Embalaža opravlja več pomembnih funkcij:
- Prav tako ščiti pred poškodbami med prevozom in skladiščenjem;
- pripravo proizvoda za nadaljnjo porabo izvajanja in kupca;
- To obvešča o značilnostih izdelka, in oglaševanje opravlja nalogo.
V današnjem svetu, lahko je tretja funkcija njegovega pomena šteje glavno.
Pomen dobrega oblikovanja embalaže
Resnično izvirno oblikovanje embalaže lahko jim blokirajo vse pomanjkljivosti drugih funkcij, dvigne, tudi povprečna kakovost, blago na čin priljubljen in iskan!
Po sodobnega trženja, vpliv embalaže na prodajo težko precenjujejo. Vsaka blagovna znamka je vredna poraba truda, da se doseže raven, ko bo izdelek prodaja sam, brez dodatnih finančnih naložb v oglaševalskih kampanj in drugih dejavnosti.
Moderni supermarketi so opremljeni s števci, kjer vsak kupec izbere izdelek interesa sami, preučevanju obstoječe ponudbe. V tem primeru je vrednost paketa je ključnega pomena.
Kakšna bi morala biti na embalaži, da se zagotovi uspešno prodajo?
Kakovost embalaže je potrebno izpolnjevati več kriterijev:
- zanesljivo zaščito njegovo vsebino pred poškodbami;
- zagotoviti celovite informacije o izdelku, njegova sestava, značilnosti, iztek, vsebovati navodila za uporabo;
- da bi pritegnili pozornost, v skladu s podobo blagovne znamke;
- drugačno funkcionalnost in enostavnost uporabe za končnega uporabnika;
- primerne za deponiranje ali nadaljnjo uporabo.
Kakovost oblikovanja embalaže v veliki meri percepcijo potencialnega kupca proizvoda vplivala. poceni, malomarno oblikovana embalaža, v očeh kupcev bo samodejno nižje cene, tudi ko gre za drago in prestižno znamko.
- dostojen
Zunanjost paketa vpliva na potencialni kupec. Vsak element ima svoj pomen: uporaba barv, Velikost in tip pisave, pakiranje…
Barva mora biti prijetna in fit okus ciljne skupine. Kaj je lažje - svetlejši barvni, bolj zahtevni in zahteven - minimalno število uporabljenih barv.
tako, na primer, škatla čokoladnih bonbonov, namenjen otrokom - Privlačen in multicolor, odrasli - bolj zadržana. Pri ravni je treba "premium" blago posebej previdni, je v glavnem prevladujejo mono ton, Nagnjeni siv odtenek. Črna barva samodejno doda proizvod trdnosti in zaradi česar je drago.
- praktični sklop
Takojšnji vpliv embalaže na izbiro potrošnikov poteka po, kot kupec je nakup. študije in raziskave rezultati potrjujejo, da je večina kupcev prihaja nazaj proizvajalcu, da se jim zagotovi kakovostno embalažo. zaključek: poudarek na kakovosti in praktičnosti embalaže, znamka sama pusti dober vtis, in spet vrne večina kupcev.
Prodaja embalažo prevzame več funkcij pri spodbujanju, med katerimi so:
- Izraz identitete blagovne znamke
Podzavest vpliva na embalaži za potrošnika nesporno. Njegova oblika je močno povezana s kakovostjo izdelka, ločuje od konkurenčnih proizvodov. Dober primer ponazarja TM Milka, eden izmed prvih, ki se uporablja za registracijo barve embalaže, dikcijo za čokoladno industrijo: vijolična in bela. Prisotna pri oblikovanju krave ustvarja močne povezave z naravnosti sestavin, ki se uporablja pri izdelavi.
- Making znamka bolj edinstvene funkcije
Dobro zasnovani embalaža ni le odličen način za oblikovanje izdelka, ampak tudi učinkovito orodje za povečanje njene vrednosti, poudarja svojo individualnost. V zgodovini trženja znanih primerov, ko lepa embalaža skupaj z vizualne in zvočne sredstvo postane blagovna znamka.
- promocija blagovne znamke
Sodobni realnosti samo-izbiro blaga v kupce v supermarketih so, da človeška interakcija z embalažo, medtem ko gledate na voljo razpon posebnih izdelkov traja samo 0,20 sekund. V tem času naj bi kupec v skušnjavi, da ustavi za podrobnejše študije, ki jo. Embalaža je potrebna za izvedbo zanimivo sporočilo za kupca: boljše cene ali izdelek v ponudbi prvotnem novem trgu.
- Zaščitite svojo blagovno znamko
Druga pomembna funkcija embalaže je zaščititi blagovno znamko. Bolj natančno je zasnovan z originalno embalažo, oblikovalske rešitve, Postopek nanašanja sliko, mikroşriftov, razsutem stanju žigosanje, hologrami, itd, težje je ponaredek.
V to smer, embalaža izpolnjuje več pomembno vlogo na različnih stopnjah interakcije s svojimi strankami:
- v fazi izbire zanimivih izdelkov - oglaševanje srednje, omogoča, da bi dobili prvi vtis o izdelku;
- v času odločitve o nakupu - prodajalec, opozarja na izdelek, in ustvarjanje pozitivnega vtisa TM;
- v končni fazi, Med uporabo izdelka, paket bi moral služiti kot potrditev pravilnosti izbiri in pričakovanja.
Kazalniki dobre embalaže
Dobra embalaža prodaja, odgovore na nekaj osnovnih načel:
- nastavitve
Ko ustvarite paket mora temeljiti na realnih pričakovanj in preferenc potrošnikov, zato so ciljna publika kvalitativne raziskave zelo pomembna;
- Opozorilo
Привлечение внимания покупателей на этапе выбора ими продукта – цель No1. Основным инструментом для достижения этой цели служит дизайн упаковки, ki predstavlja podrobno razumno kombinacijo več dejavnikov:
- barve;
- oblika;
- slika;
- Material;
- informacije besedilo.
Ta kombinacija omogoča, da se opozori na prvem paketu, nakar se izdelek in.
- vidljivost
velikost pakiranja, njena barvna shema, Rabljeni materiala – Vsi ti dejavniki morajo delovati povezovalno eni glavni cilj: da izdelek viden na kupca, in se razlikuje od konkurenčnih izdelkov.
Uspešno oblikovanje embalaže. primeri
Dober primer je edinstveno obliko embalaže je živ pivo premium Gold Mine. Kot veste, nefiltrirano pivo rok je nizka, in potegnil izdelek blagovne znamke v pomanjkanju dostojanstva, ustvariti meri embalaža, posnemanje svezhenapolnenny piti kozarec Mjehurast. Podzavestno, kupec pa je povezava z osvežujočim okusom točeno pivo, in navdušen, da je v lokalu. Originalna steklenica je imela dramatičen kontrast običajni embalaži piva, in izdelek z veliko hitrostjo "odletel" s polic.
Izjemen uspeh v prodaji zaradi uveljavljenega paketa ponaša TM Whiskas. "Highlight" posodobljene oblikovanja embalaže je navedba starosti ljubljenčka, povečanje mačk hrane slike in fotografije, Velik tisk in neokusen barv. Ta rešitev omogoča, da kupec v nekaj sekundah, za katere se je odločila za določen izdelek, prejmejo popolne informacije o izdelku in zaupanja, njegova mačka, da bi dobili kakovosti in pravilnega prehranjevanja.
Kako pakiranje blaga za prodajo? Priporočila za izboljšanje embalažo
Priprava portret vaše ciljno občinstvo - naloga No1. V svoji osnovi bo oblikovana "jezik" za komunikacijo s kupcem: barvni spekter, oblika in velikost paketa, sporočilo SMS, itd.
- Ustvarjanje Unique Prodaja Proposition. Na tej stopnji, dodeliti vse, tudi najmanjši, da stranka koristi od nakupa izdelka, prečkamo tiste,, ki ponujajo tudi konkurenci.
- Pisanje razumljivo offera CA - Benefit Seznam, prejmejo, se odločili za ta izdelek.
- Poziv k dejanju!
- Testiranje ducat različice četrtega in petega odstavka, ker "ugibati" ne more biti učinkovit vzvod.
- Uporaba ojačevalnikov. Čustva - ključni dejavnik pri prodaji.
zaključek
Blagovna znamka lahko ponudi edinstveno kakovost izdelka na dobro vrednost, če pa je "skrita" v neprivlačna embalaži, verjetnost uspešne prodaje približa ničli.
Sposobnost, da predstavi pravi izdelek - art, posest, odpira neomejene možnosti, in videli, kako velik vpliv embalaže na tržni uspeh izdelka!
Stroški razvoja postavitve, koncept, skico v Sankt Peterburgu in Moskvi. Ustvarjanje projekta v Sankt Peterburgu.
Cena: od 25 000str. Izraz: od 7 dnevi
Naše delo: blagovne znamke | embalaža | poligrafija | oglaševalska akcija