
- Pojav močnega konkurenta
Prihod trga konkurenta, čigar priljubljenost hitro narašča in pridobiva pozornost ciljnega občinstva, podpira tudi razlog za rebrandingom. Obsežni ukrepi za trženje, usmerjen v krepitev svoje blagovne znamke položaj bo vsaj obdržati svoje stranke, in zaščito družbe pred izgubami na trgu in nadaljnje stečajev.
- upad prodaje
Padec prodaje, brez očitnega razloga, lahko znak slabitev in izguba pomembne blagovne znamke. V to stanje pravilno rebranding ima potencial za pomoč podjetje ponovno pridobi svoj položaj.
Vrste rebrandingom
Kako ponovno blagovne znamke je odvisna od velikosti predlaganih sprememb. Posodobitve lahko nanašajo na nekatere elemente CGP: ime, slogan, logo, spletna stran, barve, ločen izdelek, in vplivajo na vsakega od atributov.
Stopnje rebrandingom
Kako ponovno blagovne znamke družbe kompetentno?
Ta proces je podoben vzrejo za trženje blagovne znamke “iz nič”. Tukaj je potrebno raziskave za iste postavke: definicija ciljno občinstvo, tvorbo ključne lastnosti izdelka, kjer nameravate dati poudarek, ocena konkurence.
rebranding. Začetek?
- blagovne znamke revizija
Skrbno preučevanje obstoječih problemov, identifikacija prednosti in slabosti, načrtovano oceno masshatabnosti spremembe.
- Revizija in obdelava platforme blagovne znamke
Platforma je jasen sklop pravil, v skladu s katerim se je blagovna znamka.
Obdelava Revizijsko in vključuje takšne bloke:
- konkurenčno analizo okolja;
- CA natančno opredelitev;
- razkrivajo edinstvenost blagovne znamke;
- analiza obstoječih politik uporabljati izdelek in se odločijo za dejansko;
- opredelitev nišo, je blagovna znamka;
- vzpostavitev osnovnih načel v komunikacijsko strategijo.
Rezultat te faze deluje kot mandatu, ki je točno določeni smeri, kjer bo razvoj blagovne znamke pojavljajo v prihodnosti.
- Razvoj vizualne komponente blagovne znamke
Delo o spremembah identiteto podjetja atribute, sestavljen na podlagi predhodnega stopnji TK.
Ni strogih pravil, v zvezi z obsegom sprememb: včasih le nekaj udarcev, v drugih primerih, globalni perabotka. Vse je odvisno od vrednotenja blagovne znamke, pridobljene v tem konkurenčnem okolju.
- Razvoj komunikacijske strategije
Namen te strategije - da se ugotovi, poročil pred končnega kupca rezultatov sprememb blagovne znamke, in oblikovanje dolgoročnih pravila komuniciranja s ciljno publiko.
Potrebni koraki so:
- Prispevkov formulacija za oddajanje občinstvo;
- razvoj ustvarjalnih medijev- in strategije PR;
- opredelitev najučinkovitejših orodij za spodbujanje;
- pripravi dolgoročni načrt različnih dejavnosti, namenjen spodbujanju blagovne znamke.
Izvajanje sprememb
Ključni cilji te faze:
- Celoti obveščen o trenutnem stanju načel blagovne znamke.
- nadomestni dokumenti, Zunanjost oglaševanje medijev, Prospekti…
tveganja rebrandingom
Glavno tveganje prenove blagovne znamke družbe bi se denar porabil, čas in sredstva, ne da bi dosegli želenega rezultata.
pogostih napak, da bi se izognili
- Ne strategijo trženja, Nejasnost glede poslanstva in ciljev podjetja.
- Nezadostna raven odgovornosti tržnih raziskav, premalo pozornosti na odziv strank na testni in delež prodaje, prisotnost ali neprisotnost.
- Vector vlaganje sredstev, namenjenih obnovi znamko, medtem ko je varčevanje v notranjo strukturo in mehanizme (usposabljanja in delavnice za zaposlene).
- Odsotnost ključnih vrednot blagovne znamke.
- Nepravilno izvajanje posodobljenega blagovne znamke, slabo zasnovan program za uvedbo načrta blagovne znamke ali programa.
Koliko je rebranding družbe?
Stroški prenove blagovne znamke v veliki meri odvisna od virov, na voljo Agenciji. tako, če ima v lasti svojo lastno tehnologijo in nenehno izboljševanje njihovih, to vpliva na ceno storitev.
Prejel predlog o izvajanju rebrendiranja "poceni", lahko s:
- agencije, ponudbe strankam hitro in poceni rešitev predlogo, ampak v tem primeru se zanašajo na edinstvenosti in konkurenčno prednost, ni potrebno;
- od mladega, rastoče organizacije, pripravljena na damping, da bi pritegnili kupce. Ampak za spopadanje z veliko nalogo, kot re-branding velikih podjetij, novice agencija bo zelo težko.
Rebranding družbe. primeri
- Najbolj rebranding
Navdihujoč primer prikazuje uspešno rebrandingom korejska proizvajalca umetniško Goldstar. V 1995 leto, skoraj 40 Obletnica ustanovitve, upravljanje odloči, da bi podjetje na novo raven. V svetu je znamka LG Electronics, katerega logo postaja mednarodno priznan in dešifrirati, kot "Življenje je dobro".
- Najhuje rebranding
V 1997 leto, tržniki British Airways, računam, da so Britanci manj kot 50% skupnega števila odjemalcev, odloči, da spremeni svoj položaj z Britanci na globalni. Za ta namen, ime skrajša na BA. Zadnji letala so barvani po kulturnih tradicij v državi, kjer opravlja let.
Kreativna ideja ni bila upravičena, in prek 4 leto, Znamka vrne staro različico.
zaključek
Prvo pravilo uspešnega prenove blagovne znamke - podprta z zaupanjem dejstva v nujnost. Konec koncev, bi lahko spodbujanje in širitev podjetja zelo dobro storiti brez njega.
Stroški razvoja postavitve, koncept, skico v Sankt Peterburgu in Moskvi. Ustvarjanje projekta v Sankt Peterburgu.
Cena: od 20 000str. Izraz: od 5 dnevi
Naše delo: slog oblike | blagovne znamke | brendbuk