+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

Promocija blagovne znamke podjetja: vse razpoložljive metode in orodja

Realnost sodobnega trga je naslednja, da na popolnoma katerem koli področju dejavnosti obstajajo konkurenčna podjetja, ki predstavljajo neverjetno paleto ponujenih izdelkov in storitev. Trenutna situacija vsakega od udeležencev na trgu sili v boj za “mesto pod soncem” oz, drugače govorim, za vsakega kupca.

Pred večjim nakupom, potencialne stranke niso pozorne le na sam izdelek in njegove lastnosti, ampak tudi na blagovno znamko, ki je bil izdan.

Izdelava logotipa METROSTROY Sankt Peterburg

promocija blagovne znamke

Prva prioriteta vsakega podjetja, odločitev za močan položaj v izbrani niši bi morala biti promocija blagovne znamke. Hkrati pa je pomembno razumeti, da pravi namen izvajanja nabora marketinških aktivnosti ni zasledovanje trenutnega “nenadoma” prodaja, in ustvarjanje prepoznavne blagovne znamke, s svojimi edinstvenimi lastnostmi, pozitivno podobo ne le med ciljno publiko, ampak tudi za družbo kot celoto.

Kaj je bistvo znamke in znamčenja??

Zaradi jasnosti je vredno opredeliti razliko med dvema ključnima pojmoma - "blagovna znamka" in "blagovna znamka"..

Blagovna znamka – dobro oblikovana podoba blagovne znamke kot rezultat celovite promocije.

Blagovna znamka je proces sam, vključno z oblikovanjem in promocijo blagovne znamke.

Cilji promocije blagovne znamke

Dobro zasnovana blagovna znamka lahko učinkovito reši številne pomembne težave:

  • povečati prepoznavnost podjetja;
  • ustvariti pozitiven ugled;
  • privabiti nove stranke in razširiti obstoječe občinstvo;
  • povečati zvestobo in zanimanje potencialnih kupcev.

Končni cilj dejavnosti znamčenja je povečanje prodaje. Pomembna je jasna formulacija specifičnih kazalnikov, ki bi morali biti doseženi na koncu procesa promocije blagovne znamke.

prijavite oblikovanje in logotip za ponudnika etalon-Optic

Faze promocije blagovne znamke

Proces uvajanja nove blagovne znamke na trg in njena nadaljnja promocija, je obsežen program, ki je sestavljen iz stopenj, izvajajo v določenem zaporedju. Uspešno doseganje končnega cilja je rezultat kompetentnega izvajanja vsakega od njih.

Načrtovanje

Na tej stopnji strokovnjaki izvajajo različne študije in zbirajo različne informacije., ki bo podlaga za nadaljnje aktivnosti. V fazi načrtovanja se znamka tudi oceni, njegove značilnosti in prednosti, kot tudi analizo konkurentov.

V okviru načrtovanja so postavljeni tudi ciljni cilji. Podatki so osnova, pridobljene med raziskovalnim procesom.

Strategija promocije blagovne znamke

Razvoj strategije promocije blagovne znamke – ​​proces, med katerim se določijo številni parametri, ki nas zanimajo: trga in potencialnih strank, na koga bo osredotočen, kot tudi trenutno fazo razvoja blagovne znamke.

Proračun

V fazi določanja potrebnega proračuna, vsako točko predhodno izdelanega načrta je mogoče obravnavati posebej. Strokovnjaki izvajajo podrobne izračune, pripraviti ocene in nadaljevati učinkovito načrtovanje, nakar se izvede izdelana strategija.

Izbira učinkovitih orodij

Izraz »orodja za promocijo blagovne znamke« se nanaša na različne trženjske tehnike, ki vključujejo ustanovitev servisnih centrov, oblikovalska dekoracija, gradnja dolgoročnih in obojestransko koristnih odnosov z vlagatelji.

Oznaka učinkovitosti

Ta stopnja je zadnja. Vključuje povzemanje in oceno učinkovitosti vseh predhodno izvedenih dejavnosti., kot tudi ugotavljanje ravni in kakovosti doseganja ciljev.

Spletni kanali za promocijo blagovne znamke

Ključ do uspešne implementacije vsake od ključnih točk procesa znamčenja je njihova postopna implementacija. Danes obstaja kar nekaj različnih metod za izvedbo načrta., vendar se večina sodobnih naprednih podjetij osredotoča na digitalno promocijo blagovne znamke.

oblikovanje embalaže čips s sirom Ratata

SEO trženje

Optimizacija za iskalnike je eno najučinkovitejših orodij za promocijo, namen katerega – pripelje spletno stran na najvišja mesta v iskalnikih po ključnih besedah. V primeru uspeha bo spletno mesto zasedlo eno od mest v TOP 10, kar bo bistveno povečalo ugled podjetja in povečalo dotok novih obiskovalcev.

Za razliko od oglasnih pasic in kontekstualnega oglaševanja, SEO marketing vam omogoča, da z relativno majhnimi finančnimi vložki povečate število edinstvenih obiskovalcev spletne strani.

kontekstualno oglaševanje

Promoviranje blagovne znamke na internetu s pomočjo kontekstualnega oglaševanja ima eno nesporno prednost, ki je sestavljen iz največje osredotočenosti na vaše ciljno občinstvo in priložnosti za povečanje prepoznavnosti TM v kratkem času.

Oglaševanje v medijih

Gre za zvok- in video gradiva, grafične/interaktivne pasice, ki jih je mogoče uspešno objaviti na različnih spletnih virih.

SMM

SMM je izjemno priljubljeno orodje, katerih pravilna uporaba pripomore k učinkoviti promociji blagovne znamke. Podjetja različnih vrst ustvarjajo račune na družbenih omrežjih, organizirati tematske skupnosti, skupine in forumi. Kontekst strani je napolnjen z besedilnimi sporočili, ki zanimajo uporabnika, foto- in video gradiva.

Virusni marketing

Ta izraz se nanaša na razširjanje oglasnih sporočil v napredovanju, blizu geometrijskega. Poleg tega glavni razširjevalci informacij niso zainteresirane osebe, in njeni prejemniki sami. Podoben pojav dosežemo z ustvarjanjem tovrstnih vsebin, ki lahko zanima in “priklopi se” prejemniki informacij s svojo kreativno idejo ali zaupanjem v sporočilo.

Vsebinski marketing

Orodje za promocijo blagovne znamke, namenjen ustvarjanju ustrezne vsebine, da bi pritegnili ciljno občinstvo in še naprej gradili zaupljive odnose.

SERM (upravljanje spletnega ugleda)

SERM – to je vrsta dejavnosti, namenjen ustvarjanju in podpiranju ugodnega informacijskega polja za podjetje ali blagovno znamko na internetu. Slika je osnova, na katerih bi morale graditi oglaševalske in marketinške aktivnosti.

Oglaševalska akcija

Del marketinške strategije, ki se izvaja v idealnem, glede na rezultate raziskave čas, in je namenjen specifični potrošniški publiki. Gre za sistem različnih vrst promocijskih aktivnosti, združeni s skupno idejo in konceptom za dosego zastavljenega trženjskega cilja.

Sponzorstvo

Druga vrsta tržnega komuniciranja, povezanih s PR tehnologijami, sponzorstvo. Njegovo bistvo je, da sponzor s svoje strani zagotavlja informacijsko ali materialno podporo, in v zameno prejema oglaševanje lastnega blaga ali storitev, spodbujanje njihove popularizacije, in povečati svoj status.

Oblikovanje tržne politike

V svojem bistvu, tržna politika je načrt, po katerem so strukturirane vse dejavnosti podjetja za promocijo blaga in storitev. To nam omogoča, da določimo glavne vektorje pri promociji izdelkov in razvijemo najučinkovitejše programe za to.. V okviru oblikovanja trženjske politike se oblikujejo racionalne cene in nabor promocij.

Tudi takšne metode promocije blagovne znamke kažejo odlične rezultate, kako podjetje sodeluje na tematskih razstavah, predstavitve in specializirani seminarji. Za ohranjanje in krepitev ugleda blagovne znamke, Lastniki velikih podjetij pogosto sponzorirajo različne dogodke in aktivno sodelujejo v dobrodelnih akcijah.

Ocena učinkovitosti promocije

Uvedba številnih ukrepov ni zagotovilo, da bo posel zagotovo rasel. Sledenje je predpogoj, analiza in primerjava indikatorjev pred in po uporabi določene tehnike.

Učinkovitost promocije se ocenjuje na več načinov..

Statistika vam pomaga povzemati na internetu, ki vam omogoča sledenje:

  • podatek o številu ogledov strani;
  • podatke o, koliko časa obiskovalci preživijo na spletnih straneh?;
  • podatek o deležu ponovnih obiskov;
  • parametri pomembnih operacij;
  • število napak.

Pogoste napake pri promociji blagovne znamke

  1. Pomanjkanje jasne strategije

Ta napaka je ena najresnejših, ki se spremeni v, da ima potencialno občinstvo napačno predstavo o blagovni znamki in izdelkih/storitvah, ki jih ponuja, glede na to, da je dražje, cenejši ali slabši, kar v resnici je.

V odsotnosti strategije gre veliko denarja za delo marketinških oddelkov, nepovezano, izvajanje ločenih promocijskih in oglaševalskih dejavnosti, zasledovanje kratkoročnih ciljev.

  1. Pomanjkanje povratnih informacij od potrošnikov

Nihče boljši, česar potrošniki sami ne vedo, kaj res potrebujejo. torej, neizkazovanje ustrezne pozornosti in zanimanja za komuniciranje z lastno ciljno publiko in konkurenco, ne zanimajo skupinske razprave, poglobljene intervjuje in druge potrošniške raziskave, vodi do tega, da cilj nikoli ne bo dosežen.

  1. Počasen odziv na spremembe

Imidž podjetja in mesto, ki ga zaseda na trgu, ni stalna vrednost. Držati in, predvsem, okrepiti položaj blagovne znamke; potrebno je pozorno spremljati spremembe, ki se nenehno pojavljajo. Vsak dan se pojavljajo novi trendi in skupine potrošnikov. Tekmovalci, še včeraj ni predstavljal grožnje, danes si »grabijo« pomembne tržne deleže, tako dober kot tvoj. nA KRATKO, izvajanje načrtovane strategije ne odpravlja potrebe po hitrem odzivanju na spremembe, ki se dogajajo na trgu.

Seznam storjenih napak je precej obsežen., a najpogostejši med njimi, poleg naštetega, akt:

  • promocija brez blagovne znamke, in izdelek ali storitve
  • dolgotrajne promocije;
  • pretirana osredotočenost na komunikacijo;
  • nekorekten odnos z agencijami.

O nas

INSIGHT – oglaševalska agencija s polno storitvijo, zagotavljanje celotnega nabora storitev na področju ustvarjanja in promocije blagovnih znamk. Timsko delo oblikovalcev, piarovci, strokovnjaki za medijsko načrtovanje, ustvarjanje zvoka- in videoposnetki vam omogočajo, da dosežete vsak cilj in zagotovite največje donose v obliki povečanja ciljne publike in hitre rasti prodaje.

Za vsako podjetje, stremeti k ustvarjanju 100% edinstven dizajn, blagovna znamka in način njene promocije, Stik z INSIGHT-om je dober zadetek v biko!

povzetek

Promocija blagovne znamke podjetja je dolgotrajen in naporen proces., ki zahteva stalno spremljanje doseženih rezultatov na vsaki stopnji. Kompetenten in celovit pristop k blagovni znamki bo podjetju zagotovil nove stranke., in poslovanje – razvoj in dobiček.