Развој назива - сложен процес, који се састоји од низа фаза, од којих сваки захтева максималну концентрацију и разумевање. То, колико добро и прецизно ће се покупили за бренд, директан утицај на његов будући успех и потражње, и потрошача!
-
анализирамо тржиште
Припремна фаза развоја Назив истраживање тржишта. to укључује:
- проучавање карактеристика и актуелни трендови савременог тржишта;
- преглед конкурентских компанија, њихова анализа ацтивити;
- идентификација директних конкурената и лидер у овој области, Њихово истраживање пословна политика;
- евалуација конкурентских компанија имена, дефиниција метода именовања користи;
- одређивања циљне сегмент потрошача, у којој је производ или услуга оријентисана, и чинећи потенцијални купац портрет;
- очекивања студије, укуси и склоности своје публике, њено понашање и често се користи анализа речник.
-
Маке уп карактеристике бренд
Главни циљ, стоји на овој фази,, припрему аката пуних описних карактеристика бренда, на основу потенцијалне користи за потрошаче. Ово је урађено на основу претходно добијених резултата истраживања маркетинга, и након студирања потенцијалних потреба купаца.
Израђен бренд карактеристика може сматрати завршеним, следећи под условом информација о садржају размештене:
- Мисија марке и њена вредност бренда;
- опис главних предности у односу на узорцима производа аналогним промовисана, нуде такмичара;
- детаљан одговор на питање: што је јединствена продаја предлог;
- идеје за позиционирање предузећа на тржишту;
- у присуству бренда легенда, то обавезно треба да буду укључени.
важно! У процесу израде спецификација мора бити веома одговоран приступ у избору речи: они морају бити што прецизнији, и јасно описати квалитете и карактеристике производа промовише. Надлежни лексикон у будућности бити корисно да се састави асоцијативни низ, који је део процеса именовања.
инструмент, успешно користи за стварање квалитетне и детаљан опис бренда, СВОТ-анализа – један од најефикаснијих техникама стратешког планирања. То помаже да се идентификују основне интерне и екстерне факторе, јаке и слабе аспекте бренда, као и откривају могућности и ризике за предузећа током својих пословних активности.
генерисање идеја
У овој фази неопходно је да се формира главну идеју бренда – наиме преко својих успешних имена производа и да ће морати да се пренесе на циљну публику. Идеја одређује, какве емоције, мисли и обећања наслова ће се емитовати на потенцијалног купца.
сигурно, генерација идеја је потребно да буду креативни, показују машту и креативност, ипак, Ту су доказали ефикасност својих "ради" техника, способан да поједноставе процес.
- бомбардовање идејама. Овај догађај укључује тимски рад, где је сваки од учесника понуде своје идеје, и сви остали разговарају о својим, побољшати или критиковати. Завршна фаза дебате - резиме и анализа опција.
- Креирање менталну мапу. Ова техника је на основу одобрења, да креативно размишљање и људска меморија су нераскидиво повезани. Да би генерисали идеје предложио на папиру, у свом централном делу, Пишите кључна реч (појам), осим што бележи разне асоцијације и све повезане тачке. Резултат је дијаграм, као мапа, који у великој мери олакшава даљу потрагу за идеалним решења.
- Синецтицс - у ствари супротно браинсторминг. Овде је главни проблем изгледа не пронађу што више алтернатива, и стварање малог броја њих (ни један) да реши овај проблем. Да бисте то урадили, изаберите објекат и основних дравн матрица са преносом пронашли ниједну сродне аналогије, како директна, и индиректно. У закључку, поређење се прави од свих елемената – centralni објекат, одабране аналогије и главна сврха процеса.
- Метод контакт особа објеката (МКО) - Синдикат у једном комаду од карактеристика насумице, неповезаних објекти.
Развојни верзије имена
Главна бина именовања. У овој фази, формирање листе свих могућих опција за компаније / бренд. после, као списак састављен, Почиње опције за избор. За ту сврху, фокус група је формирана, сваки учесник који ће изразити своје мишљење у вези са сваком од предложених опција за дискусију. Не постоји један принцип, на којој фокус група формирана.
аналитичка анализа
Ова фаза представља низ различитих испита, у циљу одабира најперспективније алтернативе за титулу:
- Фонетски - као потенцијални име је лако изговорити, као што звучи, да ли је плутајући акценат.
- Писање - тестирање на тему, како естетски изглед његовог писања, процењује за удобност и практичност стављања у обрасцима, коверте, визит карте и евентуалне промотивни материјали. Студи ниво читљивости у различитим варијантама.
- Правилно дизајниран име не баш назвати предложени објекат, али је обавеза да задржи удружење, који јасно и недвосмислено повезани са овим производом.
- семантика. Овај метод се односи на детаљне студије свих семантичких пољима, које су повезане са именом. Од њих, оних који су искључени, да може да изазове негативне емоције потрошача или негативне асоцијације.
- Тест за лако и брзо сећања на име циљне публике.
Трошкови дизајна лаиоут, концепт, скицира у Петрограду и Москва. Стварање пројекта у Санкт Петербургу.
Цена: Цена 20 000стр. Терм: Цена 7 Цена