+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

Najboljši način, da pridejo gor z blagovno znamko

Vsako podjetje ali podjetje, v obdobju nastajanja, se sooča z enim glavnih vprašanj: »Kako priti do imen blagovnih znamk?». Ime podjetja ali njegovega izdelka ima veliko vlogo v razvojnih procesih TM ali celotnega podjetja. tako, pogovorimo se podrobneje o idejah za blagovno znamko in izbiri blagovne znamke

Uvod v poimenovanje

Poimenovanje - postopek oblikovanja imena podjetja, blagovne znamke, izdelke ali storitve.

Glavna naloga poimenovanja je ustvariti edinstveno ime, kar lahko poveča stopnjo priljubljenosti in zapomnljivosti izdelka, potisna izvedba, povečati število kupcev in okrepiti položaj blagovne znamke na trgu.

Izbira imena TM ni vedno spontan proces. Obstajajo specialisti, ukvarjajo s preučevanjem te komponente podjetij TM, ki uporabljajo zahtevano teorijo, da bi ustvarili resnično edinstveno ime za podjetje ali njihove izdelke.

Izjemno ime ji bo pomagalo doseči zmago, priznanje in jamstvo za pravno varstvo, pri oblikovanju čustvenega stika s potencialnim strankam.

kako mora imeti ime? Morajo uspešno spodbujanje to izvesti naslednje ukrepe:

  • otrazhatvoploscheniyaiisklyuchitelnosttovara;
  • prytyahyvatynteresveroyatnohopokupatelyaktovaruysozdavatpolozhytelnoeэmotsyonalnoeotnoshenyekbrendu;
  • enostavna za pomnjenje in govori;
  • formirovaniezapominayuschihsyaassotsiatsy;
  • vyrabatyvatavtoritetsostoronypotrebiteleyikompanonov.

kako misliti ime za blagovno znamko? Tu fazno proceduro:

  • Izucheniebuduschihpotrebiteley. Razkritje najpomembnejših preferenc in potreb strank, opis najpomembnejših prednosti kupca in argumentacija njegovih dejanj.
  • Oblikovanje imenskega seznama konkurenčnih podjetij, ki bo dal razumevanje, kakšne trike so uporabili nasprotniki pri oblikovanju imena TM?.
  • Vlaganje zahtevkov po imenu TM. Trpijo zaslužki in poimenovanje, da ime ne sme le zveneti in biti lepo, noitolkovym, emkim, si je treba zlahka zapomniti, pregleden, ustvarjajo le pozitivna čustva in asociacije, a, točka, izjemno, edinstveno.
  • Obrazovanievsevozmozhnyhvariantovnazvaniyblagodaryavazhneyshimsposobamneyminga.
  • VyboriproverkanailuchshihmodifikatsiyimenTM.
  • RegistratsiyaTM.

vidiki logo design

Najbolj priljubljenih načinov, kako izbrati ime za blagovno znamko

№1 – Po imenu ustanovitelja

Enostavno tehniko, imenovano podjetje – človeško ime. V skladu s to formulo, smo ugotovili naslednje družbe: čokolada "Alenka", Revija Maxim itd.. Hkrati lahko uporabite tudi svoj priimek.. V pogostih primerih,, firma postane ime katerega koli, in sicer podjetje ustvarjalec. Na primer,, veliko podjetje, ki se ukvarjajo s proizvodnjo «Ford» avto, pivo "Bochkarev", Vodka «Smirnoff».

№2 - analogija

ime, Produkcija imen barv, drevesa, ptice, konstelacij, nebesna telesa, Imena zvezdnikov ali znakov animiranih filmov – puma, red Bull, druga.

№3 – kombinacija besede

Oddajanje v vse vrste poslovnih besed, izoliran del, je mogoče dodati povsem nove besede, ki so lahko primerne za povsem tukaj TM: ime svetovno znane blagovne znamke Adidas je oblikovana tako,: ime ustanovitelja in ustvarjalca – Adolf Dassler, prijatelji pa so ga klicali Adi (Adi Das).

№4 – Aliteracija

Blagovna znamka lahko temelji na ritmičnem ponavljanju istih soglasnikov. Na primer, brezalkoholna gazirana pijača "Coca-Cola", poživljajoči bonboni Tic-Tac.

№5 – akronim / zmanjšanje

akronim – vrsta okrajšave, ki je sestavljen iz prvih črk ali delcev besed, berljivo kot celotna beseda, in ne vsako črko posebej.

Ta metoda je odlična, če ni mogoče zavrniti dolgih imen. Zato je najboljši način za uporabo okrajšav besed. Hkrati pa se ne zlomi interakcije stranke z družbo. Dober primer: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).

logo, slog oblike, poslovne dokumente, Priročnik za uporabo logotipa, Južna ilmenita

№6 - Metonimija

Izkoriščanje tehnik od splošnih do delnih in nazaj, Tako na primer, Burger King - "kralj burgerji". Dejal sprejem deluje v povratni vod, recimo, Empire slog. Ime Starbucks uporablja to metodo. Priljubljen delo ustanovitelja kavarn je bilo glavno delo Hermana Melvilla “Moby Dick”. In glavni junak Starbuck je oboževal poživljajočo pijačo. Od tod so kavarne podedovale ime, zaradi česar so zasloveli ne le v ZDA, ampak tudi onstran.

№7 – Onomatopeja

Uporabite v imenih besed, ki lahko posredujejo določene lastnosti izdelka. na primer, Schwepps je blagovna znamka brezalkoholnih pijač.

№8 – Skrivnost pomen

Ime lahko vsebuje skriti pomen. Imena blagovnih znamk strankam včasih niso jasna, ampak zaradi radovednosti lahko nekateri začnejo iskati podtekst teh imen. na primer, nekaj ljudi ima idejo, NIVEA je prevedeno iz latinščine – “Sneguljčica”.

№9 – Nepovezano z blaga besede

Zavedajte se, kar ni nujno potrebno, da je ime podjetja neposredno povezano z njegovimi dejavnostmi. Konec koncev je klicanje geshefta možno za vsakogar, niso povezani z delom podjetja, v besedi. Včasih ponavljajoče se rešitve problemov, ki temeljijo na spodbujanju ustvarjalne dejavnosti, ne prinesejo učinka in proces ustvarjanja imena podjetja ostane nedokončan..

Za izumljanje imena TM ni treba izgubljati veliko ur in dni. Dovolj, da pogledam vse okoli sebe, kar nas pokriva: ljudi, predmete, rastline, narave.

Na primer,, Adobe – iz Posestva Reki, MANGO – iz sadja.

№10 – Rezanje posameznik deli besede

Možnost oblikovanja imena z izrezovanjem enega ali več zlogov, ali nekateri deli besed. Odličen primer, ko ime nastane na ta način, bo CiscoSystems. Temelji na imenu, zahvaljujoč imenu slavnega San Francisca.

logo Inter-regionalna turistična destinacija izlet

Napake pri izbira blagovne znamke

  • Uporabite v nameTMinicials, Imena, priimke lastnikov.

Mnogi ljudje želijo poveličati svoje ime z imenom podjetja ali podjetja.. Vendar je ta možnost primerna za tiste, ki že ima osebno blagovno znamko, ki je znan kot strokovnjak na določenem področju ali naslednik dinastije na določenem področju.

  • Zaupajte le svojemu osebnemu pogledu

Neverjetno nevaren hrošč, saj je količina vsega našega znanja veliko manjša, kot količina informacij, ki obstajajo naokoli. Marsikdo misli, da ima beseda pozitiven učinek, nima skrivnih pomenov ali slengovskih pomenov? Super, vendar, natančno preučite v iskalnikih, ali je res.

Mnogi ljudje pogosto ne razmišljajo o tem, da so določena osebna dejanja nezakonita. Izbira imena trenutno obstoječe blagovne znamke, nosite vso odgovornost za rezultat in posledice te izbire.

  • Zavajajte se, da se bo vse izšlo in se zanaša na vrzeli v zakonih

Pogosto se ne namastimo, da so nekatere stvari, ki jih počnemo, nezakonite. Izbira imena obstoječe blagovne znamke za vašo blagovno znamko, nosite polno odgovornost za rezultat te izbire.

  • Nejasen položaj, ozaveščenost o osebnem produktu in bodočih kupcih.
  • Posnemajte znane blagovne znamke
  • Uporabite klišeje in štampiljke

Podatki o napakah, za srečo, pojavi le nekajkrat, vendar se zgodijo. Podjetniki ne razumejo vedno, da mora biti ime ciljni publiki lahko berljivo.

Kako preveriti, ali je blagovna znamka zasedena

  1. Išči na iskalnikih. Obstaja možnost, da najdete podjetje s podobnim imenom, to je razlog, da o tem resno razmislite.
  2. Na spletnem mestu Ukrpatent lahko popolnoma brezplačno opravite predhodno iskanje v bazi blagovnih znamk brez pomoči kogar koli..

Vendar: prikazana bodo samo imena, ki so že registrirana, aplikacije ne bodo vidne.

  1. Iskanje patentnih agencij. Ta podjetja so zasnovana za reševanje težav z intelektualno lastnino.

Registracija

Opraviti je treba registracijo nove TM, da bi ga zaščitili pred nerazumno uporabo s strani drugih oseb. Registracija podjetja se izvede po predložitvi potrebnih dokumentov Ukrpatentu. Običajna registracija TM traja od leta do leta in pol, in če želite hitreje, potem bo rok od 4 za 9 mesecih. Po končanem postopku registracije bo lastniku izdano "potrdilo o blagovni znamki", in sama blagovna znamka bo vpisana v nacionalni register.

Sklep iz zgoraj navedenega je naslednji: lepo ime za blagovno znamko bi moralo biti:

  • nezapleteno;
  • mora biti enostaven za izgovorjavo;
  • strankam zelo jasno;
  • svetla, opazen.