Брендирање аутомобила – правила и грешке

Брендирование автомобильного транспорта завоевало репутацию простого, и в то же время, очень эффективного способа заявить о бренде, его продуктах/услугах, и привлечения новых клиентов. Данный вариант обрел особенную популярность в последнее время, когда актуальность поиска нетривиальных маркетинговых решений, способных выгодно выделить компанию среди конкурентов, очень высока. Грамотные примеры брендирования авто наглядно демонстрируют, что преподносимая таким образом рекламная информация часто работает с большей отдачей, чем наружная стационарная реклама.

Особенности и преимущества брендирования авто

Причин, по которым рекламная информация, размещенная на автомобилях, работает особенно эффективно, несколько.

К основным можно отнести:

  1. Заранее продуманный маршрут такого рекламного носителя позволяет ему быть увиденным большим количеством потенциальных клиентов в разных районах города, вне зависимости от места их проживания и работы. По этому пункту, реклама на авто перегоняет промоутеров и стационарные инструменты наружной рекламы (ознаке, билборды, штендеры и пр.).
  1. Рекламу на проезжающем автомобиле видят водители соседних машин, их пассажиры, а также пешеходы. К тому же динамичная информация имеет свойство лучше запоминаться, чем статичная.
  1. В больших городах и мегаполисах с большим населением, для которых свойственны постоянные «пробки» на дорогах, такая реклама работает с максимальной отдачей, поскольку ее видят практически все, стоящие рядом в потоке.

Виды рекламы на автомобилях

В зависимости от типа транспортного средства, который будет выступать в качестве рекламного носителя, различают следующие виды рекламы:

  • личный автотранспорт;
  • корпоративный автотранспорт;
  • заднее стекло автомобиля.

Что касается способа нанесения изображения и текстовой информации, то чаще всего встречаемыми являются:

  1. Оклейка посредством специальной пленки.
  2. С использованием лако-красочных покрытий.

Второй способ пользуется меньшей популярностью, ввиду его некоторых недостатков. прво, внести изменения в первоначальный дизайн макет довольно сложно, а иногда и не возможно, а во-вторых, стоимость такого автосредства в случае его продажи становится ниже, поскольку вернуть первоначальное покрытие автомобиля не удастся.

Первый способ – оклейка специальной пленкой, отличается доступной стоимостью, простотой процесса и большими возможностями в плане творческой реализации рекламной идеи. В свою очередь, этот вид размещения рекламы, дополнительно делят на: полноцветную печать и плоттерную нарезку. Разница между ними заключается в размере объекта, который планируется разместить на автомобиле. Для крупных изображений подойдет полноцветная печать, для мелких деталей или одноцветных надписей прибегают к помощи плоттерной нарезки.

Правила брендирования автомобиля

Као што сам горе поменуто, размещение рекламы на автотранспорте, очень эффективный способ заявить о себе и выделиться среди конкурентов, он имеет массу неоспоримых достоинств. али, все это верно, только при условии следования ряду важных правил.

  1. Табу на фотографии

Проблема фотографий в том, что они в первую очередь привлекают к себе внимание. А поскольку реклама, размещенная на транспорте, находится в постоянном движении у потенциального клиента есть всего несколько секунд, чтобы воспринять ваше сообщение. Другим речима,, људи, увидев фотографию, на пример, кондиционера, поймет, что вы рекламируете данный товар и вид услуг, но времени на то, чтобы прочитать и запомнить название и контактные данные фирмы у него просто-напросто не хватит.

  1. Наличие бренда

Планируя брендирование авто следует помнить о том, что без броского и запоминающегося логотипа, который бы ассоциировался с брендом, ничего не получится. Ему следует отвести почетное место и проследить соответствие с цветовой гаммой слогана, текста и графических элементов. Професионални дизајнери не препоручују коришћење више од два, максимум три, основних нијанси. То ће помоћи да се фокусирају на главна циљна публика.

  1. Барем текстуалних информација

Информацијама текста "радио", требало би да буде као концизног, лако разумети, Не садржи стручну терминологију и нејасноће. У текста јединице не треба користити више од две врсте фонтова, велики и читљив, чтобы люди имели возможность прочитать ее даже на расстоянии и в движении. У идеалном случају,, цвет букв – яркий и контрастный по отношению к основному фону.

  1. Требуется правильно расположить текстовую часть рекламы

Грамотное расположение текстового блока имеет огромное значение. Ведь от этого зависит его читабельность, броскость и заметность с разных ракурсов. Следует учесть, что наш рекламный носитель – транспортное средство, которое постоянно находится в движении, и подвержено воздействию дождя и снега, то есть часто пачкается. По этой причине текстовую информацию необходимо разместить в верхней части авто.

  1. Избегать размещения рекламы на сложных деталях автомобиля

Чтобы реклама смотрелась привлекательно и выполняла возложенные на нее функции, в процессе планирования ее размещения, нужно учесть присутствующие на автомобиле технологические моменты, которых довольно много. Это ручки, номерные знаки, петли и т.д. В идеале следует избегать размещения рекламы на данных деталях. Если же требуется провести брендинг всего автомобиля целиком, следует хорошо продумать, каким образом это обыграть так, чтобы общий вид был гармоничным.

  1. Внимательное размещение QR-кода

С каждым годом тенденция размещения QR-кода становится все более популярной, поскольку позволяет значительно повысить эффективность рекламной компании. Считывание QR-кода дает возможность перенаправить заинтересовавшихся людей непосредственно на сайт компании-рекламодателя.

Но нельзя забывать, что и тут есть свои правила размещения. и тако, QR-код необходимо размещать в наиболее доступных местах, что его было просто и удобно считывать, а что касается параметров, то оптимально, если его длина и ширина будут равны или превосходить 30 см.

  1. Помните: прохожий не запомнит телефон, адрес и почту

Залог эффективности брендирования авто – в понимании того, что способно «зацепить» внимание потенциального клиента за те несколько секунд, пока он видит находящийся в движении рекламный носитель. Запомнить номер телефона, адрес или электронный адрес компании – задача совершенно нереальная, поэтому следует делать «ставку» на креативный дизайн, запоминающийся логотип и название бренда. Запомнив его, человек сможет ввести название в строку поиска в Интернете и ознакомиться со всей интересующей его информацией.

  1. Делайте акцент на одну услугу, самую мощную в вашем арсенале

Ввиду особенностей размещения рекламы на автотранспорте, а главное его динамичности, при подаче информации важно правильно расставить акценты. Размещать в рекламном блоке полный перечень предоставляемых услуг или предлагаемых товаров, не имеет смысла, поскольку все прочитать и запомнить никому не удастся. Самое важное, что требуется от брендирования авто – привлечь внимание к самой компании, ее логотипу и пониманию главной услуги, которую она предоставляет.

Какую информацию лучше всего разместить?

Као пракса показује, наилучший эффект демонстрирует такой дизайн брендирования автомобиля, в котором присутствует привлекательное для потенциального клиента изображение и призыв к действию. Транспортное средство – рекламный носитель, который не подходит трансляции многословной текстовой информации, требующей того, чтобы в нее вчитываться и вдумываться. Наиболее оптимальный вариант – разместить на автомобиле запоминающийся логотип, контакты компании и адрес сайта. Минимум «заковыристых» шрифтов, не больше двух-трех хорошо сочетающихся между собой цветов.

Ошибки в брендировании с примерами

Принимая решение о брендировании авто, заказчики стремятся к достижению двух ключевых целей: повышения имиджа компании и привлечения новых клиентов. Для успешного решения поставленных задач необходимо понимать базовые принципы, на которых основывается наружная реклама и технология оклейки автомобиля.

Автобрендинг за ИСП Еталон-Оптички

Соответственно, наиболее грубые среди допускаемых ошибок в брендировании авто, можно условно разделить на две группы:

  • Ошибки в дизайне брендирования авто
  1. Большой объем информации с подробным перечислением предоставляемых услуг, продуктов, специальных предложений, акций, контактов и т.д. просто-напросто пугает клиента.
  1. Стремление выделиться и «броситься в глаза» за счет буйства использованных в дизайн-макете красок, смелой графики и разных шрифтов способствует тому, что до самой сути информации зритель так и не доходит.
  1. Нечитабельность шрифта – еще одна грубая ошибка. Слишком мелкий, чересчур креативный или многослойный в сочетание с плохим зрением многих людей и движением рекламного носителя приводят к тому, что размещенную текстовую информацию невозможно прочитать.
  • Ошибки в технологии оклейки авто

Что касается ошибок этого типа, то все они сводятся к двум основным: стремлении сэкономить на стоимости пленки и на стоимости непосредственно оклейки.

Необходимо понимать, что цена пленки – прямо пропорциональна сроку ее службы, и обратно пропорциональна ее качеству, количеству мелких, незаметных на первый взгляд, дефектов, и склонности к усадке и т.д.

Поскольку автотранспорт отличается рельефностью поверхностью, для его качественной оклейки, которая всегда выполняется вручную, необходим компетентный специалист с большим опытом проведения данного типа работ.

Стоимость брендирования авто

Что касается стоимости данного мероприятия, то она зависит от ряда факторов. Главным образом, на нее влияет: стоимость услуг дизайнера, разрабатывающего дизайн-макет, цена используемых материалов (пленки для оклейки или лако-красочных изделий), услуги специалиста, непосредственно выполняющего брендирование автомобиля.

О нама

Инсайт – рекламное агентство полного цикла, предоставляющее обширный комплекс услуг по эффективному брендированию различного автотранспорта (личного, корпоративного, общественного).

Специалисты компании берут на себя выполнение всех необходимых этапов: начиная от разработки дизайн-макета и до практической реализации (оклейки автомобиля пленкой). Индивидуальный подход к каждому клиенту в сочетании с солидным опытом работы агентства «Инсайт» позволяют гарантировать максимальную отдачу от проведения рекламной кампании и возможность выгодно выделиться в конкурентной среде.

резиме

«Стоит ли брендировать авто?» – задают себе вопрос многие владельцы компаний или частные предприниматели, стремящиеся к привлечению новых клиентов и повышению узнаваемости своей фирмы. Однозначно стоит! Данный способ продвижения бренда обладает массой неоспоримых достоинств при относительно небольших затратах на проведение подобной рекламной кампании. тачка, о чем следует помнить, – существуют правила брендирования автомобиля, выполнение которых гарантированно поможет эффективного достижения поставленных целей.

Трошкови израде дизајна лаиоут, концепт, скицира у Санкт Петербургу и Москви. Стварање пројекта у Санкт Петербургу.

Цена: Цена 15 000стр. Терм: Цена 5 Цена

naš рад: автобрендинг | логотип и корпоративни идентитет | брендирање | фонтови | брендбук