Паковање производа обавља неколико важних функција:
- Она га штити од оштећења током транспорта и складиштења;
- припрему производа за даљу примену и купца потрошњу;
- То обавештава о карактеристикама производа, а оглашавање врши мисију.
У данашњем свету, је трећа функција његовог значаја може сматрати главни.
Значај доброг дизајна амбалаже
Заиста оригиналан дизајн амбалаже у стању да им блокирају све недостатке других функција, лифтед, чак и осредњи квалитет, роба у чин популаран и широко тражио након!
Према савременог маркетинга, утицај амбалаже на продају тешко преценити. Сваки бренд вреди потрошња труда, да се постигне ниво, када је производ ће се продавати, без додатних финансијских улагања у рекламним кампањама и другим активностима.
Модерни супермаркети су опремљени шалтерима, где сваки купац бира производ од интереса сами, испитивања постојећи асортиман. У овој ситуацији, вредност пакета је кључ.
Шта би требало да буде паковање, како би се осигурало успешно продају?
паковање квалитет мора да испуни низ критеријума:
- поуздано заштити своје садржаје од оштећења;
- да пружи свеобухватну информацију о производу, његов састав, karakteristike, истека, укључују упутства за употребу;
- привући пажњу, у складу са имиџ;
- различита функционалност и једноставност употребе за крајњег корисника;
- погодан за одлагање или даљу употребу.
Квалитет дизајна амбалаже у великој мери под утицајем перцепцији потенцијалног купца производа. јефтин, неопрезно дизајнирана амбалажа, у очима купаца ће аутоматски имати нижу цену, чак и када је у питању скупе и престижни бренд.
- који се може представити
Екстеријер пакета утиче на потенцијалног клијента. Свака ставка има свој значај: Употреба боја, Величина и тип фонта, паковање…
Боја треба да буде пријатна и уклапају укусе циљне публике. Оно што олакшава - светлије боје, више строг и захтеван - минимални број коришћених боја.
тако, на пример, бомбоњера, чији је циљ децу - привлачан и шарен, одрасли - више уздржани. Приликом израде ниво "премиум" роба бити крајње опрезни,, је углавном доминирају моно тон, косим сиве нијансе. Црна боја се аутоматски додаје производ чврстоће и чинећи скупим.
- практичан монтажа
Непосредни утицај амбалаже на избору потрошача одвија после, као купац направио куповину. студија и истраживања резултати потврђују, да је већина купаца долази поново до произвођача, да им пружимо квалитетну амбалажу. закључак: нагласак на квалитет и практичности паковања, робна марка себи оставља добар утисак, и поново враћа већина купаца.
Продаја паковање се на више функција у промоцији, Главни међу којима су:
- Израз идентитета бренда
Подсвест утицај на потрошача паковању неспорно. Његов дизајн је снажно повезана са квалитетом производа, одвајање од конкурентских производа. Добар пример илуструје ТМ Милка, један од првих користи за регистрацију боја паковања, некарактеристично за чоколаде индустрију: љубичаста и бела. Присутан у дизајну краве генерише снажну асоцијацију са природности састојака користи у производњи.
- Израда бренд више јединствене карактеристике
Добро дизајнирана амбалажа није само одличан начин за дизајн производа, али и ефикасно средство да повећа своју вредност, наглашавајући своју индивидуалност. У историји маркетинга познате случајеве, када лепа паковање производа заједно са визуелни и аудио средства постаје заштитни знак.
- промоција бренда
Савремени реалност само-избор робе у супермаркету купци су, да људска интеракција са паковања док гледате расположиви низ специфичних производа траје само 0,20 секунде. Током овог периода, купац треба бити у искушењу да престану за детаљнији извештај ће. Паковање је потребно да носи занимљив поруку купца: бољи цену или производа у понуди оригиналне новом тржишту.
- Заштитите свој бренд
Друга важна функција паковања је да заштити бренд. Што више пажљиво је осмишљен да користе оригинални амбалажу, пројектна решења, Метод примене слику, микросрифтов, većina Самопослуге, холограми, итд, теже је да глуме.
тако, паковање испуњава неколико важних улога у различитим фазама интеракције са својим клијентима:
- у фази одабира интересантних робе - рекламирање средњи, омогућавајући да се први утисак о производу;
- у тренутку куповине одлука - продавца, скрећући пажњу на производ, и стварању позитиван утисак о ТМ;
- у завршној фази, током употребе производа, пакет треба да послужи као потврда исправности избора дали и очекивања.
Показатељи доброг паковања
Добро паковање продаје, одговорити на неколико основних принципа:
- Подешавања
Када креирате пакет треба да се заснива на реалним очекивањима и жељама потрошача, због чега је циљна публика квалитативна истраживања су веома важни;
- Опрез
Привлечение внимания покупателей на этапе выбора ими продукта – цель No1. Основным инструментом для достижения этой цели служит дизайн упаковки, што представља детаљан разумну комбинацију неколико фактора:
- боје;
- облик;
- слика;
- материјал;
- tekst информације.
Ова комбинација омогућава да се скрене пажња на првом пакету, након чега је производ и.
- видљивост
величина паковања, његова боја шема, половни материјал – Сви ови фактори треба да кохезивног радити на једној главни циљ: да производ видљиво купцу, и стави га поред конкурентских производа.
Успешна дизајн амбалаже. примери
Добар пример јединственог дизајна амбалаже је жива пиво премија Златни рудник. Као што знате, нефилтриран пиво рок трајања је ниска, и нацртао бренд производ у свом недостатку достојанства, створити прилагођени паковања, Имитација свезхенаполненни попијте чашу шампањца. Подсвесно, купац постоји повезаност са освежавајућим укусом нацрта пива, и импресиониран, да је у кафани. Оригинал боца је имао драматичан контраст у односу на уобичајену пива паковања, и производ са великом брзином "одлетети" са полица.
Феноменалан успех у продаји због добро утврђеном пакету има ТМ Вхискас. "Хигхлигхт" ажуриране дизајна амбалаже је био показатељ старости љубимца, повећање Цат Фоод слике и фотографије, великим словима и јарких боја. Ово решење омогућава купцу у секундама, за које он ће одлучити у корист одређеног производа, добити пуну информацију о производу и поверење, његова мачка добити квалитет и правилна исхрана.
Како спаковати робу за продају? Препоруке за побољшање паковања
Израда портрета своје циљне публике - задатак Но1. У основи ће бити формирана "језик" за комуникацију са купцем: спектар боја, облик и величина пакета, текстуалне поруке, итд.
- Креирање Уникуе Селлинг Пропоситион. У овој фази, издвојити све, чак и најмањи, купац користи од куповине производа, затим прецртати оне, који такође нуде конкуренте.
- Писање разумљив оффера ЦА - Корист Листа, они добијају, опредељују за овај производ.
- Позив на акцију!
- Тестирање десетак варијанте четвртом и петом пасусу, јер "Претпостављам да" не може бити ефикасан нацин.
- Употреба појачала. Емоције - кључни фактор у продаји.
закључак
Марка може да понуди јединствен квалитет производа по добру вредност, али ако је "скривена" у неатрактивном паковања, вероватноћа успешне продаје тежи нули.
Способност да се представи прави производ - уметност, поседовање којих, Отвара неограничене перспективе, и види како огроман утицај паковања на тржишни успех производа!
Трошкови дизајна лаиоут, концепт, скицира у Санкт Петербургу и Москви. Стварање пројекта у Санкт Петербургу.
Цена: Цена 25 000стр. Терм: Цена 7 Цена
naš рад: брендирање | пакет | полиграфија | рекламна кампања